Création de liens évolutifs à l’aide des médias sociaux

Cette semaine, nous sommes ravis d’avoir Mike King rejoignez-nous à nouveau pour un autre incroyable vendredi sur tableau blanc. En tant que spécialistes du marketing et SEO, nous nous sommes tous demandé à un moment ou à un autre comment utiliser les médias sociaux pour créer des liens. Mike propose un moyen très évolutif de créer des liens pour à peu près n’importe quelle entreprise. Profitez et partagez vos réflexions ci-dessous dans les commentaires.

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Salutations et salutations, fans de SEOmoz. Je m’appelle Michael King et nous allons parler de la création de liens évolutifs à l’aide des médias sociaux. Suis moi sur Twitter, iPullRank.
Donc, la première chose que vous voulez faire est d’identifier votre public, et vous allez utiliser les données démographiques de l’industrie provenant de sources telles que comScore, QuantCast et Compete. Ce sont des outils payants, mais ils vous offrent beaucoup de choses gratuitement. Alors jouez avec eux jusqu’à ce que vous sachiez ce que vous pouvez obtenir.
À partir de là, vous souhaitez également utiliser des outils d’écoute sociale. Il y en a quelques gratuits, et il y en a aussi des payants. Ainsi, les gratuits sont Social Mention et Amplicate. Fondamentalement, ce que vous allez faire, c’est que vous mettez un mot-clé, et cela vous rendra toutes les personnes qui parlent de ce mot-clé. Vous pouvez l’utiliser pour déterminer qui est votre public, car ce que nous allons faire en fin de compte, c’est atteindre les personnages. J’y reviendrai dans une seconde.
Il existe des outils payants, tels que Radian6, Scout Labs et Alterian SM2. Ils sont vraiment vastes, mais ils sont aussi assez chers. Vous ne pourrez donc peut-être pas les utiliser. Si vous ne pouvez pas, vous pouvez obtenir beaucoup de choses de Social Mention et Amplicate.
Avec toutes ces informations, nous allons créer quatre groupes principaux, et ce sont nos personnages. Ils sont une représentation des quatre groupes de personnes de votre public. Donc, dans ce cas, nous avons Music Moms, Happy Hobbyists, Raging Rock Stars et Involved Instructors. Donc, ce que nous avons identifié, nous parlons d’une compagnie de guitares et c’est son public. Ce que nous avons identifié, ce sont ces quatre groupes de personnes.
Les mamans de musique sont des personnes qui ont généralement des enfants qui sont des amateurs heureux. C’est la maman branchée qui veut acheter la guitare pour son fils. Ils essaient de déterminer quelle guitare est la meilleure.
Ensuite, vous avez les Happy Hobbyists. Ce sont les personnes qui font le plus de contenu dans cet espace. Ils ont appris toutes ces choses intéressantes grâce à leurs instructeurs impliqués, et ils sont chez eux sur YouTube en train de s’entraîner, vous montrant leur chanson préférée et ils la jouent. Ils apprennent généralement, comme je l’ai dit, à jouer d’un instrument.
Raging Rock Stars sont généralement des musiciens indépendants ou même des musiciens célèbres. Nous tendrions la main à ces personnes en tant qu’influenceurs et pour les publications d’invités, des choses de cette nature.
Les instructeurs impliqués sont les personnes qui enseignent à vos Happy Hobbyists comment jouer d’un instrument, et ils sont également impliqués dans la conversation, parlant des meilleures guitares, quel piano dois-je faire acheter à mon étudiant Happy Hobbyist.
Une fois que nous avons ces personnes, nous avons déterminé quels mots vont avec ces personnes, et nous pouvons aller sur Follower Wonk avec ces mots-clés et les identifier. Dans le cas de Music Moms, vous pouvez taper “music mom” et vous obtenez toute une liste de mamans qui aiment la musique et qui peuvent avoir des enfants qui sont des Happy Hobbyists.
Happy Hobbyists, vous pouvez taper “étudiant en guitare” et vous obtiendrez tout un tas d’enfants qui sont des étudiants en guitare. Donc, ce que vous voulez faire, c’est l’utiliser de concert avec l’outil Scraper pour Chrome. C’est un plug-in, et vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur l’un des noms, et cela vous donnera toutes ces personnes dans Google Docs afin que vous puissiez les exporter vers Excel ou quoi que ce soit.
À partir de là, ce que vous voulez faire, c’est utiliser Knowem.com, et vous pouvez mettre les noms d’utilisateur des gens et voir où ils se trouvent sur les différents endroits des médias sociaux, car la plupart des gens utilisent le même nom d’utilisateur pour tous leurs différents profils de médias sociaux. . Par exemple, Rand Fish, si vous le mettez dans Knowem, vous voyez qu’il a YouTube, SlideShare, MySpace, Squidoo, Foursquare.
Vous pouvez regarder toutes ces choses ensemble et comprendre dans quoi cette personne est et créer un modèle mental et l’utiliser comme contexte lorsque vous la contactez. À partir de là, ce que vous voulez également faire, c’est créer un personnage spécifique à l’industrie pour vous-même. La raison pour laquelle vous voulez faire cela est parce que, disons que vous avez créé votre lien via Twitter en utilisant votre référencement Twitter. Ensuite, quelqu’un est revenu sur votre profil et a examiné toutes ces informations sur la création de liens. Ils ne vont pas te croire. Ils savent que vous essayez juste d’obtenir un lien.
