Il ne fait aucun doute que l’IA a déjà commencé à avoir un impact significatif sur les organisations qui créent du contenu chaque jour.
“Le monde merveilleux de l’IA évolue rapidement. ChatGPT4 apporte encore plus d’améliorations dans la sortie de la technologie et l’espace continue de décoller”, déclare l’hôte d’aujourd’hui, Ross Simmonds. “Le meilleur conseil que je puisse donner à tous ceux qui cherchent à utiliser l’IA dans leurs flux de travail marketing aujourd’hui est de prendre le temps de planifier et de créer une culture où l’adoption de l’évolution est non seulement adoptée mais également célébrée. L’avenir est là.”
– Note de l’hôte, Ross Simmonds.
Dans cette vidéo, Ross explique comment nos workflows, processus et création de contenu vont évoluer positivement grâce à l’IA.
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Transcription vidéo
Bonjour, amis Moz. Alors, les robots viennent-ils pour votre travail ? C’est la question que beaucoup de marketeurs et de créateurs se posent aujourd’hui et pour cause. Chaque fois que vous vous connectez à l’un de vos canaux de médias sociaux préférés, vous voyez probablement une pléthore de nouvelles concernant la nouvelle IA, ChatGPT 3, 4, 5, 6, 7, 8, qui sait, n’est-ce pas ?
L’évolution de l’IA est toujours dans la presse, dans le buzz. Il décolle, et il y a une vraie raison pour laquelle vous devriez prêter attention à cette montée en puissance de l’IA. Je ne suis pas ici pour effrayer les spécialistes du marketing du monde entier pour leur faire croire que les robots vont prendre leur travail et que les robots vont les envoyer dans la rue pour se retrouver au chômage.
Ce n’est pas le message que j’ai pour vous aujourd’hui. Il ne fait aucun doute que l’IA a déjà commencé à avoir un impact significatif sur les organisations qui créent du contenu chaque jour. Une évolution est en train de se produire. De la même manière qu’une évolution s’est produite lorsque la presse à imprimer moderne a évolué avec des technologies telles que les ordinateurs portables, de la même manière que l’évolution s’est produite lorsque nous sommes passés de personnes qui consommaient du contenu sur VHS à des DVD, des Blu-ray, à des sites de streaming, la technologie continue évoluer.
Cette évolution aujourd’hui passe par l’IA générative et la façon dont elle influence la façon dont nous créons du contenu chaque jour. Dans cette vidéo, ce que je vais partager avec vous, c’est comment nos flux de travail, comment nos processus et comment nous créons du contenu vont évoluer grâce à l’IA. Maintenant, certains d’entre vous pourraient avoir peur.
Certains d’entre vous travaillent peut-être pour des organisations qui considèrent l’IA comme un substitut aux écrivains, et je vous entends. Mon cœur se brise pour ceux qui seraient constamment confrontés à l’idée qu’un patron leur dirait : « Ouais, je peux juste vous remplacer par une IA », parce que ce n’est pas l’intention de ces outils. Ces outils sont un peu comme notre costume Ironman, pour ainsi dire, à droite, ou vibranium si vous êtes dans le monde de Wakanda, et vous comprenez le fait que vous pouvez prendre ces choses pour nous élever en tant qu’humains, c’est le pouvoir de l’IA.
L’IA est censée être un outil que nous pouvons utiliser pour nous améliorer. J’ai de mauvaises nouvelles. Si vous êtes un écrivain médiocre et que vous utilisez un outil d’IA, vous serez toujours un écrivain médiocre. Vous allez juste pouvoir créer plus rapidement du contenu médiocre. Mais si vous êtes un grand écrivain, si vous êtes un grand créatif et créateur, vous avez la possibilité d’utiliser des outils d’intelligence artificielle pour élever, améliorer et améliorer la vitesse à laquelle vous pouvez créer du contenu de qualité, et c’est la magie de ce genre de choses.
Évoluez vers la nouvelle voie
Alors sautons dedans. D’accord. Il y avait une excellente citation de Howard Stark. Howard Stark, le père de Tony Stark. Ce n’est pas une vraie citation. Ce n’est pas une vraie personne. Mais il a dit: “Je suis limité par la technologie de mon époque, mais vous avez la possibilité de débloquer quelque chose de spécial. Vous pourrez le comprendre.”
