Comment préparer votre stratégie de référencement pour un nouveau site Web

Du développement Web à l’image de marque et à la conception, il y a beaucoup de pièces mobiles lors du lancement d’un nouveau site Web, mais votre stratégie de référencement ne devrait pas être une réflexion après coup.

En fait, votre stratégie de référencement devrait être l’une des principales considérations avant même de démarrer votre site Web. Pour aller plus loin, le meilleur scénario serait que la structure de votre site Web soit entièrement construite sur la base de la stratégie de référencement que vous avez déjà en place. Faire cela dès le départ évite beaucoup de maux de tête pour des choses comme le développement Web, le formatage et la conception du contenu, les structures d’URL, etc.

Ainsi, au lieu de vous battre pour rendre votre site Web prêt pour le référencement plus tard (ce qui, croyez-moi, est toujours une bataille difficile), commencez par cette liste de contrôle SEO holistique pour les nouveaux sites Web et économisez du temps et des ressources précieux, et découvrez la beauté d’un bon référencement. (c’est-à-dire des revenus) en une fraction du temps.

Pourquoi le référencement est-il précieux pour les nouveaux sites Web ?

Les nouveaux sites Web sont comme des bébés. Ils ne peuvent pas encore comprendre le langage (pas de pages indexées), ils n’ont pas beaucoup d’amis (pas de backlinks) et n’ont donc aucune autorité (c’est-à-dire qu’ils ne peuvent pas encore faire grand-chose pour la société).

Au fur et à mesure que le temps presse, Google commence à flairer et à appliquer des changements à mesure que votre site Web mûrit (en supposant que la stratégie de référencement est bien faite), et vous verrez bientôt qu’il y a de grands enfants sur le terrain de jeu à affronter.

Mais n’ayez pas peur, tout ce dont vous avez besoin est une stratégie de référencement intelligente.

Un site Web pour bébé peut commencer par se concentrer sur des mots-clés à longue traîne et à faible concurrence jusqu’à ce qu’il progresse jusqu’à un tout-petit, puis un adolescent, puis un adulte à part entière. Au fil du temps, avec un peu d’amour et d’attention pour le référencement, votre nouveau site Web peut devenir compétitif et même dépasser la concurrence la plus forte.

Donc, si vous êtes prêt à transmettre rapidement votre site Web pour bébé à un adulte et à battre la concurrence, suivez simplement cette liste de contrôle SEO pour les nouveaux sites Web !

1. Choisissez le bon nom de domaine (vous ne pourrez plus le changer après !)

Le bon nom de domaine est associé à l’équité SEO, il est donc essentiel d’aligner le nom de votre entreprise et de votre marque avec votre nom de domaine. Lorsque vous avez un nouveau domaine, vous commencez essentiellement votre référencement à partir de zéro.

Alors, comment trouver un nom de domaine ?

Voici quelques options courantes pour vérifier si le domaine que vous souhaitez acheter est disponible :

• Godaddy.com

• Bluehost.com

• Domaine.com

Des points bonus si votre marque a un mot-clé similaire à ce que vous faites en tant qu’entreprise. C’est utile, même si ce n’est pas indispensable. En cas de doute, choisissez un nom de marque fluide plutôt qu’un mot-clé.

2. Choisissez un fournisseur d’hébergement de sites Web à haut débit

Je recommande personnellement Siteground pour sa fiabilité de disponibilité à 100 %, ses chargements de page rapides et son support (en particulier pour les utilisateurs de Wordpress). La qualité de l’hébergeur a un impact gigantesque sur les performances de votre site, en particulier lorsqu’il s’agit d’une adresse IP dédiée, d’un SSD, d’un disque dur ou d’autres formes de stockage, de processeur et de systèmes opérationnels.

Et, soyons honnêtes, le Joe moyen n’attendra pas plus de trois secondes pour qu’un site Web se charge, donc s’assurer qu’un excellent hébergeur est la première étape de votre stratégie de référencement.

3. Configurer la console de recherche Google

Google Search Console est comme votre fée marraine SEO. Il vous fournira des tonnes de ce dont vous avez besoin pour réussir votre référencement. Avec Google Search Console, vous pouvez vérifier des éléments tels que :

• Problèmes de vitesse de page

• Mots-clés organiques qui génèrent des clics sur le site Web

• Votre taux de clic moyen (CTR)

• Soumission du plan du site

• Erreurs d’exploration et d’indexation

• Performances des pages

…et beaucoup plus!

