Les Featured Snippets de Google sont incroyablement puissants. Nous voyons plus d’extraits que jamais auparavant pour plus de requêtes de recherche. Vous en avez besoin.
Nous le savons grâce à de brillants articles et présentations de personnes super intelligentes du secteur, dont Glenn Gabe (voir : The Power of Google Featured Snippets in 2016 and a Google Featured Snippet Case Study – également, un grand bravo à Glenn pour m’avoir aidé à répondre à certaines questions importantes que j’avais lors de la rédaction de cet article !), Peter Meyers (voir : Classement n°0 : SEO pour les réponses) et Rob Bucci (voir : Comment gagner plus d’extraits en vedette).
Mais même après avoir lu tout ce que j’ai pu trouver sur les extraits en vedette, une énorme question restait sans réponse : comment diable obtenez-vous ces fichues choses ?
Tout cela nous amène à l’expérience d’aujourd’hui : Comment exactement l’algorithme de Google sélectionne-t-il l’extrait à présenter ?
De toute évidence, Google ne les sélectionne pas manuellement. C’est un algorithme.
Alors, qu’est-ce qui fait fonctionner l’algorithme d’extrait de code de Google ?
Par exemple, si deux domaines concurrents ont tous deux d’excellents résultats, comment Google décide-t-il de choisir l’un plutôt que l’autre ? Prenez celui-ci, par exemple :
Pourquoi WordStream (en position 4) obtient-il l’extrait de code au lieu de Moz (positions 1 et 2) ou Search Engine Watch (position 3) lors d’une recherche de [what is link building]?
Ce que nous savons des extraits optimisés
Avant de plonger dans l’inconnu, passons brièvement en revue ce que nous savons.
Nous savons que les extraits, comme les licornes, sont de toutes formes et tailles. Votre contenu doit fournir la réponse dans le “bon” format, qui variera en fonction des spécifications de l’algorithme de Google. Les extraits peuvent être :
- Texte.
- Listes (ordonnées ou non).
- Images.
- Graphiques.
- Les tables.
- Graphique des connaissances.
Nous savons également que n’importe quel site Web peut gagner un extrait en vedette. Les grandes marques et sites n’ont aucun avantage sur les marques et sites plus petits.
Enfin, nous savons également que gagner un Featured Snippet vous permet de profiter de certains butins de guerre, notamment :
- Vous obtenez plus de trafic sur le site Web.
- Vous gagnez en visibilité dans les SERP de Google.
- Vous gagnez en confiance/crédibilité.
C’est donc ce que vous devez savoir sur les extraits en vedette. Plongeons maintenant dans l’inconnu.
Clauses de non-responsabilité importantes
Les Featured Snippets posent quelques problèmes qui ont vraiment compliqué l’analyse.
D’une part, les extraits sont capricieux. Vous pouvez faire une recherche dès maintenant et voir l’extrait. Mais parfois, vous pouvez effectuer la même recherche exacte une heure plus tard et l’extrait ne sera pas là.
D’autre part, nous travaillons tous avec des ensembles de données limités. Nous sommes limités à analyser uniquement les extraits que nous avons.
Enfin, les extraits ont un impact sur vos CTR organiques. Certains extraits augmenteront le CTR de votre site – par exemple, si vous êtes classé en quatrième position mais que vous avez l’extrait en vedette. Mais d’autres fois, un extrait peut en fait diminuer votre CTR parce que le chercheur a déjà obtenu sa réponse – pas besoin de cliquer dessus.
Google n’est pas d’une grande aide non plus. Gabe a demandé au porte-parole de Google SEO PR Gary Illyes et a obtenu cette réponse drôle et frustrante :
@glenngabe spéculation : anciens extraterrestres ? Ou, nous examinons de nombreux signaux pour déterminer ce qui devrait être présenté @JohnMu
— Gary Illyes (@methode) 23 octobre 2015
Théorie n°1 : les extraits de code ne sont pas présentés uniquement en fonction des facteurs de classement de la recherche organique
Celui-ci est relativement facile à prouver.
Selon les données de Gabe, la position de classement a joué un rôle dans l’obtention d’extraits en vedette. Chaque extrait a été extrait d’une page suffisamment bonne pour se classer dans les 10 premières positions organiques.
Si vous regardez les données de Bucci, cependant, il a découvert que Google prendrait des extraits du contenu qui se classe sur la page 2 de Google.