Même aujourd’hui, la technologie dont nous disposons va continuer à évoluer, mais nous ne sommes limités qu’à la technologie dont nous disposons aujourd’hui tant que nous prenons la décision, en tant que créateurs, en tant que spécialistes du marketing, d’adopter la technologie au lieu de la rejeter. Mon objectif aujourd’hui est de vous montrer pourquoi vous devez passer de l’ancienne méthode de création à la nouvelle méthode de création, qui repose, à bien des égards, sur l’utilisation d’outils comme l’IA.
Remontons donc un peu dans le temps. Revenons à 1992 lorsque nous créons du contenu sur nos machines à écrire et des choses comme ça. Les choses ont changé, les choses changent parce que cela fait partie de la vie, cela fait partie des affaires, cela fait partie de la technologie. Ensuite, nous avons eu des ordinateurs et nous avons eu des ordinateurs portables. Avance rapide maintenant jusqu’à, disons, 2018. Nous utilisons maintenant des ordinateurs pour créer du contenu.
Nous écrivons des articles de blog. Comment faisons-nous ça? Nous adoptons un processus que nous appellerions la création de contenu, les workflows de contenu. Chaque organisation aura un flux de travail différent, et chaque type de contenu aura également un type de flux de travail différent. Parlons du workflow d’écriture. Parlons de la création de contenu avec l’intention de la recherche. Si vous regardez ceci, vous êtes probablement quelqu’un qui s’intéresse à la recherche.
Alors parlons-en. Vous commencez votre processus par la recherche. Vous commencez votre processus en comprenant les mots-clés que votre public va taper sur Google. Vous essayez de comprendre l’intention de recherche derrière les comportements qu’ils vont sur Google pour comprendre un certain sujet, une certaine industrie. Pourquoi saisiraient-ils une certaine chose ? Vous voulez comprendre cela.
Ensuite, vous voulez faire des choses comme des interviews. Parlons à nos clients. Découvrons leurs points faibles, apprenons leurs besoins et utilisons ces informations pour nous informer sur les histoires que nous devrions créer. Analysons le social. Lorsque Facebook sort, Twitter sort, nous commençons à utiliser ces outils pour mieux comprendre, “Hmm, mon public parle de cette chose. Peut-être que je devrais créer du contenu à ce sujet.” Ce sont des choses que nous devrions faire aujourd’hui.
Ce sont des choses que votre organisation pourrait faire. Plonger dans le SERP, utiliser d’excellents outils comme Moz pour comprendre le SERP et comprendre ce qui est déjà classé pour certains mots-clés, puis l’utiliser pour éclairer vos décisions sur les histoires que vous devez créer. C’est ce qui se passe aujourd’hui. Depuis le début de l’industrie créative, nous avons commencé à faire des choses comme le remue-méninges. Donc, vous obtenez toutes ces informations.
Vous obtenez toutes ces informations et vous réfléchissez. Vous pouvez boire du café, vous pouvez boire du vin en fonction de votre appétit et de ce que vous aimez. Mais vous allez réfléchir. Vous allez proposer de nouvelles idées, de nouvelles histoires, de nouveaux titres, de nouveaux sujets, des histoires que vous pensez que votre public va adorer. Ensuite, vous commencez à les créer. Vous mettez votre costume et vous entrez dans la classe, “Tout le monde, j’ai de nouvelles idées que je veux partager avec vous aujourd’hui.”
Ensuite, vous commencez à les partager. Vous rédigez un mémoire. Vous rédigez un mémoire expliquant pourquoi cette idée va résonner, pourquoi cette idée va se classer. Vous créez du contenu basé sur les recherches que vous avez développées. Cela peut prendre deux à trois jours, n’est-ce pas ? Comme cela pourrait prendre peut-être même une semaine selon votre industrie, votre espace, votre entreprise. Il faut du temps pour créer ces mémoires.
Les briefs sont approuvés par un directeur créatif ou un directeur de contenu, quel qu’il soit. Ensuite, vous informez vos rédacteurs, vos créateurs, et ils élaborent des brouillons, peut-être dans Google Docs. Peut-être qu’ils entrent et qu’ils sont en train de l’écrire. Ils prennent un café. Ils frappent le blocage d’un écrivain. Ils deviennent stressés. Ils partent.
