Les blogs sont l’outil marketing le plus puissant que vous puissiez utiliser pour attirer des prospects et de nouveaux clients, ainsi que pour augmenter la visibilité sur votre marché.
Mais qu’est-ce qui rend un blog réussi et un autre médiocre ? La majorité des blogs “moyens” manquent d’un ou plusieurs des quatre éléments importants… Dans cet article, je vais présenter le système CODA et comment il peut générer du trafic et de l’engagement avec vos lecteurs.
Certains blogueurs écrivent peut-être bien, publient régulièrement du contenu pertinent et précieux, mais ils n’encouragent pas l’interaction des lecteurs. Ou ils ont peut-être construit un blog dont le but n’est pas évident.
Certains blogs sont difficiles à naviguer, ce qui rend presque impossible pour les lecteurs de trouver des informations importantes. Certains ont l’air bien, mais ils n’ont pas de messages fréquents ou pertinents.
Et, le plus important pour le visiteur pour la première fois, de nombreux blogs manquent d’éléments de conception essentiels. Ils n’offrent aucun moyen aux lecteurs occupés de les évaluer rapidement et de décider si le blog vaut la peine d’être lu.
C’est là qu’intervient le système CODA, pour servir de guide aux blogueurs pour surveiller quatre éléments de leur blog et le maintenir sur la bonne voie en tant qu’outil de marketing au service de leur entreprise. CODA se concentre sur le contenu, la sensibilisation, la conception et l’action.
C est pour le contenu
Le premier élément essentiel d’un blog réussi est le contenu. On dit souvent que “le contenu est roi” car c’est l’élément critique qui fera ou détruira votre blog.
Toujours écrivez en pensant à vos lecteurs. Si vos messages ne sont pas intéressants pour les personnes pour lesquelles vous écrivez, elles ne reviendront pas. Ils ne vont pas s’abonner. Et ils n’achèteront pas vos produits ou services. Votre contenu est l’endroit où vous avez la possibilité de vraiment pénétrer votre marché de niche et de dominer, pour devenir l’autorité de facto.
Lorsque vous développez du contenu, gardez à l’esprit les trois E du contenu: Éduquer, Divertir et Engager. Les deux principales raisons pour lesquelles les gens utilisent le Web sont de trouver des solutions à leurs problèmes et de se divertir (comme le montre la croissance phénoménale de la vidéo en ligne).
Le premier E est Éduquer. Un grand exemple de blog éducatif est le blog du Dr Eben Davis sur la douleur au dos et au poignet. Le Dr Davis utilise son blog pour enseigner aux patients potentiels et actuels comment fonctionne le corps, pourquoi ils pourraient avoir besoin d’aide ou comment il peut résoudre leur problème. Presque chaque message est éducatif et récemment, il m’a dit qu’environ 50% de ses nouveaux patients venaient à la suite de la lecture de son blog et qu’ils obtenaient de meilleurs résultats parce qu’ils étaient mieux éduqués.
Éduquez vos lecteurs afin qu’ils sachent comment vous pouvez résoudre leurs problèmes.
Le deuxième E est Divertir. La vidéo est intrinsèquement plus divertissante que le texte (sauf si vous êtes vraiment doué pour écrire de l’humour, ce qui est délicat). Utilisez la vidéo pour raconter une histoire ou pour mieux exprimer votre personnalité. Découvrez Gary Vaynerchuk et son blog WineLibrary.tv. Il publie des vidéos cinq jours par semaine et parce qu’il a une énorme personnalité et qu’il est incroyablement passionné par son sujet, il manque rarement de divertir – ainsi que d’éduquer et d’engager – son public, comme en témoignent des dizaines de commentaires sur chaque publication.
La vidéo est intrinsèquement divertissante et engage rapidement le spectateur.
Le troisième E est Engager. Comment faites-vous pour que les gens se connectent réellement avec vous et participent à la conversation ? Une façon de faire est de utiliser les sondages. Certains les sites de sondage gratuits sont vizu.com et polldaddy.com. Créez un sondage à une question pour encourager les gens à franchir le pas et à interagir en répondant à votre question.
Encore plus simple est demander des commentaires. J’entends souvent la plainte, “Personne ne commente jamais sur mon blog.” Ma réponse est : « Demandez-vous des commentaires ? Est-ce que vous indiquer aux lecteurs comment commenter?” Il faut dire aux gens quoi faire. Vous devrez peut-être dire à la fin de votre article de blog : « S’il vous plaît, faites-moi savoir ce que vous en pensez. Cliquez sur le lien de commentaire ci-dessous.
Garde en tête que quand quelqu’un interagit réellement avec quelque chose – il clique sur un lien, il poste un commentaire, il répond à un sondage – il cesse d’être un lecteur passif. Maintenant, ils sont activement engagés avec vous, et cela peut les aider à se rapprocher de devenir un client ou un client.
Demandez des fiançailles. Un sondage donne à vos lecteurs la possibilité de vous dire ce qu’ils en pensent.
Enfin, avec tout votre contenu, gardez-le conversationnel et réfléchi, et soyez authentique et personnel.
J’ai couvert le contenu plus en détail dans les articles précédents – 7 conseils pour créer de meilleurs articles de blog et 13 idées pour inspirer le contenu de votre blog. Revenons maintenant à l’étape suivante du système CODA.
