Avez-vous remarqué un changement majeur dans le processus de configuration des campagnes publicitaires de Facebook ? Vous vous demandez comment naviguer dans la liste plus courte des objectifs de campagne ?
Dans cet article, vous découvrirez les expériences publicitaires axées sur les résultats (ODAX) de Meta et comment les utiliser pour créer des campagnes publicitaires Facebook qui correspondent à vos objectifs marketing.
Quelles sont les expériences publicitaires axées sur les résultats de Facebook ?
ODAX fait référence aux nouveaux objectifs rationalisés de Facebook Ads Manager, qui apparaissent au début du processus de configuration de la campagne. Auparavant, Ads Manager proposait 11 objectifs de campagne qui s’inscrivaient dans trois étapes de l’entonnoir de vente : notoriété, considération et conversion. ODAX regroupe les 11 options originales en six objectifs.
Les nouveaux objectifs axés sur les résultats comprennent :
- Sensibilisation
- Trafic
- Engagement
- Pistes
- Promotion de l’application
- Ventes
Après avoir commencé à taquiner cette configuration simplifiée d’Ads Manager au cours du second semestre 2021, Meta a officiellement annoncé ODAX en décembre 2021. La plate-forme a commencé à déployer le nouveau cadre peu de temps après l’annonce. Depuis février 2022, Meta continue d’introduire progressivement ODAX, avec une date d’achèvement prévue en juin 2022.
Meta a-t-il supprimé des objectifs de campagne ?
Les spécialistes du marketing chevronnés remarqueront que l’un des 11 anciens objectifs – le trafic en magasin – est absent de la configuration ODAX. Bien que ce ne soit pas actuellement une option, Meta rapporte que la plate-forme a l’intention d’inclure le trafic des magasins dans ODAX à un moment donné.
Si vous diffusez déjà des campagnes de trafic en magasin, votre compte Ads Manager ne passera pas encore à la configuration ODAX. Au lieu de cela, il ne sera probablement converti qu’après que Meta aura effectué sa mise à jour prévue pour s’adapter au trafic en magasin.
Comment ODAX affecte-t-il les campagnes publicitaires Facebook existantes ?
Lorsque votre compte Ads Manager basculera vers ODAX, le nouveau processus n’affectera aucune de vos campagnes existantes. Au lieu de cela, les annonces existantes continueront à être diffusées normalement. Mais lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous devrez choisir parmi les six objectifs simplifiés.
Même si votre gestionnaire de publicités n’utilise pas encore ODAX, il est important de se familiariser avec le nouveau processus de sélection des objectifs. Pour exécuter des campagnes réussies avec Ads Manager, vous devez savoir comment les options précédentes se traduisent par les nouveaux objectifs et comment les aligner sur les résultats souhaités par votre entreprise.
Pourquoi Meta est-il passé à ODAX ?
Bien que Meta introduit fréquemment de nouvelles fonctionnalités et optimisations Ads Manager, ODAX représente un changement fondamental. Meta a fourni quelques raisons pour l’évolution de la plate-forme vers un gestionnaire d’annonces basé sur les résultats.
Alignement avec les objectifs marketing: Il n’a pas toujours été facile de choisir un objectif de campagne qui corresponde à vos objectifs marketing. La configuration de campagne précédente d’Ads Manager incluait plusieurs options qui décrivaient des mesures plutôt que de véritables objectifs, tels que les vues vidéo et les messages.
Avec la liste révisée, il est désormais possible d’aligner l’objectif de votre campagne sur votre objectif marketing. Cela facilite le choix du bon point de départ afin que vous puissiez obtenir plus de résultats que vous attendez. Si vous ne savez pas comment votre ancien objectif se traduit par la nouvelle configuration, vous pouvez cliquer sur le bouton Visite guidée pour obtenir de l’aide pour choisir le bon objectif.
Options de configuration de campagne simplifiées: bien que l’ancienne configuration d’Ads Manager offrait un plus large éventail d’objectifs de campagne, certains créaient des chevauchements inutiles. Par conséquent, même les spécialistes du marketing expérimentés peuvent avoir du mal à choisir l’option la plus appropriée.
Avec la liste plus courte, Ads Manager peut simplifier la configuration de la campagne. Maintenant, commencer avec les publicités Facebook est moins compliqué et la plate-forme peut offrir des chemins plus rationalisés pour les objectifs clés.