J’ai trouvé quelque chose d’un peu plus incroyable lorsque j’ai extrait un rapport d’extraits – 981 au total – pour mon propre site Web. Regarde:
- Environ 70 % du temps, Google extrayait des extraits de pages des positions 1 à 3.
- Environ 30 % du temps, la “source” des extraits provient des positions 4 à 71 (wow !).
Si l’algorithme de Google s’appuyait juste sur les facteurs de classement de recherche traditionnels (par exemple, les mots-clés et les liens), alors Google choisirait simplement le premier fragment de contenu « snippable » à partir du contenu le mieux classé à chaque fois. Google n’aurait jamais à aller à la page 2 ou plus loin (page 8 !) pour des extraits alors qu’il existe d’autres extraits parfaitement formatés parmi lesquels choisir parmi lesquels se classent les plus élevés.
De toute évidence, cela ne se produit pas. Quelque chose d’autre est en jeu. Mais quoi?
Théorie n°2 : Avoir votre contenu dans un format snippable est important (mais ce n’est pas tout)
S’agit-il d’être la réponse la plus claire, la plus concise et la plus complète ? Nous savons que Google recherche quelque chose de “snippable”.
Pour tirer le meilleur parti d’un extrait en vedette, votre contenu doit contenir entre 40 et 50 mots, selon l’analyse de SEMRush.
Sans aucun doute, le format compte pour l’algorithme de Google. Votre contenu doit avoir le bon format si vous voulez un jour pouvoir être coupé.
Mais encore une fois, nous revenons à la même question. Comment Google choisit-il entre différentes pages avec des éléments éligibles à couper ?
Théorie n°3 : les mesures d’engagement semblent jouer un rôle dans la sélection des extraits
Pour comprendre ce qui se passait, j’ai regardé les valeurs aberrantes. (Habituellement, la meilleure façon de casser un algorithme est de regarder les cas extrêmes inhabituels.)
Prenons un exemple : [how to get more Bing Rewards Points].
Cette page apparaît comme un extrait pour toutes sortes de requêtes liées à “l’obtention de points de récompenses Bing”, mais la source de l’extrait provient de la position 10. Ce qui est fou, c’est que notre page se classe derrière le site officiel de Bing et toutes sortes d’autres didacticiels vidéo et des forums communautaires discutant du sujet.
Pourquoi diable cela se passe-t-il ?
Eh bien, quand je regarde cette page dans la Search Console, je remarque qu’elle obtient un CTR inhabituellement élevé de 21,43 %, malgré une position moyenne ridiculement basse de 10.
Ce CTR est 10 fois supérieur à ce que vous vous attendez à voir à cette position.
L’autre chose que j’ai remarquée, c’est que la page avait des mesures d’engagement remarquablement bonnes. Le temps passé sur le site (qui est proportionnel au temps de séjour) était incroyable de 14 minutes et 30 secondes.
Ce temps passé sur le site est considérablement plus élevé que la moyenne du site – de près de 3 x !
Noter: Ceci n’est qu’un exemple simple. J’ai fait cela pour plus de 50 pages (malheureusement, j’étais limité par les données ici car je cherchais spécifiquement des pages mal classées, mais générant des extraits).
Ce que j’ai trouvé, c’est que le temps relatif sur le site pour les pages extraites de positions basses sur le SERP a un temps incroyablement plus élevé sur la page, par rapport à la moyenne du site.
En gros, je pense qu’il pourrait se passer quelque chose comme ça :
Fait à l’appui n ° 1: Marissa Mayer a déclaré que cela fonctionnait de cette façon
En plus de ces données, il y a quelques autres raisons pour lesquelles je pense que les mesures d’engagement peuvent jouer un rôle clé dans l’algorithme de Google Featured Snippet. Ces exemples indiquent que Google croit depuis longtemps à de bonnes mesures d’engagement reflétant un contenu de qualité.
Le passé recèle-t-il des secrets importants pour notre intrigue actuelle ? Voyons voir.
