Des mots clés aux concepts : le guide du spécialiste du marketing Web paresseux pour la recherche intelligente de mots clés

Le système SEO pour la recherche de mots-clés thématiques.

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Si la mise à jour Penguin de Google et Knowledge Graph nous ont appris quelque chose, c’est que notions sont devenus plus importants que les mots-clés individuels pour le marketing de recherche.

De nombreuses personnes dans l’espace SEO supposent à tort que parce que Google retient les données de référence de mots clés sous la forme de (non fournies), les mots clés n’ont plus d’importance.

Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Chaque recherche commence par des mots-clés. Plus de 5 milliards de recherches Google par jour. Considérer ce qui suit:

• Toute l’activité de Google repose sur vendre des mots-clés – plus de 40 milliards de dollars par an, la plupart provenant de la vente de mots-clés via la publicité.
• (non fourni) n’affecte que analyse post-clic. Cela n’influence pas la mots-clés pré-clic les utilisateurs saisissent dans les champs de recherche.
• Mots clés et leur signification restent les principales entrées utilisées par les moteurs de recherche pour fournir des réponses aux utilisateurs (alors que d’autres entrées telles que les données de localisation et l’intégration d’applications sont en augmentation).

Les spécialistes du marketing qui investissent dans la recherche intelligente de mots-clés continueront d’avoir un énorme avantage sur la concurrence.

Aujourd’hui, l’astuce consiste à transformer ces mots-clés en concepts.

Des mots clés uniques aux concepts thématiques

Lorsque la plupart d’entre nous ont appris le référencement pour la première fois, nous avons appris à rechercher un mot clé à la fois. Nous avons optimisé notre page pour ce mot-clé en le plaçant dans la balise de titre, dans le titre, quelques fois dans le corps et peut-être le texte alternatif d’une photo.

Si nous étions vraiment chic nous optimiserions une page pour deux mots-clés. Oh cher.

En vérité, l’optimisation des pages avec une mentalité de mot clé unique n’a pas bien fonctionné depuis longtemps.

Le contenu d’aujourd’hui doit être sur quelque chose.

La différence aujourd’hui par rapport aux années passées est le passage de mots-clés individuels à notions. Les concepts se rapportent au marketing de recherche de trois manières principales :

1. Ce que l’utilisateur a l’intention

Les moteurs de recherche essaient de mieux comprendre ce que l’utilisateur demande en reliant cette question à des concepts. Si je recherche “film sur le tigre sur un bateau”, Google comprendra probablement que je pose une question sur le film Life of Pi, et non sur les pages optimisées pour ces mots clés spécifiques.

2. De quoi parle votre contenu

Les moteurs de recherche lisent les mots-clés de vos pages pour essayer de comprendre de quoi ces pages parlent conceptuellement.

3. Relier les concepts les uns aux autres

Le Knowledge Graph nous montre comment Google relie les concepts les uns aux autres. Dans le cas de Life of Pi, cela peut montrer comment le film se rapporte aux cotes d’écoute, aux critiques, aux acteurs, aux écrivains et à la distribution.

Ciblage par mots-clés : la méthode la plus stupide et la plus difficile

Dans le post How to Rank: 25 Step Master SEO Blueprint, j’ai d’abord abordé le concept de recherche de mots-clés thématiques. Le guide répertorie les principales erreurs commises par les utilisateurs lors du choix des mots clés. Voici ce que nous voulons éviter :

1. Choisir des mots clés trop larges
2. Mots-clés avec trop de concurrence
3. Mots clés sans trafic suffisant
4. Mots clés qui ne convertissent pas
5. Essayer de se classer pour un mot-clé à la fois

Prenons plutôt l’approche inverse.

L’idée de base est que nous allons concentrer notre contenu autour des idées au lieu de mots-clés, et nous donnent ainsi la possibilité de nous classer pour des centaines ou des milliers de mots-clés à la fois.