Amélioration des résultats des campagnes publicitaires: Les publicités Facebook sont susceptibles de sous-performer lorsqu’elles ne disposent pas de la configuration de campagne optimale. Si vous avez du mal à atteindre vos objectifs avec les publicités Facebook, le nouveau cadre ODAX peut vous aider à améliorer les résultats ou à mettre à l’échelle des campagnes réussies.
La nouvelle configuration comprend également une gamme plus large d’optimisations au niveau de l’ensemble de publicités. Cela signifie que vous disposez de nombreuses façons d’affiner les paramètres de votre campagne pour obtenir les résultats souhaités.
Rationalisez les campagnes cross-canal: le gestionnaire de publicités n’est pas compatible avec l’optimisation des conversions multicanal. Au moins, il n’offre pas cette option à partir de février 2022.
Mais Meta a déclaré que lorsque Ads Manager Est-ce que permettre l’optimisation de la conversion du site Web et de l’application ou du site Web et de la boutique, ODAX peut fournir des configurations de campagne rationalisées et des rapports plus simples.
La création de campagnes avec ODAX n’est pas compliquée, mais la configuration prendra un certain temps pour s’y habituer, surtout si vous souhaitez cibler l’un des objectifs nouvellement consolidés. Suivez les étapes ci-dessous pour sélectionner l’objectif et l’optimisation qui correspondent à vos objectifs.
#1 : Créer une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif de notoriété
Idéal pour cibler les clients en haut de l’entonnoir, l’objectif de notoriété est conçu pour diffuser des publicités aux personnes susceptibles de se souvenir de votre message. Cet objectif ODAX combine essentiellement les objectifs de notoriété et d’audience de la marque de la version précédente d’Ads Manager.
Bien qu’il ne soit plus possible de choisir une stratégie d’enchères au niveau de la campagne, le Gestionnaire de publicités vous permet de saisir un contrôle d’enchères facultatif au niveau de l’ensemble de publicités. Si vous choisissez de ne pas en définir, Facebook utilisera la stratégie d’enchères la moins chère pour obtenir le plus d’impressions pour votre budget.
Au niveau de l’ensemble de publicités, vous pouvez également modifier la limitation du nombre d’expositions par défaut, qui est d’une impression tous les 7 jours. Si vous ciblez un public moins averti, une fréquence plus élevée améliorera presque toujours la mémorisation des publicités.
Avec ODAX, vous bénéficiez également de plus d’options d’optimisation. L’objectif de notoriété combine toutes les options d’optimisation de la diffusion des publicités offertes par les anciens objectifs de portée et de notoriété de la marque. Vous pouvez choisir parmi :
- Impressions, qui diffuse vos annonces le plus souvent
- Reach, qui diffuse vos annonces auprès du plus grand nombre de personnes
- Ad Recall Lift, qui vise à diffuser vos annonces auprès du nombre maximum de personnes qui s’en souviendront
Pourquoi choisir l’objectif de sensibilisation ?
Vous souhaitez présenter votre marque, produit ou service à un nouveau public, mais vous ne vous attendez pas à d’autres résultats. Cet objectif de haut de l’entonnoir renforce la notoriété de la marque, mais n’est pas susceptible de générer un engagement ou une considération supplémentaire.
#2 : Créez une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif de trafic
Le trafic était un objectif de campagne dans la version précédente du gestionnaire de publicités, et il a une fonction similaire dans la nouvelle configuration ODAX. Cet objectif est conçu pour inciter les prospects à visiter une destination spécifique sur ou en dehors de Facebook, que vous souhaitiez des clics sur un lien ou des vues de page de destination.
Bien que cette nouvelle version de l’objectif de trafic ne vous permette pas de choisir parmi plusieurs stratégies d’enchères, vous pouvez saisir un contrôle des coûts facultatif au niveau de l’ensemble de publicités. Cette option vous donne plus de contrôle sur votre coût par résultat tout en maximisant les résultats pour votre budget.
Au niveau de l’ensemble de publicités, vous devrez également choisir un emplacement de conversion, qui peut être un site Web, une application, Messenger ou WhatsApp. Si vous souhaitez générer du trafic vers un événement Facebook ou amener les gens à appeler votre entreprise, choisissez l’emplacement de conversion du site Web. Saisissez ensuite votre numéro de téléphone ou l’URL de l’événement au niveau de l’annonce.
