Comment optimiser pour votre propre recherche de marque

Avez-vous googlé vous-même ou votre entreprise récemment ?

Je parie que oui, mais cela ne signifie pas que vous avez une stratégie d’optimisation de recherche de marque.

La recherche axée sur la marque est bien plus que le classement des URL que vous voyez pour votre marque. Il s’agit d’un processus continu qui se traduira par des conversions plus élevées et des parcours d’achat plus prévisibles.

Commençons par le début.

Qu’est-ce que la recherche de marque ?

Une requête de recherche de marque (également appelée axée sur la marque) est une requête qui contient votre marque ou le nom de votre produit. La recherche de marque comprend des requêtes de recherche qui incluent des mots personnels, liés à la marque, comme le nom de votre PDG ou des écrivains.

Pourquoi votre recherche de marque devrait-elle être votre priorité marketing ?

Il semble y avoir une réponse évidente à cette question. Après tout, un bon référencement commence par votre marque, donc la recherche de référencement de marque devrait être la priorité de toute entreprise. Pourtant, il est assez incroyable de voir combien de marques ignorent complètement les requêtes de recherche.

La recherche de marque est cruciale pour plusieurs raisons importantes :

• La recherche axée sur la marque est généralement très intentionnelle : les personnes qui saisissent le nom de votre marque dans le champ de recherche souhaitent soit accéder directement à votre site, soit vous rechercher avant d’effectuer un achat.

• Les requêtes de recherche de marque montrent les problèmes que vos clients actuels ou futurs peuvent rencontrer avec votre site ou votre produit.

• La recherche axée sur la marque est importante à analyser afin de comprendre le sentiment en ligne autour de votre marque (et de la concurrence).

• Enfin (et évidemment), n’importe lequel de ces SERP de marque peut influencer les décisions d’achat, ce qui en fait une partie de votre entonnoir de vente.

Comme un hashtag de marque, vos SERP de marque ne vous appartiennent pas et vous ne pouvez pas vraiment contrôler ce que les gens y voient, à moins que vous ne consacriez du temps et des efforts à optimiser votre propre recherche de marque.

Comment rechercher vos requêtes de recherche de marque

Commencez par vos suggestions Google immédiates de marque

Que voient les internautes lorsqu’ils commencent à taper le nom de votre marque dans le champ de recherche ?

Les suggestions Google axées sur la marque doivent être votre priorité absolue pour deux raisons importantes :

• Les suggestions de Google montrent ce que les gens recherchent le plus en ce qui concerne votre marque. Ils se sont historiquement appuyés sur les données de fréquence de recherche, donc plus les gens recherchent une expression particulière, plus cette expression apparaît dans les suggestions de Google.

• Les suggestions de Google peuvent (et vont probablement) influencer de nombreuses décisions d’achat de vos clients. Imaginez que quelqu’un tape le nom de votre marque dans la barre d’adresse de son appareil mobile (dans le but d’accéder directement à votre site) et voit des “alternatives au nom de la marque” comme une suggestion. Quelle est la probabilité que cette personne soit suffisamment curieuse pour cliquer sur cette suggestion et découvrir vos concurrents ? Selon une étude récente, les chercheurs de Google utilisent l’une des suggestions de Google 23% du temps. C’est près d’un quart de vos clients qui vous connaissent déjà suffisamment pour rechercher votre nom. Soudain, vous êtes en compétition pour attirer l’attention de quelqu’un qui s’était rendu directement sur votre site :

“Ce n’est même pas un champ de recherche. C’est la barre d’URL de Safari. Safari utilise les meilleures suggestions de Google, qui peuvent orienter vos clients actuels ou futurs vers des concurrents.”

En gros, cela signifie que les suggestions Google de marque peuvent influencer les décisions de vos acheteurs même lorsqu’ils ne recherchent pas vraiment quoi que ce soit.

Je suis sûr que vous vous demandez : Existe-t-il un moyen de modifier ce que Google affiche lorsque les internautes saisissent le nom de votre marque ?

Malheureusement, no.

Il n’existe aucun moyen à long terme d’influencer d’une manière ou d’une autre les suggestions de Google. Bien sûr, vous pouvez essayer d’engager une armée de chercheurs pour taper d’autres combinaisons avec votre nom de marque afin de convaincre Google de les inclure dans ces résultats. Mais même si cela fonctionne, Google supprimera cette suggestion peu de temps après que vous ayez cessé de payer votre armée.

Une autre façon d’influencer vos suggestions de marque est de devenir viral avec un nouveau produit, un rapport ou une nouvelle. Un terme de recherche qui augmente rapidement est souvent inclus dans ces suggestions.

Pourtant, dès que les gens arrêtent de chercher cette requête, le résultat sera également remplacé par un autre.

Cela étant dit, il y a de fortes chances que vous deviez gérer les résultats des suggestions de Google tels qu’ils sont.