Le système intelligent de recherche de mots-clés thématiques

Explorons une nouvelle façon de penser aux mots clés. Cela nécessite de rejeter certaines de nos vieilles idées et de tirer parti de la façon dont Google peut probablement décider de quoi traite notre contenu.

Pour ce faire, nous tirerons parti de certaines vérités évidentes sur le trafic de recherche.

Vérité #1 : Plus de 70 % du trafic que vous gagnez pour une page donnée proviendra de mots clés pour lesquels vous n’avez pas essayé d’optimiser.

Si vous avez déjà vu un rapport sur les mots clés dans votre plate-forme d’analyse ou dans Google Webmaster Tools, vous savez que c’est vrai.

Quels sont ces mots clés ? Ils peuvent être synonymes, thématiquement liésou idées étroitement liées que les moteurs de recherche ont jugé le mieux correspondre à votre contenu. Parfois, ils sont loin de la base, mais nous ne nous en occuperons pas.

Dans cet esprit, optimiser pour un seul mot-clé signifie ignorer la majorité de votre trafic potentiel.

Vérité #2 : Le classement numéro un n’est pas une exigence pour gagner des milliers de visites.

Compte tenu de ce que nous savons du point n ° 1, il est souvent préférable de se classer en position 2 ou moins pour des centaines ou des milliers de mots clés à longue traîne que de se classer numéro un pour un seul mot clé.

Vérité #3 : Les meilleurs outils de mots-clés au monde ne vous montreront qu’une fraction des mots-clés pour lesquels vous pouvez potentiellement vous classer.

Avez-vous déjà comparé vos données de mots clés à longue traîne avec les données du planificateur de mots clés de Google ?

La plupart de ces mots clés afficheront peu de trafic de recherche potentiel ou ne s’enregistreront même pas, mais vous savez que ce n’est pas vrai car ils sont les mêmes mots-clés qui vous ont apporté du trafic.

S’appuyer uniquement sur des outils de recherche de mots clés ne vous apportera pas votre plein potentiel de classement. Vous avez besoin d’un contenu qui explore pleinement vos concepts thématiques.

Vérité #4 : Les moteurs de recherche vendent des mots clés regroupés en concepts et thèmes.

Nous pouvons apprendre de cette stratégie.

Lorsque vous achetez des mots clés via AdWords, Google vous suggère des mots clés dans des thèmes et des idées étroitement regroupés. En fait, ils font tout ce qu’ils peuvent pour vous décourager d’enchérir sur des mots-clés individuels.

Bien sûr, c’est une façon pour Google de gagner plus d’argent, mais c’est aussi parce que Google sait que les concepts sont souvent un meilleur indicateur de l’intention du chercheur que les mots-clés individuels.

Cela est dû en partie au fait que 15% de toutes les recherches Google, soit plus d’un demi-milliard par jour, n’ont jamais été vues auparavant.

Maintenant, mettons ces idées en action.

Étape 1 : Rassemblez vos graines de mots-clés

Les gens parlent de différents processus de recherche de mots clés selon que vous recherchez ou non

• Trafic: bon pour les pages vues pures et les sites de revenus basés sur la publicité, ou
• Conversions: par exemple, lorsque vous vendez des biens ou des services ou que vous avez besoin de faire connaître votre marque

La plupart du temps, vous avez déjà une bonne idée de ce que couvre globalement votre sujet de mot clé, surtout si vous travaillez avec une entreprise ou un site Web établi.

Pour nos besoins, explorons les idées autour du mot-clé “outils de référencement” – un terme proche et cher à nos cœurs ici à Moz. En réalité, il s’agit d’un mot clé extrêmement compétitif, et pour vos propres recherches, vous voudrez probablement commencer par un terme plus long et moins compétitif.

