Nouvelle année, nouveau vous – en ce qui concerne les rapports SEO, au moins ! Nous commençons 2020 avec une recette complète mais glorieusement simple de Cyrus Shepard pour créer des rapports SEO vraiment efficaces. Qu’il s’agisse de lier les KPI aux mesures commerciales ou de diffuser efficacement les mauvaises nouvelles, vos rapports n’ont jamais été aussi beaux.
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Bon, nous avons donc 400 pages cassées. Ah, nous nous classons au 7e rang des meilleurs plombiers de l’Idaho. Oh hey, Moz Ventilateurs. Je suis Cyrus Shepard. Aujourd’hui, je parle des rapports SEO, en particulier de la façon de créer des rapports SEO 10x.
J’ai reçu des centaines de rapports SEO comme celui-ci dans ma carrière, et je dois vous dire que c’est inutile. Personne ne les lit. C’est malheureux, car c’est votre moyen direct de communiquer la valeur de ce que vous faites, d’inciter à l’action et, essentiellement, de gagner plus d’argent avec votre travail. Maintenant, un bon rapport SEO essaie d’accomplir trois choses :
- Vous voulez liez le rapport directement à vos mesures commerciales.
- Vous voulez montrer la valeur du SEOce que vous faites, la façon dont le référencement contribue à ces mesures commerciales.
- Enfin, vous souhaitez conduire à l’action. Lorsque les gens lisent votre rapport SEO, vous voulez qu’ils agissent sur des choses spécifiques, résolvent les problèmes du site, ce genre de choses, etc.
Mais les gens font beaucoup d’erreurs. Généralement, si vous avez créé des rapports SEO, si vous avez lu des rapports SEO, vous avez vu ces erreurs encore et encore :
- Ce n’est pas un audit de site. Ce n’est pas une liste de tout ce qui ne va pas, de chaque mesure de trafic. Ce ne sont généralement que les choses les plus importantes, les choses sur lesquelles nous voulons attirer l’attention des gens.
- Ce n’est pas quelque chose qui n’apporte que de bonnes nouvelles. Vous voyez ces rapports maintes et maintes fois, ils brossent un tableau rose. Mais les gens ne sont pas idiots. Ils savent que si leur entreprise ne s’améliore pas et que vous leur offrez continuellement de bonnes nouvelles, vous ne liez pas vraiment le référencement à l’entreprise.
Nous voulons donc créer même des rapports.
5 choses à inclure dans chaque rapport SEO
Maintenant, au fil des ans, avec les rapports que j’ai créés, je constate qu’il y a généralement cinq éléments clés que vous souhaitez inclure dans chaque rapport SEO qui vous aide à conduire l’action et à montrer la valeur du référencement et, finalement, vous aide à gagner plus d’argent.
1. 2 à 4 KPI
La première chose que vous souhaitez inclure dans chaque rapport SEO est les KPI. Ce sont des indicateurs clés de performance. Ceux-ci sont directement liés aux mesures de votre entreprise. Généralement, vous voulez inclure environ deux à quatre d’entre eux. Vous voulez les garder en tête.
A) Conversions, objectifs, inscriptions, téléchargements, etc.
Maintenant, généralement dans le référencement, il peut s’agir de conversions, d’objectifs, de commerce électronique, de combien de choses vendez-vous. Il peut s’agir d’inscriptions à votre newsletter par e-mail. Il peut s’agir de téléchargements.
Généralement, tout ce qui concerne l’argent, les paramètres de votre entreprise ou vos indicateurs de performance clés, ce sont de bonnes choses à inclure.
Conseil de pro : Lors de la création de rapports sur votre indicateur de performance clé, le trafic organique, le travail de référencement que vous effectuez est souvent le dernier canal de conversion que les gens utiliseront. Donc c’est bien d’utiliser conversions assistées.
Cela se trouve souvent dans Google Analytics ou tout autre programme d’analyse que vous utilisez. Cela définira une fenêtre rétrospective et montrera comment le trafic organique, comment vos efforts de référencement ont contribué même si leur dernière visite était directe. Il est donc bon de faire des recherches à ce sujet et de comprendre comment vous pouvez utiliser les conversions assistées dans vos rapports.
