Bonjour la communauté SEOmoz et salutations des Pays-Bas !

Les blogs SEOmoz et les blogs YOUmoz m’apportent toujours beaucoup d’aide et de soutien. Alors j’ai pensé qu’il était temps pour moi de donner quelque chose en retour. Dans cet article, je vais vous expliquer le processus que j’ai suivi lors de la recherche de mots clés. Dans le message, j’utilise les mots-clés néerlandais d’origine, mais cela ne devrait pas poser de problème. Toujours aux Pays-Bas, Google représente 97 à 98 % de toutes les recherches sur les moteurs de recherche, donc dans le post ci-dessous, je me concentrerai uniquement sur Google.

Le problème c’est le choix

Un de mes clients fournit plusieurs services et l’un de ses services n’avait jusqu’à présent fait l’objet d’aucune attention en matière de référencement. Il m’a donc demandé de l’aider. Le service s’appelle betonboren (= forage béton). Ce mot-clé sera la base d’une optimisation plus poussée de ce service, il est donc assez important. Le problème étant que le service que mon client m’a décrit avait neuf mots-clés synonymes. Les mots clés signifient littéralement la même chose, mais Google les distingue quand même.

Les mots clés :

• betonboren

• forage de béton

• betonboringen

• percé en beton

• à beton boren

• beton boringen

• béton ennuyeux

• Boringen en béton

• beton boren

Et maintenant? Je n’ai pas pu optimiser pour les neuf mots. Deux mots pourraient être possibles. La version singulier et pluriel comme forage de béton et betonboringen. Mais certainement pas tous les neuf.

Comme l’a bien dit Neo : Le problème, c’est le choix.

Pour choisir, j’avais besoin de plus de recherches. Voici les facteurs que j’ai recherchés :

• Sens du mot

• Trafic organique potentiel et concurrence

• Trafic PPC et coûts

• Classement et trafic actuels

• Mots-clés associés

• Entrée des clients

Sens du mot

Il y a toujours des mots avec plusieurs sens selon la façon dont vous les utilisez. Par exemple, si vous recherchez le mot jaguar, cela peut signifier que vous cherchez l’animal ou la voiture (et peut-être plus de choses). Si un mot-clé n’a pas plusieurs significations, il vaut potentiellement plus, puisque vous savez que la recherche est destinée à votre service.

La plupart des mots clés n’avaient pas plusieurs significations, ce qui facilitait un peu les choses. Les mots qui ont fait où percé en beton et à beton boren. Ils peuvent également être utilisés par un bricoleur qui recherche des instructions sur la façon de percer. Mais nous n’avons pas (encore) d’instructions de forage sur le site. Ces recherches ne sont donc pas pertinentes et pourraient potentiellement endommager le site car le taux de rebond augmentera très probablement. Aussi le mot beton boren pourrait être un bricoleur qui recherche une véritable perceuse à béton à mettre dans son Black and Decker. Pas très pertinent non plus.

Trafic organique potentiel et concurrence

J’ai utilisé l’outil de mots clés de Google pour mieux comprendre le trafic potentiel et la compétitivité. Cela me permettrait de voir quels mots-clés valent mon temps. Vous trouverez ci-dessous la liste renvoyée. Il est configuré pour sélectionner uniquement les recherches effectuées aux Pays-Bas.

Maintenant c’est utile. Vous pouvez clairement voir les mots betonboringen et betonboren ayant beaucoup plus de trafic potentiel que tous les autres mots. 50% de plus que le chiffre trois et plus de quinze fois les recherches du chiffre neuf. Et les mots beton boringen, beton ennuyeux et Boringen en béton ayant très peu de trafic.

Vous pouvez également voir que la compétitivité est normale (=normale) pour les mots avec beaucoup de recherches, tandis que les mots qui ont moins de recherches ont une compétitivité hoog (=élevée).

PPC et coûts

Pour estimer le trafic et le coût PPC, j’ai utilisé l’estimateur de trafic AdWords de Google.

Comme vous pouvez le constater, le coût varie entre 0,59 € et 0,84 € avec une moyenne de 0,67 €. Vous pouvez voir que les mots beton boringen, betonboring se démarquer car ils sont beaucoup plus chers que la moyenne et Boringen en béton se distingue car le coût est de 0,00 €.

