Comment fonctionne l’algorithme local de Google ?

En ce qui concerne les algorithmes de Google, il y a une grande différence entre la façon dont ils traitent le local et le bio. Découvrez les facteurs qui déterminent l’algorithme local et son fonctionnement auprès de l’extraordinaire SEO local, Joy Hawkins, alors qu’elle offre un avant-goût de son discours complet de MozCon 2019.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Je suis Joy Hawkins. Je dirige une agence de référencement locale de Toronto, au Canada, et un forum de recherche connu sous le nom de Forum de recherche locale, qui est essentiellement consacré à tout ce qui concerne le référencement local ou la recherche locale. Aujourd’hui, je vais vous parler de l’algorithme local de Google et des trois principaux facteurs qui le pilotent.

Si vous vous demandez de quoi je parle quand je dis l’algorithme local, c’est l’algorithme qui alimente ce que nous appelons ici le pack de trois. Lorsque vous effectuez une recherche locale ou une recherche qui, selon Google, a des intentions locales, comme les plombiers, disons, vous obtenez traditionnellement trois résultats en haut avec la carte, puis tout ce qui se trouve en dessous, je l’appelle organique. Cet algorithme que je vais en quelque sorte décomposer est ce qui alimente ce pack de trois, également connu sous le nom de listes Google My Business ou listes Google Maps.

Ils parlent tous exactement de la même chose. Si vous effectuez une recherche dans le centre d’aide de Google sur ce qu’ils regardent avec le classement de ces entités, ils vous disent qu’il y a trois éléments principaux qui alimentent cet algorithme. Les trois choses dont ils parlent sont proximité, importanceet pertinence. Je vais essentiellement décomposer chacun d’entre eux et expliquer comment les facteurs fonctionnent.

1. Proximité

Je vais en quelque sorte commencer ici par la proximité. La proximité est essentiellement définie comme votre emplacement lorsque vous effectuez une recherche sur votre téléphone ou votre ordinateur et que vous tapez quelque chose. C’est là que Google pense que vous vous trouvez. Si vous n’êtes pas vraiment sûr, vous pouvez souvent faire défiler vers le bas de votre page, et en bas de votre page, il y aura souvent un code postal dans lequel Google pense que vous vous trouvez.

Code postal (bureau)

L’autre façon de savoir est que si vous êtes sur un téléphone, vous pouvez parfois voir un petit point bleu sur la carte, qui correspond exactement à l’endroit où Google pense que vous vous trouvez. À un niveau élevé, nous pensons souvent que Google pense que nous sommes situés dans une ville, mais c’est en fait assez faux, ce que je sais qu’il y a eu beaucoup de discussions à MozCon sur la façon dont Google sait à peu près toujours un peu plus que que dans la mesure où se trouvent les utilisateurs.

En règle générale, si vous êtes sur un ordinateur, ils savent dans quel code postal vous vous trouvez et ils l’énumèrent en bas. Il existe une variété d’outils qui peuvent vous aider à vérifier le classement en fonction des codes postaux, dont certains seraient Moz Check Your Presence Tool, BrightLocal, Whitespark ou Places Scout. Tous ces outils ont la capacité de suivre au niveau du code postal.

Coordonnées géographiques (mobile)

Cependant, lorsque vous êtes au téléphone, Google connaît généralement votre position encore plus en détail, et ils connaissent généralement les coordonnées géographiques de votre position réelle, et ils l’identifient à l’aide de ce petit point bleu.

Il en sait encore plus sur le code postal. Il sait où vous vous trouvez réellement. C’est un peu effrayant. Mais il existe quelques outils qui vous permettront en fait de voir les résultats basés sur les coordonnées géographiques, ce qui est vraiment cool et très précis. Ces outils incluent le Local Falcon, et il existe une extension Chrome 100% gratuite, que vous pouvez mettre dans votre navigateur, appelée GS Location Changer.

Je l’utilise tout le temps dans un navigateur incognito si je veux juste voir à quoi ressemblent les résultats de recherche à partir d’un emplacement très, très spécifique. Maintenant, ces deux niveaux, selon l’industrie dans laquelle vous travaillez, il est vraiment important de savoir quel niveau vous devez regarder. Si vous travaillez avec des avocats, par exemple, le niveau du code postal est généralement suffisant.

Il n’y a pas assez d’avocats pour faire une énorme différence à certains petits points à l’intérieur d’un code postal donné. Cependant, si vous travaillez avec des dentistes ou des restaurants, disons, vous devez vraiment regarder les niveaux de coordonnées géographiques. Nous avons vu de nombreux cas où nous allons scanner un mot-clé spécifique à l’aide de ces deux outils, et selon l’endroit où nous nous trouvons dans ce code postal, nous voyons des packs de trois complètement différents.

