Comment un seul élément de contenu a augmenté notre DA de +7 points [Case Study]
Le marketing de contenu a fait l’objet de plus de discussions et de recherches au cours des 5 dernières années que jamais auparavant.
Source : Google Tendances
Il existe différents types de stratégies de marketing de contenu. La promotion de blogs, les infographies, les stratégies vidéo et le contenu créatif en sont quelques-uns. Selon vos objectifs, certains sont plus efficaces que d’autres.
Chez Distilled, nous avons eu la chance de travailler sur de nombreux contenus créatifs avec des clients incroyables. Cet article va se concentrer sur un élément de contenu que mon équipe et moi avons créé pour un client. Nous examinerons à la fois le processus de création et les résultats tangibles de la pièce que nous avons réalisée.
Noter: En général, vous ne voulez pas vous fier à un seul élément de contenu pour l’acquisition de liens. Il est recommandé de se concentrer sur plusieurs éléments tout au long de l’année pour ajouter de la diversité de liens et donner à vos éléments de contenu une bonne chance de réussir. Ce qui suit est simplement une étude de cas d’un élément de contenu qui a bien fonctionné pour mon client.
Histoire du client : nous avons besoin de liens !
Notre client est Ginny (merci à Matt et Cailey). Ginny’s est une entreprise de commerce électronique basée dans le magnifique État du Wisconsin.
Nous savions que quel que soit le niveau d’optimisation effectué sur le site, leur manque de liens entrants serait un énorme obstacle au succès. Cela est rapidement devenu un sujet de discussion pour nous.
La règle générale : plus votre site a de domaines racine de liaison (LRD), plus l’autorité de domaine doit être forte. Et plus les domaines racine de liaison sont forts, mieux c’est pour votre DA. En d’autres termes, il vaut mieux avoir 1 lien fort (DA 80+) que 10 liens faibles (DA 20-). Félicitations si les liens sont pertinents pour votre site Web/marque.
Donc, mon équipe et moi nous sommes assis et avons commencé à réfléchir à différentes façons d’accomplir la tâche d’augmenter les LRD et (espérons-le) DA pour mon client.
Le processus de création d’une histoire digne d’un lien
Voici les étapes que mon équipe et moi avons suivies pour ce client particulier.
Noter: Pour un aperçu détaillé de la création de contenu créatif, veuillez consulter les articles suivants :
- Comment créer un contenu créatif primé – Partie 1
- Comment créer un contenu créatif primé – Partie 2
Idéation
La première étape du processus de création est l’idéation, car sans bonnes idées, vous ne pouvez pas avoir un bon contenu. Il est important de vous donner suffisamment de temps pour l’idéation. Ne vous précipitez pas et assurez-vous d’inclure divers membres de l’équipe avec des antécédents différents pour obtenir autant d’idées que possible. Remarque : faites le plein de café/Red Bull et de collations pour cela.
Validation
Généralement, après une séance d’idéation, vous aurez de nombreuses idées potentielles. Il est important de les parcourir et de les valider. Quand je dis “valider”, je veux dire s’assurer que d’autres n’ont pas déjà fait quelque chose de similaire, ou que la création de la pièce est réellement possible (vous avez accès aux bonnes données, etc.)
Noter: Pour plus d’informations sur la recherche et la validation de vos idées créatives, lisez cet article intitulé “Rechercher des idées créatives : 10 choses à faire et à ne pas faire”.
Lancement
À ce stade, vous aurez une poignée d’idées qui ne sont pas seulement sur la marque et intéressantes, mais qui ont un grand potentiel pour être reprises par diverses sources. Créez un joli deck et présentez vos idées au client. L’objectif est d’amener votre client à en choisir un (ou quelques-uns, selon le budget).
Noter: Voici une excellente rédaction sur un cadre pour présenter des idées créatives à vos clients.
Collecte des données
Une fois que votre client a signé une pièce, il est temps de plonger dans les données ! En fonction de la pièce que vous créez, cela peut ressembler à gratter des sites Web et à effectuer une tonne de recherches pour obtenir les bonnes données dont vous avez besoin. Prenez votre temps, car vous voulez vous assurer que vos données sont exactes et pertinentes.
Concevoir
Au cours de cette partie du processus, c’est une excellente idée de commencer à simuler des conceptions potentielles. Si votre pièce est plus petite, cela pourrait être une tâche simple et rapide. Si vous avez une visualisation de données, ce sera plus long. En règle générale, c’est une bonne idée de créer 2 à 3 maquettes et de donner quelques options à votre client.