Ils font une pause cigarette, quoi que ce soit. Ils ont du mal à créer ce brouillon, et puis boum, ça frappe. Ils ont trouvé une pièce incroyable qui, selon eux, va mettre le feu au monde et tout le monde va les applaudir parce qu’ils viennent d’identifier un sujet formidable. Ensuite, ils appuient sur Publier. Ils le téléchargent sur le CMS, système de gestion de contenu. Il est mis en ligne et une équipe de référencement commence à y ajouter des éléments de référencement. Ils commencent à l’auditer.
C’est le flux de travail de la version 1.0. C’est le flux de travail qui ressemble probablement beaucoup à beaucoup d’entre vous. Il peut s’agir du processus et des procédures que vous utilisez actuellement au sein de votre entreprise. C’est bon. Mais en regardant vers l’avenir, en commençant à regarder le SERP, vous allez commencer à remarquer un changement. Vous allez commencer à remarquer un changement dans le fait que plus d’entreprises et plus d’organisations, plus de personnes, plus de créateurs vont être en mesure de produire des volumes de contenu plus élevés à un rythme plus élevé parce qu’ils ont adopté l’évolution du contenu. Ils ont adopté l’évolution du contenu en adoptant l’IA.
Le contenu de l’IA s’améliorera
Maintenant, certains d’entre vous pensent probablement, “Ross, le contenu de l’IA est une ordure. Le contenu de l’IA n’est pas bon. Ce n’est pas de haute qualité. Personne ne veut lire ce genre de choses, et ça va juste mettre un tas de spam sur Internet.” Je t’entends. Mais Google est intelligent. Ils comprennent la différence entre un mauvais contenu et un bon contenu. Au fil du temps, à mesure que leur algorithme continue de changer, tout comme les outils d’IA que nous utilisons continuent de changer, ils vont commencer à comprendre les déclencheurs de ce qui est un excellent contenu et de ce qui est un contenu médiocre. .
Donc, à court terme, oui, nous pourrions voir beaucoup de contenu poubelle, c’est vrai. Mais avec le temps, le contenu va être forcé d’augmenter en raison de choses comme Double EAT. Lorsque Google annonce Double EAT, les nouvelles exigences concernant ce qu’ils vont réellement classer et ce qu’ils veulent voir des créateurs, des spécialistes du marketing et des entreprises, cela nous donne un aperçu de la direction que prennent les choses.
Pense differemment
C’est pourquoi je pense que l’IA peut encore être adoptée, mais nous devons penser différemment. Maintenant, lorsque nous parcourons le nouveau flux de travail, où commence-t-il ? Cela commence toujours par la recherche, mais ce sera un type de recherche différent. Vous allez pouvoir accéder à un outil d’IA et vous pouvez dire, hé, donnez-moi les 20 meilleurs mots clés que je devrais rechercher si je veux augmenter ma visibilité SERP en fonction de mes analyses, ce que l’IA peut réellement extrayez des données et donnez-moi une recommandation sur les mots-clés que je devrais rechercher.
Cela peut arriver en quelques minutes maintenant. Il ne faut plus à un humain le temps de parcourir une feuille de calcul, d’ouvrir Tableau. Ils peuvent utiliser un outil qui va analyser cela en votre nom. Ensuite, à partir de ce détail, à partir de ces données, vous pouvez alors commencer à plonger dans le SERP, et il existe des outils d’IA qui vous permettront de le faire. Vous pouvez commencer à regarder les médias sociaux et commencer à utiliser des outils d’IA qui analyseront en votre nom les sujets en vogue dans votre espace et l’utiliseront pour commencer à vous lancer dans quelque chose de très spécial, c’est-à-dire lorsque vous commencerez réellement à créer du contenu à l’aide de l’IA. .
