La position zéro est morte ; Longue vie à la position zéro
En 2014, Google a introduit l’extrait de code, un classement organique promu que nous appelons affectueusement (certains jours étaient plus affectueux que d’autres) “position zéro” ou “classement #0”. L’un des avantages d’être en position zéro était que vous pouviez doubler, avec votre liste organique apparaissant à la fois dans l’extrait de code et dans les résultats de la page 1 (généralement dans les 3 à 4 premiers). Le 23 janvier, Google a annoncé un changement important (qui a été déployé à l’échelle mondiale le 22 janvier)…
“Declutters” semble anodin, mais l’impact sur la façon dont nous pensons aux extraits de code et aux classements organiques est significatif. Alors, approfondissons quelques exemples et les implications pour le référencement.
Qu’est-ce que cela signifie pour Moz ?
Tout d’abord, une annonce de produit. Dans le passé, nous traitions les Featured Snippets comme des fonctionnalités SERP autonomes – ils étaient identifiés dans notre rapport “SERP Features” mais n’étaient pas traités comme organiques en raison de la deuxième liste. À partir du samedi 25 janvier (merci à beaucoup de membres de notre équipe pour avoir organisé un long week-end), nous avons commencé à déployer des données qui traitent l’extrait présenté comme la position n°1. Les SERP avec des extraits en vedette continueront d’être marqués dans les rapports sur les fonctionnalités SERP, et nous travaillons sur des moyens de faire apparaître plus de données.
Voici une capture d’écran partielle de notre rapport “Fonctionnalités SERP” d’une de mes propres expériences…
En un coup d’œil, vous pouvez voir quels mots clés affichaient un extrait de code (l’icône de ciseaux), possédaient cet extrait de code (surligné en bleu), ainsi que votre classement organique pour ces mots clés. Nous nous efforçons d’intégrer prochainement davantage de ces données dans le rapport sur les classements.
Si vous êtes un client Moz Pro et que vous souhaitez voir cela en action, vous pouvez accéder directement à votre rapport sur les fonctionnalités SERP en utilisant le bouton ci-dessous (veuillez nous faire savoir ce que vous pensez de la mise à jour) :
Ce changement aligne nos données sur le point de vue de Google selon lequel un extrait optimisé est un résultat organique promu et nous aligne également mieux sur les données de la console de recherche Google. Espérons que cela aide également à fournir aux clients plus de contexte sur leurs extraits en vedette en tant qu’entités organiques.
Comment Google compte-t-il jusqu’à 10 ?
Examinons plus en détail l’avant et l’après de ce changement. Voici les résultats organiques de bureau (colonne de gauche uniquement) d’une recherche pour “LCD vs LED” le 21 janvier…
Pardonnez quelques grandes images, mais je vous promets qu’il y a de la méthode dans ma folie. Dans la capture d’écran “avant” ci-dessus, nous pouvons clairement voir que l’URL de l’extrait en vedette est dupliquée en tant que résultat organique n° 1 (remarque : j’ai ajouté la boîte verte et supprimé une boîte Les gens demandent aussi). Le classement #1 n’était pas toujours le cas avant le 22 janvier, mais la plupart des URL d’extraits en vedette apparaissaient dans les positions organiques #1 à #3, et toutes provenaient des résultats de la première page.
Voici le même SERP du 23 janvier…
Vous pouvez voir que non seulement l’URL de l’extrait de code absent de la position n ° 1, mais qu’elle n’apparaît pas du tout sur la première page. Il y a plus à ce puzzle, cependant. Regardez à nouveau le SERP du 21 janvier, mais numéroté…
Notez que, même avec l’extrait présenté, la première page affiche 10 résultats organiques complets. Cela faisait partie de notre justification pour traiter l’extrait présenté comme la position #0 et un cas particulier, même s’il provenait de résultats organiques. Nous avons également débattu de la question de savoir si la duplication des données dans les rapports de classement apportait une valeur ajoutée aux clients ou ne faisait que créer de la confusion.
