Découvrez comment vous vous situez dans le paysage de la recherche locale

Ce billet de blog a été initialement publié sur le blog STAT.

Avec la recherche locale aussi compétitive qu’elle l’est, il ne s’agit plus de savoir si vous devez ou non optimiser pour la recherche locale – c’est combien de temps. Et lorsque votre objectif est d’amener vos clients en ligne à visiter votre emplacement IRL, votre stratégie doit être la vraie affaire.

C’est exactement pourquoi nous avons demandé à Christina Miazgowicz, Senior SEO Account Manager chez Seer Interactive, de nous donner son guide éprouvé sur l’optimisation locale. Christina est une assistante de recherche locale qui a parlé à City Crawl Austin et nous a tous époustouflés avec sa perspicacité.

Obtenez un avantage concurrentiel avec une stratégie locale

Il va sans dire (mais nous le disons quand même) que les moteurs de recherche fournissent des résultats pertinents et basés sur la localisation pour les produits ou services d’une entreprise. C’est ainsi que le chercheur trouve des résultats qui sont, eh bien, locaux.

Nous savons déjà que Google exploite des facteurs tels que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone pour faire apparaître les entreprises locales. Mais c’est aussi une bonne idée si un site Web est explorable, a une collection décente de citations et a un flux régulier de backlinks. Votre site a-t-il une catégorisation appropriée ? Cela devrait. Points bonus s’il y a des publicités en place.

Si cela vous semble beaucoup, n’ayez crainte, vous avez un expert à vos côtés. Grâce au buffet de plats à emporter de Christina, vous apprendrez à collecter des données de recherche locale, à analyser vos idées pour découvrir où vous vous situez dans le paysage de la recherche et à élaborer une stratégie de recherche locale qui fonctionne pour vous et vos données.

1. Renseignez-vous avant de partir

Bien que cela puisse être une évidence, vous seriez surpris du nombre de personnes qui ignorent où elles sont assises dans tout le bruit avant d’exécuter une stratégie.

Comme le dit Christina, “Savoir où vous vous situez dans le paysage de la recherche locale n’est pas seulement une bonne étape – c’est crucial pour une stratégie de recherche locale concrète.”

Par exemple, savez-vous si vous vous présentez dans un pack local ? Qui est en concurrence avec vous là-dedans? Votre fiche Google My Business (GMB) est-elle complète (et exacte) ?

Christina et son équipe effectuent un audit du contenu local pour aider à répondre à ces questions. Ils consultent la liste GMB, le site Web et les pages de destination, les citations et les publicités – l’ensemble des neuf mètres – pour aider à révéler toutes sortes de goodies, comme :

• Concurrents de la recherche organique.
• Facteurs de classement Google.
• Ce que vos chercheurs recherchent.
• Où vous vous présentez sur le SERP.

Une fois l’audit terminé, ils font un pas de plus vers la mise en œuvre d’une stratégie globale.

Mais d’abord : c’est l’heure des données. Et lorsqu’ils ont besoin d’avoir une image locale complète, Christina et son équipe se tournent vers STAT.

Comment Seer utilise STAT pour le référencement local

Disons que Christina a un client qui conçoit des colliers de chien de luxe (quelqu’un vit clairement sa meilleure vie). Ils possèdent une boutique en vitrine qui reçoit une quantité décente de trafic Web qu’ils aimeraient convertir en trafic piétonnier.

Comment Christina s’assure-t-elle que leurs chercheurs peuvent les trouver sur les SERPs – et ensuite, les faire franchir la porte pour acheter des colliers de chien de marque ?

Avec une multitude de mots-clés bien documentés dans STAT, Christina obtient des informations fraîches et quotidiennes qu’elle peut combiner avec les connaissances qu’elle a acquises grâce à son audit local. Avec cela en main, elle peut dire exactement quels arbres les chercheurs de ses clients aboient.

Christina note : « Avec STAT, nous obtenons un aspect vraiment approfondi. Nous pouvons voir comment les URL de nos clients fonctionnent en termes de classement et si les mots-clés font surface sur les fonctionnalités SERP – quel type, s’ils en possèdent et ce que la concurrence possède. Nous pouvons utiliser ces données pour aider à faire apparaître les mots-clés les plus importants dans des codes postaux ou des villes spécifiques pour chaque client.

Dans l’un de nos rapports les plus pratiques, vous obtenez tous les détails cachés dans un pack local. Avoir des noms d’entreprise, des URL, des positions de classement, des évaluations Google, le nombre d’évaluations et des publicités à portée de main facilite infiniment la mesure de vos efforts de référencement local.

