Lorsque je suggère aux entreprises de penser à créer du contenu, je rencontre fréquemment des objections telles que –
“Mais mon créneau est ennuyeux – personne ne s’en soucie!”
En fait, je ne pense pas qu’il existe une niche «ennuyeuse», mais je comprends d’où ils viennent. Il est certain que trouver des idées pour un contenu de qualité est plus difficile pour certains que pour d’autres, mais il existe déjà des entreprises qui le font. En tant que tel, je voulais créer cet article mettant en évidence certaines entreprises qui font déjà de grandes choses sur des marchés difficiles. Sans aucun doute, vous en avez déjà vu ou entendu parler auparavant, mais j’ai délibérément essayé de proposer d’autres exemples dont, espérons-le, vous n’aurez pas déjà entendu parler.
J’espère que cela servira d’inspiration ou de matière à réflexion si vous voulez.
Vous avez votre thé/café/gin tonic à portée de main ? Faisons cela.
Entreprises enrichissant / tirant parti des communautés en ligne existantes
Hangars de lecteur
Abris de jardin – c’est un créneau difficile à première vue. Sauf bien sûr que les gens sont vraiment passionnés par leurs humbles cabanons et que les cabanons de certaines personnes sont sacrément incroyables. Dans cet esprit, pour plaire à tous les cabanons, Reader Sheds organise un concours annuel pour trouver le cabanon de l’année – ils ont plus de 1800 entrées cette année.
Voici mon préféré :
De plus, cela obtient une couverture absolument incroyable – par exemple Guardian et Daily Mail – et ils ont aussi des célébrités qui décorent leurs propres hangars.
Fiskars
Fiskars a débuté en 1649 et produisait à l’origine du fer. En 1967, ils ont été la première entreprise à produire des ciseaux à manche en plastique. Aujourd’hui, ils se sont quelque peu diversifiés mais leurs piliers sont toujours les ciseaux et autres outils de coupe de papier et ils font aussi du matériel de jardinage.
En termes de contenu, Fiskars a choisi de puiser dans la communauté des personnes qui utilisent ses produits, à savoir celles qui s’intéressent aux arts et à l’artisanat. Le blog Fiskarettes contient de nombreuses idées d’art et d’artisanat et les lecteurs sont également encouragés à soumettre leurs propres projets – selon les propres mots de Fiskar : “Nous voulons vous offrir un environnement où vous pourrez échanger votre amour de l’artisanat avec les autres, partager votre passion, mettez en valeur votre créativité et partagez votre expertise.
Que pouvons-nous apprendre de ces entreprises ?
Je pense que le message clé ici est – allez grand ou rentrez chez vous. Si vous souhaitez attirer l’attention d’une communauté existante de personnes, vous devrez consacrer beaucoup de temps et de ressources à la création de contenu impressionnant ou, dans le cas de Reader Shed, à l’organisation de leur concours annuel. Vous devrez également travailler dur en termes de sensibilisation de cette communauté existante pour les impliquer. De plus, bien sûr, pour que cela fonctionne, il doit déjà y avoir une communauté active. Bien que ce ne soit certainement pas pour les timides ou ceux qui manquent de ressources, les avantages potentiels sont énormes.
Entreprises avec des stratégies de contenu axées sur le client
Simplement affaires
Simply Business est un courtier d’assurance au Royaume-Uni. Plutôt que de créer du contenu exclusivement autour de l’assurance, ils ont plutôt adopté l’approche de la création de contenu et de ressources que les propriétaires de petites entreprises trouveront utiles. En plus de créer du contenu de blog abrégé, ils ont également créé des guides pour les médias sociaux, le PPC et la productivité –
Cliquez sur l’image pour ouvrir la version interactive.
Loi sur les propriétaires
Tessa Shepperson est propriétaire et avocate immobilière au Royaume-Uni. Elle a commencé à bloguer en 2006 et utilise son blog pour commenter les développements juridiques, les nouvelles réglementations, répondre aux problèmes des lecteurs et discuter des rapports pertinents et des documents de consultation publiés par le gouvernement et les organisations concernées. Elle dirige également une école pour les propriétaires et crée des ressources comme ce questionnaire qui explique quel type de contrat de location vous devez utiliser
Salesforce – Réussite sociale
Salesforce a créé un contenu fantastique sur la manière dont les entreprises peuvent exploiter la puissance des médias sociaux, notamment des entretiens avec des experts, des guides pratiques et des études de cas. Kieran a déjà publié un article expliquant leur stratégie et comment cela a fonctionné pour eux.