Types de suggestions Google de marque

C’est incroyable de voir combien de fois les marques négligent absolument leurs suggestions de recherche de marque. En fait, ces résultats instantanés peuvent vous en dire long sur la perception de votre marque ainsi que sur les parcours de vos acheteurs :

Dans notre exemple, le domaine de la marque n’est classé n°1 que pour quatre requêtes. Toutes les autres suggestions de marque sont contrôlées par des domaines tiers :

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Votre nom de marque est votre mot-clé le plus important. Vous voulez que les gens recherchent davantage votre marque, car cela vous aide à évaluer vos efforts de marketing et à mesurer la notoriété de votre marque. Mais vous voulez également vous assurer que vos résultats de recherche de marque poussent ces chercheurs plus loin dans votre entonnoir de vente au lieu de les effrayer pour de bon.

L’explorateur de mots clés de Moz est parfait pour cela :

• Il tirera une grande variété de vos requêtes de recherche de marque.

• Il vous montrera le volume de recherche pour chaque requête contenant votre nom de marque.

• Il propose quelques filtres sympas vous permettant de jouer avec vos listes. Par exemple, vous pouvez filtrer vos requêtes de recherche sur des questions ou les regrouper par similarité lexicale.

Gardez un œil sur les questions de marque

Les questions obtiennent souvent une visibilité supplémentaire dans la recherche organique car elles déclenchent souvent des extraits en vedette. De plus, Google a une section distincte pour les questions dans les pages de résultats de recherche appelée “Les gens demandent aussi”.

J’aime utiliser des questions comme sous-titres du contenu sur lequel je travaille. Lorsqu’ils sont formulés sous forme de questions, les sous-titres semblent attirer les lecteurs plus profondément dans la page.

Les trois sources utiles d’inspiration de mots-clés de marque incluent :

1. Explorateur de mots clés Moz

Moz Keyword Explorer vous offre un moyen simple de filtrer les listes de mots-clés par questions :

2. “Les gens demandent aussi” de Google

Une simple recherche sur Google peut vous inspirer. Gardez un œil sur ces cases «Les gens demandent aussi» et gardez une trace des questions qui nécessitent votre attention. C’est aussi votre objectif de classer votre réponse pour chacun d’entre eux :

Pour les grandes marques avec des centaines de requêtes et de questions de recherche de marque, il serait plus facile d’utiliser des outils tels que l’outil d’optimisation de contenu d’IMN qui collecte les résultats de People Also Ask pour vos requêtes les plus importantes (Avis de non-responsabilité : c’est l’entreprise pour laquelle je travaille).

Si vous avez envie de jouer un peu plus, les cases People Also Ask peuvent également vous donner une idée de ce que Google considère comme pertinent, car Google affichera différentes questions de suivi basées sur une question axée sur la marque sur laquelle vous cliquez :

3. Optimiseur de texte

Enfin, mon outil de référence pour à peu près toutes les tâches de référencement, Text Optimizer propose une section distincte pour les questions qui vous aide à mieux comprendre les modèles de recherche de votre public :

Prenez note de ces questions à inclure dans votre plan de marketing de contenu.

Regroupez vos mots-clés

Comme pour toutes les listes de mots-clés, la vôtre aura plusieurs variantes d’une seule et même idée, formulées un peu différemment. Cela sera particulièrement vrai pour les grandes marques dans de larges niches qui sont beaucoup recherchées.

C’est là que l’explorateur de mots-clés de Moz redeviendra utile. Jetez un œil aux résultats de vos suggestions Google et utilisez des modificateurs de mots clés à partir de là pour regrouper votre liste par un mot commun :

[These are essentially keyword phrases to use within a single article.]

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de regroupement de mots clés de Moz pour découvrir d’autres groupes sur lesquels vous concentrer :

Enfin, pour chaque mot-clé avec lequel vous choisissez de travailler, vous pouvez également exécuter une analyse SERP pour voir les résultats les mieux classés ainsi que les éléments de recherche de Google :

Comment optimiser votre recherche de marque

Identifiez où vous vous situez actuellement

Je suis un SEO, et chacune de mes stratégies de marketing numérique commence par une analyse de classement. Pour cela, Moz est livré avec une puissante solution de suivi de classement.

L’outil que j’utilise actuellement s’appelle SE Ranking, car j’aime la façon dont ils enregistrent chaque jour un instantané en cache de chaque SERP surveillé. Pour la surveillance de la recherche de marque où j’essaie de classer plus que mon propre site Web pour chaque requête (plus d’informations ci-dessous), cette vue rapprochée de chaque SERP (et de tous les enregistrements enregistrés) est exactement ce dont j’ai besoin :

Regroupez vos groupes de requêtes de recherche de marque par intention et action supplémentaire

Ci-dessus, j’ai mentionné que je regroupe les mots-clés de marque par un modificateur commun ou une signification sémantique proche, donc mon plan d’action implique ces groupes plutôt qu’une requête individuelle.

Cela rend le travail beaucoup plus faisable car je ne dois généralement pas gérer plus de 20 groupes de mots clés de marque au lieu de centaines de requêtes de recherche individuelles.