L’objectif de trafic ODAX propose également quatre options d’optimisation pour la diffusion des annonces. Voici ce qu’il faut choisir, en fonction du résultat souhaité :
- Landing Page Views, qui incite le plus de personnes à cliquer sur votre annonce et à charger la destination
- Les clics sur les liens, qui génèrent le plus de trafic vers votre destination
- Impressions, qui diffuse vos annonces le plus grand nombre de fois
- Daily Unique Reach, qui diffuse vos publicités au plus grand nombre une fois par jour
Pourquoi choisir l’objectif de trafic ?
Vous souhaitez que les prospects visitent une destination, mais vous ne vous attendez pas à ce qu’ils effectuent une action spécifique. Cet objectif n’est pas conçu pour susciter l’engagement, mais il est une bonne option pour commencer à influencer la considération.
#3 : Créer une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif d’engagement
Dans la version précédente d’Ads Manager, l’objectif d’engagement était axé sur l’engagement dans l’application. Le choix de cet objectif vous a permis d’obtenir plus de likes de page, d’engagement de publication ou de réponses à des événements.
Avec ODAX, l’engagement prend en charge une gamme encore plus large d’interactions dans l’application. En plus des likes de page, de l’engagement des publications et des réponses aux événements, cet objectif peut désormais vous aider à obtenir plus de vues vidéo et de messages. Essentiellement, il couvre tous les engagements de page et de contenu.
Au niveau de l’ensemble de publicités, choisissez le lieu de conversion où vous souhaitez que votre public cible s’engage. Les options incluent :
- Sur votre annonce, qui couvre les vues de la vidéo, l’engagement des publications et les réponses aux événements
- Applications de messagerie, y compris le contenu sponsorisé et les publicités click-to-message sur Messenger, Instagram Direct et WhatsApp
- Site Web, qui vous oblige à choisir un événement de conversion que vous avez configuré dans le gestionnaire d’événements
- Application, qui vous oblige à choisir un événement d’application à cibler
- Page Facebook, qui inclut les mentions J’aime et peut vous aider à développer votre audience
Les optimisations de diffusion des annonces dépendent de l’emplacement de conversion que vous choisissez et peuvent inclure des conversions, des vues de page de destination, des clics sur des liens, des impressions ou une portée unique quotidienne. Comme l’objectif de trafic, l’objectif d’engagement vous permet de définir un contrôle des coûts facultatif pour déterminer combien vous souhaitez payer par résultat.
Pourquoi choisir l’objectif d’engagement ?
Vous voulez que les prospects interagissent avec votre page ou votre contenu Facebook. Considérez-le comme un objectif conçu pour susciter l’intérêt et créer des audiences de remarketing. Cela signifie qu’il est préférable de démarrer des conversations et de cibler des conversions de sites Web comme afficher du contenu. Si ce que vous voulez vraiment, c’est que votre public effectue une conversion, utilisez plutôt les prospects, la promotion d’applications ou les ventes.
#4 : Créer une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif Leads
Si vous vouliez générer des prospects en utilisant la version précédente du gestionnaire de publicités, il n’était pas facile de décider quel objectif choisir. L’ancien objectif de génération de leads couvrait uniquement les formulaires instantanés, le chat automatisé et les appels téléphoniques. Cela signifiait que si votre flux de travail de génération de leads incluait un formulaire de contact de site Web, vous deviez choisir des conversions, même si cela ne semblait pas tout à fait correct.
L’objectif des pistes ODAX couvre un éventail beaucoup plus large de sources, ce qui le rend beaucoup plus utile. Avec ce nouvel objectif, vous pouvez cibler des leads via :
- Votre site Web, qui vous oblige à choisir un événement de conversion que vous avez configuré dans le gestionnaire d’événements
- Formulaires instantanés, qui invite les prospects à remplir un formulaire sans quitter Facebook
- Messenger, qui vous permet de configurer un chat automatisé pour générer des prospects
- Appels, qui incitent votre public cible à appeler votre entreprise
- Votre application, qui vous oblige à choisir un événement d’application
Selon l’endroit où vous souhaitez générer des prospects, vos optimisations potentielles peuvent varier. Les options peuvent inclure des prospects, des conversions, des vues de page de destination, des clics sur des liens ou même des impressions ou une portée unique quotidienne. Avec l’objectif de prospects, vous pouvez également définir un contrôle des coûts facultatif si vous savez déjà combien vous voulez dépenser par résultat.