C’est la même chose que si vous étiez un pick-up et que vous donniez à votre petite amie un exemplaire du livre de Neil Strauss. Ça ne marchera pas. Non, ne fais pas ça. Alors, créez-vous un personnage avec tous les types d’informations, de publications et de contenu sur votre secteur, et de cette façon, lorsque les gens verront cela, ils se diront : “Oh, cette personne est une autorité. Elle est authentique.”
Ensuite, ce que vous voulez faire, c’est vous assurer que votre message se démarque. Si vous utilisez le courrier électronique, assurez-vous que vos sujets sont courts. Assurez-vous que vos sujets sont naturels. N’utilisez pas de demandes de lien dans votre sujet car personne ne l’ouvrira jamais. L’intérêt de faire ressortir ces messages dans la boîte de réception est qu’ils ouvrent réellement le message. Donc, vous voulez envoyer des e-mails en tant que personne, pas en tant qu’entreprise, pas en tant que thème Web. Vous voulez l’envoyer en tant que personne réelle. Ensuite, vous souhaitez également inclure une citation naturelle, car c’est ce qui s’affiche dans la barre de Gmail, et ils obtiendront cet aperçu. Si c’est comme “Cher Monsieur ou Madame”, ils ne l’ouvriront pas.
Maintenant, Twitter est en fait meilleur pour la création de liens de sensibilisation, car les gens s’attendent à être touchés par des conversations insensées et des conversations non sollicitées. Ce que vous voulez vous assurer de faire, c’est de converser avec le contexte. S’ils ont mentionné des guitares, répondez à leur question s’ils en avaient une ou dites : « Hé, j’ai vu quelque chose qui correspond à ce dont tu parles. Ne les spammez pas. Ne vous contentez pas de leur envoyer un lien et de leur dire : “Hé, voici mon lien. Lien vers moi.” Non, ça ne marche pas. Personne n’aime les spams. Vous n’aimez pas les spams.
Escalade rapidement. Vous voulez aussi, dès que vous êtes dans cette conversation, dire : “Hé, suivez-moi pour que je puisse vous envoyer un DM.” Ensuite, vous pouvez mettre cette conversation hors ligne. Ensuite, vous pouvez obtenir l’e-mail facilement, des trucs comme ça. Vous voulez juste pouvoir leur parler en privé. Ensuite, vous devez continuellement participer. Cela revient à ce point de créer un personnage spécifique à l’industrie parce que de cette façon, si vous participez, vous publiez constamment du contenu lié à cette chose, et les gens se disent : « Hé, je vais suivre ce gars .”
Aussi, écrivez des hashtags pertinents. Donc, s’il s’agit de musique ou de guitares, publiez votre contenu, vos informations avec ces hashtags, et les gens vous trouveront, puis il sera plus facile de développer ce rapport et d’obtenir un lien. À partir de là, vous souhaitez également continuer à offrir de la valeur. Quand je dis offrir de la valeur, je ne veux pas nécessairement dire leur donner un incitatif. Si vous avez quelque chose de divertissant qui pourrait les intéresser, envoyez-leur une vidéo amusante sur YouTube. Ou si vous avez une ressource qu’ils ne connaissent peut-être pas, envoyez-la-leur. Si c’est une infographie, quoi que ce soit. Il n’est même pas nécessaire que ce soit quelque chose qui se trouve sur votre site, juste quelque chose qui est pertinent pour le sujet. Envoyez-le-leur afin que vous soyez une ressource précieuse pour eux, quelqu’un qu’ils pourraient suivre sur Twitter.
Ensuite, si vous avez des incitations, vous voulez faire miroiter la carotte. Vous ne voulez pas simplement dire : « Hé, nous avons des guitares gratuites. Je peux vous donner une guitare pour un lien. Non, ça ne marche pas comme ça. Ce que vous voulez faire, c’est créer une sorte de concours ou de campagne autour de cela et les inviter à y participer.
Par exemple, disons que j’ai 50 guitares à donner. Je les donnerais juste à 50 personnes. Ce que je fais, c’est que j’organise un concours où ils écrivent un article de blog sur les guitares et un lien vers notre site en question. Ensuite, de cette façon, cela devient une chose un-à-plusieurs plutôt qu’une chose un-à-un. Quand c’est un à un, vous obtenez un lien par guitare. Je ne pense pas que ce soit vraiment utile. Mais si vous pouvez obtenir 100 liens par guitare, cela vaut beaucoup plus.
Ensuite, une fois que vous avez réellement fermé un prospect de lien, maintenez le rapport, et la meilleure façon de le faire est simplement de le suivre sur Twitter avec une liste privée ou de créer un cercle de création de liens sur Google+. Rendez-le privé et contactez-les de temps en temps juste pour maintenir ce rapport et leur envoyer du nouveau contenu ou simplement le faire continuer, donc quand vous avez quelque chose d’autre dont vous voulez obtenir un lien, vous pouvez facilement les contacter , ou il se peut même qu’ils vous renvoient naturellement à nouveau parce qu’ils ont vu que vous continuez à créer du contenu génial.
Donc, avec cela, c’est la création de liens évolutifs à l’aide des médias sociaux. Je m’appelle Michael King. Merci encore. Merci de me suivre sur Twitter, iPullRank.

Transcription vidéo par Speechpad.com