O est pour la sensibilisation
Une partie d’être un blogueur à succès signifie que vous devez quittez votre propre blog et participez aux autres dans la blogosphère. Cela signifie lire et commentaires sur d’autres blogs liés à votre industrie ou à votre public, en contactant d’autres blogueurs et en devenant plus visible. C’est comme ça qu’on se fait connaître; c’est comment vous construisez des relations qui peuvent se transformer en projets de coentreprise et en lieux d’interview d’invitéset attirez davantage de trafic et de prospects sur votre site.
J’ai couvert Outreach plus en détail dans l’article Le secret de la croissance de votre blog.
La sensibilisation concerne également participer à des sites de réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, LinkedIn et MySpace, entre autres, si c’est là que votre public cible traîne. Configurez votre profil. Assurez-vous que votre avatar est cohérent d’un bout à l’autre de sorte que, peu importe où les gens vous trouvent, ils vous reconnaissent. Plus important encore, assurez-vous que le contenu de votre blog est syndiqué via le flux RSS afin que vos connexions sur les sites de réseaux sociaux voient votre contenu plus profond et puissent vous suivre jusqu’à votre base d’origine, votre blog.
D est pour la conception
Une conception de blog solide implique un certain nombre de facteurs de mise en page et de convivialité. Les problèmes de conception peuvent grandement affecter la façon dont les lecteurs perçoivent votre blog.
- Est-ce facile à utiliser et à comprendre ?
- Instaure-t-il la confiance avec les lecteurs ?
- Est-ce facile de naviguer ?
- Ça a l’air bien ?
Les éléments esthétiques aident également les gens à se sentir en confiance pour travailler avec vous. Ils peuvent aimer votre contenu, mais a-t-il l’air professionnel ? Vous représente-t-il bien ? Faites-vous en sorte qu’il soit facile pour les lecteurs de louer ou d’acheter quelque chose chez vous ?
L’une des choses à garder à l’esprit lorsque vous concevez votre blog est qu’il doit être bien marqué et ça devrait être mémorable. Assurez-vous que lorsque les gens arrivent sur votre site, il ne ressemble pas à tous les autres blogs. Presque toutes les plateformes de blogs ont des modèles. Si vous utilisez un modèle standard, ce n’est pas grave, mais prenez quelques minutes et personnalisez l’apparence en utilisant au minimum les couleurs et le logo de votre marque.
L’ajout d’une bannière personnalisée sur votre blog contribuera également à le différencier. Assurez-vous d’inclure le nom de votre blog et un slogan. Rappelez-vous que chaque jour, une nouvelle personne arrive sur votre blog. Lorsqu’ils atterriront sur votre blog, sauront-ils de quoi il s’agit ? Sauront-ils si c’est ce qu’ils recherchent ? Assurez-vous d’avoir un slogan qui indique aux gens de quoi parle le blog, c’est-à-dire ce qu’ils peuvent s’attendre à apprendre sur votre sujet.
Pour plus de détails et une vidéo de démonstration, veuillez consulter mon article sur 7 éléments de conception essentiels pour les blogs d’entreprise géniaux.
A est pour l’action
Enfin, ‘A’ est un raccourci pour l’appel à l’action. C’est-à-dire, encouragez-vous les gens à agir ? Comment faites-vous pour que vos lecteurs deviennent des clients, cliquent sur des liens et s’inscrivent à des cours, des rapports et d’autres offres ?
Un blog d’entreprise efficace est axé sur les résultats, ce qui signifie persuader les gens d’interagir avec vous d’une manière ou d’une autre. Les appels à l’action sont cruciaux. En fonction des objectifs de votre blog et/ou de votre article spécifique, vous pouvez inclure des appels à l’action pour :
- Publier des commentaires
- Demander un retweet
- Diriger de télécharger un billet de faveur
- Télécharger un livre blanc
- Participer à un sondage
- Inscription à un programme
- Vérification de votre nouveau produit ou service
Être clair sur la prochaine étape que vous voulez que vos lecteurs franchissent les aidera à savoir quoi faire et vous aidera à obtenir les résultats que vous voulez de vos efforts de blogging. Vous pouvez voir des exemples clairs d’appels à l’action sur le blog Flyte de Rich Brooks.
Dites à vos lecteurs ce que vous voulez qu’ils fassent.
Tout mettre ensemble pour un blog équilibré
Si vous allez investir du temps sur votre blog, vous voulez que ce temps rapporte. Vous voulez des résultats.
Gardez à l’esprit que peu importe sur lequel des quatre éléments (Contenu, Sensibilisation, Conception et Action) vous souhaitez vous concentrer, un blog d’entreprise réussi – un blog qui donne des résultats pour votre entreprise – nécessite que les quatre soient abordés. Un blog équilibré construit et maintenu sur le système CODA contribuera à attirer plus de visiteurs et plus de clients pour votre entreprise.
Qu’ajouteriez-vous ? Avez-vous essayé l’une de ces techniques avec succès? Que considérez-vous comme l’élément le plus important pour un blog réussi ? Partagez votre opinion dans la boîte de commentaires ci-dessous!