Maintenant, regardez le SERP numéroté du 23 janvier …
L’URL en double n’a pas été remplacée — elle a été entièrement supprimée. Il ne nous reste donc que 10 résultats au total, y compris l’extrait de code lui-même. Si nous commencions avec le #0, il nous resterait un SERP de première page qui va du #0 au #9.
Qu’en est-il des extraits doubles ?
Dans de rares cas, Google peut afficher deux extraits en vedette à la suite. Si vous n’en avez pas vu un en action, voici un exemple pour la recherche “Noms de bébé irlandais” du 21 janvier…
J’ai mis en surbrillance les URL organiques pour montrer qu’avant la mise à jour, les deux URL d’extrait de code apparaissaient sur la première page. Un décompte rapide vous montrera également qu’il existe 10 listes organiques traditionnelles et 12 listes au total (en comptant les deux extraits en vedette).
Voici ce même SERP du 23 janvier, que j’ai numéroté …
Dans ce cas, les deux URL d’extrait de code ont été supprimées des listes organiques traditionnelles, et nous nous retrouvons avec 10 résultats au total sur la première page. Nous constatons le même schéma avec les fonctionnalités SERP (telles que les Top Stories ou les carrousels vidéo) qui occupent une position organique. Quelle que soit la combinaison en jeu, l’extrait présenté semble compter comme l’un des 10 résultats de la première page après le 22 janvier.
Qu’en est-il des panneaux latéraux de droite ?
Plus récemment, Google a introduit un résultat de bureau hybride qui ressemble à un panneau de connaissances mais extrait des informations de résultats organiques, comme un extrait en vedette. Voici un exemple du 21 janvier (juste le panneau)…
Dans la colonne de gauche, la même URL Wordstream classée n°3 dans les résultats organiques (j’ai tronqué l’image ci-dessous pour économiser votre doigt de défilement)…
Après le 22 janvier, cette URL a également été traitée comme un doublon, ce qui a suscité un tollé public considérable. Contrairement au placement proéminent des extraits en vedette, de nombreuses personnes (y compris moi-même) ont estimé que l’interface utilisateur de style panneau était déroutante et très susceptible de réduire le taux de clics (CTR). Dans un cas assez rare, Google est revenu sur cette décision…
Notre ensemble de données a montré que l’inversion a commencé le 29 janvier (une semaine après le changement initial). Actuellement, alors que certains extraits de code sont toujours affichés dans les panneaux de droite (environ 30 % de tous les extraits de code sur les 10 000 mots clés de MozCast), ces URL apparaissent à nouveau dans les listes organiques.
Notez que Google a déclaré qu’il s’agit d’un projet en plusieurs parties et qu’il va probablement déplacer ces extraits en vedette dans la colonne de gauche dans un proche avenir. Nous ne savons pas actuellement si cela signifie qu’ils deviendront des extraits de code traditionnels ou s’ils évolueront vers une nouvelle entité.
Comment bloquer les extraits optimisés ?
Refroidissez vos jets, Starscream. Presque au moment où Google a annoncé ce changement, les référenceurs ont commencé à parler de la façon de bloquer les extraits en vedette, y compris certaines personnes demandant publiquement la désoptimisation du contenu. “Désoptimiser” semble inoffensif, mais c’est vraiment un euphémisme pour aggraver votre propre contenu afin qu’il se classe plus bas. En d’autres termes, vous allez prendre un coup CTR (la courbe CTR organique chute rapidement en tant que fonction de puissance) pour éviter d’éventuellement prendre un coup CTR. Comme Ford Prefect l’a sagement dit : “Il ne sert à rien de vous rendre fou en essayant de vous empêcher de devenir fou. Vous pourriez tout aussi bien céder et garder votre santé mentale pour plus tard.”
Plus important encore, il existe de meilleures options. La plus ancienne option actuellement disponible est la meta-nosnippet directif. Je considérerais généralement cela comme un dernier recours – comme le réaffirme une expérience récente de Claire Carlile, meta-nosnippet bloque tous les extraits/descriptions, y compris votre extrait organique.