A quoi cela ressemble-t-il? Alors imaginez que vous utilisez l’IA générative, qui est essentiellement un outil, une technologie qui a pris tout le contenu sur Internet, et qui en a récupéré une grande partie. Il utilise le traitement du langage pour le comprendre et proposer des histoires et des messages qui sonnent vraiment naturels, humains, n’est-ce pas ? Le traitement du langage naturel est au cœur de tout cela. Si vous accédez à un outil comme ChatGPT, si vous utilisez leur API, vous pouvez faire ce que je vais partager avec vous en tant qu’avenir de la création de contenu dans l’IA, et voici à quoi cela ressemble.
Vous accédez à l’un de ces outils. Vous configurez une feuille de calcul Google. Vous pouvez dire à cette feuille de calcul, vous pouvez dire à l’IA que vous voulez qu’elle trouve 10 articles de blog basés sur les mots-clés que vous avez extraits de votre recherche. Donc, si un outil comme Moz vous donne 20 mots-clés pour lesquels vous devez réellement vous classer, super, vous avez le point de départ. Maintenant, je veux que l’IA prenne chacun de ces mots-clés et trouve 10 articles de blog sur ces sujets.
Donnez-moi 10 titres. Vous avez maintenant une liste de 10 titres. Vous dites à Google Sheets que vous voulez que chacun de ces titres soit sur une cellule séparée, n’est-ce pas ? Ce sont tous des efforts assez basiques de Google Sheets en ce moment. Une fois que cela est fait, vous dites à AI de frapper ces titres et d’écrire un plan pour ce titre en utilisant le titre, en utilisant en fait la cellule avec cinq points clés.
Maintenant, ChatGPT crée maintenant pour vous un aperçu qui décrit toutes les choses qui devraient constituer ces différents articles de blog. Il s’agit essentiellement des mémoires, n’est-ce pas ? Les slips sont remplacés. Maintenant, une fois que cela est développé, vous dites, hé, ChatGPT, basé sur ce titre, pouvez-vous m’écrire une introduction en utilisant AIDA, Attention, Intérêt, Désir, Action, cette formule pour créer une excellente intro pour ce blog basé sur du titre qu’ils ont calculé et réellement créé pour vous.
Maintenant, c’est là que ça devient encore plus intéressant. Maintenant, vous prenez toutes ces informations que ChatGPT vient de vous donner, et vous êtes en mesure de dire, hé, ChatGPT, écrivez 400 mots en fonction du sujet et du point clé. C’est ce que le schéma vous a donné. Le plan vous a donné cinq points clés. Vous pouvez donc maintenant lui dire de prendre le titre de cette sortie et d’écrire 400 mots basés sur ce sujet.
Il crée cela en votre nom et vous lui dites de l’écrire comme s’il s’agissait d’un blog sur ce titre. Si vous vouliez être vraiment fantaisiste, vous pouvez dire en utilisant un ton que Ross Simmonds utiliserait, en utilisant un ton que quelqu’un d’autre utiliserait. Vous pouvez utiliser d’autres informations pour lui faire raconter l’histoire comme vous le souhaitez. Que rencontrez-vous ?
Vous êtes accueilli avec un brouillon. Vous êtes confronté à un brouillon que vous pensez peut-être être une poubelle, qui peut contenir des inexactitudes. Toutes ces choses sont vraies. Mais vous n’aviez pas besoin de café, vous n’aviez pas besoin de vin. Vous n’aviez pas à perdre le sommeil. Vous n’aviez pas de blocage de l’écrivain. Vous n’aviez pas besoin de faire une pause cigarette.
Vous n’aviez rien à faire de tout cela. Vous n’aviez pas besoin de passer par Docs. Vous n’aviez pas à passer par l’une de ces choses. Vous n’aviez rien à faire pour arriver à votre brouillon. Alors, où les humains commencent-ils à venir ? Nous intervenons en ce qui concerne l’élévation. Comme je l’ai mentionné, ce ne sont pas des outils pour nous remplacer.
Ce sont des outils pour nous augmenter. Nous entrons ensuite dans cet actif et vous l’élevez. Vous élevez cet actif de contenu pour qu’il vaille la peine d’être lu. Vous fixez la barre de ce à quoi ressemble l’excellence du contenu dans votre secteur, avec votre marque et avec l’histoire que vous voulez raconter, puis vous commencez à regarder des choses comme ça. Ceci est la liste de contrôle d’élévation. Vous regardez : Avons-nous, pouvons-nous incorporer dans ce billet de blog deux URL DA60 liées ?
