Engagez un public plus large en optimisant pour les lecteurs de nouvelles personnalisés

La consommation d’informations évolue… rapidement. Les informations imprimées traditionnelles ont disparu et la convergence des médias électroniques et interactifs prend le dessus. Les consommateurs aspirent à plus d’options de personnalisation, de vote et de filtrage pour fournir des informations précises dans un monde numérique avec de nombreuses distractions. Le défi actuel pour les éditeurs est de déterminer comment répondre à un public qui a plus de contrôle que jamais pour choisir ce qui apparaît dans son fil d’actualité.

Quelques-uns des acteurs actuels de l’espace des applications de lecture de nouvelles personnalisées/sociales.

Les changements récents dans la façon dont les nouvelles peuvent être consommées ont amené les éditeurs soit à se gratter la tête pour le comprendre, soit à se demander comment tirer parti de ces plates-formes d’information émergentes. Les éditeurs de médias qui restent innovants et à la pointe de la technologie sont en excellente position pour tirer parti de la puissance des lecteurs de nouvelles personnalisés (c’est-à-dire des lecteurs de nouvelles sociales) pour rester connectés tout au long du parcours client. L’application de lecture de nouvelles populaire Flipboard a annoncé qu’elle comptait 20 millions d’utilisateurs en août 2012, c’est donc une technologie qui ne peut être ignorée !

Avant de fournir des informations sur la manière dont les éditeurs peuvent mieux optimiser leur contenu, passons en revue certains changements technologiques récents et les changements de comportement des consommateurs…

L’épine dorsale qui a contribué à alimenter le contenu de divers lecteurs de nouvelles personnalisés a pris un léger coup avec l’annonce par Google de la fermeture du service Google Reader. J’ai personnellement utilisé Google Reader pour alimenter le contenu des lecteurs de nouvelles sur mes appareils iOS, y compris Zite et Flipboard. Du point de vue de l’utilisateur final, je suis déçu que Google Reader disparaisse, mais je suis tout aussi enthousiaste à l’idée qu’un autre acteur puisse intervenir et tirer parti de la technologie RSS. Feedly fait déjà de gros gains en acquérant de nouveaux utilisateurs et Digg a annoncé qu’ils construisaient une solution de lecteur.

Dernièrement, il y a eu une évolution de l’agrégation de contenu de qualité via RSS vers le suivi des éditeurs sur des comptes de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn. Cette évolution n’est pas une surprise en raison de l’adoption et de l’utilisation croissantes des médias sociaux, mais en tant que consommateur de nouvelles, je suis nerveux, ce changement entraînera plus de bruit et de nouvelles et d’informations encombrées. Je dis cela uniquement parce qu’une application comme Zite m’a permis de vraiment tirer parti de mes flux RSS Google Reader pour obtenir d’excellents articles à lire sans passer au peigne fin de grandes quantités de bruit dans les flux de médias sociaux. Indépendamment des préférences personnelles, il existe maintenant plus d’options que jamais pour trouver du contenu qui compte pour chaque individu.

Certaines des nouvelles plateformes d’actualités personnalisées contournent complètement RSS et s’appuient sur des liens vers vos comptes de médias sociaux pour extraire un contenu pertinent. Cette nouvelle orientation met moins l’accent sur certains des aspects techniques de l’optimisation RSS, et davantage sur l’intégration des médias sociaux et la sagesse des foules à travers le partage et le vote. Cela pourrait causer des maux de tête temporaires aux utilisateurs finaux, mais cela offre une opportunité aux éditeurs de contenu et aux spécialistes du marketing d’obtenir des partages sociaux plus pertinents autour de leur contenu pour influencer le placement dans les lecteurs de nouvelles sociales.

Comment les éditeurs peuvent-ils s’assurer que le contenu reste visible et trouvé par les personnes utilisant des lecteurs d’actualités personnalisés ?

La réponse est simple… continuez à suivre les meilleures pratiques SEO pour l’optimisation du contenu ! Il est important que votre équipe interne ou votre agence partenaire continue de s’assurer que le contenu est optimisé pour les mots clés interrogeables, la lisibilité et la possibilité de partage.

Comment vous démarquez-vous de la concurrence en investissant dans le développement et la promotion continus du contenu ?

La réponse va au-delà de vos meilleures pratiques SEO standard. Le respect de ces meilleures pratiques ci-dessous garantit que votre stratégie de contenu est intégrée à diverses formes de marketing numérique, et cela augmentera les chances que votre contenu soit trouvé et largement lu via des lecteurs de nouvelles personnalisés.

