Guide rapide pour mettre à l’échelle vos tests de paternité avec Screaming Frog

Nous avons presque tous utilisé Screaming Frog pour explorer des sites Web. Beaucoup d’entre vous ont probablement également utilisé l’outil de test de données structurées de Google (anciennement connu sous le nom d’outil de test d’extraits enrichis) pour tester votre configuration d’auteur et d’autres données structurées.

C’est un rapide tutoriel sur la façon de combiner ces deux outils pour rechercher sur l’ensemble de votre site Web des données structurées telles que Google Authorship et Rel=”Publisher”, ainsi que divers types de balisage Schema.org.

Le concept:

Le testeur de données structurées de Google utilise l’URL que vous testez directement dans sa propre URL. Voici un exemple :

• Lorsque je saisis cette URL dans l’outil de test…
  http://www.contentharmony.com/tools/
• … l’outil de test crache cette URL : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?q=http%3A%2F%2Fwww.contentharmony.com%2Ftools%2F&html=

Nous pouvons tirer parti de cette structure d’URL pour créer une liste d’URL que nous voulons tester pour le balisage de données structurées et traiter cette liste via Screaming Frog.

Pourquoi c’est mieux que de simplement explorer votre site pour détecter le balisage :

Vous pouvez certainement explorer votre site et utiliser les filtres personnalisés de Screaming Frog pour détecter des choses comme rel=”author” et ?rel=author dans votre propre code. Et vous devriez.

Cette approche vous indiquera ce que Google reconnaît réellement, ce qui peut vous aider à détecter les erreurs dans la mise en œuvre de la paternité et d’autres balises.

Avis de non-responsabilité : j’ai rencontré plusieurs fois où l’outil de test des données structurées a signalé un résultat positif pour la mise en œuvre de la paternité, mais les extraits de paternité dans les résultats de recherche ne fonctionnaient pas. Après un examen plus approfondi, la modification de la méthode de mise en œuvre a résolu le problème. En outre, la paternité peut ne pas être accordée ou présente pour un utilisateur Google+ particulier. Par conséquent, il est important de noter que le testeur de données structurées n’est pas parfait et produira des faux positifs, mais il répondra à nos besoins dans ce cas, en testant rapidement un grand nombre d’URL en même temps.

Commencer

Vous aurez besoin de quelques éléments pour commencer :

1. Screaming Frog avec une licence payante (nous utiliserons des filtres personnalisés qui ne sont disponibles que dans la version payante)
2. L’un des éléments suivants : Excel 2013, Outils d’URL pour Excel ou Outils de référencement pour Excel (n’importe lequel de ces trois éléments nous permettra d’encoder des URL dans Excel avec une formule)
3. Téléchargez ce modèle XLSX rapide : Modèle Excel pour Screaming Frog and Snippet Tester.xlsx

L’option vidéo

Ce court didacticiel vidéo décrit les huit étapes décrites ci-dessous. Si vous choisissez de regarder la vidéo, vous pouvez passer directement à la section intitulée “Quatre façons d’étendre ce concept”.

Étapes 1, 2 et 3 : rassemblez votre liste d’URL dans le modèle Excel

Vous pouvez trouver les instructions complètes dans le modèle Excel, mais voici la version simple 1-2-3 de l’utilisation du modèle Excel (assurez-vous que les outils d’URL ou les outils de référencement sont installés avant d’ouvrir ce fichier ou vous devrez corriger la formule):

Étape 4 : Copiez toutes les URL de la colonne B dans un fichier .txt

Maintenant que la colonne B de votre feuille de calcul est remplie d’URL que nous allons explorer, copiez et collez cette colonne dans un fichier texte afin qu’il y ait une URL par ligne. C’est le fichier .txt que nous utiliserons dans le mode liste de Screaming Frog.

Étape 5 : Ouvrez Screaming Frog, passez-le en mode liste et téléchargez votre fichier

Étape 6 : Configurer les filtres personnalisés de Screaming Frog

Avant de commencer à explorer toutes ces URL, il est important que nous configurions des filtres personnalisés pour détecter les réponses spécifiques de l’outil de test des données structurées.

Puisque nous testons la paternité de cet exemple, voici les morceaux de texte exacts que je vais dire à Screaming Frog de suivre :

1. La paternité fonctionne pour cette page Web.
2. rel=author Le balisage a établi avec succès la paternité de cette page Web.
3. La page ne contient pas de balise d’auteur.
4. La paternité ne fonctionne pas pour cette page Web.
5. Le service que vous avez demandé est actuellement indisponible.

Voici à quoi ressemblent les filtres lorsqu’ils sont entrés dans Screaming Frog :

Juste pour être clair, voici l’explication de chaque morceau de texte que nous suivons :

1. Le premier filtre vérifie le texte sur la page confirmant que la paternité est configurée correctement.
2. Le deuxième filtre rapporte les mêmes informations que le filtre 1. J’ajoute les deux pour la redondance ; nous devrions voir exactement la même liste de pages pour les filtres personnalisés 1 et 2.
3. Le troisième filtre consiste à détecter lorsque l’outil de test des données structurées signale qu’aucun auteur n’a été trouvé sur la page.
4. Le quatrième filtre est de détecter quand la paternité brisée est détectée. (Généralement parce que le lien est défectueux ou que l’utilisateur de Google+ n’a pas reconnu le domaine dans la section “Contributeur à” de son profil).
5. Le cinquième filtre contient le texte d’erreur standard pour le testeur de données structurées. Si nous voyons cela, nous saurons que nous devrions réorganiser ces URL.