Pourquoi choisir l’objectif Leads ?
Vous voulez que les prospects expriment un intérêt sérieux pour vos produits ou services. Cet objectif est idéal si vous avez un moyen de qualifier les prospects et une stratégie de suivi pour convertir les prospects chauds.
#5 : Créer une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif de promotion d’application
Si vous avez déjà exécuté des campagnes d’installations d’applications à l’aide de la version précédente du gestionnaire de publicités, vous trouverez l’objectif de promotion d’applications dans ODAX facile à parcourir. Les options sont presque identiques et vous pouvez toujours choisir entre une configuration manuelle et automatisée dans la nouvelle version du gestionnaire de publicités.
Les deux options de configuration ont des contrôles similaires au niveau de l’ensemble de publicités. Les campagnes de promotion d’applications manuelles peuvent avoir un contrôle des coûts facultatif, tandis que les campagnes de promotion d’applications automatisées peuvent avoir un contrôle d’enchères facultatif. Les deux ont plusieurs objectifs d’optimisation, notamment :
- Les installations d’application, qui diffusent vos annonces auprès du plus grand nombre de personnes susceptibles d’installer votre application
- Les événements d’application, qui diffusent vos annonces auprès du plus grand nombre de personnes susceptibles d’effectuer une certaine action dans votre application
- Valeur, qui maximise la valeur d’achat totale afin que vous puissiez obtenir le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) le plus élevé possible
Cependant, il existe des différences essentielles entre les deux. Les campagnes automatisées sont meilleures pour une portée plus élevée et un volume d’installation maximal. En revanche, les campagnes manuelles offrent davantage d’options créatives, notamment l’association d’une démo d’application interactive.
Pourquoi choisir l’objectif de promotion d’application ?
Vous voulez que votre public installe ou utilise votre application. Alors que les objectifs de trafic et d’engagement peuvent aider à influencer la décision d’achat, l’objectif de promotion de l’application est conçu pour les conversions.
#6 : Créez une campagne Facebook avec ODAX en utilisant l’objectif de vente
Le nouvel objectif de vente consolide les conversions et les objectifs de vente du catalogue de la version précédente d’Ads Manager. Que vous souhaitiez faire la publicité de votre catalogue ou non, cet objectif offre une option simple pour stimuler les ventes.
Vous pouvez choisir parmi les emplacements de conversion suivants :
- Votre site Web, qui vous oblige à choisir une conversion axée sur les ventes que vous avez configurée dans le gestionnaire d’événements
- Votre application, qui vous oblige à choisir un événement d’application
- Votre site Web et votre application
- Messenger ou WhatsApp, où vous devez être prêt à accepter les paiements
Comme les autres objectifs ODAX, les ventes offrent plusieurs optimisations. Les options peuvent inclure des conversions, des vues de page de destination, des clics sur des liens, des impressions ou une portée unique quotidienne. Vous pouvez également optimiser la valeur si vous avez configuré un événement basé sur la valeur dans le gestionnaire d’événements.
L’objectif de vente vous permet également de définir un contrôle des coûts facultatif. En définissant un contrôle des coûts et en optimisant la valeur, vous pouvez obtenir un contrôle plus précis de votre ROAS.
Pourquoi choisir l’objectif de vente ?
Vous souhaitez générer des revenus et vous pouvez traiter les paiements en ligne. Cet objectif est idéal si votre entreprise peut accepter des paiements sur votre site Web, dans votre application ou via une application de messagerie.
Conclusion
Quels que soient vos objectifs marketing, le nouveau cadre ODAX d’Ads Manager simplifie la configuration de votre campagne et rationalise votre sélection d’objectifs. Étant donné qu’ODAX transfère une grande partie des détails de la campagne au niveau de l’ensemble de publicités, il est essentiel d’aligner l’objectif de la campagne sur les paramètres au niveau de l’ensemble de publicités, tels que le lieu de conversion, l’optimisation de la diffusion des publicités et le contrôle des enchères ou des coûts.
Obtenez plus de conseils sur les publicités Facebook
- Réduisez vos coûts publicitaires sur Facebook.
- Préparez-vous aux changements de ciblage d’audience de Facebook.
- Créer une boutique Facebook.