Mais avant d’aller trop loin, assurez-vous de vérifier votre site Web dans Google Search Console, afin qu’il commence à collecter des données. Vous avez quelques options pour ce faire, qui sont décrites ici.

Une fois que vous avez acheté votre nom de domaine, Google Search Console est opérationnel, et vous avez un hébergeur rapide, vous avez construit le strict minimum pour un site Web, et il est maintenant temps de vous concentrer sur le développement de votre stratégie de référencement.

Note rapide: à ce stade, vous pouvez également envisager d’ajouter Google Analytics à votre site Web, car il s’agit souvent de la base de données de départ pour toutes vos données marketing. Cependant, avec les récentes mises à jour concernant les modifications de la confidentialité des données dans l’UE, je suggère de ne pas trop s’y fier et de rechercher une plate-forme d’analyse qui correspond aux lois sur la confidentialité des données client de votre pays.

4. Étudiez votre concurrence SEO

Une fois que vous avez terminé les éléments essentiels pour votre site Web, il est temps d’étudier la concurrence. Lorsque vous analysez et dressez une liste de vos concurrents, tenez compte de ces questions :

• En quoi leur entreprise est-elle similaire à la vôtre ? En quoi est-ce différent ? Découvrez leurs arguments de vente uniques.

• Sur quels sujets écrivent-ils ?

• Pour quels mots-clés sont-ils déjà classés ?

Une chose super importante à considérer ici est vos véritables “concurrents SEO”. Chaque entreprise a des concurrents de produits et de services (des personnes qui vendent des produits similaires), mais cela ne signifie pas qu’elles ont une stratégie de référencement qui vaut la peine d’être surpassée. La clé ici est d’identifier qui vend des choses similaires, écrit un contenu similaire et accumule les meilleurs classements de mots clés. Ce sont vos “concurrents SEO”, et ce sont eux que vous voulez battre.

Une fois que vous avez identifié vos concurrents SEO, il est temps d’effectuer une analyse des écarts de mots clés. Une analyse des écarts de mots clés révèle les mots clés pour lesquels vous devez vous classer par rapport à vos concurrents, afin de combler l’écart. Et avec un peu de filtrage intentionnel, vous pouvez en effet utiliser ces informations pour les surclasser rapidement.

Voici une liste de contrôle à grignoter pour effectuer une analyse des écarts de mots clés :

1. Ajoutez votre domaine racine par rapport aux domaines racine de vos concurrents choisis dans un outil de référencement comme Moz.

2. Examinez le chevauchement des concurrents et les mots clés partagés.

3. Exportez cela dans une feuille de calcul et filtrez les mots clés pertinents pour votre site Web (c’est là que le travail manuel entre en jeu, mais c’est un temps extrêmement bien dépensé, notamment parce qu’il vous aide à créer votre carte de mots clés).

Pour plus d’informations sur la façon d’effectuer une analyse des écarts de mots clés avec Moz, consultez ce guide et ce modèle gratuit.

5. Recherchez des mots clés et créez votre carte de mots clés

Les mots-clés sont au centre de votre stratégie de référencement, car ce sont eux qui relient les requêtes de recherche à votre contenu répertorié dans les SERP.

L’objectif de Google est d’utiliser les mots clés utilisés dans les requêtes de recherche pour identifier et présenter les informations les plus précieuses aux internautes, également appelées “intention de recherche”.

Par exemple, disons que vous vivez à Los Angeles et que vous souhaitez commander une pizza en livraison, vous cherchez donc sur Google “livraison de pizza Los Angeles”. Quelque chose de similaire à l’image ci-dessous apparaît (bien que cela puisse varier en fonction de votre historique de recherche et de votre adresse IP) :

En tant que chercheur, Google a compris que votre “intention de recherche” était de commander des pizzas à livrer auprès d’entreprises de Los Angeles, de sorte que les SERP affichent directement les entreprises qui correspondent à ces critères. Google utilise ce concept pour associer des mots clés à du contenu toute la journée, tous les jours, que quelqu’un veuille acheter une pizza, comparer un logiciel CRM ou trouver des chaussettes pour son petit ami.

Un mot-clé n’est aussi puissant que l’intention de recherche à laquelle il correspond.

Disons que vous voulez faire des plats végétariens, mais que vous n’avez pas tout le temps du monde pour le faire, alors vous tapez “plats végétariens rapides” dans Google.

