Extraction personnalisée à l’aide d’un robot d’exploration SEO pour CRO et UX Insights

Du commerce électronique aux sites d’annonces en passant par l’immobilier et une myriade de secteurs verticaux au-delà, les données que vous pouvez exploiter à l’aide d’une extraction personnalisée via des outils d’exploration valent leur pesant de revenus. Avec une plus grande granularité des données à portée de main, vous pouvez découvrir des informations sur le CRO et l’expérience utilisateur qui peuvent éclairer vos optimisations et transformer votre expérience client.

Dans cet épisode de Whiteboard Friday, nous sommes ravis d’accueillir Luke Carthy pour partager la sagesse exploitable de sa récente présentation MozCon 2019, Killer CRO et UX gagnent en utilisant un SEO Crawler.

Transcription vidéo

Salut, Moz. Quoi de neuf? Wow, puis-je juste dire que c’est incroyable que je sois ici à Seattle en train de faire un tableau blanc vendredi ? J’ai hâte de partager ces trucs sympas avec vous. Alors merci de m’avoir rejoint.

Je m’appelle Luke Carthy. Comme vous pouvez probablement le constater, je viens du Royaume-Uni et je souhaite vous parler de l’extraction personnalisée, en particulier dans le monde du commerce électronique. Cependant, ce que je dirai, c’est que cela fonctionne également très bien dans de nombreux secteurs verticaux, donc l’immobilier, dans les offres d’emploi. En fait, n’importe quel site Web qui peut à peu près cracher du HTML dans un robot d’exploration Web, vous pouvez utiliser une extraction personnalisée.

Qu’est-ce que l’extraction personnalisée ?

Commençons. Qu’est-ce que l’extraction personnalisée ? Eh bien, comme je viens d’y faire allusion, cela vous permet, lorsque vous explorez en utilisant comme Screaming Frog, par exemple, ou DeepCrawl ou tout ce que vous voulez utiliser, cela vous permet de saisir et d’extraire des parties spécifiques du HTML et exportez-le dans un fichier, un CSV, dans Excel, ou ce que vous préférez.

En principe, d’accord, très bien, mais je vais vous donner de très bons exemples de la façon dont vous pouvez vraiment tirer parti de cela. Donc, e-commerce, nous avons ici une page produit que j’ai magnifiquement dessinée, et tout ce qui est en rouge est quelque chose que vous pouvez potentiellement extraire. Bien que, comme je l’ai dit, tout ce que vous pouvez sur la page. Ce ne sont que quelques bons exemples.

Informations sur le produit + performances de la page

Pensez à cela pendant un moment. Vous êtes un site e-commerce, vous êtes un site de référencement, et bien sûr vous avez des pages de référencement, vous avez des pages produits. Ne serait-il pas formidable si vous pouviez très rapidement, à grande échelle, comprendre tous vos produits ? tarificationsi vous avez Stockqu’il ait un imagequ’il ait un la descriptioncombien Commentaires il a, et des critiques, quel est le score globalque ce soit quatre étoiles, cinq étoiles, quoi que ce soit ?

C’est vraiment puissant parce que vous pouvez alors commencer à comprendre comment les bonnes pages fonctionnent en fonction des informations dont elles disposent, en fonction du trafic, de la conversion, des commentaires des clients et de toutes sortes de choses intéressantes, le tout en utilisant l’extraction personnalisée et en le crachant par exemple sur un CSV ou un fichier tableur Excel.

Informations concurrentielles

Mais là où ça devient super puissant et où vous obtenez beaucoup d’informations, c’est quand vous commencez à tournez l’objectif vers vos concurrents et vous réfléchissez aux moyens d’obtenir ces très bonnes informations. Vous pouvez avoir trois concurrents. Vous pouvez avoir des concurrents ambitieux. Vous pouvez avoir un site avec lequel vous n’êtes pas nécessairement en concurrence, mais vous l’utilisez au quotidien ou vous admirez la facilité d’utilisation de leur site, et vous pouvez partir et le faire.

Vous pouvez lancer une analyse, et il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas extraire les mêmes informations d’autres concurrents et voir ce qui se passe, pour voir à quel prix vos concurrents vendent un article, ont-ils cela en stock ou non, à quoi ressemblent les critiques, quelles sont les FAQ des gens, pouvez-vous ensuite en tirer parti dans votre propre contenu.

Exemples de comment glaner des informations à partir de l’extraction personnalisée dans le commerce électronique

Exemple 1 : augmentations de prix pour des produits que les concurrents n’ont pas en stock

Permettez-moi de vous donner un exemple parfait de la façon dont j’ai réussi à l’utiliser.

J’ai réussi à identifier qu’un concurrent n’avait pas un produit spécifique en stock et, par conséquent, j’ai pu augmenter nos prix car ils ne l’ont pas vendu. Nous l’avons fait à ce moment précis, et nous avons pu identifier le prix, le fait qu’ils n’avaient pas de stock, et c’était génial. Pensez-y. Des informations vraiment puissantes à grande échelle.

