Illustrer la longue traîne

La longue traîne de la demande de recherche existe depuis l’aube de la recherche sur le Web et, depuis lors, les spécialistes du marketing de recherche tentent d’exploiter le flux puissant que de grandes quantités de contenu unique peuvent fournir. Je suis récemment tombé sur d’excellentes données de Hitwise (d’environ 1 an, mais toujours très pertinentes) montrant à quel point la longue traîne peut être substantielle. Le message de Bill Tancer – Sizing Up the Long Tail – donne quelques statistiques :

…la tête et le corps ne représentent ensemble que 3,25 % de tout le trafic de recherche ! En fait, les principaux termes ne génèrent pas beaucoup de trafic :

• 100 principaux termes : 5,7 % de l’ensemble du trafic de recherche
• 500 principaux termes : 8,9 % de l’ensemble du trafic de recherche
• 1 000 principaux termes : 10,6 % de l’ensemble du trafic de recherche
• 10 000 principaux termes : 18,5 % de l’ensemble du trafic de recherche

Cela signifie que si vous aviez le monopole sur les 1 000 premiers termes de recherche sur tous les moteurs de recherche (ce qui est impossible), vous manqueriez toujours 89,4 % de tout le trafic de recherche. Il y a tellement de trafic dans la queue qu’il est même difficile de comprendre. Pour illustrer, si la recherche était représentée par un petit lézard avec une tête d’un pouce, la queue de ce lézard s’étirerait sur 221 milles.

Top 10 000 des termes de recherche par pourcentage de l’ensemble du trafic de recherche

La vérité est que mes recherches sous-estiment encore grandement la taille réelle de la queue parce que :
• L’échantillon Hitwise contient 10 millions d’internautes américains et un ensemble de données complet permettrait de découvrir des portions beaucoup plus importantes de la longue traîne.
• L’ensemble de données que j’ai utilisé a filtré les recherches d’adultes.
• Je n’ai regardé que 3 mois de données (qui étaient parmi les mois les plus lents pour les moteurs de recherche).

Pour aider à mettre cela en perspective, j’ai créé quelques graphiques épatants qui peuvent aider à illustrer ces points :

Dans ce premier graphique, vous pouvez voir une représentation des données de Hitwise à partir des quatre morceaux que Bill a décomposés.

Dans cette représentation suivante, je montre la courbe de style classique “longue traîne”, mais avec un code couleur pour aider à montrer les différents domaines de demande de mots clés. Notez que vous pourriez conceptuellement dire que les 9 000 des 10 000 premiers termes devraient techniquement s’intégrer dans le milieu volumineux. Bill les a classés ainsi dans son article, mais j’ai tendance à penser qu’à ces niveaux de demande, nous parlons toujours de “tête” des chiffres de la courbe.

Pour ces deux graphiques, une grande version haute résolution est disponible en cliquant sur le graphique. Vous pouvez trouver beaucoup, beaucoup plus sur notre page Cartes gratuites 🙂