Comment augmenter votre portée sur Facebook

Voulez-vous que plus de personnes voient vos messages Facebook ? Êtes-vous à la recherche de nouvelles façons de vous rapprocher de plus de gens ?

Dans cet article, vous apprendrez huit façons d’augmenter votre portée sur Facebook pour le contenu organique et payant.

4 façons d’augmenter la portée organique de Facebook

Pour de nombreuses entreprises, augmenter la portée peut sembler presque impossible. Cela signifie que la plupart des entreprises peuvent s’attendre à ce que leur contenu apparaisse dans seulement 1 fil d’actualités sur 20 abonnés.

Mais il est important de se rappeler qu’il s’agit d’une moyenne et non d’une limite supérieure. En publiant du contenu qui attire votre public et génère plus d’interactions, vous pouvez dire à l’algorithme Facebook de diffuser votre contenu à plus de personnes. Voici quatre façons d’augmenter la portée de votre contenu organique.

#1 : Générez de vraies conversations

Des canaux de médias sociaux aux plateformes de divertissement, Facebook a beaucoup de concurrence. C’est pourquoi l’algorithme de Facebook est formé pour permettre aux utilisateurs de faire défiler et d’interagir aussi longtemps que possible. En conséquence, Facebook est moins susceptible de faire apparaître du contenu avec un faible engagement et plus susceptible de donner la priorité aux publications avec beaucoup de partages, de réactions et de commentaires.

Quelle est la meilleure façon d’amener votre public à interagir avec votre contenu ?

• Faites des déclarations audacieuses. Tous les messages ne doivent pas nécessairement être une prise à chaud. Mais lorsque vous partagez l’approche unique de votre entreprise, vous pouvez différencier votre marque tout en invitant le soutien de votre public.
• Poser des questions. Demander l’avis de vos abonnés est un excellent moyen de cultiver une communauté et de faire des études de marché de base tout en montrant à votre public à quel point vous appréciez leur contribution.

Par exemple, la publication Facebook de Ben & Jerry’s ci-dessous demande aux abonnés de partager des souvenirs de l’une des saveurs les plus emblématiques de la marque de crème glacée. La publication permet aux clients de longue date de présenter leurs connaissances et invite tous les abonnés à discuter de leurs favoris.

Devriez-vous vous concentrer sur l’obtention de plus de réactions, de partages ou de commentaires ? Il n’y a pas de consensus sur le type d’engagement qui a le plus de poids. Cependant, vous devrait prenez le temps de répondre à au moins certains des commentaires que votre contenu reçoit. Les réponses montrent que votre entreprise s’en soucie et elles créent également des fils qui peuvent communiquer des niveaux plus élevés d’engagement et de pertinence à l’algorithme Facebook.

#2 : Suivez les préférences de contenu des consommateurs : utilisez plus de vidéo

Une légende convaincante comme l’exemple de Ben & Jerry’s ci-dessus peut facilement convaincre votre public de s’engager. Mais vous n’êtes pas obligé de vous fier exclusivement à la copie des médias sociaux. Le type de création que vous utilisez peut également affecter votre portée et vos niveaux d’engagement.

Pendant des années, la vidéo native a été créditée des taux d’engagement les plus élevés sur Facebook. De plus, les consommateurs affichent une préférence pour le contenu vidéo sur toutes les plateformes de médias sociaux. Pour suivre le rythme, Facebook continue d’introduire de nouveaux outils vidéo, ce qui signifie que vous avez encore plus d’options pour créer du contenu très performant sur Facebook.

Voici quelques façons d’utiliser les outils vidéo natifs de Facebook :

• Vidéo Facebook: Le contenu vidéo préenregistré peut durer jusqu’à 4 heures, ce qui vous laisse tout le temps nécessaire pour présenter votre entreprise, vos produits et votre équipe.
• Facebook en direct: Les vidéos Facebook Live vous permettent de vous connecter de manière plus authentique, générant plus d’engagement que la vidéo native.
• Bobines Facebook: Les vidéos courtes peuvent durer jusqu’à 1 minute, ce qui vous permet de créer un contenu de petite taille qui divertit et informe.

#3 : Identifiez les comptes influents dans les publications achetables

Dans de nombreux cas, le contenu photo et vidéo créé par votre équipe peut donner à votre Facebook un coup de pouce bien nécessaire. Mais si votre contenu de marque n’a pas autant d’effet que vous l’espériez, envisagez d’ajouter du contenu généré par l’utilisateur (UGC) au mélange.

