Le prospect SEO en 5 minutes

Dans un monde idéal, les clients potentiels frapperaient à votre proverbiale porte Internet pour vous demander de les aider avec le référencement. L’argent volerait vers vous de toutes les directions. Vous auriez le choix parmi les meilleurs emplois les plus prestigieux disponibles. Les maires et les gouverneurs et le président des Nations Unies mourraient d’envie de vous rencontrer (sans aucun doute pour qu’il puisse obtenir vos conseils sur la façon d’améliorer le classement de son blog lolcats). Le PDG de Google vous inviterait à déjeuner afin que vous puissiez discuter amicalement de son algorithme de classement et de la manière dont il peut mieux lutter contre le spam.

Malheureusement pour la plupart d’entre nous, ce monde idéal restera à jamais perdu dans le royaume éthéré de la fiction. Le même endroit où Bill Gates, les athlètes professionnels, Tom Sawyer et Elvis vivent tous. Gagner des clients demande souvent un travail acharné. Nous devons descendre dans la rue et frapper à la porte, plutôt que l’inverse. Il y a beaucoup de rejet, de moqueries constantes, d’être ignoré, et le pire de tout, le “J’ai une entreprise en Inde qui m’obtient 10 000 000 de liens par mois pour seulement 0,99 $ et a promis que je serais classé n°1 pour les” ordinateurs portables “dans deux semaines – pourquoi diable devrais-je vous payer 1000 $ par mois ? » Inutile de dire qu’il faut beaucoup de prospection avant de trouver un bon client. Vous ne pouvez pas perdre une demi-heure à cliquer sur leur site Web avant de décider qu’ils n’ont pas besoin de services de référencement.

A l’exception des freelances, ce n’est généralement pas le SEO Specialist lui-même qui fait cette prospection. C’est la responsabilité du service commercial. Bien qu’ils comprennent probablement les concepts de base du référencement, ils ne sont pas aussi informés que quelqu’un qui y travaille toute la journée. Voici une vérification rapide de 5 minutes du site Web d’un prospect pour décider s’il a un besoin urgent de vos services de référencement :

La première minute : Vérifications canoniques

Les problèmes de contenu en double ont apparemment pris une plus grande importance avec Google ces derniers temps. Il n’y a peut-être pas de «pénalité» comme beaucoup le croyaient autrefois, mais cela peut toujours nuire à votre site Web de nombreuses façons. Si le même article de blog se trouve sur www.sillykitties.com/drummerkitty.html et sur www.sillykitties.com/musicalcats/drummerkitty.com, il y a un problème. Si 2 sites Web renvoient à la première adresse et 3 à la seconde, vous partagez la valeur entre les deux. S’il n’y avait qu’une seule URL, elle bénéficierait de la liaison des 5 sites Web (et du classement ultérieur plus élevé pour “batteur minou”). Pour vérifier que la canonisation et les redirections sont correctes, procédez comme suit :

1. Visitez chacune de ces URL (avec le domaine que vous vérifiez, bien sûr !) :

   1. www.sillykitties.com

   2. www.sillykitties.com/index.html (ou /index.php)

   3. www.sillykitties.com/

   4. sillykitties.com (sans le www)

   5. sillykitties.com/index.html

   6. sillykitties.net

   7. sillykitties.org

2. Trouvez un sous-répertoire, une sous-catégorie ou la manière dont ils structurent leur site Web et effectuez la même vérification que ci-dessus.

3. Si possible, trouvez rapidement une page de produit ou de blog qui correspond à deux catégories et voyez si l’URL est différente pour chaque instance de la même page. Notez si leur blog est situé hors site, sur un sous-domaine ou, comme il se doit, dans un sous-répertoire.

Aucune page ne doit être trouvée sous plus d’une URL. Si vous effectuez ces vérifications et trouvez cinq adresses différentes pour accéder à leur page d’accueil, ils ont probablement besoin d’un peu d’aide. Si vous voulez aller un peu plus loin, jetez un œil à leur code source pour les pages (Afficher la source) pour voir s’ils ont un entre leurs balises.

La deuxième minute : aller à la source

Cette minute est entièrement consacrée à l’examen du code source. Ne soyez pas intimidé. Vous n’avez pas besoin de comprendre tout ce qui s’y passe pour effectuer ces vérifications. Pour cette partie, je recommande un codeur ou un référenceur plus avancé qui est à l’aise avec le HTML pour aider l’équipe de vente si elle n’est pas à l’aise de regarder la source. La plupart de ces vérifications sont de simples vérifications d’existence utilisant la fonction de recherche (Ctrl-F généralement).

Jetez un œil à la source de la page (Afficher la source) et vérifiez-la pour les éléments suivants :

1. Google Analytics – la plupart des sites Web utiliseront Google Analytics pour suivre les visiteurs de leur site Web. Il est installé sur chaque page à l’aide d’un code Javascript, soit juste avant la fin de la section Body (ancien script Analytics) soit à la fin de la section Head (nouveau script). Vous pouvez trouver son existence en faisant une recherche rapide sur “UA-” (sans les guillemets). Vérifiez la page d’accueil et deux ou trois pages intérieures, ainsi que leur blog.

