Diving for Pearls : Un guide des mots-clés de longue traîne – Niveau supérieur

Bienvenue dans cet épisode actualisé de notre série éducative Next Level ! Initialement publié en juin 2016, ce blog a été réécrit pour inclure de nouvelles captures d’écran d’outils et des flux de travail actualisés. Ensemble, nous découvrirons des mots-clés dans l’immensité de la longue traîne.

Vous cherchez plus de messages de niveau suivant ? Auparavant, nous avons exploré comment créer des rapports SEO pertinents et engageants.

L’un des plus grands obstacles à la progression de votre entreprise en ligne est de pouvoir bien se classer pour les mots clés que les gens recherchent. Faire apparaître vos adorables URL dans ces précieuses premières positions – et gagner une bonne partie des visiteurs derrière les recherches – peut sembler un rêve impossible. Surtout si vous travaillez sur un site récent avec un budget modeste dans un créneau concurrentiel.

Eh bien, attachez-vous, parce qu’aujourd’hui nous allons vivre ce rêve. Je vais vous guider à travers les niveaux bronze, argent et or de la recherche, de l’évaluation et du ciblage des mots-clés à longue traîne afin que vous puissiez commencer à attirer des visiteurs sur votre site qui sont amorcés et prêts à être convertis.

Étapes rapides pour créer une liste de mots clés longue traîne :

1. Tirer parti de votre industrie et de votre connaissance client

2. Ajouter des suggestions de Google Autocomplete

3. Explorez le langage de l’industrie sur les médias sociaux

4. Tirez des suggestions pertinentes d’un outil de mots clés

5. Prioriser l’utilisation des métriques de popularité et de difficulté

6. Comprendre le paysage concurrentiel pour identifier les opportunités

Que sont les mots-clés de longue traine ?

La « longue traîne de la recherche » fait référence aux nombreuses façons étranges et merveilleuses que les diverses personnes du monde recherchent pour une niche donnée.

Les gens (oui, les gens ! Des gens brillants, heureux, quotidiens, banals, qui mangent du muesli, qui utilisent des cartes de crédit !) Arrêtent rarement de chercher des mots clés généraux et génériques, comme “conception de sites Web” ou ” appareil photo » ou « Sailor Moon ».

Ils clarifient leur recherche avec des déclencheurs émotionnels, des termes techniques qu’ils ont appris en lisant des forums, et comparent les fonctionnalités et les prix avant de trouver le courage de s’engager et de convertir sur votre site.

La longue traîne regorge de recherches telles que “meilleur concepteur de sites Web à Nottingham” ou “caméra sans miroir 4k vidéo 2016” ou “costume de chat marin lune”.

Cette adaptation du graphique Search Demand Curve visualise la longue traîne de la recherche en utilisant la formule éprouvée “Internet aime les chats + les gifs animés sont les plus cool = SUCCÈS”.

La courbe de demande de recherche illustre le fait que les termes « tête » et « corps » accumulent généralement un volume de recherche plus élevé, semblant attrayants au premier abord. L’immensité de la « longue traîne » présente une opportunité plus importante et un pourcentage plus élevé de trafic de recherche qui ne doit pas être ignoré. Vous pouvez vraiment voir cela illustré lorsqu’il est combiné en pourcentage du trafic de recherche. Bien que ce graphique ne contienne aucun chat, il est toujours entièrement illustratif. Cependant, la longue traîne de la recherche ne ralentit pas de sitôt avec la recherche vocale et les intégrations d’IA, nous pouvons nous attendre à ce que l’immensité de la longue traîne continue de croître.

Bien que le volume de recherche d’un mot clé individuel à longue traîne soit généralement inférieur, l’intention de l’utilisateur est beaucoup plus spécifique et considérée comme un groupe ciblant la longue traîne, vous permet souvent de cibler un public plus large et plus engagé. Également magnifiquement illustré dans le tristement célèbre article sur le thorax trapu du Dr Pete.

La longue traîne de la recherche est constamment générée par des personnes cherchant des réponses à partir de l’esprit de la ruche Internet. Il n’y a pas de fin à ce que vous trouverez si vous avez un bon vieux farfouillement, y compris : Questions, styles, couleurs, marques, préoccupations, bêtes noires, désirs, espoirs, rêves… et tout le reste.

Mots-clés frais, nouveaux, scandaleux, souvent bizarres. Si vous avez fait des recherches de mots clés, vous saurez ce que je veux dire par bizarre. Des choses qu’une personne n’admettrait pas à son meilleur ami, thérapeute ou médecin, elles se feront un plaisir de les injecter dans Google et d’appuyer sur la recherche. Dans cet article, nous allons plonger à la recherche de perles : des mots clés avec une intention de recherche, une forte demande, une faible concurrence et une place sur les SERP rien que pour vous.

