Google quelque chose comme Conseils de rédaction de contenu SEO et vous aurez plein de bons conseils. La plupart se résume à :
- Rédigez un contenu divertissant, engageant, informatif et convaincant. Des trucs que vos lecteurs vont adorer et auxquels ils créeront des liens.
- Faites une recherche de mots-clés et optimisez votre titre et votre article pour ces mots-clés
Ce qui est un bon conseil, mais il manque toujours le problème le plus fondamental du contenu SEO : chaque article doit essentiellement être la réponse à une question que les utilisateurs posent à Google. Cela peut sembler trivial, mais ce n’est pas le cas. Les conseillers SEO écrivent souvent des choses comme “commencez par écrire pour votre public” et agissent comme si la qualité centrée sur l’utilisateur était exactement ce dont vous avez besoin pour le référencement. Ce n’est pas le cas.
Considérez deux articles avec lesquels j’ai été impliqué, 2005 : Les mots et les forgerons de mots et L’histoire de Carmen Winstead est-elle vraiment vraie ? Le premier est un morceau dont j’étais vraiment fier, et qui m’a valu beaucoup de retours positifs. J’ai passé environ une journée à l’écrire. La seconde est une bonne réponse que j’ai aidé à modifier. Il a probablement fallu moins d’une heure pour rechercher et écrire la réponse. [From an SEO perspective, everything about the first article is currently broken, but it doesn’t really matter]. Il était peu probable que le premier article génère beaucoup de trafic de recherche, quelle que soit la qualité de l’optimisation du référencement. Le deuxième article a enregistré en moyenne plus de 1 000 visites de recherche par jour pendant plus d’un an.
Le deuxième article est-il plus divertissant, engageant, informatif et convaincant ? Je ne pense pas. Mais le second était un article SEO parfait, et le premier ne l’était pas.
La loi zéro du SEO est celle-ci :
- Écrivez un article dont le titre est une question que les gens posent à Google et dont le corps est la réponse.
Par question, je ne veux pas nécessairement dire question en langage naturel. La plupart des environnements de recherche omettent les mots des questions dans les titres. Dégriffer votre chat répond à la loi zéro et est un candidat pour le trafic SEO. Les Mets sont terminés mais Season Still Fun est un article amusant qui ne respecte pas la loi zéro. Peu importe (pour le référencement) quelle pièce est la plus engageante, etc. Ces lois n’ont d’importance qu’après avoir passé la loi zéro.
Cet article se situe quelque part entre les deux. Personne ne recherche la “loi zéro de l’écriture pour le référencement”. Mais si suffisamment d’autres choses vont bien, quelqu’un qui recherche l’écriture pour le référencement pourrait voir ce titre et être intrigué. Je suis défié par le référencement parce que j’aime répondre aux questions que je pense que les gens devraient poser (pas à celles qu’ils posent), et je déteste compromettre mon écriture créative pour des points de référencement. A un moment j’ai changé le titre en Écrire pour le référencement : la loi zéro mais mon côté créatif a rejeté cela.
Dernier point. À plus grande échelle, si vous construisez une entreprise basée sur le contenu pour le référencement, n’oubliez pas la loi zéro. Un site de poèmes originaux peut être de très haute qualité, mais ne vous attendez pas à beaucoup de trafic de recherche, quelle que soit la qualité de vos poèmes ou de vos experts en référencement. À l’autre extrême, même il y a quelques années, lorsque le contenu de Wikipédia était généralement de mauvaise qualité, ses articles d’encyclopédie respectaient bien la loi zéro, ce qui l’a certainement aidé à atteindre son succès phénoménal en matière de référencement. De même, les sites de questions-réponses comme nos WikiAnswers et StackOverflow de Joel Spolsky et Jeff Atwood sont optimisés autour de la loi zéro, qui est le fondement de notre succès.
Pour conclure, nous manquons un point clé lorsque nous disons simplement “Un contenu de qualité attire le référencement” ou “Écrivez simplement pour vos utilisateurs, le référencement suivra”. Assurez-vous d’abord que votre article – ou votre entreprise – est construit autour de la loi zéro. Chaque page doit être une question (implicite ou explicite) que les utilisateurs posent, et la réponse à cette question.
Êtes-vous d’accord?