Lors de l’élaboration de mon plan, je note toujours :

• Intention de recherche

• D’autres actions, qui dépendent en grande partie du classement actuel de mon site pour chacun d’entre eux

Votre élément d’action possible pour chacun des groupes de mots-clés de marque identifiés peut être :

• Optimisation de votre page existante

• Création d’une nouvelle page

• Publier un article de blog

• Ajout d’une section distincte à votre page FAQ

• Le couvrir dans votre base de connaissances

Comme vous le savez peut-être, j’adore utiliser des feuilles de calcul pour à peu près n’importe quoi, car elles facilitent l’organisation des données et peuvent même être transformées en calendrier, si nécessaire.

je casse [cost] et [price] en différents groupes parce que le volume de recherche est si élevé pour les deux, ils méritent chacun un plan marketing individuel.

Allez au-delà

En ce qui concerne la recherche de marque, plus vous contrôlez chaque SERP, meilleures sont vos chances de gagner ces chercheurs sensibles à la marque.

En outre, les SERP de marque (comme n’importe quel autre SERP) sont plus que des liens organiques. Ils incluent souvent des vidéos, des images, des résultats “Les gens demandent aussi”, et plus encore. Il convient également de noter tous ces éléments de recherche supplémentaires dans votre feuille de calcul :

Ainsi, l’optimisation de votre propre site pour chacun de ces groupes de mots clés peut ne pas suffire. Pour assurer la visibilité de votre marque dans les SERP de marque, vous devrez peut-être :

• Créez et optimisez des vidéos (et hébergez-les dans plus d’endroits, autres que Youtube).

• Créez et optimisez des images (et hébergez-les sur tous les canaux disponibles, y compris Instagram, Pinterest, etc.)

• Créer et faire connaître des actifs plus diversifiés en utilisant le reconditionnement du contenu

• Maintenir des canaux plus longs et basés sur le contenu, y compris Medium et LinkedIn, etc.

• Créez des mini-sites ciblant certaines de vos requêtes de marque les plus populaires (y compris les coupons, les avis, etc.). Namify est un excellent outil pour créer des noms de domaine sympas à enregistrer :

C’est une bonne idée de noter également les éléments supplémentaires à créer dans votre feuille de calcul :

En plus de cela, c’est toujours une bonne idée d’optimiser les extraits enrichis de Google pour que les extraits de recherche appartenant à votre marque se démarquent dans la recherche. Envisagez d’ajouter l’un des types de balisage de schéma suivants à vos éléments de contenu axés sur la marque :

• Schéma FAQ pour à peu près n’importe quelle page qui répond à plus de deux questions (c’est là que votre recherche de questions deviendra utile)

• Mode d’emploi pour les instructions

• Schéma vidéo si vous avez une vidéo intégrée

Vous souhaitez également que les autres services de votre entreprise soient au courant de certaines ou de plusieurs de ces requêtes de recherche de marque. Par exemple, les requêtes de recherche de navigation peuvent signaler de graves problèmes d’utilisation à résoudre, et certaines requêtes liées au produit peuvent vous aider à identifier certains défauts du produit sur lesquels travailler :

Interconnexion et moniteur

Évidemment, vous avez toujours besoin de liens pour classer tous vos actifs au-dessus des SERP de marque, il est donc important de relier efficacement vos actifs, surtout si vous utilisez plus que votre site Web pour optimiser la recherche de marque.

• Utilisez la puissance de votre site Web pour créer un lien vers vos ressources tierces. C’est le plus facile à faire. Vous pouvez utiliser votre page À propos ainsi que votre blog pour envoyer des liens vers vos autres colonnes et canaux afin de les classer plus haut.

• N’oubliez pas de créer un lien entre les descriptions de vidéos et votre site.

• Reliez tous vos canaux ensemble en répertoriant toutes vos colonnes et comptes supplémentaires dans la mesure du possible.

Avoir à gérer autant de canaux et d’actifs peut être épuisant, mais c’est faisable si vous configurez correctement votre routine de surveillance :

• Encore une fois, utilisez une plate-forme de surveillance de position pour garder un œil sur vos positions.

• Utilisez des outils comme LinkChecker pour garder un œil sur tous les liens et vous assurer que vous n’en avez perdu aucun.

• Gardez un œil sur votre trafic de recherche de marque. Google Search Console est un moyen simple et gratuit de le faire. Il vous suffit de limiter vos requêtes à votre nom de marque, puis de comparer cela à la période précédente pour voir si vous êtes sur la bonne voie :

Si Google n’est pas le seul moteur de recherche qui vous intéresse (par exemple, si vous ciblez les marchés russe et chinois), vous pouvez utiliser Finteza, qui fournit des données de trafic agrégées de tous les moteurs de recherche :

Conclusion

L’image de marque présente de nombreux avantages, notamment des conversions et des revenus plus élevés. Mais cela s’accompagne également d’un défi auquel peu de marques sont préparées : une recherche de marque à croissance rapide. Alors que de plus en plus de personnes recherchent votre marque en ligne, vous devez continuer à améliorer votre stratégie d’optimisation de la recherche de marque.

En tant que tel, l’optimisation de votre recherche de marque est un effort continu (puisque nous espérons tous que votre marque continuera de croître), mais nous espérons que les étapes ci-dessus aideront à la définir et à la mettre en œuvre clairement.