Médaille de bronze : créez votre propre mot-clé à longue traîne

C’est vraiment facile à trouver avec un mot-clé de longue traîne. Vous pouvez utiliser votre cerveau, rassembler quelques idées, essayer dans le noir et lancer quelques modificateurs de mots-clés autour de votre mot-clé « principal ».

Avez-vous déjà joué à ce jeu de poésie sur le réfrigérateur magnétique ? C’est un peu ça. Vous pouvez jouer en ligne si (comme moi) vous avez une aversion pour les choses physiques.

Je ne suis pas poète, mais je pense que je mérite une médaille pour cette tentative, et maintenant je veux vraiment de “l’eau chaude aux baies de saison”.

La poésie magnétique ne vous convient pas ? Ne vous inquiétez pas, ce n’est que le début.

Utilisez vos connaissances de l’industrie

Il est temps de tirer parti de ces précieuses connaissances de l’industrie que vous avez accumulées, de noter quelques idées et de réfléchir à l’intention et aux idées fausses courantes. je vais utiliser l’exemple perles ou perles d’eau douce dans ce post comme terme principal parce que c’est quelque chose qui m’intéresse.

Allons-y! Disons que je dirige une entreprise de bijoux et que je sais que mes clients ont régulièrement des questions, comme :

Comment nettoyer les perles d’eau douce

En utilisant mes connaissances, je peux débiter et créer une liste de mots clés.

Recherchez votre mot-clé

Engagez l’outil de recherche suggéré par Google pour obtenir plus d’idées. Entrez manuellement votre mot-clé dans Google et invitez-le à remplir les suggestions populaires, comme je l’ai fait ci-dessous :

Génial, j’ajoute Prix ​​des perles d’eau douce à ma liste.

Découvrez le langage des réseaux sociaux

Faites partie des sur-partageurs et découvrez ce dont les gens discutent sur les réseaux sociaux en recherchant votre mot-clé sur Twitter, tiktok, Instagram et Youtube. Ce sont des sujets dans votre créneau dont les gens parlent en ce moment.

YouTube propose également des idées intéressantes autour de mon mot clé. Cela m’aide simultanément à rassembler des idées de mots clés et me donne une bonne idée du contenu déjà disponible. Ne vous inquiétez pas, nous aborderons le contenu plus tard dans cet article. 🙂

j’ajoute comprendre les types de perles et Différence entre les perles d’eau salée et d’eau douce à ma liste.

Posez des questions sur les mots clés… ?

Vous remarquerez probablement que j’ai ajouté un point d’interrogation à une phrase qui n’est pas une question, juste pour vous embêter. Toutes mes excuses pour l’inflexion déroutante de la voix de lecture interne vers le haut.

Les questions sont mes types de mots-clés préférés. Quoi!? Vous n’avez pas de type de mot clé favori ? Eh bien, vous le faites maintenant – croyez-moi.

Answer the Public regorge de questions émanant de votre terme de départ

Populaire perles d’eau douce dans l’outil et saisissez quelques questions pour notre liste croissante.

Pour ne rien négliger (ou aucun mollusque non écaillé), passons à la console de recherche Google pour trouver les mots-clés qui vous envoient déjà du trafic (et découvrir toute inadéquation entre votre contenu et l’intention de l’utilisateur.)

Empilez-les dans une liste, comme je l’ai fait dans cette feuille de calcul.

Maintenant, cela commence à sembler intéressant : nous avons des modificateurs de mots clés, des signaux d’achat clairs et une meilleure idée de ce que les gens pourraient rechercher autour des “perles d’eau douce”.

Faut-il s’arrêter là ? Je suis sidéré – comment pouvez-vous même suggérer cela ? ! Ce n’est que le commencement. 🙂

Médaille d’argent : évaluer la demande et explorer des sujets

Jusqu’ici, si rose. Mais nous nous sommes concentrés sur la recherche de mots clés, leur sélection et leur stockage dans notre collection comme du verre coloré au bord de la mer.

Pour vraiment creuser dans la queue sans fin de votre créneau, vous aurez besoin d’un outil de mots clés comme notre propre explorateur de mots clés. Ceci est inestimable pour trouver des sujets dans votre créneau qui présentent une réelle opportunité pour votre site.