Premiers pas avec la recherche d’audience

À quelle fréquence demandez-vous à votre public comment il aime consommer du contenu ? Utilisez-vous des analyses pour déterminer quels canaux obtiennent le plus d’engagement pour votre contenu ? Si votre public lit votre contenu de différentes manières, vous voudrez vous assurer que vous êtes actif sur des canaux qui offrent une grande visibilité et incitent les gens à agir. Les canaux sur lesquels poser des questions à vos lecteurs sont ; magazines imprimés, blogs, mises à jour par e-mail, publications sur les réseaux sociaux, flux RSS, vidéos, podcasts ou lecteurs de nouvelles personnalisés. Déterminer la bonne combinaison de canaux grâce à l’engagement du public et à l’examen des analyses vous permet d’affiner votre stratégie de marketing de contenu et d’optimisation pour de meilleurs résultats.

Développement de contenu / Optimisation sur site

• Publiez un contenu unique et opportun qui engagera les lecteurs et favorisera le partage et la discussion. Incorporez des sujets et des mots-clés tendance dans vos publications pour gagner en visibilité.

  • Effectuez une recherche rapide de mots-clés

  • Générez un titre accrocheur

  • Envisagez un conflit constructif

• Inclure des graphiques personnalisés qui attirent l’attention dans un fil d’actualité personnalisé

  • Inclure au moins une image (Flipboard recommande qu’elle fasse au moins 600 pixels de large)

  • Gardez vos légendes d’image courtes, une ou deux phrases au maximum

• Placez votre identifiant Twitter dans le contenu de la publication près du titre

• Rédiger des contenus équilibrés pour une consommation multi-devices (desktop, tablette, smartphone)

• Efforcez-vous de faire des articles d’au moins 700 caractères ou 150 mots

• Assurez-vous que vos articles de blog ont une catégorisation et un balisage pertinents

• Si votre contenu est axé sur la région, il est préférable de partager du contenu léger pendant les trajets du matin et de l’après-midi et des articles plus longs la nuit lorsque les utilisateurs passent plus de temps à les lire.

• Consultez les listes “Nouveau et remarquable” sur Flipboard et Zite pour voir quels sont les derniers sujets d’actualité et déterminer ce qui est pertinent pour votre entreprise et la messagerie en cours

Optimisation technique

• Utilisez des URL propres et cohérentes

• Spécifiez les liens canoniques via sur toutes les pages

• Inclure l’intégration du partage social sur vos publications

• Incluez des balises Open Graph optimisées pour votre contenu le plus convaincant et le plus partageable

• Assurez-vous que votre flux RSS est valide à l’aide du W3C Feed Validator

• Optimisez votre flux RSS à l’aide de FeedBurner et assurez-vous qu’il est optimisé, facilement accessible et s’adresse à votre public (activez et optimisez l’option d’abonnement par e-mail)

• Inclure un lien vers votre flux RSS sur chaque page de votre site via la balise méta RSS de découverte automatique

• Établissez la paternité de votre blog et de vos articles

• Optimiser pour l’inclusion de Google Actualités

• Générez un sitemap XML fréquemment mis à jour pour votre blog ou votre salle de rédaction

• Ajoutez les titres de votre flux de blog à votre page d’accueil pour une zone de contenu frais

Optimisation hors site

• Soumettez votre flux RSS aux annuaires Blog/RSS

• Lien vers votre excellent contenu d’article / blog à partir de communiqués de presse pertinents

• Lien croisé à partir de contenu pertinent publié sur YouTube et SlideShare

• Lien vers votre contenu pertinent à partir des articles de blog invité sur d’autres sites

Promotion sociale

• Publiez les liens de votre blog ou de vos articles sur vos réseaux sociaux avec un contexte expliquant pourquoi les gens devraient le lire

• Encouragez vos abonnés sociaux à suivre d’autres personnes sur lesquelles vous avez une influence (cela augmentera les chances que votre contenu apparaisse dans leur lecteur de nouvelles sociales)

• Envisagez une campagne sociale payante pour envoyer du trafic vers un contenu de qualité afin d’exposer votre marque

Plateformes et opportunités de publication

Vous trouverez ci-dessous quelques plates-formes largement utilisées qui offrent aux éditeurs de contenu la possibilité de suivre les directives ou de soumettre une candidature pour être inclus en tant qu’éditeur préféré :

Zité utilise un algorithme pour évaluer chaque jour des millions de reportages sur le Web. Cet algorithme analyse plusieurs attributs pour déterminer si un article doit vous être livré via votre smartphone ou votre tablette. Zite examine le type d’article, ses attributs clés et la façon dont il est partagé sur le Web et fait correspondre ces articles à vos intérêts personnels. Zite propose un programme d’éditeur dans lequel le contenu de chaque éditeur sera présenté dans sa propre section de l’application, montrant des articles à un lecteur en fonction de ses intérêts. Actuellement, Zite se concentre sur les grands éditeurs et travaille avec Bleacher Report, CNN, The Huffington Post, etc., mais ils cherchent bientôt des moyens de travailler avec des éditeurs plus petits.

