Je travaille avec beaucoup d’agents d’assurance et ils me disent souvent que leurs plus gros concurrents sont les autres agents d’assurance qui travaillent pour la même compagnie qu’eux. Comme c’est le cas pour la plupart des grandes marques, il existe plusieurs bureaux dans la même ville et ces emplacements individuels veulent tous se classer au premier rang sur Google pour exactement la même chose.
Une découverte fortuite
Je suis tombé sur quelque chose il y a quelques mois lors d’un dépannage de classement pour l’un de nos clients d’assurance, et tous ceux avec qui j’ai partagé cela ont été tout aussi surpris que moi.
La découverte? Google filtre une tonne de pages pour les grandes marques (de manière organique), ce qui semble avoir un impact direct sur le classement des emplacements dans le pack de 3 local.
Pour illustrer cela, je vais regarder quelques exemples. Habituellement, lorsque je recherche un terme de marque, les personnes qui se classent haut dans le pack de 3 se classent également haut organiquement, comme illustré ci-dessous.
Ce qui est intéressant, c’est que vous remarquerez qu’il n’y a que 3 résultats organiques qui appartiennent à cette marque avant de commencer à voir des annuaires de petites entreprises comme Yellowpages ou Yelp.
Cependant, lorsque vous ajoutez &filter=0 à la fin de la chaîne d’URL, vous verrez que la plupart de ces pages de localisation sont filtrées. L’ajout de cet opérateur de recherche à l’URL revient au même que si vous vous rendiez à la dernière page de résultats et que vous cliquiez sur le message indiquant :
Afin de vous montrer les résultats les plus pertinents, nous avons omis certaines entrées très similaires à la [X] déjà affiché. Si vous le souhaitez, vous pouvez répéter la recherche avec les résultats omis inclus.
Cela n’arrive pas qu’à une seule marque; ça arrive à la plupart.
Cela ne se produit pas seulement dans le secteur des assurances. Toute grande marque qui a plusieurs bureaux/succursales desservant la même ville risquerait de se heurter à cela. Voici un autre exemple pour la recherche “H&R Block Houston”:
Pourquoi Google fait-il cela ?
La plupart des gens savent que Google filtre le contenu en double. Ils veulent fournir à leurs utilisateurs des résultats uniques, et non une liste répétitive de la même chose encore et encore. C’est en partie pourquoi ils ont un filtre – pour empêcher un seul domaine de dominer complètement la page de résultats de recherche.
Comment Google décide-t-il qui est filtré ?
Les pages qui ont le pouvoir de classement le plus élevé et qui sont les plus pertinentes sont celles qui finissent par s’afficher en premier et évitent le filtre. Comme aucune surprise pour quiconque dans la communauté SEO, le facteur commun que je vois influencer le plus, ce sont les liens. Souvent, le premier couple qui se présente a de bons liens locaux avec une organisation caritative qu’il a parrainée en ville ou une organisation professionnelle dont il fait partie et que les autres bureaux n’ont pas.
Que devraient faire les grandes marques différemment ?
- Rendez les pages de vos emplacements plus différentes. Lorsque j’ai comparé deux des pages filtrées pour une marque d’assurance, le contenu des pages des deux agents différents était à 77 % le même. J’ai regardé deux pages de localisation pour une entreprise de comptable fiscaliste au Royaume-Uni et elles étaient identiques à 81%. Un manque de contenu unique est un moyen facile de déclencher le filtre de Google puisque les pages ressemblent à des doublons. Méfiez-vous des widgets qui copient le même contenu sur chaque page.
- Tirez parti du ciblage des codes postaux ou des noms de communauté afin que chaque emplacement puisse mieux se classer pour différents types de mots-clés qui sont plus centraux dans leur région. Par exemple, il y a une communauté appelée Unionville qui se trouve à l’intérieur de la ville de Markham, en Ontario, mais la plupart des franchises ne ciblent que Markham sur leurs sites.
- Essayez d’obtenir plus de liens vers les pages de localisation individuelles afin qu’elles fassent plus autorité. De nombreux sites renvoient automatiquement à la page d’accueil d’une grande marque au lieu de créer un lien vers la page qui répertorie les informations sur cet emplacement spécifique.
Autres utilisations de &filter=0
J’utilise également cette fonctionnalité régulièrement pour savoir si Google ne sait pas quelle page afficher pour le mot clé que je cible. Si je veux faire du bon travail en référencement local, je ne veux pas que Google soit confus ! Souvent, cela révélera des pages qui, selon Google, sont liées au même mot-clé, même s’il est légèrement différent (“dresseur de chiens” vs “dressage de chiens”). Une fois, j’ai eu un client dont le classement de la page d’accueil et la page de service (que nous voulions classer) étaient filtrés. En supprimant une partie du contenu en double sur la page d’accueil et en modifiant certaines choses dans les balises méta, nous avons pu résoudre ce problème et avons vu son classement augmenter au cours des deux prochains mois.
Avez-vous trouvé d’autres utilisations intéressantes de l’opérateur de recherche &filter=0 ? Parlez-moi d’eux dans les commentaires.