Si vous essayez Keyword Explorer pour la première fois, vous aurez 10 recherches gratuites/mois avec un compte communautaire Moz gratuit et encore plus avec un essai gratuit Moz Pro ou un abonnement payant.

Trouvez le volume de recherche pour votre mot-clé principal

Pour commencer, entrez un mot-clé général de l’industrie. Dans mon cas, je vais taper “perles” dans le champ de recherche de l’explorateur de mots clés. Vous pouvez désormais voir le volume mensuel de Moz indiquant la fréquence de recherche d’un terme ou d’une expression dans Google :

Essayez maintenant les “perles d’eau douce”. Comme prévu, le volume de recherche diminue, mais nous devenons plus précis.

On pourrait continuer comme ça, mais on va épuiser toutes nos recherches gratuites. Considérez simplement que, à mesure que vous devenez plus précis et entrez toutes les phrases que nous avons trouvées précédemment, le volume de recherche diminuera encore plus. Il se peut qu’il n’y ait aucune donnée. C’est pourquoi vous devez explorer les recherches autour de ce mot-clé principal.

Trouvez encore plus de mots-clés de longue traine

Sous le volume de recherche, cliquez sur “Suggestions de mots clés”.

Eh bien, bonjour, longue traîne en constante expansion ! Nous sommes passés d’une poignée de mots-clés rassemblés manuellement à partir de différentes sources à 1 000 suggestions directement sur votre écran. Positionné juste à côté, volume de recherche pour nous donner une idée de la demande.

La diversité des recherches au sein de votre créneau est tout aussi importante que ce grand nombre que nous avons vu au début, car il vous montre à quel point il existe une demande pour ce créneau dans son ensemble. Nous en apprenons également plus sur l’intention du chercheur.

Je parcours ces 1 000 suggestions et je recherche d’autres termes qui reviennent encore et encore. Je recherche également des signaux et différentes manières dont les mots sont utilisés pour sélectionner des mots afin d’élargir ma liste.

J’aime basculer entre le tri par pertinence et le volume de recherche, puis faire défiler tous les résultats pour sélectionner ceux qui attirent mon attention.

Maintenant, inversez le filtre de volume afin qu’il affiche les termes de recherche à faible volume et faites défiler jusqu’à la fin de la queue pour explorer le bavardage à faible volume.

Si nous n’avons pas de données suivies dans notre base de données, vous pouvez toujours les croiser avec un autre ensemble de données pour valider leur valeur.

C’est là que votre connaissance de l’industrie entre en jeu à nouveau. Les robots, les formules, les feuilles de calcul et les algorithmes sont très bien, mais ne négligez pas vos propres instincts et connaissances.

Utilisez les filtres de suggestion à votre avantage et jouez avec des types de suggestion plus larges ou plus spécifiques.

En parcourant les suggestions, j’ai remarqué que le mot «cultivé» est apparu à quelques reprises.

Pour voir tout cela regroupé, je souhaite examiner les options de regroupement dans Keyword Explorer. J’aime les groupes à lexique élevé afin que je puisse voir combien de discussions se déroulent dans mes sujets.

Faites défiler vers le bas et développez ce groupe pour avoir une idée de la demande et évaluer l’intention.

Je suis également intéressé par les mots autour de “prix” et “valeur”, donc je fais la même chose et je les enregistre sur ma feuille, avec le volume de recherche. Quelques tentatives de recherche sur le “nettoyage” des perles n’ont pas été très fructueuses, j’ai donc ajusté ma recherche sur “nettoyer les perles d’eau douce”.

Parce que je suis un fanatique des questions de mots-clés, je vais aussi filtrer par questions (l’option du bas du menu déroulant) :

D’ACCORD! À quoi ressemble notre liste de mots clés ? Assez chaud, je pense ! Nous avons rassemblé une liste de mots-clés et creusé dans la longue queue de ces sous-niches, et juste à côté, nous avons le volume de recherche.

Vous remarquerez que certains des mots-clés que j’ai découverts au stade bronze n’ont aucune donnée qui s’affiche dans Keyword Explorer (indiqué par le trait d’union dans la capture d’écran ci-dessus). Ce n’est pas grave – ce sont toujours des sujets sur lesquels je peux approfondir mes recherches. C’est exactement pourquoi nous avons évalué la demande ; pas de chasse aux oies sauvages pour nous !