Christina recommande d’organiser vos 20 meilleurs résultats pour garder les choses propres et bien rangées – il est beaucoup plus facile de visualiser le paysage. Son conseil : “Trier par emplacement, volume de recherche mensuel régional, type de résultat (organique, panier d’achat, pack local) et URL de classement pour voir toutes ces données en un coup d’œil.”

2. Visualisez et analysez toutes ces données

Pour l’un de ses clients du secteur bancaire, Christina a examiné des mots-clés dans 582 codes postaux dans 49 emplacements dans STAT. Et libre d’exporter cette montagne de données hors de STAT, Christina a pu faire preuve de créativité avec son analyse et découvrir des informations majeures.

Par exemple, elle a découvert que 94 % des annonces du pack local contenaient le mot clé suivi “banque” dans le nom de l’entreprise. Elle a également déterminé que pour les résultats organiques de la première page, la page d’accueil d’une entreprise n’est pas aussi importante que la page de localisation de l’entreprise, qui dominait les résultats de la première page de 91 %.

Autres pépites d’or qu’elle a découvertes dans les données :

• 37 % des packs locaux appartenaient à deux concurrents.
• 85 % des inscriptions ont été vérifiées.
• 99 % des annonces avaient un site Web.
• 97 % des catégories étaient identiques au mot-clé.

Avoir ce niveau d’analyse détaillé aide les clients de Christina à comprendre clairement où, de manière réaliste, ils se présentent, comment ils fonctionnent, qui sont leurs concurrents et pourquoi ils peuvent les surclasser.

Christina peut même donner un aperçu de ce que les chercheurs recherchent. Et lorsqu’elle sait quelles sont leurs intentions, elle peut aider à guider les efforts d’optimisation pour attirer l’attention sur ses clients, qu’ils soient dans le secteur bancaire ou dans le secteur des colliers de chien.

3. Élaborez une stratégie

Maintenant que Christina sait où se présente son client et quelles opportunités sont à saisir, il est enfin temps de définir une stratégie. Voici les étapes qu’elle prend pour que ses clients se présentent au bon moment pour les chercheurs.

Optimisez GMB comme s’il n’y avait pas de lendemain

Tout d’abord, dit Christina, jetez un œil à votre liste GMB actuelle et remplissez les lacunes pour améliorer votre jeu de classement organique :

“Assurez-vous que votre fiche GMB correspond à ce qui s’affiche sur votre site, avec des informations spécifiques à votre entreprise, par exemple le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, ainsi qu’un contenu différent autour de ce qui est recherché. N’oubliez pas les photos, les avis, une catégorie d’entreprise et toutes les fonctionnalités spéciales.

Si vous recherchez un pack local, l’ajout de votre adresse professionnelle et de votre numéro de téléphone augmentera vos chances d’en trouver un. C’est parce que Google donne la force du classement dans les packs locaux à la proximité, souvent plus qu’aux liens de sites Web, aux citations et aux critiques.

Montez le cadran sur le contenu

Ensuite, Christina suggère d’optimiser le contenu local pour améliorer la reconnaissance, les avis et la portée potentielle de votre entreprise. Encore une fois, pensez à l’emplacement, aux heures d’ouverture et au nom de votre entreprise, mais envisagez également de créer un nouveau contenu qui donne à vos internautes un aperçu de la communauté de votre vitrine.

Seer dispose d’un outil d’enquête incroyablement pratique pour aider à générer de nouveaux contenus. Vous pouvez également l’appliquer à tous les efforts d’optimisation de la page de destination.

Assurez-vous d’être présent sur les sites de l’industrie qui apparaissent dans les résultats organiques, tels que Yelp, qui contiennent une tonne de backlinks. C’est également là que vous pouvez développer votre jeu de citations pour gagner encore plus de trafic.

Attention aux payants

Une fois que votre stratégie organique est au bon endroit, concentrez-vous sur les produits payants. Les annonces locales améliorent la visibilité de votre entreprise et présentent ce que vous faites et où vous vous trouvez pour vous donner les meilleures chances d’apparaître devant des clients potentiels au bon moment.

Prêt? Aller!

Lorsque vous avez une image complète du paysage local, vous avez non seulement une compréhension réaliste de l’endroit où vous êtes assis (et de l’endroit où vous pouvez vous présenter), mais vous avez le pouvoir et la précision nécessaires pour prendre des décisions éclairées – avant de plonger dans une stratégie.

Curieux de savoir comment STAT peut vous aider dans vos efforts de recherche locale ? Dites bonjour et demandez une démo !