Nous savons tous que nous voulons maximiser nos chances de succès dans le référencement, et pour cela, ce que nous voulons faire, c’est prioriser les tâches qui auront un impact plus élevé et moins d’efforts, mais parfois celles-ci se perdent dans le processus d’audit SEO. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Aleyda aide à développer cette analyse de fruits à portée de main en parallèle du processus de référencement habituel.
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Bienvenue dans une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Je m’appelle Aleyda Solis. Je suis consultant en référencement et fondateur d’Orainti, et aujourd’hui je suis ici pour partager avec vous le référencement des fruits à portée de main. Nous savons tous que nous voulons maximiser les opportunités, les chances de succès dans le référencement, et pour cela, ce que nous avons tendance à faire est de prioriser ces tâches, ces activités qui auront tendance à avoir un rendement plus élevé, un impact plus élevé et une effort.
Bien qu’il soit vrai que cela dépend généralement du contexte de notre processus ou projet de référencement, des restrictions, des opportunités, des ressources, de la flexibilité, etc., la réalité est que cela a tendance à être toujours ce type d’activités, disons stratégiques et agnostiques. qui ont tendance à être toujours là pour que nous puissions en tirer parti, n’est-ce pas ?
Cependant, ce que nous avons tendance à faire dans nos processus de référencement est ceci, n’est-ce pas ? Nous commençons le processus de référencement par un audit, une recherche allant de la recherche de concurrence par mots clés au référencement technique, audit de contenu, analyse de la concurrence, analyse des backlinks, etc. Cela a tendance à prendre un peu de temps, comme quatre semaines environ, par exemple, disons .
Ensuite, nous devons analyser toutes les données, etc. afin de générer des recommandations SEO exploitables et hiérarchisées qui, en fin de compte, sont celles que nous partageons avec nos clients SEO ou les parties prenantes SEO en général pour exécution, n’est-ce pas ? Donc, tout ce processus a tendance à prendre un peu de temps. Malheureusement, le problème ici est qu’après cette période, nous avons tendance à faire face à des défis tels que, oui, l’impatience des parties prenantes ou des propriétaires du projet, n’est-ce pas, et c’est naturel.
Cependant, comme je l’ai mentionné précédemment, nous pouvons et ce que je propose ici est de développer cette analyse des fruits à portée de main en parallèle de l’audit de processus SEO habituel afin de détecter ces fruits à portée de main que nous avons tendance à avoir, et je partagerai plus tard, afin de commencer la mise en œuvre tout de suite, n’est-ce pas ?
Cela peut sembler contre-intuitif parce que vous pourriez dire : « Oh mon Dieu, Aleyda, un travail supplémentaire, en plus de celui des audits. Mais la réalité est qu’idéalement ici, nous devrions déjà définir des cadres, des rapports avec des données que nous avons déjà tendance à avoir dans le processus de référencement afin de mettre cela en œuvre, n’est-ce pas ? Les avantages de cette analyse des fruits à portée de main et de la mise en œuvre que nous pouvons commencer dès que nous effectuons déjà l’audit habituel est qu’elle atténuera l’impatience des clients ou des parties prenantes.
Nous allons commencer par ces actions qui seront plus faciles ou plus simples à coordonner, n’est-ce pas ? Donc, ce dont je parle ici de fruits à portée de main, de manière réaliste, je vais passer en revue ici trois scénarios de ces opportunités de fruits à portée de main qui seront très probablement également applicables à l’un de vos projets, n’est-ce pas ?
Améliorer le taux de clics des pages les mieux classées. Si nous allons jeter un œil à nos classements actuels en utilisant les outils de classement que vous utilisez, Google Search Console même, vous pouvez voir quelles sont les pages les mieux classées qui sont déjà classées pour les requêtes pertinentes, qui sont vraiment importantes et significatives pour vous, qui ont des opportunités d’améliorer leurs taux de clics, que les taux de clics sont trop bas pour le classement de ces pages.