Vous appuyez sur le premier et trouvez qu’il faut deux heures pour le faire.

“Pouah! Ce n’est pas celui-là », pensez-vous.

Vous êtes sur le suivant, puis le suivant.

Enfin, le troisième lien vers le bas ne prend que 15 minutes à faire.

“Ok, maintenant on parle !”

S’il y a suffisamment de personnes qui ont l’intention de trouver un repas végétarien rapide et découvrent que la troisième option offre cette partie “rapide”, il y a de fortes chances que cette page se classe plus haut pour les correspondances d’intention et de mots clés et dépasse éventuellement la première option.

Mettons maintenant cela en contexte pour votre stratégie de référencement.

Intention de recherche et parcours de l’acheteur

Si vous pouvez découvrir des mots-clés à longue traîne et à faible concurrence qui correspondent exactement à ce que vous vendez, c’est votre chemin direct pour vous assurer que le référencement a un impact majeur sur vos revenus et votre rentabilité à long terme.

Comprendre l’intention de recherche joue un rôle majeur dans les étapes du parcours de l’acheteur. Il est donc essentiel de s’assurer que vous créez un contenu adapté aux acheteurs au stade de la sensibilisation, de la considération et de la décision pour mettre en œuvre le plan de référencement le plus efficace.

Je crée souvent des stratégies de référencement pour le monde B2B, il est donc crucial de comprendre où en est le lecteur dans son processus de prise de décision. Si quelqu’un recherche “qu’est-ce que l’automatisation du marketing”, vous ne voudriez pas lui donner une page de destination logicielle complète, car il n’est probablement même pas encore prêt à l’acheter. Ils veulent juste comprendre ce qu’est l’automatisation du marketing. C’est là que le référencement entre en jeu et fournit ce contenu informatif afin de renforcer la crédibilité de la marque – l’accent étant mis sur la partie « informationnelle ». Lorsque cela est fait correctement, ce même lecteur reviendra vers vous lorsqu’il sera prêt à acheter.

Comme pour toutes les choses en marketing, être utile est toujours plus efficace que d’essayer agressivement de vendre quelque chose à quelqu’un qui n’est pas prêt.

Ainsi, lors du choix des mots clés, vous devrez tenir compte à la fois de l’intention de recherche et du parcours de l’acheteur en posant des questions telles que :

• Le mot-clé correspond-il vraiment à mon produit ou service ?

• Le mot clé correspond-il aux questions que les clients ont posées (ou pourraient poser) tout au long de leur parcours d’achat ?

• Quelle est la difficulté du mot-clé ? (niveau de concurrence pour se classer pour ce mot-clé)

• Quel est le volume de recherche du mot-clé ?

• Quels types de pages apparaissent dans les SERPs pour ce mot-clé ? (blog vs page de destination vs page d’accueil)

L’essentiel de la stratégie SEO numéro un : votre carte de mots-clés

Chez AS Marketing, nous simplifions ce processus de sélection de mots clés en utilisant un playbook SEO pour créer une carte de mots clés, qui devient finalement la stratégie de contenu pour les nouveaux sites Web :

Étape 1: Nous examinons où en est le site Web en termes de classement, quelles sont les meilleures pages et créons des références pour les statistiques clés de référencement et d’engagement du site Web. Avec un tout nouveau site Web pour bébé, c’est probablement zéro, mais ce n’est pas grave, car ce livre de jeu transforme également les zéros SEO en héros !

Étape 2: Nous effectuons une analyse des écarts de mots clés basée sur les principaux concurrents SEO, développons la liste de mots clés avec notre propre recherche de mots clés, puis créons une structure de site Web qui peut atteindre les objectifs commerciaux souhaités. Si nous savons où se trouve le site Web par rapport à ce qu’il veut être, nous pouvons élaborer une stratégie pour y arriver. Nous tenons également compte de la manière dont les utilisateurs trouveront le contenu provenant de la recherche organique de Google lors de leurs recherches sur le site Web. Nous nous efforçons donc toujours de trouver un équilibre.

Étape 3: Nous construisons ensuite une liste complète de mots-clés qui couvre l’ensemble du parcours de l’acheteur, y compris tous les mots-clés pertinents de produits ou de services et l’organisons dans les principales verticales de contenu (contenu qui évolue et augmente le volume de recherche organique au fil du temps). Les verticales de contenu sont souvent des sections de sites Web telles que les pages de l’industrie, le blog, les pages de cas d’utilisation, les pages de produits, etc.