Flipboard transforme la façon dont les gens découvrent, visualisent et partagent du contenu en combinant la beauté et la facilité d’impression avec la puissance des médias sociaux. Outils sociaux intégrés pour que vous puissiez aimer, commenter, +1, envoyer des e-mails et plus encore. Il est personnalisable pour devenir votre propre magazine personnel dans votre smartphone et/ou tablette. La section du guide de contenu vous aidera à trouver les meilleures sources sélectionnées sur le Web. Flipboard accepte les éditeurs, ils aimeraient que vous envoyiez par e-mail votre flux RSS optimisé et que vous incluiez les détails des réseaux sociaux et du site Web dans votre e-mail. Une fois que vous leur aurez envoyé un e-mail, ils l’examineront et vous informeront des prochaines étapes. Pour vous assurer que votre flux RSS est optimisé avant de le soumettre et pour vous assurer que votre flux d’actualités est visible, consultez les conseils de Flipboard sur la publication de contenu via des flux RSS.

Impulsion est une application de lecture de nouvelles personnalisée extrêmement populaire qui a été largement reconnue par les médias, notamment en remportant le Apple Design Award. Le 11 avril 2013, Pulse a été racheté par LinkedIn. Pulse accepte les éditeurs via un formulaire sur leur site, où vous devrez remplir la description de votre site, les catégories de contenu, le logo et toute URL de flux RSS que vous souhaitez soumettre. Avant de soumettre, assurez-vous de vérifier que votre flux est mis à jour fréquemment, que tout le contenu est adapté au public et comprend des images et des vidéos de travail. Pulse propose des conseils pour optimiser les flux RSS que vous leur soumettez, afin que vous puissiez augmenter la probabilité que votre contenu soit vu par les utilisateurs. Ils conseillent d’inclure des liens connexes au bas de vos articles et de publier fréquemment de nouveaux articles.

Umano est une application qui permet aux acteurs de la voix d’expliquer votre contenu. Umano offre aux éditeurs deux options d’intégration : basique et avancée. L’option avancée permet aux éditeurs de créer une expérience plus intégrée. Umano décompose les meilleures pratiques d’intégration, qui incluent la création d’une URL unique pour chaque article et la personnalisation de l’apparence du lecteur.

Plateformes d’actualités sociales sans programme de publication

Vous trouverez ci-dessous quelques plateformes d’actualités sociales émergentes qui ne reposent pas sur les flux RSS ou les soumissions d’éditeurs et qui détermineront ce qui est populaire en fonction de qui vous suivez sur les réseaux sociaux :

La soif utilise votre flux Twitter pour diffuser des histoires et d’autres contenus que vous souhaitez lire. Les utilisateurs commencent par créer un compte Thirst ou se connectent via Facebook ou Twitter. L’application s’ouvrira avec une sélection de sujets affichés dans un style comme Flipboard. Lors de la sélection d’un sujet, les utilisateurs obtiennent une liste d’histoires, un onglet mettant en évidence les discussions sur les réseaux sociaux et une section pour les commentaires. Les utilisateurs peuvent choisir de suivre un sujet spécifique en plus des recommandations sociales, si elles sont activées. Les histoires sont affichées comme elles le feraient sur un navigateur Web ou mobile standard.

Prismatique est un site de découverte de nouvelles sociales qui espère aider en permettant aux gens de se plonger dans des sujets, grâce à des algorithmes qui lisent le contenu partagé sur les réseaux sociaux.

Il n’y a pas de raccourci!

Gagner en visibilité sur les lecteurs de nouvelles sociales repose toujours sur la création d’un contenu de qualité avec de la valeur et sur l’établissement de relations. Il est difficile de prédire où se dirigent les nouvelles sociales et personnalisées, mais si vous intégrez votre marketing de contenu et participez à l’évolution, vous obtiendrez un aperçu plus rapide de la façon dont les changements s’appliquent à votre entreprise et à la messagerie pour vous connecter avec les gens.

Veuillez partager vos conseils et votre expérience ci-dessous sur les moyens d’engager votre public avec un contenu convaincant !