Vous pouvez essayer d’identifier si quelque chose ne va pas avec les extraits, avec les titres, avec les méta descriptions, par exemple, ou si ces pages ne maximisent pas la visibilité en raison du manque de mise en œuvre de données structurées et de la raison pour laquelle elles ne génèrent pas des extraits enrichis ou inclus dans une pertinence ou une fonctionnalité très importante et significative, par exemple.
C’est la raison pour laquelle le taux de clics est trop faible. Vous pouvez aller directement les améliorer, n’est-ce pas ? Avec les extraits aussi, je dois dire que j’ai trouvé beaucoup plus de scénarios dans lesquels Google réécrivait le titre, ce qui est maintenant plus courant qu’auparavant. Même si Google essaie de le réécrire d’une manière qui reste significative et pertinente, l’aspect clé de cette page particulière a été éliminé à plusieurs reprises.
Ou peut-être que la page principale est toujours là, mais lorsque vous la comparez à vos principaux concurrents, avec toutes les pages classées dans les mêmes SERP, vous identifiez qu’elles affichent en fait des données supplémentaires, des informations supplémentaires que vous n’êtes pas en raison d’être coupé et bien, c’est certainement une occasion manquée pour vous.
Alors allez jeter un coup d’œil et priorisez l’analyse, une analyse très simple avec les données que vous avez déjà pour ces extraits et ces fonctionnalités de recherche que vous pourriez exploiter mais qui ne le sont pas. Ensuite, vous souhaitez également examiner les requêtes pertinentes que vous classez avec des pages non pertinentes. Par le passé, vous avez peut-être créé des pages qui correspondent mieux à l’intention de ces requêtes.
Pas plus. Ou peut-être avez-vous créé à un moment donné de nombreuses pages différentes ciblant des requêtes similaires qui avaient du sens dans le passé. Mais plus non plus, non ? Vous pouvez trouver des scénarios de problèmes de cannibalisation de contenu ou de problèmes de manque de contenu, n’est-ce pas ? Pour cela, ce que je recommanderais fortement, fortement, fortement, c’est d’analyser pour laquelle de vos requêtes pertinentes vous vous classez avec plus d’une page à identifier, pour évaluer si cela est préjudiciable dans ce scénario.
Si moins de personnes cliquent ou nulle part où cliquer à cause de cela, si vous pouviez consolider ces pages afin de mieux fonctionner, de transmettre la valeur à une seule page et de consolider toutes les mesures dans une seule page à la place. Pour cela, je vous recommande vivement de vérifier les requêtes pertinentes pour lesquelles vous avez plus d’une page, n’est-ce pas ?
Alors quelle est la bonne page à classer ? S’il est préférable de simplement rediriger 301 vers une seule URL ou de différencier cette page supplémentaire que vous avez là, car vous pouvez identifier qu’il pourrait également être utile de la modifier un peu ou de l’optimiser un peu pour la référencer et pour rang à une autre requête qui est tout aussi pertinente pour vous aussi. Le deuxième scénario ici pour les opportunités de fruits à portée de main consiste à optimiser les liens internes des pages presque classées, n’est-ce pas ?
Vous avez probablement ces pages qui ne sont pas encore dans les trois ou les cinq premières positions comme les autres, mais qui sont déjà dans les dix premières, les six premières, les sept premières, etc., etc., se classant presque pour très, très important, significatif , des requêtes de recherche hautement interrogeables et très pertinentes. Mais lorsque vous analysez ces pages, vous identifiez très rapidement qu’elles sont pertinentes.
Le contenu est correct, mais c’est le manque de backlinks qui vous retient, n’est-ce pas ? Alors, comment faisons-nous cela? Chaque fois que vous analysez ces pages, vous voulez saisir, vous voulez jeter un œil à tous les backlinks par page, comme un backlink très rapide, tous les liens internes par page. Lorsque vous explorerez votre site Web, vous verrez combien de liens internes chacun d’entre eux contient à partir de toutes les différentes pages de votre site Web.
Vous voulez à peu près consolider ces données dans une seule feuille pour identifier les cas de ces pages pour lesquelles vous êtes en position quatre, position cinq, position six qui pourraient potentiellement avoir beaucoup de backlinks, mais très peu de liens internes ou vice versa , vous créez des liens à partir de chacune de vos pages internes, mais vous avez très, très peu de backlinks.
