Comment Google+ a affecté les partages sociaux et les taux d’adoption +1

Google a annoncé le bouton +1 en mars, au grand enthousiasme et à la confusion des webmasters et des référenceurs du monde entier. « A quoi ça sert ? », demandaient les gens. “Pourquoi devrais-je attribuer +1 à un site ? Dois-je l’intégrer à mon site ?”

Il semble que la réponse soit maintenant claire, avec le lancement de “l’expérience sociale” Google+ la semaine dernière qui m’a empêché de travailler alors que Google continue d’innover et de me ramener brillamment vers Plus chaque fois que ce petit indicateur de notification devient rouge.

Je ne suis pas ici pour en parler, car nous avons rassemblé quelques données pour vous aujourd’hui sur les statistiques d’intégration +1 et de partage social. Ce message a été initialement conçu par Tom Critchlow et moi avant le lancement de Google+, il a donc subi quelques itérations.

Nous voulions cependant sortir de nos cercles SEO typiques et voir comment le grand public adopte le bouton. Pour que les choses restent intéressantes, j’ai également rassemblé quelques sites SEO bien fréquentés et leurs numéros sociaux. Ce que j’ai fait, c’est rassembler les sites Technorati Top 100 et leurs flux RSS. Ensuite, j’ai extrait leurs 20 articles de blog les plus récents (avant et après l’annonce de Plus) et j’ai récupéré leurs données de partage +1, Twitter et Facebook grâce à un script génial de Tom Antoine.

Les données sont devenues intéressantes assez rapidement. Voici nos découvertes.

Top 100 des statistiques Technorati

Étant donné que nous souhaitions connaître le taux d’adoption de +1 par le Technorati Top 100, nous avons extrait les chiffres avant le lancement de Google+ et après. J’ai supprimé les sites Gawker car leur flux RSS est complet et fausse terriblement les chiffres. Voici les chiffres des 95 autres sites Technorati :

Les chiffres ont changé ainsi : Avant Google+, seuls 22 avaient implémenté le bouton +1. Après le lancement de Google+, ce nombre est passé à 25. 22 des sites avaient des +1, mais 8 de ces sites n’avait pas le bouton +1 implémenté ! Il s’agissait principalement de sites technologiques, ce qui n’est pas une surprise, mais aussi de deux blogs du LA Times (The Opinionator et LA NOW) ainsi que du site de divertissement TMZ. Emporter: Si vous possédez ou avez un client qui possède un site de technologie, d’opinion ou de divertissement, vous devez implémenter le bouton +1.

+1 en moyenne par article, avant et après le lancement Plus

Comme vous pouvez le voir, le nombre moyen de +1 par article pour le Top 100 a presque doublé. Le nombre de +1 par article SEO a également augmenté d’environ 30 %. Il n’est pas surprenant que les sites SEO aient plus de +1 que le Technorati Top 100 en moyenne, mais l’augmentation est particulièrement intéressante compte tenu des deux prochains graphiques.

Moyenne des partages Facebook par article et rapport des partages Plus aux partages FB

Voici les parts moyennes des sites Technorati ainsi que des sites SEO :

Il faut noter que le nombre de partages Facebook a baissé pour les sites Technorati, mais augmenté pour les sites SEO. Une explication possible pour les sites de référencement est que les référenceurs partageaient les nouvelles de Google+ sur Facebook, mais ce n’est qu’une intuition et non prouvée. Voici la statistique la plus intéressante que j’ai trouvée, le rapport des +1 aux partages Facebook sur les sites Technorati :

Le nombre a été réduit de près de moitié. Peut-être pourrait-on deviner au préalable que le lancement de Google+ a eu un impact négatif sur la quantité d’informations partagées sur Facebook ? Avec l’augmentation du nombre de +1 et la diminution des partages Facebook, comme le montre le dernier graphique, je pense que cela pourrait être une hypothèse sûre, du moins avec cet ensemble de données limité. Ce graphique pourrait également soutenir cette hypothèse :

Ce graphique montre qu’avant le lancement de Google+, il y avait 2 partages Facebook pour chaque tweet attribué aux articles du Technorati Top 100. Post Google+, le ratio est presque égal, les tweets étant plus répandus que les partages Facebook !

Que fait-on maintenant de ces données ?

Il y a certainement des enseignements à tirer des données présentées. Il existe certaines niches où il est logique pour nous, en tant que référenceurs, d’encourager nos clients à mettre en œuvre certaines fonctionnalités de partage. Sur d’autres sites, en particulier dans les secteurs plus douteux ou plus réglementés, les boutons de partage social n’ont pas autant de sens. L’une des informations les plus intéressantes qui ressortent des données est le nombre de sites qui ont des +1, mais qui n’ont pas le bouton implémenté sur leur site.

• 10 sites Technorati sans le bouton ont des +1 ; et
• tous les sites SEO que j’ai consultés ont des +1, même si seulement 2/3 ont implémenté le bouton.

Sur la base de ces découvertes, je recommanderais que si vous avez un site SEO, il devrait avoir un bouton +1. Même si les +1 ne comptent pas pour le classement à ce stade, ils sont affichés dans les SERP et contribuent donc probablement aux taux de clics. Si les +1 sont utilisés pour les classements à l’avenir, ce dont je ne suis pas convaincu mais qui reste une possibilité, alors vous aurez une longueur d’avance sur la courbe. De plus, si vous ou un client avez un site dans l’une de ces niches, vous devriez probablement avoir un bouton +1 sur votre site :

• Technologie
• Opinion (Politique ou autre)
• Potins

Cette découverte est également intéressante car cela signifie que les gens +1d ceux-ci à partir des SERPs, ce que nous nous demandions tous comment nous ferions, et plus important encore, si les gens le feraient. Il semble que les gens le fassent. Je pense que cette découverte renforce le fait que nous, en tant que webmasters/référenceurs (nous sommes souvent les deux, après tout), devons trouver des moyens de suivre l’engagement social autour de nos sites. Si nous constatons un engagement, nous devons l’encourager. Google nous a récemment aidés à atteindre cet objectif en ajoutant le suivi +1 à Analytics.

J’aimerais entendre vos pensées. Oh, et tu peux Suivez @dohertyjf si tu veux.

Bonne optimisation !