Nous avons entendu beaucoup de spéculations ces derniers temps sur l’avenir des classements – les SERP évoluent clairement, et ce qui était autrefois une simple liste de 10 résultats est progressivement devenu personnalisé, localisé et wikifié. Cela soulève la question suivante : à mesure que les SERP se diversifient, les classements sont-ils aussi importants qu’auparavant ? Récemment, j’ai eu l’occasion de recueillir des données sur cette question. Plus tôt cette année, un client a subi une baisse de classement pour son mot-clé principal (probablement lié aux prétendus changements liés à la marque de Google), qui s’est récemment rétabli. J’ai donc décidé d’exécuter quelques chiffres pour voir comment cette baisse de classement et la récupération ultérieure affectaient le trafic de recherche.
1. Trafic direct des mots clés
Le graphique de gauche (I) montre le classement du client, observé chaque semaine, pour son mot-clé principal sur une période d’environ 7 mois. Le graphique de droite (II) montre le trafic de recherche hebdomadaire pour ce même mot clé :
Quelques remarques : (1) il s’agit d’un mot-clé d’un seul mot, (2) il est relativement courant/populaire, et (3) les classements sur les 7 mois ont fluctué du 1er au 5e (j’ai inversé le graphique pour montrer le 1er à haut). Je suis un fervent adepte de l’examen des données d’abord, et je pense que les graphiques montrent un certain degré de connexion entre le classement et le trafic direct. Le visuel est un peu plus convaincant que la corrélation (r = -0,31), bien qu’il existe une certaine relation. La corrélation négative est attendue et reflète le fait qu’un classement bas est meilleur (1 > 5, en termes de valeur).
2. Trafic organique à longue traîne
D’un point de vue SEO plus large, cependant, comment le classement du mot-clé le plus important du client a-t-il affecté son trafic de recherche global ? J’ai répété le graphique de classement (I) ci-dessous, mais j’ai ajouté un graphique (III) du trafic hebdomadaire des résultats organiques de Google sur les 7 mois :
Ici, la relation semble s’effondrer (r = 0,21). En dehors d’une baisse à la fin de l’été, le trafic organique global de Google a en fait augmenté à mesure que leurs principaux classements de mots clés diminuaient.
Qu’est-ce que tout cela veut dire?
Alors, les classements comptent-ils ou non ? Eh bien, en termes de trafic direct pour le mot-clé spécifique qui a subi la baisse de classement, il y a certainement un effet. Des études ont montré de manière assez fiable que les visiteurs de recherche se concentrent (et cliquent) le plus sur les 3 premiers résultats, le numéro 1 se taillant la part du lion. En dehors de la vue à mot clé unique, cependant, la situation devient beaucoup plus complexe. Alors que le mot-clé principal du client est un choix évident pour son secteur et est assez compétitif, le trafic pour ce mot-clé ne représentait que 1,3 % de son trafic organique total provenant de Google au cours des 7 mois. Si nous avions choisi d’adopter une vision très étroite et obsédés par leur mot-clé principal, nous aurions négligé plus de 98% de leurs résultats SEO.
Bien sûr, je ne dis pas que les classements ne sont pas pertinents, juste que vous devez adopter une vision plus large, notamment :
- Suivi de diverses phrases à longue traîne
- Suivi des expressions de recherche réellement utilisées par les visiteurs (et non de ce que vous pensez qu’ils utilisent)
- Mesurer les analyses de recherche, telles que le trafic total provenant de la recherche
Bien que l’expression “longue traîne” puisse donner l’impression d’avoir été battue à mort, l’impact de la longue traîne devient chaque jour plus pertinent. Au cours des 7 mois de cette étude de cas, les visiteurs de Google ont utilisé plus de 250 000 expressions uniques pour accéder au site du client. Plus de 80 % de ces expressions ne contenaient aucune variation du mot clé principal. Ainsi, bien que les classements soient évidemment toujours importants mot-clé par mot-clé, être n°1 pour votre mot-clé principal (ou même vos quelques mots-clés principaux) n’est plus suffisant – si c’est tout ce que vous mesurez, alors vous manquez la grande image.