Ok, nous tirons des conclusions, nous construisons notre liste et nous prenons des décisions éclairées. Félicitations pour votre magie des mots-clés de niveau argent ! 😀

Médaille d’or : Découvrez avec qui vous êtes en compétition

Nous ne fonctionnons pas dans le vide. Il y a toujours quelqu’un qui essaie de se frayer un chemin jusqu’à la première page. Ne tombez pas dans le piège de penser que, simplement parce qu’il s’agit d’un long terme avec une bonne partie du volume de recherche, tous ces clics vont pleuvoir sur vous. Si les termes que vous cherchez à cibler ont déjà de grands noms en tête d’affiche, cela pourrait très bien modifier votre feuille de route.

Pour récolter les fruits du ciblage de la longue traîne, vous devrez vous assurer que vous pouvez surpasser vos concurrents.

Vérifier manuellement les SERP

Découvrez qui apparaît dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) en lançant une recherche sur votre terme principal. Assurez-vous d’être déconnecté de Google et d’être dans un onglet de navigation privée.

Nous nous concentrons sur les résultats organiques pour savoir s’il existe des URL plus faibles que vous pouvez sélectionner.

Je vais commencer par les « perles d’eau douce » à des fins d’illustration.

Whoooaaa, ​​c’est une page bruyante. J’ai dû faire défiler 2,5 cm sur ma souris magique (c’est presque un pouce entier pour les impérialistes parmi nous) juste pour voir les résultats organiques.

Installons Mozbar pour découvrir quelques métriques à la volée, comme l’autorité de domaine et les données de back-linking.

Maintenant, si voir ces grands acteurs dans les SERP ne le rend pas clair, regarder les métriques Mozbar le fait certainement. Il s’agit d’un bien immobilier exclusif. Il est dominé par les détaillants, bien que Wikipedia obtienne une place au milieu de la page.

Entrons dans l’esprit de Google pendant une seconde. Il – ou devrais-je dire “ils” (je ne peux pas décider si c’est plus effrayant pour Google d’être appelé un pronom singulier ou pluriel. Allons-y avec “ils”) – de toute façon, je m’éloigne du sujet. “Ils” devinent que nous cherchons à acheter des perles, mais ils offrent également des résultats sur ce qu’ils sont.

Ce type d’informations est proposé par les grands détaillants qui ont créé un contenu qui cible l’intention des internautes. Mikimoto nous conduit à leur article de blog sur l’origine des perles d’eau douce.

Au fur et à mesure que vous approfondissez la longue queue de votre créneau, vous commencerez à rencontrer des sites que vous ne connaissez peut-être pas si bien. Allez donc jeter un œil à leur contenu.

Avec un peu de fouinage, vous pouvez facilement découvrir:

• la pertinence de l’article

• s’il semble attrayant, à jour et partageable

• être vraiment juge-y : pourquoi pas ?

Maintenant, découvrons-en d’autres :

• quand l’article a été publié

• lors de la création de leur site

• à quelle fréquence leur blog est mis à jour

• combien d’autres sites sont liés à la page avec Link Explorer

• combien de tweets, likes, etc.

Apprenez-en plus sur la façon de faire une analyse des concurrents dans notre guide gratuit, et n’oubliez pas de télécharger la feuille de calcul pratique.

Documentez tous vos résultats dans notre feuille de calcul pour garder une trace des données. Cette information vous informera maintenant de vos chances de classement pour ce terme.

Vérifier manuellement vos concurrents est quelque chose que je recommanderais fortement. Mais nous n’avons pas tout le temps du monde pour vérifier chaque page de résultats pour chaque mot-clé qui nous intéresse.

Keyword Explorer saute à nouveau à notre secours

Lancez votre recherche et cliquez sur “Analyse SERP” pour voir à quoi ressemble la première page, ainsi que les mesures d’autorité et l’activité sociale.

Toutes les métriques pour les résultats organiques, comme Page Authority, entrent dans le calcul de la Difficulté score au-dessus (plus bas c’est mieux).

Et tous ces autres facteurs – les annonces et les suggestions occupant de l’espace sur les SERP – c’est ce qui est utilisé pour calculer CTR organique (plus c’est haut, mieux c’est).

Priorité est toutes les autres mesures comptées. Vous voulez certainement que ce soit plus élevé.

Nous avons donc maintenant 3 valeurs numériques importantes que nous pouvons utiliser pour évaluer notre concurrence. Nous pouvons utiliser ces valeurs pour comparer les mots-clés.

Après quelques recherches dans Keyword Explorer, vous allez commencer à chercher une liste de mots clés ou deux. Pour cela, vous aurez besoin d’un abonnement payant ou d’un essai gratuit de 30 jours de Moz Pro.