Développement
Une fois que votre client a approuvé une conception particulière, il est temps de plonger dans le développement.
Copie
La copie proprement dite de l’article n’a pas à se produire après le développement, mais c’est généralement une bonne idée de permettre au rédacteur de voir de combien d’espace il dispose pour travailler. Ce que vous ne voulez pas, c’est que votre rédacteur écrive 500 mots alors que le concepteur a fait de la place pour 100. La communication est essentielle dans ce processus.
Essai
Une fois la pièce construite, il est important de la tester sur différents navigateurs et appareils. Demandez aux gens de l’essayer et d’essayer de corriger autant d’erreurs/bogues que possible.
Promotion
En fonction de votre calendrier, vous souhaiterez peut-être commencer la promotion plus tôt que cela. La chose importante à noter est d’envisager de pré-lancer et de contacter les contacts pour évaluer leur intérêt pour la pièce dès que possible. Tenez vos contacts informés et assurez-vous de leur donner tout ce dont ils ont besoin pour leurs histoires.
Noter: Pour plus d’informations sur la présentation de journalistes, veuillez consulter cet article intitulé “Au-delà de la liste des médias : prospection proactive pour la présentation de contenu créatif”.
Lancement
Il est temps de se lancer !
Pousser
Le jour du lancement de l’article, assurez-vous de rappeler aux journalistes, de contacter vos contacts, de partager l’article sur les réseaux sociaux et de faire vivre vos campagnes sociales.
Célébrer
Il y a beaucoup d’étapes pour construire une pièce créative, alors ne sous-estimez pas le travail qui y est consacré ! Après avoir lancé la pièce, assurez-vous de prendre une bière, de vous donner une tape dans le dos ou de faire tout ce que vous devez faire pour célébrer.
Post-idéation : ce que nous avons trouvé
Après le processus décrit ci-dessus, notre équipe a proposé 50 États de Bacon.
L’idée était simple : tout le monde aime le bacon, mais qui l’aime le plus ? Ginny’s s’adresse à beaucoup de gens qui aiment la friture, donc c’était sur la marque. Nous avons décidé d’utiliser l’API d’Instagram (maintenant difficile d’accès) pour extraire 33 742 photos taguées avec #bacon et situées aux États-Unis. Pour normaliser la répartition de la population et l’utilisation d’Instagram, nous avons également collecté 64 640 photos avec les balises #food, #breakfast, #lunch et #dinner.
Pour rendre ces données plus visuelles, nous les avons rendues interactives et avons inclus des faits amusants pour chaque état.
Que s’est-il passé après le lancement de la pièce ?
Alors, que s’est-il passé après le lancement de la pièce ? Plongeons dedans.
Voici quelques-uns des plus grands sites Web sur lesquels 50 États de Bacon ont été sélectionnés.
Site Internet | Autorité de domaine | Autre |
|---|---|---|
| Nouvelles américaines | 94 | Tweeté depuis le compte (115K+) |
| Mashable | 96 | Tweeté depuis le compte (6.95M+) |
| Style de vie AOL | 98 | A référé plus de 1 200 visiteurs |
| Mangeur | 85 | N / A |
| Point quotidien | 85 | Tweeté depuis le compte (274K+) |
Voici à quoi ressemblaient les LRD et DA avant le lancement de la pièce, puis après 4 mois de mise en ligne :
Avant le lancement | 4 mois plus tard | |
|---|---|---|
| Liaison des domaines racine | 450 | 600 |
| Autorité de domaine | 29 | 36 |
Décomposons cela par métrique. Voici un graphique des LRD au fil du temps (nous avons lancé la pièce vers le début de l’uplift).
L’autorité de domaine n’a pas bougé jusqu’à environ 4 mois après le lancement de la pièce. Nous ne poursuivions pas activement d’autres campagnes basées sur des liens pendant cette période, il est donc sûr de dire que la pièce créative a beaucoup à voir avec cette augmentation de DA.
Noter: Étant donné que l’AD est actualisé avec de nouveaux pools de données, cette observation n’aurait pas été aussi valable si l’AD n’avait déplacé qu’une ou deux positions. Mais, puisqu’il a déplacé 7 positions si près du lancement de cette pièce, je pense qu’il est prudent de supposer que la pièce a grandement contribué.
Cela signifie-t-il que si vous faites une pièce similaire, votre DA augmentera également ? Non. Cela nous donne-t-il un bon exemple de ce qui peut arriver ? Absolument.
