Personne ne peut accélérer le lancement d’un nouveau produit comme Apple. Prenez une base de fans semi-enragés, un PDG célèbre et des produits qui brillent, et vous avez tout ce qu’il faut pour faire quelque chose de grand.
Au cours de son seul premier mois, l’iPad avait déjà accumulé un million d’unités vendues. Il y a tellement de discussions en ligne à ce sujet qu’au moment d’écrire ces lignes, une recherche Google sur le seul nom génère 107 millions de résultats de recherche. Le battage médiatique et les ventes explosent.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour les médias sociaux et la façon dont les gens utilisent Internet ? Y a-t-il juste un million de nouveaux propriétaires de jouets Apple ou est-ce le début d’un changement plus large et plus significatif ?
En bref, il s’agit d’un changement, ou du moins des premiers indicateurs d’un changement.
Voici ce qui semble se passer : l’iPad a introduit une nouvelle catégorie de consommation de médias. Qu’il s’agisse de parcourir un fil d’actualités Facebook, de regarder des vidéos YouTube, de vérifier sur TweetDeck ou de lire un blog, l’iPad est l’appareil de rêve d’un consommateur de contenu, et c’est un changement par rapport à ce que nous utilisions auparavant.
Une nouvelle posture pour utiliser Internet
Si vous pensez à la façon dont les gens utilisent les médias sociaux jusqu’à présent, c’est soit sur un ordinateur, soit sur un appareil mobile. Vous étiez soit penché en avant vers votre ordinateur portable ou votre ordinateur de bureau, soit penché sur un petit appareil mobile. L’iPad introduit une autre posture : se pencher en arrière. Cela peut sembler insignifiant, mais ce n’est pas le cas.
Parce que l’engagement en ligne est de plus en plus intégré dans la vie de tous les jours, l’iPad offre une opportunité plus confortable et attrayante de faire toutes les choses que vous voulez faire de toute façon. Pourquoi devrais-je me pencher sur un iPhone pour visionner une vidéo YouTube alors que je peux me pencher en arrière et la regarder sur un appareil quatre fois plus grand ? Pourquoi devrais-je me pencher en avant pour lire un long article de blog (comme celui-ci, par exemple) alors que je pourrais me détendre et en profiter les pieds en l’air et une boisson à la main ?
Si la connectivité à Internet est égale, l’iPad offre une expérience supérieure pour consommer des médias et se connecter avec des amis qu’un ordinateur portable ou un appareil mobile. C’est la raison même pour laquelle les gens admettent timidement, “Je dois en avoir un” une fois qu’ils essaient un iPad pour la première fois. C’est une nouvelle expérience qu’ils ne savaient pas qu’ils voulaient et maintenant ils la veulent.
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5 façons d’intégrer l’iPad dans votre stratégie
Si nous voyons les premiers signes d’une nouvelle façon pour les gens d’utiliser Internet et de consommer des médias, comment, en tant que spécialistes du marketing, en profitons-nous ? Voici cinq façons d’intégrer l’iPad dans votre stratégie de médias sociaux :
#1 : Commencez à zéro avec les applications
Bien que l’iPad lise toutes les applications iPhone, ne présumez pas que ce n’est pas parce que vous avez développé une application iPhone que les utilisateurs d’iPad l’aimeront. L’iPad est une expérience totalement différente et vous manquez une chance qui vient avec une plus grande surface tactile si vous ne repensez pas votre stratégie d’application lorsque vous passez à l’iPad. Au-delà de la simple différence d’espace de surface, considérez également que l’iPhone remplit une fonction différente de celle d’un iPad et rend certaines choses inutiles.
Par exemple, l’application Facebook pour iPhone fonctionne parfaitement sur l’iPad, mais vous n’en avez pas vraiment besoin car vous pouvez simplement utiliser le navigateur Web de Facebook pour une expérience beaucoup plus riche. Développer des applications iPad va nécessiter une bonne compréhension de la façon dont les gens utilisent l’iPad. N’oubliez pas qu’il s’agit d’une technologie « penchée en arrière », et non d’une technologie « courbée », alors assurez-vous qu’il existe une application pour cela.
#2 : Vivre en arrière-plan
Plus tard cette année, Apple publiera une mise à niveau du système d’exploitation iPhone et iPad qui permettra le multitâche. Cela signifie que certaines applications peuvent continuer à fonctionner en arrière-plan pendant que l’utilisateur continue ce qu’il faisait déjà. Que peut créer votre entreprise pour s’exécuter en arrière-plan sur l’iPad afin de retenir l’attention des utilisateurs pendant qu’ils font autre chose ? Ces services d’arrière-plan peuvent être rares au début, donc toute personne qui a quelque chose d’intéressant lors du déploiement du nouveau système d’exploitation aura un avantage.
#3 : Concentrez votre stratégie Facebook sur la conversation
Facebook est avant tout un outil de conversation. Si vous ne l’utilisez pas pour cela, vous éprouvez probablement une certaine frustration avec Facebook. Si l’utilisation d’un appareil mobile est une indication, les utilisateurs de l’iPad seront plus présents sur Facebook que l’internaute moyen. Concentrez-vous sur une conversation qui a de la valeur et vous gagnerez avec Facebook à la fois sur l’iPad et partout ailleurs.
#4 : N’ayez pas peur du texte
Contrairement à certains commentateurs, les blogs ne sont pas morts, surtout avec l’iPad. L’une des caractéristiques de la lecture de blogs ou de sites Web sur l’iPad est que vous pouvez zoomer sur une section de texte d’un simple pincement des doigts. Cela signifie même les yeux les plus âgés pourront lire du texte en ligne car ils peuvent agrandir les mots aussi gros que nécessaire. La lecture sur grand écran est devenue plus portable et personnalisée. Maintenant, il ne vous reste plus qu’à publier quelque chose qui vaut la peine d’être lu.
#5 : Doubler la vidéo
Regarder des vidéos sur l’iPad est merveilleux. Certains des plus grands éloges pour l’iPad viennent des personnes qui l’utilisent pour regarder des vidéos. Des sites de vidéo en ligne comme YouTube et Vimeo convertissent déjà des vidéos pour les lire sur l’iPad. En mettant une bonne vidéo sur l’un de ces sites, vous vous assurerez que votre vidéo sera disponible pour cette nouvelle base de consommateurs de vidéos..
L’iPad n’est pas le seul appareil de ce nouveau segment de consommation multimédia « lean back ». Plusieurs autres entreprises déploieront des appareils similaires qui ne feront qu’élargir cette nouvelle catégorie. Si votre contenu et vos conversations ne valent pas la peine d’être appréciés, vous pouvez compter sur un tout nouveau segment de personnes qui vous ignore complètement. Si, toutefois, vous pouvez attirer l’attention en fournissant un contenu et une conversation précieux, un nouveau public vous attend.
Quelle est votre expérience avec l’iPad ? Pensez-vous que vous consommez plus de médias qu’auparavant ? Si vous n’avez pas d’iPad ou d’autre tablette, envisagez-vous d’en acheter un ? Pourquoi ou pourquoi pas? Faites-nous savoir vos pensées ci-dessous.
