Bien qu’il s’agisse d’un sujet apparemment simple, celui-ci semble contrecarrer même les référenceurs expérimentés. Il y a un conflit naturel qui crée le problème – plus vous ciblez de mots-clés sur une seule page, moins vous avez besoin de créer et d’optimiser des liens (pour les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur/le taux de conversion) sur de nombreuses pages.
Pour répondre à cette question de façon logique et vraiment optimale, vous devez commencer par la réponse à deux autres questions importantes :
- Combien de ces mots-clés portent la même intention de visiteur ?
- Dans quelle mesure les termes/expressions ciblés sont-ils compétitifs ?
Lorsque vous répondez à la première question, vous serez en mesure de diviser les listes de termes de mots clés en seaux d'”intention”. Les recherches sont presque toujours destinées à découvrir des informations ou à agir. S’il y a trop d’informations/d’actions que vous devez fournir sur une seule page, votre conversion chutera. N’oubliez pas qu’un taux de conversion de 10 % pour la position n° 10 est meilleur qu’un taux de conversion de 0,5 % pour la position n° 1 (en supposant la moyenne des données AOL divulguées citées ci-dessous).
REMARQUE : Ces données proviennent de moyennes via la publication de données d’AOL en 2007. De nouveaux chiffres n’ont été obtenus d’aucun des moteurs ou d’études tierces.
Pour la deuxième question, vous devez savoir quelque chose sur les niveaux de compétition. Dans un scénario où l’utilisation de chaque mot-clé compte beaucoup, de l’accent mis sur le texte d’ancrage au mot-clé utilisé au tout début de la balise de titre, diviser le ciblage par mot-clé sur plusieurs pages peut avoir beaucoup de sens. Si vous êtes profondément dans la recherche sur ce sujet, vous pouvez faire quelque chose comme l’image ci-dessous, où j’ai pris des statistiques et des mesures pour toutes les 25 premières pages de classement pour la requête “Broadway Tickets” sur Google.com et exécuter une analyse :
REMARQUE: les données de ce graphique via l’analyse des backlinks d’Open Site Explorer
Si un mot clé est très compétitif, je suggère le ciblage d’une seule page. Ce n’est pas seulement parce que vous pouvez maximiser l’optimisation sur la page, mais aussi parce que cela signifie que les liens internes et externes qui pointent vers la page peuvent se concentrer plus directement sur le terme/la phrase cible. Il est également probable que vous serez en concurrence avec des pages plus ciblées sur cette expression de mot-clé et que vous pourriez perdre si vous n’avez pas cette focalisation singulière et précise.
J’ai écrit un autre article sur un sujet similaire soulignant comment formater les titres, les méta-descriptions et l’utilisation des mots-clés sur les pages qui visent un ciblage multi-mots-clés qui peuvent également être utiles.
J’attends avec impatience vos réflexions sur le sujet.
