Le sujet de la navigation à facettes ne manquera pas d’apparaître à un moment donné de votre carrière en référencement. Il s’agit d’une solution courante de filtrage des produits pour les sites de commerce électronique, mais sa gestion côté référencement peut rapidement devenir incontrôlable et entraîner des erreurs d’indexation et d’exploration. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, nous accueillons notre ami Sergey Stefoglo pour nous donner un bref aperçu de ce qu’est la navigation à facettes et de son importance, puis plonger dans quelques solutions clés qui peuvent vous aider à l’apprivoiser.
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Transcription vidéo
Hé, les fans de Moz. Je m’appelle Serge. Je viens de Distilled. Je travaille au bureau de Seattle en tant que consultant. Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas Distilled, nous sommes une agence de marketing numérique à service complet spécialisée dans le référencement, mais nous nous sommes diversifiés depuis pour travailler sur toutes sortes de choses comme le contenu, les relations publiques et récemment un outil de test fractionné, ODN.
Aujourd’hui, je suis ici pour vous parler de la navigation à facettes, juste les bases. Nous avons quelques minutes aujourd’hui, alors je vais juste couvrir un peu la version 101 de ceci. Mais essentiellement, nous allons passer en revue la définition, pourquoi nous devrions nous en soucier en tant que référenceurs, pourquoi c’est important, quelles sont les options que nous avons avec cela, et puis aussi à quoi pourrait ressembler une solution.
1. Qu’est-ce que la navigation à facettes ?
Pour ceux qui ne le savent pas, la navigation à facettes est essentiellement quelque chose comme ça, probablement beaucoup plus agréable que cela pour être honnête. Mais c’est essentiellement une page qui vous permet de filtrer ou permet à un utilisateur de filtrer en fonction de ce qu’il recherche. Voici donc un exemple que nous avons ici d’une liste de produits sur une page qui vend des ordinateurs portables, des ordinateurs portables Apple dans ce cas.
Juste ici sur le côté gauche, dans le vert, nous avons un tas de facettes. Essentiellement, si vous êtes un utilisateur et que vous entrez ici, vous pouvez regarder la taille de l’écran que vous souhaitez. Vous pouvez regarder le prix de l’ordinateur portable, etc. C’est ce qu’est la navigation à facettes. Auparavant, lorsque je travaillais dans mon ancienne agence, je travaillais sur beaucoup de choses en matière de référencement local, pas vraiment de commerce électronique, de sites Web à grande échelle, donc je n’ai pas souvent rencontré ce problème. En fait, je ne savais même pas que c’était une chose jusqu’à ce que je commence chez Distilled. Cela pourrait donc être intéressant pour vous même si cela ne s’applique pas pour le moment.
2. Pourquoi la navigation par facettes est-elle importante ?
Essentiellement, nous devrions nous en soucier en tant que référenceurs, car cela peut devenir incontrôlable très rapidement. Tout en étant très utile pour les utilisateurs, il est évidemment utile de pouvoir filtrer jusqu’à ce que vous voulez. cela pourrait devenir un peu ridicule pour Googlebot.
La navigation à facettes peut entraîner des problèmes d’indexation et d’exploration
Nous avons eu des clients chez Distilled qui sont venus vers nous qui sont des marques de commerce électronique qui ont des millions de pages dans l’index en cours d’exploration qui ne devraient vraiment pas l’être. Ils n’apportent aucune valeur au site, aucun revenu, etc. La principale raison pour laquelle nous devrions nous en soucier est que nous voulons éviter le gonflement de l’indexation et le type d’erreurs ou de problèmes d’exploration.
3. De quelles options disposons-nous pour contrôler quelles pages sont indexées/explorées ?
La troisième chose dont nous parlerons est de quelles options nous disposons pour contrôler une partie de cela, donc contrôler si une page est indexée ou explorée, etc. Je ne vais pas entrer dans les détails de chacun de ces éléments aujourd’hui , mais j’ai un article de blog sur ce sujet auquel nous donnerons un lien en bas.
Les options principales et les plus courantes que nous avons pour contrôler ce genre de choses seraient de ne pas indexer une page et d’empêcher Google de l’indexer, en utilisant des balises canoniques pour choisir une page qui est essentiellement la version canonique, en utilisant une règle d’interdiction dans robots.txt pour empêcher Google d’explorer une certaine partie du site ou d’utiliser également la méta-directive nofollow. Ce sont quelques-unes des options les plus courantes. Encore une fois, nous n’allons pas entrer dans le vif du sujet de chacun. Ils ont chacun leur genre d’avantages et d’inconvénients, vous pouvez donc rechercher cela par vous-même.