B) Trafic mensuel, annuel
Un autre indicateur de performance clé très courant dans les rapports SEO est le trafic. En fait, certaines personnes aiment diriger avec elle. J’aime diriger avec les mesures commerciales. Mais il est inévitable que si vous faites un rapport SEO, vous allez inclure le trafic.
Maintenant, si vous voulez rendre ce rapport de trafic un peu plus précieux, vous devez comparaisons, généralement des comparaisons d’un mois à l’autre ou des comparaisons plus utiles d’une année à l’autre. Cela permet d’éviter le problème d’une baisse du trafic à cause de Noël ou d’un jour férié ou d’un événement régional.
Ainsi, lorsque vous comparez d’une année à l’autre, vous pouvez afficher des performances réelles qui varient un peu plus raisonnablement.
2. Visibilité de la recherche et partage de la voix
Deuxièmement, et c’est là que beaucoup de gens trébuchent, visibilité de la recherche ou part de voix (SOV). Maintenant, là où les gens trébuchent, ce n’est pas un rapport de classement.
De nombreux rapports SEO incluent des classements. Je dois dire que les classements ne sont vraiment pas la meilleure chose à inclure dans vos rapports. Les classements fluctuent. Ils sont tellement personnalisés selon le pays, l’appareil et les individus. Donc, inclure des classements pour des mots-clés individuels n’est pas très informatif. Heureusement, il existe de nombreuses alternatives intéressantes que vous pouvez inclure et qui sont bien supérieures aux classements.
A) Visibilité de la recherche (estimations des clics)
Visibilité de la recherche, vous la trouverez dans de nombreux outils de référencement. Moz l’a. Différents outils de référencement l’ont. Il s’agit essentiellement d’une estimation des clics pour tous vos mots clés suivis. Ainsi, si vous suivez des centaines ou des milliers de mots clés, la visibilité de la recherche peut vous montrer une estimation du trafic que vous obtenez réellement à partir de ces mots clés basé sur le classement et le volume de recherche et des choses comme ça.
B) Part de voix (visibilité & volume)
La part de voix est très similaire à cela, mais elle n’est pas basée sur les clics. Il est basé sur la visibilité et le volume. Pour les entreprises, STAT fait un excellent travail avec une part de voix. Ce qui est cool avec la part de voix, c’est qu’elle suit tous vos mots-clés par rapport à tous vos concurrents pour ces mots-clés. Donc, si vous avez 200 mots clés classés pour meilleurs plombiers du Wisconsin, il vous montrera où se trouvent tous vos concurrents et quelle part de ce trafic vous gagnez réellement, que ce soit 13 % ou 30 %. De cette façon, vous pouvez suivre vos concurrents. C’est une mesure bien meilleure que ces mots-clés individuels qui ne vous disent pas grand-chose.
C) Indice de classement (mots clés groupés)
Enfin, si vous n’avez pas accès aux outils de référencement premium, vous pouvez faire quelque chose qui s’appelle un indice de classement. AJ Kohn a un excellent article à ce sujet. C’est un peu plus ancien, mais toujours d’actualité.
Un index de classement regroupe essentiellement tous vos mots-clés par type. Par exemple, ils contiennent peut-être tous le mot “plombier”. Vous suivez leur classement ensemble en tant que groupe, des centaines ou des milliers de mots-clés, et vous pouvez voir les fluctuations. Cela vous donne un bien meilleur indicateur de performance que ces mots-clés individuels.
3. Santé du site
C’est votre travail sur la page, votre référencement technique. Encore une fois, là où la plupart des gens trébuchent, ce n’est pas un audit. Vous ne voulez pas répertorier tous les numéros de votre site, tous les 404, tous les 500 et des choses comme ça parce que personne ne veut vraiment lire ces choses. Ils deviennent très répétitifs.
Concentrez-vous sur vos problèmes les plus importants
Au lieu de cela, vous voulez vous concentrer uniquement sur vos problèmes les plus importants. Généralement, lorsque je crée un rapport SEO, cela représente trois à cinq problèmes. Si les gens veulent plus d’informations, vous pouvez les leur fournir. Vous pouvez leur donner des téléchargements approfondis, des statistiques de site, etc. Mais pour le rapport, nous voulons seulement attirer l’attention des gens sur trois à cinq problèmes, qu’ils peuvent réellement résoudre, sur lesquels vous voulez qu’ils travaillent. Nous allons énumérer les problèmes les plus importants sur lesquels nous voulons qu’ils agissent.