2. Alt, Titres – Recherchez le code pour “alt” et “h1”, “h2”, etc. Les utilisent-ils pour décrire le contenu ?

3. Méta description – Les méta descriptions peuvent ne pas vous aider à vous classer, mais elles jouent un rôle assez important en aidant à amener les visiteurs des moteurs de recherche sur votre site. Recherchez “description” pour vous assurer qu’elle est là et qu’elle a un bon contenu pertinent. Vérifiez plusieurs pages pour voir si elles utilisent la même description sur chaque page, ou si elle décrit vraiment le sujet de la page.

La troisième minute : Titres et URL et titres, Oh My !

Le tout est d’être descriptif. La troisième minute est une présentation rapide du site Web. Cliquez sur différentes sections à différentes profondeurs. Surveillez leurs catégories, pages de produits, blogs, etc. La structure de leurs pages a-t-elle un sens ? Est-ce que ça coule naturellement ? Pouvez-vous naviguer facilement? Regardez les balises de titre, les URL, les titres. Sont-ils cohérents ? Sont-ils descriptifs ? Sont-ils riches en mots clés ?

Gardez un œil sur les erreurs et les oublis courants.

• Balises de titre

  • Faux : nom de l’entreprise | Titre de page ennuyeux

  • Droite : Titre riche en mots-clés accrocheurs | Nom de l’entreprise

• URL

  • Faux : www.domaine.com/?p=23

  • À droite : www.domain.com/keyword-rich-description

• Titres

  • Incorrect : Titre non descriptif ou manifestement astucieux

    • par exemple « Procession de Noël »

    • par exemple “Enregistrer les précipitations dans la vallée”

  • À droite : titre descriptif et accrocheur avec mot-clé principal

    • par exemple “Le défilé de Noël présente de nouveaux chars”

    • par exemple “Record Rainfall in Phoenix Breaks Dry-Spell”

La quatrième minute : Media Mania

Les gens aiment les médias. Il est difficile de capturer un public avec une page pleine de texte ennuyeux et non formaté. Les visiteurs veulent des images, des vidéos, du flash. Ils creusent les médias. Les moteurs de recherche le savent, mais ils ne sont pas (encore) très bons pour comprendre ce qu’est un média. Cette minute est simple et rapide.

Au début de la vie du Web, nous n’avions pas tous les jouets de conception amusants qui sont disponibles aujourd’hui. CSS était limité et pas encore populaire. Javascript n’était pas largement pris en charge. HTML5 était à peine un rêve. Les concepteurs de sites Web se sont donc débrouillés avec ce qu’ils pouvaient. Cela signifiait généralement des images pour la navigation, des bannières Flash ou même (pouah !) des sites Web entiers créés en Flash. C’est mauvais pour les moteurs de recherche. Ils pourraient peut-être comprendre les choses, mais vous feriez mieux de ne pas laisser cela au hasard.

La vérification est donc simple. L’intégralité de leur site Web ou une grande partie est-elle en Flash ? Faites un clic droit et voyez si le menu Flash apparaît. Les liens de navigation sont-ils des images ? Encore une fois, faites un clic droit et voyez si le menu Image apparaît ?

La cinquième minute : faites une recherche

Vraisemblablement, puisque vous avez trouvé le site Web, il existe très probablement quelque part dans les moteurs de recherche. Il existe cependant des cas particuliers où le webmaster peut gâcher quelque chose et l’empêcher d’être accessible. Pour le savoir, rendez-vous sur Google et recherchez « site:domain.com ». Cela devrait vous permettre de trouver presque toutes les pages de leur site Web indexées par Google.

En outre, il peut être utile de voir combien de personnes se connectent au site Web. S’il est déjà très populaire, l’approche du référencement sera différente de celle d’un site nouveau ou inconnu. De la même manière, effectuez une recherche sur “linkdomain:domain.com” sur Yahoo!. Vous pouvez faire défiler ces résultats de recherche pour voir quel type de sites Web y renvoient. Ont-ils l’air louches ? Sont-ils des sites populaires? Sont-ils des répertoires ?

Ces vérifications peuvent prendre un peu plus de temps au début. Une fois que vous entrez dans un rythme, vous devriez pouvoir les parcourir en cinq minutes ou moins, ou vous serez remboursé ! Ces vérifications de prospect SEO de 5 minutes sont disponibles sous forme de liste de contrôle simple sur mon blog, Ecunu. Les faire vous donnera une assez bonne idée de savoir s’ils ont déjà effectué ou non des travaux de référencement sur leur site Web. Il vous présentera également quelques points de discussion lorsque vous déciderez de leur envoyer un e-mail.