Nous savons tous que la création de backlinks est l’un des aspects les plus importants de toute campagne de référencement et de marketing numérique réussie. Cependant, je crois qu’il existe une ressource inexploitée pour la création de liens : trouver les pages cassées de vos concurrents qui ont été liées par des sources externes.
Permettez-moi d’élaborer.
Trouver le backlink parfait prend souvent des heures, et son acquisition peut prendre des jours, des semaines, voire plus. C’est là qu’intervient la méthode de création de liens que j’ai décrite ci-dessous. Je l’utilise régulièrement pour créer des backlinks pertinents à partir des 404 pages de concurrents.
Veuillez noter: Dans cet article, j’utiliserai Search Engine Land comme exemple pour faire valoir mes arguments.
Prêt à plonger ? Génial, car je vais maintenant vous guider tout au long du processus de création de liens.
Tout d’abord, vous devez trouver votre ou vos concurrents. C’est aussi simple que de rechercher le mot-clé que vous ciblez sur Google et de sélectionner les sites Web qui se trouvent au-dessus de vous dans les SERP. Une fois que vous avez une liste de concurrents, créez une feuille de calcul sur laquelle mettre tous vos concurrents, y compris leur position dans le classement et la date à laquelle vous les avez répertoriés.
Ensuite, téléchargez Screaming Frog SEO Spider [a freemium tool]. Ce logiciel vous permettra d’explorer tous les sites Web de vos concurrents, révélant toutes leurs 404 pages. Pour cela, saisissez simplement les URL de vos concurrents dans la barre de recherche une par une, comme ceci :
Une fois l’exploration terminée, cliquez sur “Codes de réponse”.
Ensuite, cliquez sur la flèche déroulante à côté de “filtrer” et sélectionnez “Erreur client 4xx”.
Vous pourrez désormais voir les 404 pages de la marque.
Une fois que vous avez terminé l’étape ci-dessus, appuyez simplement sur le bouton “Exporter” pour exporter toutes leurs 404 pages dans un fichier. Ensuite, importez ce fichier dans une feuille de calcul dans Excel ou Google Docs. Dans cette partie de la feuille de calcul, créez des onglets appelés “Trust Flow”, “Citation Flow”, “Referring Domains” et “External Backlinks”.
Maintenant que vous avez importé toutes leurs 404 pages, vous devez disséquer les images et les liens externes s’il y en a. Un moyen rapide de le faire est de mettre en surbrillance le bloc de cellules en appuyant sur la cellule spécifique en haut, puis appuyez sur “Filtre” sous l’onglet “Données”.
Recherchez la flèche déroulante sur la première cellule de ce bloc. Cliquez sur la flèche déroulante et sous “Filtrer par valeurs”, vous verrez deux liens : “Sélectionner tout” et “Effacer”.
Appuyez sur “Effacer”, comme ceci :
Cela effacera toutes les options prédéfinies. Maintenant, saisissez l’URL du site Web du concurrent dans le champ de recherche et cliquez sur “Sélectionner tout”.
Cela filtrera tous les liens externes et vous laissera juste avec leurs 404 pages. Parcourez toute la liste, en mettant en évidence les pages que vous pensez pouvoir réécrire.
Maintenant que vous avez toutes vos pages 404 pertinentes en place, exécutez-les dans Majestic [a paid tool] ou Explorateur de liens [a freemium tool] pour voir si leurs 404 pages ont réellement des liens externes (ce que nous recherchons finalement). Ajoutez les détails de Majestic ou Moz à la feuille de calcul. Quel que soit l’outil que vous utilisez (j’utilise OSE), appuyez sur “Demander un CSV” pour les données de backlink. (Importez les données dans un nouvel onglet de votre feuille de calcul ou créez une nouvelle feuille de calcul si vous le souhaitez.)
Trouvez des backlinks pertinents vers le site Web de (X). Une fois que vous avez trouvé tous les sites Web pertinents, vous pouvez soit les mettre en surbrillance, soit supprimer ceux qui ne figurent pas dans votre feuille de calcul.
Veuillez noter: Cela vaut la peine d’exécuter chacun des sites Web que vous allez potentiellement contacter via Majestic et Moz pour connaître leur flux de citations, leur flux de confiance et leur autorité de domaine (DA). Vous ne voudrez peut-être opter que pour le DA le plus élevé; cependant, à mon avis, si cela est pertinent pour votre créneau et fournira des informations utiles, cela vaut la peine de le cibler.
Avec les 404 et les opportunités de liens en main, concentrez-vous sur la création de contenu pertinent pour les marques dont vous espérez obtenir un lien. Trouvez les coordonnées d’une personne de la marque dont vous souhaitez obtenir le lien. Cela sera généralement clair sur leur site Web; mais sinon, vous pouvez utiliser des outils tels que VoilaNorbert et Email Hunter pour obtenir les informations dont vous avez besoin. Une fois que vous avez ces informations, vous devez leur envoyer un e-mail similaire à celui-ci :
Salut [THEIR NAME],
Mon nom est [YOUR NAME]et j’effectue le [INSERT JOB ROLE – i.e., MARKETING] à [YOUR COMPANY’S NAME or WEBSITE].
Je viens de tomber sur votre article de blog concernant [INSERT THEIR POST TITLE] et lorsque j’ai cliqué sur l’un des liens de ce message, il s’est avéré qu’il s’agissait d’une page 404. Comme vous le savez probablement, c’est mauvais pour l’expérience utilisateur, c’est pourquoi je vous écris aujourd’hui.
Nous avons récemment publié un article approfondi sur le même sujet que le lien brisé que vous avez sur votre site Web : [INSERT YOUR POST TITLE].
Voici le lien vers notre article : [URL].
Je me demandais si cela ne vous dérangerait pas de créer un lien vers notre article au lieu de la page 404 à laquelle vous êtes actuellement lié, car notre article offrira à vos lecteurs une meilleure expérience utilisateur.
Nous mettrons à jour cet article afin que nous puissions tenir les gens au courant des dernières informations à mesure que l’industrie évolue.
Merci d’avoir lu cet e-mail et j’ai hâte d’avoir de vos nouvelles.
[YOUR NAME]
Clause de non-responsabilité: L’exemple d’e-mail ci-dessus n’est qu’un exemple et doit être adapté à votre propre style d’écriture.
En conclusion, n’oubliez pas de conserver des notes détaillées des conversations que vous avez avec les gens pendant la sensibilisation et de toujours faire un suivi auprès des personnes avec lesquelles vous vous connectez.
J’espère que cette tactique aidera vos efforts de référencement à l’avenir. Cela m’a certainement aidé à trouver de nouveaux endroits pour gagner des liens. Non seulement cela, mais cela me donne régulièrement de nouvelles idées de contenu.
Utilisez-vous un processus similaire pour créer des liens ? J’aimerais en entendre parler dans les commentaires.