Que pouvons-nous apprendre de ces entreprises ?
Je suis un grand fan des stratégies de contenu axées sur les clients d’une entreprise en particulier – en créant le contenu dont vos clients ont besoin ou qu’ils souhaitent ; ou tout simplement l’amour – c’est une évidence, n’est-ce pas ? Ce qui m’intéresse, c’est que vous n’avez pas besoin de voir votre propre offre de produits ou de services comme une limite à ce que vous pouvez créer. Ce n’est pas parce que vous vendez de l’assurance que tout votre contenu doit porter sur l’assurance.
Landlord Law est un exemple intéressant car le contenu semble avoir conduit l’entreprise dans différentes directions – ce qui a commencé comme un seul blog d’avocat est maintenant une entreprise à part entière – trois sites différents, du contenu d’abonnement, de la formation, des outils, etc.
Entreprises utilisant le contenu de manière tactique
Kogan
Le magasin d’électronique en ligne australien Kogan a lancé une «taxe» IE7 – utiliser un navigateur de merde? Soyez facturé plus lorsque vous passez à la caisse 🙂
MahiFX
Le Forex est définitivement un créneau difficile, et leur infographie You vs. John Paulson a été extrêmement populaire et réussie – en savoir plus à ce sujet dans le post de Sam.
Iscars
Iscars fabrique des outils de coupe pour le travail du métal. Cette vidéo est récemment devenue très chaude sur Reddit –
Esprit = soufflé
Hippobag
Ces types offrent une alternative à la location de bennes – des sacs de la taille d’une benne… Quelle est leur solidité ? Ils les ont testés avec une voiture SMART… Belle utilisation de la vidéo pour démontrer le produit.
Air Con Co
La climatisation n’est peut-être pas sexy, mais cette entreprise a définitivement un grand sens de l’humour. En 2009, ils ont publié un article sur une femme qui a vu la Vierge Marie sur son climatiseur – illustré ci-dessus. Ashton Kutcher a tweeté leur message et ça a fait chaud sur tout un tas de réseaux sociaux.
Club de rasage du dollar
Ces gars-là méritent certainement une mention honorable pour avoir secoué le marché du rasage avec *cette* vidéo 🙂 J’ai choisi de les mettre dans la catégorie “utiliser le contenu comme tactique” car à ce jour, ils n’ont fait qu’une seule vidéo – quoique très réussie.
Que pouvons-nous apprendre de ces entreprises ?
Je pense que les exemples ci-dessus montrent que même dans des créneaux difficiles, vous pouvez créer de superbes contenus uniques sans vous ruiner.
Et puis il y a BlendTec – Will it Blend
J’ai eu du mal à catégoriser BlendTec. Certains pourraient ne pas être d’accord, mais je pense que BlendTec crée ces vidéos pour la communauté YouTube plutôt que pour sa clientèle clé. Les gens qui regardent ces vidéos sont-ils sur le marché pour un mixeur en ce moment ? Probablement pas. Mais un jour, ils le seront peut-être, et quand ils le seront, ils se souviendront probablement de BlendTec.
Que pouvez-vous apprendre d’eux ? Sortez des sentiers battus et amusez-vous.
Prime! Excellent contenu ; mais sans doute pas un créneau difficile …
Uke Hunt
Je ne sais pas si les ukulélés comptent vraiment comme une niche “difficile” ou non ; mais de toute façon Al Wood a créé une ressource incroyable. Rand l’a surnommé le SEOmoz du jeu de ukulélé.
J’espère que vous avez trouvé cela utile, je me suis certainement amusé à le rassembler. Vous avez d’autres exemples ? Faites le moi savoir via les commentaires.
Besoin d’idées de contenu ? Laissez un commentaire expliquant votre produit / service et votre marché cible – moi-même et la formidable communauté Moz essaierons de trouver des idées pour vous.