Cela vaut bien l’inscription; non seulement vous obtenez 5 000 requêtes de mots clés par mois et 30 listes (sur le plan moyen), mais vous pouvez également consulter la page de métrique super-magique-KWE-mega-list-funky-cool. C’est comme ça que j’appelle ça, ça coule juste de la langue, tu sais?

D’accord, amis amis de la liste, allons-y et ajoutons les termes qui nous intéressent à notre belle nouvelle liste.

Ensuite, dirigez-vous vers vos listes en haut à droite et ouvrez celle que vous venez de créer.

Nous pouvons maintenant voir la propagation de la demande, de la concurrence et des fonctionnalités SERP pour l’ensemble de notre liste.

Vous pouvez comparer le volume, les fonctionnalités SERPS, la difficulté, le CTR organique et la priorité sur plusieurs listes, sujets et niches.

Comment comparer des pommes avec des pommes

La comparaison des mots-clés est un sujet sur lequel notre équipe d’assistance reçoit constamment des questions.

Dois-je viser ce mot ou ce mot?

Pour le mot clé à longue traîne, le volume est beaucoup plus faible, la difficulté est également en baisse, le CTR organique est un peu en hausse et, dans l’ensemble, la priorité est en baisse en raison de la baisse du volume de recherche.

Mais ne le négligez pas ! En ciblant ces types de termes, vous vous concentrez davantage sur l’intention du chercheur. Vous rendez également votre contenu pertinent pour tous les autres termes de recherche voisins.

Comparons la différence entre perles d’eau douce et perles de culture avec Combien valent les perles d’eau douce.

Le volume de recherche est le même, mais pour le mot-clé combien valent les perles d’eau douce La difficulté est en hausse, mais la priorité globale aussi, car le CTR organique est plus élevé.

Mais ce n’est pas parce que vous choisissez entre deux mots clés à longue traîne que vous avez parfaitement compris la longue traîne de la recherche.

Vous connaissez tous ces mots-clés que j’ai saisis pour ma liste plus tôt dans cet article ? Eh bien, ici, ils sont classés par sujets.

Regardez toutes les différentes façons dont les gens recherchent la même chose. C’est ce qui motive la longue traîne de la recherche – la diversité des chercheurs. Si vous comptez tout le volume pour le cultivé sujet, nous avons un plus grand groupe de mots-clés et un volume de recherche global plus important. C’est ici que vous pouvez utiliser Keyword Explorer et la longue traîne pour prendre des décisions éclairées.

Vous disposez votre tapis de bienvenue virtuel pour tout le trafic potentiel que ces termes envoient.

Niveau Platine : J’ai menti, il reste un niveau !

Pour tous les adorables surdoués qui ont atteint la fin de cet article, je vais vous récompenser avec un dernier conseil.

Vous avez fait tout le tour sur vos concurrents, vous savez donc à qui vous faites face. Vous avez fait la recherche, vous savez donc quels mots clés cibler pour commencer à générer un trafic riche en intentions.

Vous devez maintenant créer un contenu solide, cohérent et exceptionnel.

Comme le Dr Pete l’a confirmé :

Nous n’avons pas à travailler jusqu’à la mort pour cibler la longue traîne de la recherche. Il ne faut pas 10 000 éléments de contenu pour classer 10 000 variantes d’une phrase, et Google (et nos visiteurs) préféreraient de loin que nous ne diffusions pas ce contenu. La nouvelle longue traîne post-NLP (Natural Language Processing) du SEO nous oblige à comprendre comment nos mots-clés s’intègrent dans l’espace sémantique, en cartographiant leurs relations et en couvrant les concepts de base. Étudiez vos SERPs avec diligence et vous pourrez trouver les modèles pour transformer votre propre longue queue de mots-clés en un thorax d’opportunités.

C’est là que vous devez vraiment incliner votre chapeau aux mots-clés à longue traîne, car en ciblant stratégiquement la longue traîne, vous pouvez commencer à créer suffisamment d’autorité dans l’industrie pour battre une concurrence plus forte et vous classer plus haut pour des mots-clés plus compétitifs dans votre créneau.

Emballer…

Les différentes expressions de mots clés qui composent la longue traîne de votre secteur sont vastes, souvent plus faciles à classer et indiquent une intention plus forte de la part du chercheur. En les ciblant, vous constaterez que vous pouvez commencer à classer les phrases pertinentes plus tôt que si vous cibliez simplement la tête. Et au fil du temps, si vous obtenez les bons signaux, vous pourrez vous classer pour les mots-clés avec une concurrence plus rude. Assez mignon, hein ? Essayez l’outil Keyword Explorer de Moz et faites-moi savoir comment vous vous en sortez 🙂