À partir de 2019, nous avons deux autres options avec lesquelles travailler. La extrait meta-max limite la longueur en caractères des extraits de recherche (à la fois les extraits en vedette et les extraits organiques). Ça ressemble à quelque chose comme ça…
Réglage de la max-snippet valeur à zéro devrait fonctionner essentiellement de la même manière qu’un nosnippet directif. Cependant, en jouant avec des valeurs intermédiaires, vous pourrez peut-être conserver votre extrait organique tout en contrôlant ou en supprimant l’extrait en vedette.
Une autre option relativement nouvelle est la data-nosnippet Attribut HTML. Il s’agit d’un attribut de balise que vous pouvez enrouler autour du contenu que vous souhaitez bloquer des extraits. Ça ressemble à quelque chose comme ça…
J’emporterai ce contenu dans la tombe !
Ok, c’était probablement mélodramatique, mais le data-nosnippet L’attribut peut être enroulé autour d’un contenu spécifique que vous souhaitez exclure des extraits de code (encore une fois, cela a un impact tout extraits). Cela peut être très utile si vous avez des informations provenant de la mauvaise partie d’une page ou même un extrait qui ne répond tout simplement pas très bien à la question. Bien sûr, gardez à l’esprit que Google pourrait simplement sélectionner une autre partie de votre page pour l’extrait présenté.
Une chose à garder à l’esprit : dans certains cas, le contenu des extraits optimisés génère des réponses vocales. Danny Sullivan de Google a confirmé que si vous bloquez vos extraits en utilisant l’une des méthodes ci-dessus, vous bloquez également votre éligibilité aux réponses vocales…
Un extrait de code n’est pas garanti pour générer des réponses vocales (il y a quelques couches supplémentaires dans les algorithmes de Google Assistant), mais si vous êtes intéressé par le classement pour la voix, vous voudrez peut-être procéder avec prudence. Gardez également à l’esprit qu’il n’y a pas de position n ° 2 dans la recherche vocale.
Combien devrais-je paniquer?
Nous nous attendons à ce que ces changements soient là pour durer, au moins pendant un certain temps, mais nous en savons très peu sur l’impact des extraits en vedette sur le CTR après le 22 janvier. Au début de 2018, Moz a réalisé une étude interne majeure sur le CTR et a constaté que l’impact des extraits de code était presque impossible à interpréter, car les données disponibles (qu’il s’agisse de flux de clics ou de la console de recherche Google) ne permettaient pas de savoir si les clics allaient vers le contenu en vedette. l’extrait de code ou l’URL organique dupliquée.
Mon intuition, éclairée par ce projet, est qu’il y a deux réalités. Dans un cas, les extraits optimisés répondent définitivement à une question et ont un impact négatif sur le CTR. Si une réponse concise et autonome est possible, attendez-vous à ce que certaines personnes ne cliquent pas sur l’URL. Vous leur avez donné ce dont ils ont besoin.
Dans l’autre cas, cependant, un extrait en vedette agit comme un teaser incomplet, encourageant naturellement les clics (si l’information en vaut la peine). Considérez cet extrait présenté pour “idées d’expo-sciences” …
L’indicateur “Plus d’éléments…” suggère clairement qu’il ne s’agit que d’une partie d’une liste beaucoup plus longue, et je peux vous dire en tant que parent que je ne m’arrêterais pas à l’extrait présenté. Les listes et le contenu pédagogique sont particulièrement bien adaptés à ce type d’expérience de teaser, tout comme les questions auxquelles il est difficile de répondre dans un paragraphe.
Tout cela pour dire que je ne prendrais pas une hachette à vos extraits en vedette. Répondre aux questions que posent vos visiteurs est généralement une bonne chose et améliore la visibilité de la recherche. Au fur et à mesure que nous en apprenons davantage sur l’impact sur le CTR, il est logique d’être plus stratégique, mais les extraits en vedette sont des opportunités organiques qui sont là pour rester.