Étape 4: Il est maintenant temps pour la carte des mots-clés – la partie la plus importante de votre stratégie de référencement. Lors de la création de cette carte, nous regroupons les mots-clés (mettons les mots-clés associés en groupes), afin de savoir exactement quelles pages créer en termes de pages de destination, d’articles de blog, de pages de services ou de collections et de produits. Il est important de noter que nous nous alignons également sur le mot-clé le plus efficace pour qu’un site Web essaie de se classer. Une fois que nous savons cela, nous écrivons les URL, les en-têtes, les métadonnées, etc.

Pour vous donner une meilleure idée, voici un exemple de carte de mots clés dans une feuille de calcul :

Vient maintenant la partie amusante, construire votre calendrier de contenu et donner vie à votre site Web.

6. Créez un calendrier de contenu stratégique (et continuez à publier)

Lorsqu’il est fait de manière cohérente et intentionnelle, un calendrier de contenu stratégique attire naturellement les clients et vous aide à vous classer pour les mots clés.

Voici comment créer un tel plan de contenu :

1. Priorisez les sections de votre carte de mots clés : Vous pourriez bien vous retrouver avec une carte de mots-clés qui s’étend sur plus de 100 pages. C’est en fait une bonne chose, car cela signifie que vous avez beaucoup d’espace pour accumuler du trafic organique (rappelez-vous, même des sites Web à trafic mensuel de plusieurs millions comme HubSpot ont commencé avec zéro !). Pour commencer, vous voudrez donner la priorité aux pages dont votre site Web a besoin immédiatement, telles que les pages de produits ou de services, car celles-ci ont la plus grande probabilité d’entraîner des conversions et de générer des revenus pour votre entreprise.

2. Optimisez votre contenu : La rédaction de contenu qui se classe nécessite une certaine souplesse en matière de meilleures pratiques. N’oubliez pas d’utiliser des mots clés dans le H1, l’URL et les métadonnées. Si vous avez vraiment fait correspondre les mots-clés avec l’intention de recherche, cela vient naturellement de toute façon en écrivant – le bourrage de mots-clés est terminé !

3. Suivez le classement de vos mots clés : Une fois que vous publiez du contenu, gardez un œil sur ses performances. Même si vous commencez tout en bas, le contenu peut absolument évoluer avec le temps, car Google perçoit votre contenu comme étant digne de confiance, vous offrez une bonne expérience utilisateur et votre autorité de domaine augmente. La patience est une vertu ici !

4. Publiez régulièrement : Afin d’améliorer ces trois derniers points, vous avez besoin d’un calendrier de publication cohérent. Il n’y a pas de chiffre exact, mais je recommande souvent au moins 4 nouvelles pages de site Web par mois. N’oubliez pas que le référencement a un effet cumulatif, donc plus les pages individuelles sont classées, plus il est probable que le contenu de l’ensemble de votre domaine soit classé.

7. Assurez-vous d’avoir une structure d’URL optimisée

J’ai mentionné brièvement ci-dessus la mise en place de mots-clés dans votre URL dans la section du calendrier de contenu, mais je le mentionnerai à nouveau, car il est très important de s’assurer que votre contenu est correctement configuré.

Voici comment cela fonctionne avec un site Web fictif :

1. www.catsinabag.com est votre domaine officiel

2. www.catsinabag.com/blog/ est l’URL de votre blog, où /blog est la page parent

3. www.catsinabag.com/blog/cat-food-for-cats est l’URL d’un article de blog axé sur le classement du mot-clé “nourriture pour chats pour chats”

Selon les mots de Rand Fishkin, « s’il y a d’autres mots-clés que vous n’avez pas utilisés, ou des URL que vous n’avez pas ciblées avec certains mots-clés, vous le faites au cours de ce processus. De cette façon, vous couvrez vos traces, en vous assurant qu’il y a des mots et des phrases qui sont couverts dès le début.

N’oubliez pas non plus que les URL sont permanentes, donc en changer une revient à démarrer tout référencement attaché à cette URL à partir de zéro. Il est toujours préférable de choisir un système compatible avec les URL et de s’y tenir pour éviter toute baisse soudaine du trafic organique ou des classements. Et si vous devez les mettre à jour, assurez-vous de rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle, afin que les backlinks qui y sont attachés ne disparaissent pas.