4. À quoi pourrait ressembler une solution ?
Alors d’accord, nous savons tout cela. Quelle pourrait être une solution idéale ? Avant de me lancer là-dedans, je ne veux pas que vous vous précipitiez vers vos patrons et disiez : « C’est ce que nous devons faire.
S’il vous plaît, veuillez faire vos recherches à l’avance car cela va beaucoup varier en fonction de votre site. En fonction des ressources de développement dont vous disposez, vous devrez peut-être vous en débarrasser. Faites également des recherches de mots-clés principalement autour de la longue traîne. Il existe de nombreux cas où vous pourriez et voudriez avoir trois ou quatre facettes indexées.
Encore une fois, une énorme mise en garde : ce n’est pas la solution ultime. C’est quelque chose que nous avons parfois recommandé, le cas échéant, aux clients. Voyons donc à quoi pourrait ressembler une solution idéale, ou pas une solution idéale, une solution possible.
Pages de catégories, sous-catégories et sous-sous-catégories ouvertes à l’indexation et à l’exploration
Ce que nous examinons ici, c’est que nos pages de catégories, sous-catégories et sous-sous-catégories seront ouvertes à l’indexation et ouvertes à l’exploration. Dans notre exemple ici, ce serait cette page, donc /computers/laptops/apple. Parfaitement bien. Les gens recherchent probablement des ordinateurs portables Apple. En fait, je sais qu’ils le sont.
Toutes les pages avec une ou plusieurs facettes sélectionnées = indexées, les liens de facette ne sont pas suivis
La deuxième étape ici est n’importe quelle page qui a une facette sélectionnée, donc par exemple, si j’étais sur cette page et que je voulais un ordinateur portable Apple avec un disque SSD, je le sélectionnerais parmi ces options. Ceux-ci sont bien indexés. Mais chaque fois que vous avez sélectionné une ou plusieurs facettes, nous voulons nous assurer de ne pas suivre tous ces liens internes pointant vers d’autres facettes, essentiellement pour éviter que l’équité des liens ne soit gaspillée et pour empêcher Google de perdre du temps à explorer ces pages.
Toutes les pages avec 2+ facettes sélectionnées = la balise noindex est ajoutée
Ensuite, passé ce stade, si un utilisateur sélectionne deux ou plusieurs facettes, donc si j’étais intéressé par un ordinateur portable Apple avec un disque dur à semi-conducteurs qui était dans la fourchette de prix de 1 000 $ par exemple, les chances qu’il y ait beaucoup de volume de recherche pour un ordinateur portable Apple pour 1 000 $ avec un disque SSD est assez faible.
Donc, ce que nous voulons faire ici, c’est ajouter une balise noindex à ces deux options de facette et plus, et cela nous aidera à nouveau à contrôler le gonflement du crawl et le gonflement de l’indexation.
Vous avez déjà configuré la navigation à facettes ? Pensez au volume de recherche de mots-clés, puis revenez en arrière et ajoutez-le à la liste blanche
La dernière chose que je veux mentionner ici, je l’ai abordée un peu plus tôt. Mais essentiellement, si vous le faites après coup, une fois que la navigation à facettes est déjà configurée, ce que vous êtes probablement, cela vaut, encore une fois, de bien réfléchir à l’endroit où il y a un volume de recherche de mots clés. Si vous faites cela, cela vaut également la peine de revenir quelques mois en arrière pour voir l’impact et voir également s’il y a quelque chose que vous pourriez vouloir mettre sur liste blanche. Il peut y avoir un certain ensemble de facettes qui ont un volume de recherche, vous voudrez peut-être les renvoyer dans l’index. Cela vaut la peine d’y jeter un œil.
C’est ce qu’est la navigation à facettes en guise d’introduction rapide. Merci d’avoir regardé. Je serais vraiment intéressé d’entendre ce que vous en pensez dans les commentaires. Encore une fois, comme je l’ai dit, il n’y a pas de solution unique. Je serais donc vraiment intéressé de savoir ce qui a fonctionné pour vous, ou si vous avez des questions, veuillez les poser ci-dessous.
Merci.
Transcription vidéo par Speechpad.com