Tout d’abord, nous retournerons en 2007 pour une interview de Marissa Mayer discutant de la OneBox et de la façon dont des fonctionnalités telles que les actualités, les cartes et les produits seraient promues au-dessus des résultats organiques dans la OneBox, en fonction du taux de clics :
“Nous leur imposons un taux de clics très élevé et s’ils n’atteignent pas ce taux de clics, la OneBox est désactivée pour cette requête particulière. Nous avons un système automatisé qui examine les taux de clics par OneBox présentation par requête. Il se peut donc que les actualités fonctionnent très bien sur Bush aujourd’hui, mais qu’elles ne fonctionnent pas très bien sur un autre terme, elles finissent par être désactivées en raison d’un manque de taux de clics. Nous l’autorisons d’une manière évolutive et fait un très bon travail pour renforcer la pertinence.”
Fait à l’appui n° 2 : Google a utilisé le même algo dans la recherche payante il y a quelques années
OK, revenons maintenant à 2008 – à l’époque où Google avait encore des annonces AdWords sur le bon rail. (Malheureusement, avec la mort du rail publicitaire de droite, toutes les annonces apparaissent maintenant au-dessus des résultats de recherche organiques – un moment de silence pour le rail de droite).
Google ferait la promotion de trois annonces pour qu’elles apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques. Comment Google a-t-il décidé qui les annonces de recherche payante doivent-elles figurer au-dessus des résultats de recherche naturels ?
Voici ce que Google a révélé dans un article de blog AdWords intitulé “Améliorations de la qualité des annonces” :
“Pour apparaître au-dessus des résultats de recherche, les annonces doivent atteindre un certain seuil de qualité. Auparavant, si l’annonce avec le classement d’annonce le plus élevé n’atteignait pas le seuil de qualité, nous n’avions peut-être pas diffusé d’annonces au-dessus des résultats de recherche. Avec cette mise à jour , nous autorisons une annonce qui atteint le seuil de qualité à s’afficher au-dessus des résultats de recherche, même si elle doit passer par-dessus d’autres annonces pour ce faire. Par exemple, supposons que l’annonce en position 1 sur le côté droit de la page ne ont un niveau de qualité suffisamment élevé pour apparaître au-dessus des résultats de recherche, contrairement à l’annonce en position 2. Il est désormais possible pour l’annonce numéro 2 de sauter par-dessus l’annonce numéro 1 et d’apparaître au-dessus des résultats de recherche. Cette modification garantit que la qualité joue un rôle rôle encore plus important dans la détermination des publicités qui s’affichent dans ces positions importantes.”
Ce qu’il est important de savoir ici, c’est à quel point le CTR est extrêmement important dans la formule du niveau de qualité. De loin, le CTR a le plus grand impact sur le niveau de qualité.
Nous avons donc ici des porte-parole du côté de la recherche organique et du propre système publicitaire de Google qui nous disent que le CTR peut jouer un rôle essentiel en aidant Google à garantir qu’un élément de contenu ou une annonce atteint un seuil de qualité suffisamment élevé pour se qualifier pour apparaître dans le très un espace important et précieux au-dessus des résultats de recherche organiques.
C’est pourquoi je crois fermement que les Featured Snippets fonctionnent à peu près de la même manière, le CTR et les mesures d’engagement étant l’élément clé.
Qu’est-ce que tout cela veut dire?
Les extraits en vedette nous donnent une autre raison de nous concentrer sur les taux d’engagement. Cette année, nous avons parlé de la façon dont les taux d’engagement :
- Impacter les taux de conversion
- Impact sur la portée des publications organiques et payantes sur les réseaux sociaux
- Classements d’impact
N’importe lequel d’entre eux est une bonne raison de se concentrer sur l’amélioration de votre CTR. Mais attendez, il y a plus : je pense que les taux d’engagement ont également un impact sur la sélection des extraits en vedette.
Ainsi, en plus de formater votre copie sur la page pour répondre aux exigences de capture, suivez les guides sur l’amélioration du CTR et du temps sur le site.
Un appel aux armes
Une chose qui est difficile dans la recherche et l’analyse des extraits en vedette est que nous sommes limités aux données dont nous disposons. Vous devez disposer de nombreux extraits et accéder à toutes les données CTR (seuls les webmasters individuels en disposent). Vous ne pouvez pas simplement explorer un site pour découvrir ses statistiques d’engagement.
Pourquoi ne pas faire équipe ici et essayer de casser cette noix ensemble ?
Avez-vous gagné des extraits en vedette ? À quoi ressemblent vos taux d’engagement pour vos extraits en vedette – de la console de recherche pour le CTR et de Google Analytics pour le temps passé sur le site ? Voyez-vous des modèles? S’il vous plaît partagez vos idées avec nous dans les commentaires!