Exemple 2 : Améliorer les facettes et les filtres sur les pages de catégorie

Un autre exemple dont je voulais vous parler. Pages de catégories, encore une fois des illustrations incroyablement magnifiques. Donc, les pages de catégorie, nous avons des filtres, nous avons une page de catégorie, et juste pour changer un peu les choses, j’ai aussi une page d’annonces, donc que ce soit, comme je l’ai dit, de l’immobilier, des emplois ou quoi que ce soit dans cet environnement.

Si vous repensez une seconde à la concurrence, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas extraire via une extraction personnalisée les meilleurs filtres que les gens utilisent, les meilleurs filtres, les principales facettes que les gens aiment sélectionner et comprendre. Vous pouvez ainsi voir si vous utilisez le même type de combinaisons de fonctionnalités et de facettes sur votre site et peut-être l’améliorer.

De même, vous pouvez alors commencer à comprendre quelles caractéristiques spécifiques sont en corrélation avec les ventes et les performances et impacts et commencez vraiment à améliorer les performances de votre site Web et son comportement pour vos clients. La même chose s’applique aux deux environnements ici.

Si vous êtes un site de référencement et que vous répertoriez des emplois ou que vous répertoriez des produits ou des petites annonces, est-ce filtres de localisation qu’ils ont au sommet? Est-ce disponibilité? Est-ce Commentaires? Est-ce scores? Vous pouvez explorer un certain nombre de vos concurrents dans un certain nombre de domaines et identifier s’il existe un modèle, voir un thème, puis voir si vous pouvez en tirer parti et l’améliorer et en tirer parti. C’est une excellente façon de l’utiliser.

Exemple 3 : recommandations, suggestions et optimisation

Mais en plus de cela et celui qui me fascine le plus est de loin recommandations.

Dans la conférence MozCon que j’ai faite plus tôt, j’avais une statistique, et je pense que je peux m’en souvenir. 35 % de ce que les gens achètent sur Amazon provient de recommandations, et 75 % de ce que les gens regardent sur Netflix provient de suggestions, de recommandations.

Pensez à quel point c’est puissant. Vous pouvez explorer votre propre site, comprendre vos propres recommandations à grande échelle, identifier le stock de ces recommandations, le prix, si elles ont des images, dans quel ordre elles sont, et vous pouvez commencer à construire une image vraiment vivante des produits que les gens associer à vos articles. Vous pouvez le faire à l’échelle mondiale. Vous pouvez explorer l’intégralité de votre portefeuille de produits ou de votre portefeuille d’annonces et l’obtenir.

Mais encore une fois, revenons à une intelligence puissante, vos concurrents, surtout lorsque vous avez des concurrents qui peuvent avoir des facettes multivariables ou des recommandations multivariables. Ce que je veux dire par là, c’est que nous avons tous vu des sites où vous avez plusieurs carrousels. Alors tu as Recommandé pour Yotu.

Vous pourriez avoir Les gens ont également acheté, propositions alternatives. Plus vous avez de types de recommandations différents, plus vous avez de données, plus vous avez d’intelligence, plus vous avez de perspicacité. Pour en revenir à un exemple immobilier, vous pourriez être en train de regarder une propriété ici. C’est à ce prix. Qu’est-ce que votre principal concurrent immobilier ambitieux vous recommande et dont vous n’êtes peut-être pas au courant ?

Ensuite, vous pouvez vous demander si l’accent est mis sur l’emplacement, le prix, le nombre de chambres, etc., et vous pouvez commencer à comprendre et à vous comporter comment cela peut fonctionner et en tirer des informations vraiment puissantes.

L’extraction personnalisée concerne les données granulaires à grande échelle

Pour résumer et conclure, l’extraction personnalisée concerne des données granulaires de grande qualité à grande échelle. La chose vraiment puissante à ce sujet est que vous pouvez faire tout cela vous-même, donc il n’est pas nécessaire d’avoir des réunions, d’envoyer des e-mails élaborés, d’obtenir la permission de quelqu’un.

Lancez Screaming Frog, lancez DeepCrawl, lancez le type de crawler que vous souhaitez utiliser, jetez un œil à l’extraction personnalisée et voyez comment vous pouvez rendre votre entreprise plus efficace, découvrez comment vous pouvez obtenir des informations compétitives vraiment intéressantes, et oui, j’espère que je croise les doigts pour que cela fonctionne pour vous. Merci beaucoup.

Ressources bonus :

• Le guide complet de l’extraction personnalisée de Screaming Frog avec XPath et Regex
• Extraction personnalisée dans Screaming Frog : XPath et CSSPath
• Comment utiliser Regex pour le référencement et l’extraction de données de site Web

Transcription vidéo par Speechpad.com

C’est un sujet charnu, nous le savons – si vous avez apprécié ce tableau blanc vendredi et que vous êtes impatient d’en savoir plus, vous avez de la chance ! La présentation complète de Luke à MozCon 2019 va encore plus en profondeur dans ce que l’extraction personnalisée peut faire pour vous. Regardez son discours ainsi que 26 autres sujets avant-gardistes de nos incroyables conférenciers dans le pack vidéo MozCon :

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Nous vous recommandons de les partager avec votre équipe et de diffuser l’amour de l’apprentissage. Bon visionnage!