Réflexion

Il existe littéralement des centaines d’outils de recherche de mots clés à expérimenter, mais quelques favoris SEO incluent :

• Explorateur de mots clés Moz
• Übersuggérer
• Planificateur de mots clés Google AdWords
• Outil de mots clés Bing
• Mot-clé espion
• Flux de mots
• Planificateur d’affichage Google
• Outils de mots-clés SEO Book
• tendances Google
• Soovle
• SEMrush
• MarketMuse Un nouveau venu dans l’espace avec une technologie intéressante

En fin de compte, vous comptez probablement beaucoup sur Explorateur de mots clés Moz, mais vous ne voulez jamais en faire votre seul outil. Il est préférable d’explorer et de jouer avec de nombreux outils pour découvrir de nouvelles idées.

Voici des suggestions de mots clés de Grepwords.

Il n’y a pas de règles sauf s’amuser et essayer de découvrir de nouveaux mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé auparavant.

Étape 2 : Soyez précis avec les modificateurs

Ce sont des choses basiques, mais il convient de souligner: Plus vos mots clés sont spécifiques, plus il est généralement facile de se classer pour ces mots clés.

Bien sûr, ce serait formidable de se classer pour le mot-clé “outils de référencement” lui-même, mais la plupart des gens ne recherchent pas de cette façon. Au lieu de cela, ils recherchent probablement quelque chose de plus spécifique.

Les modificateurs de mots clés courants incluent :

1. Heure et date: “Outils de référencement 2014″
2. Qualité et/ou Prix : “Outils de référencement gratuits”, “Outils de référencement les plus rapides”
3. Intention: “Acheter des outils SEO”, “Trouver des outils SEO”
4. Emplacement: “Outils de référencement en ligne”, “Outils de référencement canadiens”

Les outils de recherche de mots clés que vous avez choisis découvriront ces qualificatifs et bien d’autres, mais vous voudrez également les inclure dans vos recherches.

Étude de cas : le modificateur de mots clés à 70 000 $

Les mots-clés saisonniers sont souvent super efficaces. J’ai découvert cela moi-même il y a quelques années en tant que référenceur indépendant avec le mot clé “limites de contribution IRA”. Le mot-clé avait un bon volume mais était super compétitif, donc je savais que je n’allais jamais me classer pour lui.

À l’aide de Google Trends, j’ai constaté que l’utilisation de ce mot clé augmentait à certaines périodes de l’année et qu’en fait, les gens recherchaient des informations pour un année spécifiquec’est-à-dire “Limites de cotisation IRA 2012.”

L’utilisation de Google Trends est un excellent moyen de valider toute idée de mot clé, car elle révèle souvent des modèles cachés et des informations qui ne sont pas présentes dans d’autres outils.

Armé de ces nouvelles connaissances, j’ai trouvé de nombreux autres mots clés spécifiques à la date sur le thème de ce sujet et j’ai construit un domaine entier autour d’eux. Bien que cela ait demandé beaucoup de travail, le site a finalement attiré des tonnes de trafic saisonnier et j’ai pu vendre le site avec un bénéfice important.

C’est une bonne idée de valider toutes vos idées de mots clés importantes via Google Trends, car cela révélera souvent des modèles et des informations qui ne sont pas présents dans d’autres outils de recherche de mots clés.

Étape 3 : Utiliser le planificateur de mots clés de Google AdWords

Pour les travaux de recherche de petite et moyenne taille, rien de mieux que d’aller directement au Générateur de mots clés AdWords de Google pour obtenir des suggestions pertinentes et un volume de recherche. (Pour les projets plus importants et de type entreprise, voir les alternatives à la fin de l’article.)

Ce sont des choses basiques, mais vous aurez envie de rechercher Nouvelles idées de mots clés et de groupes d’annonces et dirigez-vous directement vers le Idées de mots-clés languette. Pour un guide plus complet sur l’utilisation du planificateur, Kristi Hines a écrit un excellent guide ici.

Indice: Alors que la plupart des référenceurs chevronnés ignorent l’onglet Groupes d’annonces, il y a une multitude d’idées étroitement regroupées en mots clés thématiques – exactement ce que nous recherchons !

