Je vois des entreprises aux prises avec le linkbuilding tout le temps. D’énormes cabinets d’avocats et sites de commerce électronique paient des “SEO” bas de gamme pour créer des lentilles Squidoo et faire exploser des liens de signets sociaux une ou deux fois par mois. Les sociétés immobilières produisent des articles mal tournés par centaines. Je parle d’un contenu incroyablement horrible ; le genre de choses qui font qu’une conversation entre Snooki et Deena semble perspicace. (D’accord, je viens de Jersey – tout le monde se détend.)
Ces entreprises sont sans espoir. Ils n’ont aucune chance de battre leurs concurrents dans les SERP. Et ce n’est pas parce qu’ils ont embauché une firme de référencement qui pense “niche» est un auteur et «Xénou” est une princesse guerrière, ou qu’ils n’ont pas assez d’argent pour lancer des liens payants. C’est parce qu’ils ne jouent pas le bon jeu. Ils ne sont même pas dans le bon stade.
Ces entreprises veulent quelque chose pour rien. Ils veulent « construire » des liens sans offrir aucune valeur en retour. Ils ne comprennent pas que la clé du succès du référencement est le contenu. Contenu réel. Contenu réel, délicieux, juteux, informatif, divertissant, précieux et de haute qualité. La pire partie? La plupart d’entre eux le savent, et ils sont trop paresseux ou sceptiques ou intimidés ou tout simplement stupides pour agir. Quiconque a passé plus de dix minutes à se pencher sur le référencement a entendu le baratin « le contenu est roi », mais si peu choisissent de l’essayer.
Eh bien, voici comment procéder. Voici une stratégie haut de gamme, facile à mettre en œuvre et entièrement évolutive, qui fonctionnera pour n’importe quelle entreprise, que vous soyez une société de conseil Fortune 500 ou une startup de six employés.
- Demandez à chaque employé de votre entreprise d’écrire deux articles de blog par mois*. Maintenant, quand je dis tout le monde dans votre entreprise, je veux dire tout le monde qui a du sens. Vos préposés à l’entretien ne devraient pas prendre le temps de rédiger des articles de blog sur le débouchage des toilettes chez XYZ Industries. Mais si vous avez un cabinet de litige pharmaceutique, vos avocats et parajuristes devraient écrire deux articles de blog par mois sur les poursuites contre Accutane. Si vous avez une entreprise de promenades pour chiens, vos promeneurs de chiens devraient écrire deux articles de blog par mois sur les meilleurs parcs pour chiens de votre région. Si vous avez une émission de télé-réalité sur le thème de la côte, vos stars devraient écrire deux articles de blog par mois sur le sexe occasionnel et les meilleurs clubs de Seaside.
- Publiez le premier article de blog de chaque employé sur le blog de votre entreprise. Tweetez/Facebook/Google+ à ce sujet, soumettez-le à tous les sites Web de partage de signets pertinents et restez réactif aux commentaires et aux mentions sur les réseaux sociaux.
- Publiez le deuxième article de blog de chaque employé en tant qu’invité sur un blog faisant autorité au sein de votre secteur. Tweetez/Facebook/Google+ à ce sujet, soumettez-le à tous les sites Web de partage de signets pertinents et restez réactif aux commentaires et aux mentions sur les réseaux sociaux.
- C’est ça! Pas de répertoires. Pas de Squidoo. Aucun commentaire de blog. Pas d’Angie, et certainement pas de Paul. Il suffit de publier régulièrement du bon contenu pertinent et de le présenter aux personnes qui s’en soucient.
Si vous suivez cette stratégie pendant six mois, vous constaterez que trois choses incroyables commencent à se produire:
- Votre trafic de recherche organique augmentera considérablement, à condition que vous ayez ciblé des mots-clés recherchés à la fois dans le contenu que vous avez publié et dans les liens que vous créez dans les articles de votre blog invité. Vous développerez rapidement le genre de profil de liens qui ferait saliver tout professionnel du référencement – et sans avoir payé un centime à des consultants comme moi.
- Votre trafic de parrainage commencera à augmenter. Vous avez publié des tonnes de contenu de qualité sur de grands blogs de votre secteur avec des milliers d’abonnés Twitter, de fans Facebook, d’abonnés RSS et de visiteurs quotidiens. Vous obtiendrez une part de ce trafic, même si vous n’êtes pas complètement éhonté dans votre message d’invité – et c’est un cadeau qui continuera à être offert au fur et à mesure que votre message d’invité commencera à bien se classer.
- Les opportunités commenceront à tomber comme par magie sur votre chemin. Eh bien, comme par magie, cela pourrait être un étirement. Vous êtes un blog invité qui publie régulièrement sur tous les blogs les plus réputés de votre secteur depuis des mois – les gens vont commencer à connaître votre nom, et la prochaine fois qu’ils auront besoin d’un conférencier à leur conférence, ou qu’ils recherchent quelqu’un avec qui s’associer avec pour un nouvel événement, ou qu’ils ont besoin d’un sponsor pour leur projet philanthropique, vous allez commencer à recevoir des appels téléphoniques. Toutes ces opportunités peuvent vous aider à développer votre entreprise, à être considéré comme une figure de confiance et d’autorité à part entière, et oui, à attirer plus de liens.
Et ce, est la dernière stratégie de création de liens dont votre entreprise aura besoin. Si toutes les entreprises suivaient cette stratégie, les gens comme moi seraient au chômage – rapidement.