Une note sur les LRD, DA et la définition des attentes
Il est difficile de définir des attentes avec les clients. C’est encore plus vrai quand vous deux connaître que les liens peuvent être encore plus importants que l’engagement des utilisateurs avec votre campagne. Pour vous assurer que les attentes sont raisonnables, vous pouvez les encourager à voir cette campagne comme l’une des nombreuses sur une longue période de temps. Ensuite, il y a moins de pression sur n’importe quelle pièce individuelle.
Il est donc important de définir les attentes dès le départ. Je ne dirais jamais à un client que nous pouvons garantie un certain nombre de liens, ou que nous garantie une augmentation de l’autorité de domaine.
Au lieu de cela, nous pouvons garantir un contenu bien construit, bien documenté et intéressant pour leur public cible. Vous pouvez aller plus loin et garantir d’atteindre un nombre X de contacts, et vous pouvez estimer combien de ces contacts répondront par « oui » ou « non ».
En fait, vous devez vous fixer des objectifs. Combien de trafic voudriez-vous que la pièce apporte ? Et les partages sociaux ? Qu’est-ce qui semble être une quantité raisonnable de LRD que vous pourriez gagner d’une pièce comme celle-ci ? Comparez où vous en êtes actuellement et fixez-vous des objectifs raisonnables.
Le point que j’essaie de faire valoir est que vous ne devriez pas promettre à votre client un certain nombre de liens car, franchement, vous lui mentiriez. Soyez franc sur ce à quoi cela ressemble et montrez des exemples de travaux que vous avez déjà effectués, mais assurez-vous de définir correctement leurs attentes dès le départ pour éviter tout conflit ultérieur.
Conclusion
Il y a beaucoup à apprendre des résultats des campagnes créatives. Le but de cet article est de partager une pièce sur laquelle j’ai travaillé avec un client tout en soulignant certaines choses que j’ai apprises/observées en cours de route. Si vous souhaitez voir plus de campagnes sur lesquelles nous avons travaillé chez Distilled, jetez un œil à notre tour d’horizon créatif de l’année dernière.
Pour conclure, voici les principaux points à retenir :
- Les pièces créatives demandent beaucoup de réflexion, de travail et de temps. Ne sous-estimez pas la tâche à accomplir.
- Ne présentez pas le projet comme seulement concentré sur l’obtention de liens. Au lieu de cela, visez à créer un contenu convaincant qui est sur la marque et qui a le potentiel de gagner du terrain.
- Souvent, il est préférable de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier. Prévoyez plusieurs pièces tout au long de l’année.
- Si votre recherche est correcte et que vous présentez la pièce aux bonnes personnes, il s’agit d’une stratégie qui peut faire gagner à votre domaine des LRD très puissants. Dans ce cas particulier, 110 domaines racine de liaison (et ça continue).
- … Mais ces liens ne seront pas faciles. Vous devez pré-présenter, rappeler et présenter à nouveau vos contacts. De nombreux contenus de qualité sont publiés quotidiennement. vous devez être proactif pour assurer vos spots en ligne.
- Il y a d’autres avantages à faire des pièces comme celle-ci en dehors des liens. Les partages sociaux, la notoriété de la marque et le trafic de référence sont d’autres mesures à examiner.
- Il est possible d’augmenter votre DA en faisant un morceau comme celui-ci, mais cela prend du temps. Soyez patient et continuez à faire du bon travail en attendant.
D’autres pensées
- Il y a des arguments à faire valoir qu’un contenu comme celui-ci n’a que des pointes et ne fait aucun bien à une marque. Je ne crois pas que ce soit vrai. À mon avis, si une pièce est trop persistante, elle risque de ne pas gagner autant de liens solides. Dans le même temps, si une pièce est complètement à gauche et ne correspond pas à la marque, les liens peuvent ne pas avoir autant d’impact. Je pense qu’il y a une ligne fine ici; cela devrait dépendre de votre meilleur jugement sur les pièces que vous devriez créer.
- Cette pièce pourrait potentiellement être mise à jour chaque année pour gagner plus de liens ou de traction (bien que ce serait beaucoup plus difficile avec Instagram limitant considérablement leur API).
- Il est possible que cette pièce n’ait pas eu d’impact direct sur DA, mais comme il n’y a pas eu d’autres stratégies d’acquisition de liens au cours des 4 mois, nous pouvons supposer en toute sécurité que les deux sont corrélés.
- Il y a un argument à faire valoir que sauter des années 20 aux années 30 est beaucoup plus facile que de passer des années 40 aux années 50 lorsque vous parlez de DA. Nous savons qu’il devient plus difficile d’augmenter DA à mesure qu’il augmente, alors gardez cela à l’esprit.