Traditionnellement, les spécialistes du marketing utilisent l’outil de mots clés de Google en raison du volume de recherche et des scores de concurrence, mais la plupart des spécialistes du marketing Web sous-estiment l’une des fonctionnalités les plus puissantes de cet outil : la possibilité de trier les suggestions de mots clés par pertinence.

Cela nous donne un énorme avantage dans la création de listes de mots clés thématiques et nous aide à créer un contenu plus ciblé.

Étant donné que les meilleures suggestions contiennent souvent vos mots clés principaux, il est utile d’utiliser des mots clés à exclure pour découvrir davantage de variations.

Étape 4 : Définir davantage les concepts

Maintenant que vous avez votre idée de mot clé de base, la prochaine étape consiste à créer votre thème du mot-clé en trouvant des mots-clés conceptuellement liés.

Il y a plusieurs moyens de le faire. Pour notre exemple d'”outils de référencement”, essayons les méthodes populaires pour créer notre liste thématique.

Recherches associées de Google

Au bas de la plupart des résultats Google se trouve une section intitulée Recherches associées. C’est une mine d’or de concepts conceptuellement liés.

En cliquant sur les résultats, puis en examinant ces recherches associées (et en répétant ce processus encore et encore), vous pouvez trouver rapidement de nombreuses opportunités à long terme beaucoup plus facilement qu’en utilisant le planificateur de mots clés AdWords de Google.

tendances Google

Au bas de chaque rapport de tendances se trouve une section “Recherches associées” qui peut être utilisée pour découvrir des requêtes conceptuellement liées.

Wikistalker

Cet outil sympa que m’a présenté Peter Bray “illustre les relations entre différentes choses en visualisant les pertinence sémantique entre la structure interconnectée de leurs articles d’entrée sur Wikipédia.”

Donc, si nous recherchons dans Wikistalker “Optimisation pour les moteurs de recherche”, cela nous montre les articles Wikipédia suivants avec la plus grande pertinence sémantique.

• Marketing en ligne: 85 % pertinent
• Outils Google pour les webmasters : 70 % pertinent
• Commercialisation: 59 % pertinent

Autres outils

En fait, de nombreux autres outils de recherche de mots clés tels que Deeperweb Search, SEMRush, YouTube Analytics ou WordStream peuvent vous aider à découvrir des expressions de mots clés connexes.

Étape 5 : L’empathie, votre arme clé secrète

Demandez-vous ce qu’un visiteur veut trouver sur cette page.

Comme l’explique Rand dans cet excellent Whiteboard Friday, se mettre à la place du visiteur et anticiper ses besoins fournit une mine d’idées de mots-clés conceptuellement liés.

Les chercheurs d'”outils de référencement” posent généralement un certain nombre de questions similaires :

• Combien ça coûte? Gratuit, forfaits et tarifs, essai gratuit
• Quels types d’outils existe-t-il ? Création de liens, exploration et indexation
• A qui s’adressent les outils ? Logiciel d’agence, petite entreprise
• Quelle est la qualité des outils? Meilleur, approuvé par, avis client

En répondant à autant de questions de recherche que possible, nous continuons à développer notre concept de mots-clés thématiques.

Étape 6 : Pouvez-vous classer ? Devenir stratégique avec la concurrence

Dans ce cas, il est préférable d’aller directement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela a été couvert dans Comment classer, alors laissez-moi me plagier en répétant les points importants ici.

Vous disposez de deux méthodes de base pour classer la compétition :

1. Des outils automatisés comme l’outil de difficulté des mots clés de Moz
2. Observer les SERP

Si vous avez un abonnement payant à Moz, ou même un essai gratuit, l’outil de difficulté des mots clés calcule – sur une échelle de 100 points – un score de difficulté pour chaque expression de mot clé que vous entrez.

Si vous lancez un rapport complet vous pouvez décomposer le SERP pour chaque mot-clé et juger les forces individuelles de chaque URL qui se classe. Vous pouvez même ajouter votre propre URL pour voir comment vous vous situez.