Sites de haute autorité, pouvons-nous nous assurer que nous référençons des sites de haute autorité ? Pouvons-nous nous assurer que nous avons quatre images dans ce billet de blog ? Donc, au point trois, où ils parlent d’un certain sujet, pouvons-nous créer un visuel personnalisé qui le présente ? Pouvons-nous revérifier pour nous assurer que l’introduction d’AIDA est réellement solide et que les faits et les informations qu’elle contient sont en réalité des informations réelles et non quelque chose que ChatGPT vient d’inventer ?
pouvons-nous faire cela? Pouvons-nous nous assurer qu’il y a deux citations de tiers, ce qui signifie que je vais contacter deux personnes du secteur pour obtenir des citations de tiers afin d’améliorer ce contenu et de garantir que Double EAT répond à ses attentes d’avoir des personnes ayant de l’expérience dans mon contenu ? Puis-je m’assurer que j’ai une référence interne où je parle de mon produit, où je pourrais même télécharger des photos et des captures d’écran de la chose que je vends ?
Puis-je m’assurer que j’intègre une vidéo YouTube qui a été mise en ligne ? Pourquoi? Parce que Google a acheté YouTube pour des milliards de dollars, et vous pouvez en tirer parti pour vous assurer que vous augmentez votre capacité et vos chances d’apparaître dans le SERP. Pouvez-vous garantir que cette conclusion est inspirante ? Pouvez-vous vous assurer que les humains à l’autre bout du clavier, lorsqu’ils lisent ce billet de blog que l’IA a essentiellement développé, se sentent inspirés à agir pour faire quelque chose lorsqu’ils ont fini de lire ?
Pouvez-vous vous assurer qu’il y a des tableaux et des graphiques ? Pouvez-vous vous assurer que les définitions qui sont faites et dont il est question dans l’article sont réellement isolées du contenu afin qu’elles puissent éventuellement apparaître sous la forme d’un extrait de code ? Pouvez-vous faire passer ce contenu par une vérification des doublons pour vous assurer qu’il n’y a pas de contenu en double là où cela n’a pas déjà été écrit, qu’il n’y a pas de plagiat dans cette pièce qui a été créée par l’IA ?
Si vous pouvez faire cela, vous aurez sur votre combinaison de fer, n’est-ce pas ? C’est là que la magie opère. Ensuite, vous pouvez le faire beaucoup plus rapidement que vous ne le feriez avec l’ancienne méthode. Le contenu sera-t-il toujours bon ? Aucun doute là dessus. Mais tant que vous avez cet engagement envers l’excellence du contenu, tant que vous êtes là pour élever le contenu et adopter une culture qui se soucie réellement du lecteur final, le contenu produit par vos outils d’IA, vos flux de travail d’IA peut encore être médiocre.
Mais lorsque vous ajoutez cette touche humaine, lorsque vous ajoutez cette expertise, et lorsque vous prenez cette pièce et que vous la montez d’un cran à travers l’élévation, c’est à ce moment que vous obtenez un contenu qui vaut la peine d’être lu, d’être partagé, d’être mis en signet et Cela vaut finalement la peine d’être créé, car à la fin de la journée, vous devez toujours appuyer sur Publier.
Encore faut-il le partager. Vous voulez toujours comprendre si cela va apparaître ou non dans le SERP. Vous allez utiliser l’élévation pour vous assurer qu’il est finalement configuré pour le faire, mais vous allez le faire beaucoup plus rapidement car vous avez adopté l’évolution du contenu. Le contenu est à la base de la société. Chaque élément de contenu que vous créez a un impact sur les personnes à l’autre bout de l’écran.
Ne le prenez pas à la légère. Créez dès aujourd’hui du contenu que vous pourrez distribuer indéfiniment et qui, en fin de compte, aura un impact massif sur la culture. Merci beaucoup pour votre écoute. J’espère que vous avez apprécié cette vidéo. Si vous voulez en savoir plus, consultez-moi en ligne @TheCoolestCool. Merci beaucoup. Passez une bonne journée ou soirée.
Transcription vidéo par Speechpad.com