Conseil de pro : Lorsque vous rédigez le rapport sur l’état de votre site, utilisez le mot “parce que”. Lorsque vous utilisez le mot “parce que”, cela aide les gens à agir. Par exemple, “Nous avons beaucoup de pages 404 sur le site parce que nous avons introduit de nouveaux liens brisés.” Cela dit aux gens que nous avons un problème, c’est pourquoi, et ils veulent agir.
Afficher la progression
De plus, si vous avez fait des progrès depuis la dernière fois que vous avez montré le rapport, vous avez corrigé ces 404, c’est un bon endroit pour l’inclure.
4. Performances du contenu
Une chose que j’aime inclure, ce qui n’est souvent pas le cas, est la performance du contenu. C’est ton contenu supérieurqu’il s’agisse d’un blog ou de tout autre contenu que vous produisez, par des liens, des partages et du trafic.
Piloter des actions via des recommandations
Maintenant, la raison pour laquelle j’aime souligner la performance du contenu des propriétaires de sites est que je veux leur montrer ce qui fonctionne bien pour les encourager à en créer davantage. Je veux conduire l’action à travers des recommandations. Ce contenu, cet article de blog que Britney a écrit a très, très bien fonctionné. Nous devrions demander à Britney d’en écrire un autre à ce sujet.
Suggérer des sujets, des mots-clés et des auteurs
En faisant cela, vous aidez votre client ou votre patron ou tout ce qui vous aide en créant ce contenu qui va bien marcher.
Mettre en évidence le contenu peu performant
De plus, si vous souhaitez mettre en évidence un contenu peu performant ou un contenu obsolète et en baisse, c’est également un endroit utile pour le faire, juste pour aider à éclairer les décisions de votre équipe de contenu.
5. Opportunités
C’est probablement le plus important. C’est le cœur du rapport SEO – Opportunités. Les opportunités sont la clé que vous essayez de conduire ici. Ce sont des recommandations.
4 à 5 recommandations par mois
Sur la base de tout ce dont nous avons parlé ici, quelles sont les quatre ou cinq choses les plus importantes que nous pouvons faire dès maintenant pour améliorer le référencement le mois prochain ?
Prioriser
Vous voulez prioriser. C’est le plus important. C’est le deuxième.
Rester simple
Nous voulons employer KISS. Si vous n’êtes pas familier avec KISS, c’est un acronyme, restez simple, stupide. Vous n’êtes pas stupide. Vous allez juste faire simple.
Vous voulez rendre vos recommandations aussi simples et faciles à suivre que possible. Un, deux, trois, quatre, c’est tout. Nous n’allons pas tout inclure. De nombreux rapports SEO veulent répertorier des dizaines de choses. Nous voulons les retenir. Si vous avez des dizaines de correctifs dont vous avez besoin sur le site, ce n’est probablement pas une bonne chose de les mettre là-dedans, car vous allez submerger vos clients, vos patrons et les personnes qui agissent.
Fournir des étapes exactes mensuellement
Encore une fois, quatre à cinq par mois ou quelle que soit la cadence sur laquelle vous vous trouvez, hebdomadaire, mensuel, et combien de choses vous pensez que votre client peut raisonnablement aborder. Le mois prochain, vous leur en donnerez quatre ou cinq de plus, et vous resterez employé et vous aurez continuellement une nouvelle liste de choses sur lesquelles travailler.
Égalité des correctifs avec les KPI
Vous voulez vous assurer qu’ils sont liés aux KPI.
Nous voulons les corriger car ils les influencent directement. En fait, je veux faire bouger un peu les choses. Je sais que nous avons répertorié le numéro cinq comme opportunités. Ne le faites pas fin votre rapport avec ça. Faites des opportunités la première chose dans votre rapport. Ouvrez-le, voici les opportunités, puis voici les KPI, la visibilité de la recherche, etc., afin qu’ils sachent exactement sur quoi ils doivent travailler.
Nous venons de publier un nouveau guide sur les rapports SEO. Vous pouvez le vérifier :
Lire le Guide des rapports SEO
Nous avons également publié de nouvelles fonctionnalités dans Moz Pro si vous aimez ce genre de choses. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cela, s’il vous plaît partager. Merci à tous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
