Excellent contenu pour le référencement : plus simple que vous ne l’auriez jamais imaginé
Aujourd’hui, je souhaite partager un processus incroyablement simple mais extrêmement puissant pour créer un “excellent contenu” optimisé pour la recherche. Il n’y a pas d’astuces fantaisistes et rien de propriétaire dans l’approche, mais il est rare en effet de trouver une organisation qui suit ces étapes et, par conséquent, c’est un moyen de se différencier potentiellement et de créer un avantage concurrentiel.
Étape 1 : Créer un sondage
Personne ne sait mieux ce que veulent les chercheurs que les chercheurs eux-mêmes, alors écoutons ce qu’ils ont à dire. Pour le savoir, nous commencerons par une courte série de questions demandant au répondant d’imaginer qu’il vient d’effectuer la requête souhaitée. Voici un exemple :
Voir le formulaire complet en action ici
La structure de base est simple – demandez les 3 principaux éléments de contenu que votre public souhaite, puis renseignez-vous spécifiquement sur les fonctionnalités qui rendraient la page digne d’être partagée (c’est important, car cela diffère souvent considérablement de ce qui fait qu’une page répond simplement à la requête de l’utilisateur) . Enfin, vous pouvez leur demander de faire la recherche (vous ne voulez pas qu’ils la fassent jusqu’à la fin, car ce qu’ils trouvent pourrait biaiser leurs réponses) et signaler les résultats qu’ils ont aimés (ce qui peut fournir des informations supplémentaires).
Étape 2 : Envoyez-le à vos clients/clients potentiels
J’ai triché et j’ai utilisé un tweet :
Vous pouvez trouver des clients ou des clients potentiels pratiquement n’importe où – vos amis, vos voisins, vos collègues, vos amis sur les réseaux sociaux, etc. Toute personne qui correspond à votre profil démographique ou qui est suffisamment créative pour s’imaginer comme ce groupe démographique fonctionnera. Un lien au bas de votre newsletter par e-mail ou un partage sur Facebook/LinkedIn/Twitter peut souvent faire l’affaire aussi. Vous pouvez même essayer de publier un lien dans un forum ou un groupe de discussion pertinent de l’industrie (tant que vous êtes sûr qu’il ne sera pas perçu comme du spam).
Étape 3 : Enregistrer les réponses + les exploiter pour créer ce que les gens veulent
Mes abonnés Twitter sont clairement des experts en chaise de bureau car j’ai reçu des réponses fantastiques :
Il y a quelques suggestions fantastiques là-dedans – assez pour former une feuille de route sérieuse pour la génération de contenu et pour m’éviter de créer une page de destination manquant ces fonctionnalités (ce qui augmenterait probablement le taux de rebond, gagnerait moins de liens/partages et, probablement, aurait un plus faible taux de conversion).
Il devient encore plus étoffé avec la section suivante :
Vous pouvez voir toutes les réponses à mon Tweet ici
Simplement extraordinaire. Je crois vraiment qu’en suivant les recommandations de ces quelques bons samaritains du Web, obsédés par Twitter et obsédés tard dans la nuit, je pourrais créer une page de contenu meilleure que tout ce que le top 20 de Google ou Bing a à offrir en ce moment.
Lorsque vous le faites formellement, collectez autant de réponses que vous pouvez raisonnablement (avant que toutes les réponses ne commencent à se ressembler) et utilisez votre intuition ainsi que les agrégats des données pour créer la meilleure page possible. Toute fonctionnalité/contenu mentionné par plus de 3 répondants devrait certainement être sélectionné. À partir de là, vous pouvez apprendre de ce qu’ils ont aimé/n’ont pas aimé dans les SERP actuels et le renforcer avec toutes les suggestions remarquables qu’ils ont données pour rendre la page « digne d’être partagée ».
C’est tout ce qu’on peut en dire.
Et pendant que tu réfléchis, “Il a raison ! C’est si simple… Je peux le faire en 15 minutes demain et avoir la feuille de route parfaite pour créer quelque chose que les chercheurs vont adorer.” vous êtes probablement occupé et pourriez mettre cela en veilleuse pour une autre fois. Ne le faites pas ! Mettez en œuvre maintenant – même pour un seul mot-clé et une seule page. Même si vous n’obtenez que 2 réponses ! Heck, vous pouvez simplement le remplir vous-même 4 ou 5 fois avec la façon dont vous pensez que les autres pourraient réagir et cela vous donnera toujours un meilleur plan que 90% de ce qui se trouve dans les 10 meilleurs résultats pour la plupart des requêtes.
Si vous suivez ce processus et que vous avez des exemples à partager, j’aimerais les voir dans les commentaires. N’hésitez pas à utiliser des liens directs vers vos pages, formulaires de commentaires ou réponses. Vous pourrez peut-être même recruter des lecteurs de Moz pour répondre à votre sondage 🙂