Voici le type de texte que nous détectons sur le testeur de données structurées. Les deux flèches pointent vers les filtres 3 et 4 :

Étape 7 : laissez-le déchirer

À ce stade, nous sommes prêts à commencer à explorer les URL. Par respect pour les serveurs de Google et pour éviter qu’ils ne désactivent notre capacité à explorer les URL de cette manière, vous pouvez envisager d’ajuster votre vitesse d’exploration à un rythme plus lent, en particulier sur les grands sites. Vous pouvez ajuster ce paramètre dans Screaming Frog en allant dans Configuration > Vitesse et en diminuant vos paramètres actuels.

Étape 8 : Exportez vos résultats dans l’onglet Personnalisé

Une fois l’exploration terminée, accédez à l’onglet Personnalisé, sélectionnez chaque filtre que vous avez testé et exportez les résultats.

Envelopper

C’est le guide rapide et sale. Une fois que vous avez exporté chaque CSV, vous voudrez les enregistrer en fonction des filtres que vous avez mis en place. Par exemple, mon filtre 3 testait les pages contenant la phrase “La page ne contient pas de balise d’auteur.” Donc, je sais que tout ce qui est exporté sous le filtre 3 n’a pas renvoyé de résultat d’auteur dans l’outil de test des données structurées.

Quatre façons d’étendre ce concept :

1 : Utilisez un grattoir approprié pour extraire des données sur plusieurs auteurs

Screaming Frog est un outil simple pour effectuer des vérifications rapides comme celle décrite dans ce didacticiel, mais malheureusement, il ne peut pas gérer les véritables tâches de grattage pour nous.

Si vous souhaitez utiliser cette méthode pour extraire également des données telles que l’auteur qui est vérifié pour une page donnée, je vous recommande de repenser ce concept pour qu’il fonctionne dans Outwit Hub. John-Henry Scherck de SEOGadget a un excellent tutoriel sur la façon d’utiliser Outwit pour les tâches de grattage de base que vous devriez lire si vous n’avez jamais utilisé le logiciel auparavant.

Pour les plus techniques d’entre nous, il existe de nombreux autres grattoirs qui peuvent gérer une tâche comme celle-ci – l’important est de comprendre le processus afin que vous puissiez l’utiliser dans l’outil de votre choix.

2 : Comparez les tests de paternité avec les résultats de classement et le volume de recherche estimé pour trouver des opportunités

Imaginez que vous êtes au 3e rang pour un terme de recherche à volume élevé et que vous n’êtes pas l’auteur de la page. Je suis prêt à parier que cela vaudrait la peine d’ajouter la paternité de cette page.

Utilisez hlookups ou vlookups dans Excel pour comparer les données de trois onglets : classements, volume de recherche estimé et si la paternité est présente ou non sur la page. Cela nécessitera une certaine manipulation des données, mais à la fin, vous devriez être en mesure de créer un tableau croisé dynamique qui filtre déjà les pages avec la paternité et trie les pages en fonction du volume de recherche estimé et du classement actuel.

Remarque : je ne vous suggère pas d’ajouter la paternité à tout – toutes les pages ne doivent pas être attribuées à un auteur – les pages de produits de commerce électronique, par exemple.

3 : Utilisez cette méthode pour tester d’autres balises structurées en plus de la paternité

L’outil de test de données structurées va bien au-delà de la simple paternité. Voici une courte liste d’autres balisages structurés que vous pouvez tester :

• Avis et prix des produits de commerce électronique
• Editeur Rel
• Listes d’événements
• Examen et majoration des prix sur les listes d’applications
• Extraits de musique
• Recettes
• Avis sur les entreprises
• À peu près tout ce qui fait référence à schema.org, data-vocabulary.org et à un balisage similaire.

4 : Mélangez cette idée avec les autres capacités de Screaming Frog

Il y a une tonne de façons d’utiliser Screaming Frog. Aichlee Bushnell chez SEER a fait un excellent travail de catalogage de plus de 55 façons d’utiliser Screaming Frog. Allez voir cet article et je suis sûr que vous pouvez trouver d’autres moyens de transformer ce concept en quelque chose d’utile.

Pour ne pas finir sur une note ennuyeuse, mais quelques commentaires sur le dépannage :

1. Si vous rencontrez des problèmes, la première chose à faire est de tester manuellement les URL que vous soumettez et de vous assurer qu’aucun problème n’a été causé lors des étapes Excel. Vous pouvez également ajouter “URL invalide ou page introuvable.” comme l’un de vos filtres personnalisés pour vous assurer que la page se charge correctement.
2. Si vous travaillez avec un grand nombre d’URL, essayez de réduire la vitesse d’exploration de Screaming Frog à quelque chose de plus poli, juste au cas où vous interrogeriez trop Google en trop peu de temps.
3. Lorsque vous ouvrez le modèle Excel pour la première fois, la formule peut changer accidentellement selon que vous avez déjà installé ou non des outils d’URL ou des outils de référencement. Lisez les instructions sur la première page pour trouver la bonne formule pour le remplacer.

Faites-moi part de tout autre problème dans les commentaires et je ferai de mon mieux pour vous aider !