Étant donné que l’UGC provient des clients et des fans plutôt que de votre équipe, il a tendance à avoir un attrait plus authentique que le contenu de marque. Cela peut se traduire par plus de réactions, de commentaires et de partages, ainsi que par une portée accrue de votre page.

Pour trouver et partager des UGC, vérifiez les mentions de votre entreprise sur Facebook ou vos hashtags de marque sur Instagram. Connectez-vous avec le créateur d’origine pour obtenir la permission de republier son travail et de le créditer dans la légende lorsque vous partagez.

Pour maximiser l’engagement, utilisez les conseils ci-dessus pour rédiger des légendes convaincantes. Poser des questions et faire des déclarations audacieuses peut aider vos publications à obtenir encore plus de commentaires de clients, ce qui peut maximiser la portée organique.

Par exemple, la publication Facebook de W&P ci-dessous présente un UGC qui représente l’un des produits du studio de design. La légende pose une question pour susciter des réponses, et la publication comprend un produit tagué que les clients peuvent acheter dans la boutique Facebook de la marque.

#4 : Participez à des cadeaux co-marqués

Si le nombre d’abonnés de votre page Facebook est relativement faible, vous aurez peut-être du mal à étendre rapidement la portée organique, surtout si vous essayez de faire cavalier seul. Lorsque vous souhaitez accélérer la croissance de votre page, la création de partenariats peut vous aider à atteindre un public beaucoup plus large.

Par exemple, les partenariats d’influence vous permettent de présenter votre marque à davantage de personnes, grâce à l’approbation d’une personnalité influente de votre créneau. Parce que les partenariats d’influence s’étendent souvent sur des mois ou des années, ils peuvent augmenter votre portée à long terme.

Les partenariats de marque vous permettent de travailler avec des entreprises complémentaires pour promouvoir vos produits ensemble et développer vos marques simultanément. En organisant des cadeaux ou des concours co-marqués, vous pouvez générer un engagement substantiel tout en atteignant un nombre exponentiel de personnes.

Par exemple, la publication Facebook de King Arthur Baking Company ci-dessous présente un cadeau co-marqué avec une entreprise laitière et un fabricant d’appareils de cuisine. La publication présente aux abonnés les marques complémentaires tout en les encourageant à participer au concours, qui comprend des produits des trois.

4 façons d’augmenter la portée payante de Facebook

Avec un budget publicitaire, vous pouvez atteindre une clientèle beaucoup plus importante sur Facebook, y compris des personnes qui ne suivent pas votre page. Utilisez les tactiques ci-dessous pour maximiser votre portée avec les publicités Facebook.

#5 : Ciblez les consommateurs qui partagent des caractéristiques essentielles avec vos clients

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles de votre campagne publicitaire sur Facebook, vous souhaiterez peut-être effectuer un remarketing auprès de clients existants ou diffuser des publicités auprès de personnes qui correspondent à votre personnalité d’acheteur. Bien que ces paramètres puissent définir votre public idéal, ils peuvent également vous laisser avec une base d’utilisateurs trop petite pour une diffusion efficace.

L’ajout d’une audience similaire à votre ensemble de publicités peut vous aider à toucher plus de personnes et à améliorer la diffusion, ce qui peut réduire votre coût par résultat. Pour créer le sosie le plus efficace, utilisez une source de données aussi proche que possible de votre public idéal. Par exemple, vous pouvez télécharger une liste de vos clients les plus importants ou créer un sosie basé sur la valeur.

Commencez ensuite par créer un sosie à 1 %, qui est le plus similaire à votre source de données. Si vous obtenez de bons résultats, vous pouvez toujours créer un nouvel ensemble de publicités et expérimenter avec une audience similaire de 2 % ou 3 % pour étendre davantage la portée.

# 6: Activez la réduction du chevauchement des enchères

Au fur et à mesure que vous créez des ensembles de publicités, il devient plus probable que vous fassiez de la publicité auprès d’audiences qui se chevauchent. Cela peut compromettre la portée de vos campagnes et forcer vos ensembles de publicités à se concurrencer.

Lorsque les audiences actives se chevauchent, vous pouvez recevoir une notification dans le Gestionnaire de publicités avec des instructions pour résoudre le problème manuellement. Mais il n’y a aucune raison d’attendre ou de gaspiller des ressources pour une diffusion publicitaire inefficace.

Au lieu de cela, vous pouvez créer une règle automatisée. Dans le Gestionnaire de publicités, cliquez sur le bouton Règles du tableau de bord principal. Choisissez Réduire le chevauchement des enchères et décidez de l’action que vous souhaitez que le gestionnaire de publicités entreprenne. Par exemple, vous pouvez désactiver les ensembles de publicités les moins performants ou désactiver certains ensembles de publicités et réaffecter le budget.