Expressions de mots-clés dans le Gamme 60-100 sont généralement très concurrentiels, tandis que les mots-clés du Gamme 30-40 peut être considéré comme faible à modérément difficile.

Méthode manuelle : la vérification du globe oculaire

Même sans outils automatisés, la meilleure façon d’évaluer la concurrence est de simplement regarder les meilleurs résultats actuellement classés.

Exécutez une requête de recherche non personnalisée pour vos mots clés. Examinez les quelques meilleurs résultats et posez-vous les questions suivantes (les barres d’outils SEO comme MozBar ou SEOquake peuvent aider à accélérer le processus) :

• Les premiers résultats sont-ils optimisés pour le mot-clé ?
• Le mot-clé est-il dans la balise de titre ? Dans l’URL ? Sur la page?
• Quelle est la page et/ou l’autorité de domaine de l’URL ?
• Quel est le texte d’ancrage entrant ?
• Pouvez-vous créer des liens et/ou des mentions autour de ce mot-clé ?
• Pouvez-vous fournir une ressource de meilleure qualité pour ce mot-clé que les sites les mieux classés ?

La dernière question est la plus importante : pouvez-vous fournir un contenu de meilleure qualité pour ce mot-clé que la concurrence ?

La réponse doit être oui si vous vous attendez à mériter d’être classé.

Étape 7 : Rassembler le tout

À ce stade, vous avez probablement analysé des centaines ou des milliers de mots clés et les avez organisés en groupes thématiques liés.

Vous avez trouvé des mots clés qui se rapportent à votre entreprise ou site web, autour duquel vous pouvez créer du contenu partageableavec un volume de recherche suffisamment élevéet que vous croyez vous pouvez classer pour.

Souvent, les mots clés que vous choisissez dépendent autant de votre entreprise ou de votre site Web que de la concurrence. Nous avons choisi les mots clés ci-dessus non seulement parce qu’ils se rapportent à notre mot clé principal, mais aussi parce qu’ils se rapportent à notre entreprise. Google peut classer les mots clés en fonction de leur pertinence, mais vous seul pouvez décider si ces mots clés sont liés à votre public, votre produit et votre marque.

Dans le cas de notre exemple “SEO Tools”, notre liste de mots-clés thématiques pourrait ressembler à ceci.

• Outils de référencement gratuits
• Meilleur logiciel de référencement
• Recherche de mots-clés
• optimisation du moteur de recherche
• Ensemble d’outils de création de liens
• Meilleurs outils de référencement en 2013
• Marketing en ligne
• Référencement pour Google
• Meilleurs outils de référencement pour les agences

N’oubliez pas que nous avons commencé avec un mot-clé très large. En pratique, votre mot-clé final sera beaucoup plus ciblé.

Nous allons maintenant utiliser cette liste pour créer du contenu autour de notre thème de mots clés. Dans un prochain article, nous discuterons de l’intégration de ces concepts pour un référencement optimal sur la page.

Conseils pour la mise à l’échelle et les grands sites

La méthode ci-dessus fonctionne si vous créez des listes de mots clés pour des sites de petite à moyenne taille, mais la mise à l’échelle de ce processus pour les sites de grande taille et d’entreprise nécessite une approche différente, plus mathématique.

Si vous souhaitez rechercher des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de mots-clés à la fois, je vous recommande vivement de consulter les ressources suivantes :

• Grepwords – API de suggestion de mots clés avec volume de recherche
• SEO Gadget pour Excel – Liez la recherche et les données de mots clés. S’intègre à Grepwords et SEMRush
• Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement – Écrit par Nick Eubanksce guide de 37 $ vaut bien l’argent et offre un certain nombre de trucs et astuces.

Conclusion

La méthode ci-dessus n’est qu’une méthode de recherche de mots clés. Il y en a des centaines d’autres et vous inventerez probablement votre propre méthode.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez, penser aux mots-clés en termes de notions et thèmes représente une étape extrêmement importante dans le développement de contenu.

Quels sont vos conseils de mots clés préférés pour organiser le contenu autour de concepts ?