Il est très, très important de savoir que ce facteur ici pour la proximité influence vraiment les résultats que vous voyez. Cela peut être difficile, car lorsque vous essayez d’expliquer cela à des clients ou à des propriétaires d’entreprise, ils effectuent une recherche depuis leur domicile et se demandent : “Pourquoi ne suis-je pas là ?” C’est parce que leur proximité ou leur emplacement est différent de celui où se trouve leur bureau.

Je me rends compte que c’est un problème difficile à résoudre pour de nombreuses agences sur la façon de représenter cela, mais c’est le genre d’outils que vous devez examiner et utiliser.

2. Proéminence

Passons au facteur suivant, donc la proéminence, c’est essentiellement à quel point Google pense que vous êtes important. Par exemple, cette entreprise est-elle un gros problème, ou s’agit-il simplement d’une entreprise aléatoire et merdique ou d’une nouvelle entreprise dont nous ne savons pas grand-chose?

• Cela regarde des choses comme lienspar exemple.
• Visites en magasinsi vous êtes une entreprise physique et que vous n’obtenez pas de trafic piétonnier, Google ne pensera probablement pas que vous êtes très important.
• Commentaires, le nombre d’avis est souvent pris en compte ici. Nous voyons souvent dans les cas où les entreprises ont beaucoup d’avis et beaucoup d’anciens avis, ils ont généralement beaucoup d’importance.
• Citations peut également être pris en compte ici en raison du nombre de citations. Cela peut également être un facteur de notoriété.

3. Pertinence

Passant au facteur de pertinence, la pertinence est fondamentalement, Google pense-t-il que vous êtes lié à la requête qui est saisie ? Vous pouvez être aussi visible que n’importe qui d’autre, mais si vous n’avez pas de contenu sur votre page bien structuré, qui couvre le sujet sur lequel l’utilisateur recherche, votre pertinence sera très faible et vous rencontrerez des problèmes.

Il est très important de savoir que ces trois choses fonctionnent ensemble, et il est vraiment important de s’assurer que vous regardez les trois. Du côté de la pertinence, il examine des choses comme :

• contenu,
• référencement sur sitedonc vos balises de titre, vos balises méta, toutes ces bonnes choses SEO
• Citations également prendre en compte ici, car il regarde des choses comme votre adresse. Comme êtes-vous réellement dans cette ville? Êtes-vous pertinent pour la ville à partir de laquelle l’utilisateur essaie d’obtenir des positions ?
• Catégories sont énormes ici, vos catégories Google My Business. Google compte actuellement un peu moins de 4 000 catégories Google My Business différentes, et ils ajoutent un montant insensé chaque année et en suppriment également. Il est très important de rester au courant de cela et de vous assurer que vous avez les bonnes catégories sur votre annonce, sinon vous ne serez pas bien classé.
• La nom de l’entreprise est malheureusement un facteur énorme aussi ici. Le simple fait d’avoir des mots-clés dans le nom de votre entreprise peut souvent vous donner de la pertinence pour le classement. Cela ne devrait pas, mais c’est le cas.
• Alors réviser le contenu. Je sais que Mike Blumenthal a fait une expérience vraiment cool à ce sujet il y a quelques années, où il a en fait demandé à un groupe de personnes d’écrire un tas de fausses critiques sur Yelp en mentionnant certains termes pour voir si cela influencerait le classement sur Google dans les résultats locaux, et ça faisait. Google examine définitivement le contenu des avis pour voir quels mots les gens utilisent afin qu’ils puissent voir comment cela affecte la pertinence.

Comment classer sans proximité, proéminence ou pertinence

De toute évidence, vous voulez ces trois choses. Il est possible de classer si vous n’avez pas les trois, et je vais donner quelques exemples. Si vous cherchez à élargir votre rayon d’action, vous desservez beaucoup de monde.

Vous ne vous contentez pas de servir les gens de votre quartier. Vous êtes comme, “Je sers toute la ville de Chicago”, par exemple. Vous n’allez probablement pas vous classer dans tout Chicago pour des termes très courants, comme dentiste ou avocat spécialisé en dommages corporels. Cependant, si vous avez beaucoup de importance et tu as vraiment pertinent page ou contenu lié à des termes vraiment de niche, nous voyons souvent qu’il est possible d’élargir vraiment votre rayon pour les mots-clés de longue traîne, ce qui est formidable.

Importance est probablement la première chose qui élargira votre rayon d’action dans des conditions compétitives. Nous verrons souvent Google faire venir une entreprise légèrement en dehors de la même zone que d’autres entreprises, simplement parce qu’ils ont un nombre astronomique d’avis, ou peut-être que leur autorité de domaine est ridiculement élevée et qu’ils ont tous ces domaines de liaison.