Il peut donc y avoir des opportunités ici aussi, et pour cela, vous devriez mieux créer des liens vers des pages presque classées pour les requêtes populaires que vous ne liez pas bien en interne depuis le pied de page, depuis la navigation supérieure, depuis la navigation secondaire, par exemple. Pour les pages populaires qui ont beaucoup de backlinks, par exemple, mais qui ne transmettent pas nécessairement bien la valeur à celles qui sont censées être des pages classées, vous pouvez en tirer parti pour mieux créer des liens croisés avec celles-ci, n’est-ce pas ?
Pour ceux qui ne manquent pas de liens internes mais de backlinks, vous avez déjà d’excellents candidats avec lesquels commencer vos campagnes de création de liens. Cela peut donc aussi accélérer un peu l’analyse que vous faites en parallèle. Enfin et surtout, détectez les décalages de recherche de la dégradation du contenu. Il peut y avoir du contenu que vous avez créé il y a quelque temps, il y a quelques années, qu’il était parfait à ce moment-là pour cibler et classer pour certaines requêtes, mais potentiellement Google plus tard a mis à jour ou déplacé les pages de classement pour cette requête car ils ont identifié que le l’intention était différente, qu’ils ont changé.
J’ai vu de nombreux scénarios dans lesquels des requêtes très larges qui répertorient de nombreux PLP, les pages de liste de produits classent aujourd’hui plus de guides et beaucoup moins de pages de liste de produits, n’est-ce pas ? Donc, vous voulez identifier ces changements. De plus, potentiellement certains articles que vous avez écrits il y a quelques années, qui étaient comme le meilleur ou les meilleurs outils pour ceci ou cela ou le meilleur ou le meilleur produit pour ceci ou cela, ils ont besoin d’une petite mise à jour, n’est-ce pas ?
Vous avez oublié qu’ils devaient être mis à jour chaque année, par exemple. Ce sont donc les scénarios dont je parle ici. Pour cela, il est essentiel d’aller jeter un œil, encore une fois, à vos données de suivi de classement ou même à votre console de recherche Google et d’identifier comme le nombre de clics, la position et le taux de clics que votre contenu principal, votre contenu significatif à travers le parcours client au cours des derniers mois pour voir s’il diminue, s’il diminue, n’est-ce pas ?
Si tel est le cas, vous allez y jeter un coup d’œil et voir s’il y a possibilité de rafraîchir ou de diversifier un peu, selon le scénario pour lequel les requêtes le contenu est en baisse et de mettre à jour le contenu existant pour garder sa pertinence en fonction de l’autre les pages les mieux classées, n’est-ce pas ? Si vous voyez que vous perdez beaucoup et quelles sont ces autres pages qui vous surclassent maintenant, identifiez l’écart par rapport à la vôtre.
De plus, créez un nouveau contenu pour mieux répondre au besoin au cas où vous identifieriez que non, non, non, non, la page que je visais à classer pour cette requête, cela n’a plus de sens car maintenant Google se classe beaucoup plus informationnel contenu et c’était beaucoup plus axé sur le commerce ou sur les transactions, n’est-ce pas ? Vous pouvez donc à nouveau prioriser beaucoup plus rapidement le développement de ces autres types de contenus.
Donc, comme vous pouvez le voir avec ce fruit à portée de main, je dirai, avec des données que vous avez déjà tendance à avoir dans l’analyse SEO, vous pouvez accélérer en parallèle cette analyse pour identifier une opportunité de fruit à portée de main que vous pouvez commencer à exécuter tout de suite , voyez des résultats plus rapidement, atténuez l’impatience de vos clients et tous les gains sont beaucoup plus faciles avec votre processus de référencement.
J’espère donc que cela vous servira à postuler à travers les différents projets dans lesquels vous travaillez et à obtenir des résultats plus rapidement. Merci beaucoup.
Transcription vidéo par Speechpad.com