8. Examinez Core Web Vitals et l’expérience de la page

Tout comme vous allez vérifier vos signes vitaux chez le médecin, vous devez faire de même pour votre site Web afin d’éviter tout problème inutile.

Pourquoi est-ce important ?

Voici mes deux cents en tant que SEO chevronné plus un peu d’informations de Google sur la mise à jour de leur algorithme connexe :

Le SEO existe depuis un moment. Il y a des tonnes et des tonnes de contenu et plus est publié chaque jour. Cela signifie que Google a de plus en plus de mal à différencier qui donner les premières places, donc CWV et l’expérience de la page sont un moyen de différencier les gagnants et les perdants du référencement. Le référencement ne consiste plus seulement à placer des mots-clés aux bons endroits, il implique désormais également le format du contenu, la conception, la vitesse de chargement des pages, ainsi que le comportement des utilisateurs – comme le temps passé sur la page et les taux de rebond.

En un mot, le succès durable du référencement ne se termine plus par le clic, vous devez satisfaire sans réserve vos lecteurs pendant qu’ils sont sur la page afin de vous classer de manière cohérente.

Le moyen le plus simple d’examiner les Core Web Vitals de votre site Web et les côtelettes de vitesse du site consiste à insérer votre domaine dans PageSpeed ​​Insights.

Bien qu’il s’agisse d’une partie extrêmement technique du référencement, PageSpeed ​​Insights identifie rapidement les erreurs et suggère comment les corriger en langage clair.

Voici un exemple de ce à quoi les résultats pourraient ressembler :

Si vous avez un score qui apparaît en jaune ou en rouge, vous verrez des suggestions que vous pouvez montrer à votre développeur afin de vous améliorer.

9. Respectez l’accessibilité

L’accessibilité signifie simplement à quel point il est facile pour les utilisateurs (et les moteurs de recherche) d’accéder aux informations sur votre site Web. Cet élément est pris en considération comme facteur de classement. Vous voulez un site accessible à tous, n’est-ce pas ? Bien sûr, vous voudrez vous assurer que votre contenu est indexé et exploré correctement, mais vous pouvez également suivre ces étapes pour vous en assurer :

• Optimiser le texte alternatif dans les images (pour les lecteurs d’écran)

• Utilisez suffisamment de contraste (assurez-vous que vos couleurs sont agréables à l’œil)

• Étiqueter correctement les éléments comme les boutons

• Faites en sorte que la taille de votre police soit suffisamment grande pour être lisible

10. Promouvoir, promouvoir, promouvoir

Que ce soit pour le référencement ou non, le contenu de votre site Web ne doit pas simplement être publié et rester là. L’expression “construisez-le et ils viendront” est complètement fausse en matière de référencement.

Vous avez fait l’effort de créer votre contenu, il mérite donc d’être montré à votre public. Pensez aux endroits où vous avez déjà une forte présence et exploitez-la. C’est peut-être sur les réseaux sociaux, YouTube ou votre liste de diffusion. Quel que soit le cas, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser d’autres canaux pour générer encore plus de trafic vers votre site Web. Cela améliore à son tour votre référencement, car plus il y a de personnes qui passent du temps sur votre site Web, plus Google identifie que vous avez un contenu digne de confiance.

Et si vous n’obtenez pas la traction que vous espériez lorsque tous vos efforts de référencement sont dits et faits, vous pouvez même penser au trafic payant pendant les premiers mois (après tout, Google aime leur argent et récompense ceux qui paient). Cela vous aidera à tester la conception et le contenu de votre site Web avec des visiteurs au paiement par clic. Vous pourrez ainsi utiliser ces données pour ajuster rapidement votre référencement en conséquence !

Vous êtes maintenant prêt pour le succès du référencement

En fin de compte, le référencement est un marathon et non un sprint. Votre objectif général doit être de mettre en place une structure de site Web solide dès le départ, afin que vous puissiez évoluer facilement et accumuler du trafic organique mensuel.

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre stratégie de référencement, continuez à surveiller et à mettre à jour afin de pouvoir optimiser pour obtenir les meilleurs résultats. Avec les stratégies et les tendances des concurrents en constante évolution, votre stratégie de référencement ne doit jamais être mise en pilote automatique. Un travail acharné constant donne des résultats constants.

Bam ! Voilà, une liste de contrôle SEO à toute épreuve pour les nouveaux sites Web !