Classement et trafic actuels

Le classement actuel et le trafic entrant via les mots-clés sélectionnés sont importants, car… eh bien, si vous n’obtenez pas cette partie…

Voici ce que les outils et les analyses de Google pour les webmasters m’ont donné (délai : un mois) :

Attendre! Quoi?! Le site se classait déjà sixième dans Google pour le mot-clé Béton Boré? Wow, je n’avais pas vu ça venir… Cool…

Aucun des mots n’avait généré de trafic organique par lui-même (certains en combinaison avec d’autres mots que je soulignerai ci-dessous).

Mots-clés associés

Tous les mots-clés peuvent être combinés avec d’autres mots-clés pour générer du trafic. J’ai donc pensé qu’il valait la peine de vérifier cela. Le mot betonboringen était le seul mot clé générant du trafic. Le mot-clé était utilisé comme mot de recherche local. Donc, en ajoutant une province ou une ville, ils ont cherché et trouvé la société de mes clients. Et le trafic provenant de ces recherches a très bien converti (environ 50%). Pas quelque chose à prendre à la légère.

Entrée des clients

Dernier mais absolument pas moins je suis allé à mon client. J’ai expliqué le problème et lui ai demandé son avis. Mon client comprenait le problème, mais il ne pouvait pas vraiment m’aider. Il m’a dit que dans les conversations par e-mail ou par téléphone qu’il avait avec ses clients, la plupart des clients utilisaient quelques-uns des mots-clés mentionnés. Il est allé de l’avant et m’a montré une correspondance par e-mail avec ses clients. Mais comme il l’a dit, cela n’a pas vraiment aidé.

Cela a complété ma recherche pour ce mot-clé spécifique et la base du service de mes clients.

Résumer

J’ai omis tout ce qui est moyen pour rendre le résumé plus propre.

Mots clés

• betonboren

• Trafic élevé

• forage de béton
• betonboringen

• Trafic élevé

• Mots-clés liés à une conversion élevée

• percé en beton

• Peut avoir plusieurs sens

• Haute concurrence

• à beton boren

• Peut avoir plusieurs sens

• Haute concurrence

• beton boringen

• Faible trafic

• Haute concurrence

• Coût adwords élevé

• béton ennuyeux

• Faible trafic

• Coût adwords élevé

• Boringen en béton

• Faible trafic

• Haute concurrence

• Faible coût adwords

• beton boren

• Peut avoir plusieurs sens

• Haute concurrence

• Sixième du SERP

Le choix

En voyant le résumé la première chose que j’ai faite a été d’éliminer les mots qui n’avaient rien pour eux :

• percé en beton
• à beton boren
• beton boringen
• béton ennuyeux

Ces mots n’avaient que du négatif. Ils ont donc été éliminés. Quatre de moins, quatre à faire. Maintenant, même si le mot-clé Boringen en béton a de faibles coûts adwords, il ne va toujours pas faire la coupe. Un faible trafic et une forte concurrence n’ont tout simplement pas de sens. Vous n’investiriez pas non plus dans une entreprise située dans le désert, entourée de concurrents simplement parce qu’elle peut faire de la publicité à bas prix.

Alors maintenant, nous avons quatre bons mots potentiels. Le plus simple semble être d’assumer beton boren puisqu’il se classe déjà sixième, essayez peut-être d’être créatif et essayez également de booster betonboren puisqu’ils se ressemblent beaucoup. Mais moi et mon client sommes ici pour le long terme. Alors j’ai décidé d’aller pour le mot betonboringen pour quelques raisons.

1. Le mot-clé a un trafic élevé, il vaut donc potentiellement beaucoup.

2. La compétitivité n’est pas élevée.

3. Il y a déjà du trafic entrant via ce mot-clé et il semble bien se porter.

4. En espérant que Google se dépêchera avec leurs ajustements d’algorithme et comprendra que forage de béton n’est que la version singulière de ce mot. Ainsi, le site se classera haut sur les deux mots.

Alors qu’en pensez-vous ? Ai-je fait le bon appel ici ? Je serais ravi d’entendre vos pensées…