Ces deux facteurs sont certainement ce qui influence la quantité de zone que vous couvrez avec votre exposition locale.

Spam et fausses annonces

D’un autre côté, le spam est quelque chose dont je parle beaucoup. Les fausses listes sont un gros problème dans l’espace de recherche local. Fausses listes, ces fournisseurs de génération de leads créent ces listes et elles se classent sans aucune importance.

Ils n’ont aucune importance. Ils n’ont pas de citations. Ils n’ont aucune autorité. Souvent, ils n’ont même pas de sites Web et ils sont toujours classés en raison de ces deux facteurs. Vous créez 100 annonces dans une ville, vous allez être proche de quelqu’un qui recherche. Ensuite, si vous insérez un tas de mots-clés dans le nom de votre entreprise, vous aurez une certaine pertinence, et en éliminant d’une manière ou d’une autre le facteur de proéminence, ils sont en mesure de classer ces listes, ce qui est très frustrant.

De toute évidence, Google essaie en quelque sorte de faire évoluer cet algorithme au fil du temps. Nous espérons que peut-être le facteur de proéminence augmentera avec le temps pour en quelque sorte éliminer ce problème, mais en fin de compte, nous devrons voir ce que Google fait. Nous avons également fait une étude récemment pour tester pour voir lequel de ces deux facteurs a le plus de poids.

Une expérience : créer un lien vers votre site dans GMB

Une chose que j’ai en quelque sorte soulignée ici est que lorsque vous créez un lien vers un site Web dans votre fiche Google My Business, il y a souvent un débat. Dois-je créer un lien vers ma page d’accueil ou dois-je créer un lien vers ma page de localisation si j’ai trois, quatre ou cinq bureaux ? Nous avons fait une expérience pour voir ce qui se passe lorsque nous basculons la fiche Google My Business d’un client de sa page de localisation vers sa page d’accueil, et nous avons presque toujours constaté un impact positif en passant à la page d’accueil, même si cette page d’accueil n’est pas du tout pertinente.

Dans un exemple, nous avions un client qui était à Houston, et ils ont ouvert un emplacement à Dallas. Leur page d’accueil a été optimisée pour Houston, mais leur page de localisation a été optimisée pour Dallas. J’ai eu une conversation avec quelques autres référenceurs, et ils m’ont dit : “Oh, eh bien, évidemment, un lien vers la page de Dallas sur la liste de Dallas. C’est parfaitement logique.”

Mais nous nous demandions ce qui se passerait si nous faisions un lien vers la page d’accueil, qui est optimisée pour Houston. Nous avons constaté une augmentation du classement et une augmentation du nombre de requêtes de recherche que cette entreprise a affichées lorsque nous sommes passés à la page d’accueil, même si la page d’accueil ne mentionnait pas du tout Dallas. Quelque chose à quoi penser. Assurez-vous de toujours tester ces différents facteurs et de rechercher les bons lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement local. Enfin, quelque chose que je vais mentionner en haut ici.

Algorithme local vs algorithme organique

En ce qui concerne l’algorithme local par rapport à l’algorithme organique, certains d’entre vous pourraient penser, d’accord, ces choses regardent vraiment les mêmes facteurs. Ils fonctionnent vraiment en quelque sorte de la même manière. Honnêtement, si c’est ce que vous pensez, je vous recommande fortement de le changer. Je vais citer ceci. Cela provient d’un livre blanc Moz qu’ils ont rédigé récemment, où ils ont constaté que seulement 8% des listes de packs locaux avaient leur site Web apparaissant également dans les résultats de recherche organiques ci-dessous.

J’ai l’impression que le chevauchement entre ces deux se réduit définitivement, c’est pourquoi je suis un peu obsédé par le fait de comprendre comment l’algorithme local fonctionne pour s’assurer que nous pouvons avoir des clients performants dans les deux espaces. J’espère que vous avez appris quelque chose. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter dans les commentaires. Merci pour l’écoute.

Transcription vidéo par Speechpad.com

Si vous avez aimé cet épisode de Whiteboard Friday, vous adorerez toutes les qualités de leadership éclairé SEO que vous obtiendrez de notre nouveau pack vidéo MozCon 2019. Le discours complet de Catch Joy sur les différences entre l’algorithme local et organique, ainsi que 26 sujets supplémentaires axés sur l’avenir de nos conférenciers de premier ordre :

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Nous vous suggérons de programmer un bon partage de connaissances à l’ancienne avec vos collègues pour éduquer toute l’équipe – après tout, qui n’a pas aimé la journée cinéma à l’école ? 😉