#7 : Configurez les événements prioritaires pour optimiser la diffusion des publicités Facebook

Si vous lancez une campagne ciblant l’étape de notoriété de l’entonnoir de vente, les événements prioritaires ne sont pas pris en compte dans vos annonces. Mais si vous souhaitez que les prospects effectuent des actions dans votre application ou sur votre site Web, vous devez configurer des événements de conversion.

Lorsque vous souhaitez atteindre les utilisateurs iOS, la mesure agrégée des événements de Facebook est essentielle. Sans cela, Facebook ne peut diffuser vos publicités qu’aux utilisateurs d’Android et aux utilisateurs d’iOS qui ont opté pour le suivi des applications tierces. En d’autres termes, ne pas utiliser d’événements prioritaires peut considérablement compromettre votre portée.

Pour accéder à la mesure agrégée des événements, utilisez Facebook Events Manager pour configurer les événements clés de votre domaine. Assurez-vous de hiérarchiser les événements dans l’ordre qui correspond à vos objectifs publicitaires. Par exemple, les achats sont probablement plus importants à suivre que les ajouts au panier, et les deux sont probablement des priorités plus élevées que les vues de contenu Web.

Une fois que vous avez configuré les événements de conversion, vous pouvez les utiliser pour optimiser la diffusion des annonces pour plusieurs objectifs de campagne. Cela signifie que vous pouvez toucher davantage de personnes susceptibles d’entreprendre l’action souhaitée, ce qui peut améliorer les résultats de votre campagne.

Pour optimiser un événement de conversion, créez une campagne avec un objectif compatible tel que les conversions. Au niveau de l’ensemble de publicités, choisissez un événement de conversion dans le menu déroulant. Bien que vous puissiez choisir des événements non prioritaires, gardez à l’esprit que la portée est susceptible d’être limitée.

Même si votre objectif ultime est les ventes ou les prospects, vous pourrez peut-être maximiser la portée en sélectionnant un événement de moindre priorité, tel que les ajouts au panier ou les vues de contenu. Envisagez de tester deux options d’optimisation différentes pour voir laquelle offre le meilleur équilibre entre la portée et les conversions. Vous pouvez les comparer manuellement ou mettre en place un test A/B pour automatiser le processus.

#8 : Désactiver automatiquement les publicités lorsque la portée tombe en dessous d’un seuil spécifié

Vous n’avez pas besoin de surveiller vos campagnes 24 heures sur 24 pour maximiser la portée. Au lieu de cela, vous pouvez configurer des règles automatisées pour ajuster les campagnes ou vous alerter des problèmes de performances.

Dans le Gestionnaire de publicités, cliquez sur le bouton Règles et créez une règle personnalisée. Utilisez le menu déroulant Conditions pour sélectionner Reach comme métrique clé. Choisissez ensuite le seuil. Par exemple, vous pouvez ajuster votre campagne lorsqu’elle cesse d’atteindre au moins 10 000 personnes par jour.

Si nécessaire, vous pouvez ajouter d’autres conditions à la règle. Par exemple, vous voudrez peut-être savoir quand votre campagne n’atteint pas au moins 10 000 personnes par jour et lorsque le coût par résultat dépasse 10 $.

Choisissez ensuite si vous souhaitez que la campagne ou l’ensemble de publicités s’arrête une fois qu’il atteint ces seuils. Vous pouvez également configurer le budget pour qu’il augmente automatiquement, ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs d’audience quotidiens.

Vous pouvez également utiliser la fréquence comme métrique clé. Après tout, si Facebook diffuse trop fréquemment vos publicités au même public, il est probable qu’il soit fatigué des publicités et que vous ne parveniez pas à atteindre une plus grande clientèle. Pour définir une règle de fréquence, choisissez un seuil et une plage de temps.

Lors de la définition d’une règle de fréquence, il est souvent préférable de recevoir une notification plutôt que de désactiver l’ensemble de publicités ou la campagne. Si vous apprenez que vos annonces sont diffusées trop souvent, vous pouvez créer de nouvelles itérations pour réduire la fatigue publicitaire.

Conclusion

Que vous ayez besoin d’augmenter la portée de Facebook rapidement ou progressivement, il existe de nombreuses tactiques organiques et payantes à tester. En intégrant ces recommandations dans votre stratégie marketing Facebook et en utilisant des analyses intégrées pour mesurer les résultats, vous pouvez atteindre plus de clients et développer votre entreprise avec succès.

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