Est-il judicieux pour vous de créer des pages spécifiques à votre site Web ? Que vous possédiez ou commercialisiez une entreprise locale, il peut être judicieux de concourir pour l’espace dans les SERP organiques en utilisant des pages locales. Veuillez accueillir chaleureusement notre ami Tom Capper alors qu’il partage un processus en 4 points pour déterminer si les pages locales sont quelque chose que vous devriez explorer dans le Whiteboard Friday de cette semaine !
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Bienvenue à un autre vendredi de tableau blanc. Je suis Tom Capper. Je suis consultant chez Distilled, et aujourd’hui je vais vous demander si vous avez besoin de pages locales. Juste pour être clair dès le départ de quoi je parle, je ne parle pas des classements locaux comme nous les pensons normalement, les résultats du pack de cartes locales que vous voyez dans les résultats de recherche, les classements Google Maps, ce genre de chose.
Un processus en 4 étapes pour décider si vous avez besoin de pages locales
Je parle de classements conventionnels de 10 liens bleus, mais pour les pages locales, et par pages locales, j’entends les pages d’une entreprise nationale ou internationale qui sont spécifiques à un lieu. Quels sont quelques exemples de cela? Peut-être que sur Indeed.com, ils auraient une page d’emplois à Seattle. Indeed n’a pas de locaux physiques à Seattle, mais ils ont une page consacrée aux emplois à Seattle.
Vous pourriez obtenir une chose similaire avec la livraison de fleurs. Vous pourriez obtenir la même chose avec des voitures d’occasion, toutes sortes de marchés verticaux différents. Je pense que cela peut en fait être une tactique assez largement applicable. Je vais vous décrire un processus en quatre étapes. La première étape n’est en fait pas au tableau. C’est juste faire une recherche de mots clés.
1. Connaître (ou découvrir) vos termes transactionnels clés
Je n’ai pas fait grand-chose à ce sujet ici, car j’espère que vous l’avez déjà fait. Vous savez déjà quelles sont vos principales conditions de transaction. Parce que quoi qu’il arrive, vous ne voulez pas finir par développer des pages de localisation pour trop de types de mots-clés différents parce que cela va gonfler votre site, vous n’avez probablement qu’à choisir un ou deux termes transactionnels clés que vous allez composer le local variantes de. À cette fin, je vais parler d’un site d’emploi SEO à titre d’exemple.
2. Catégorisez vos mots-clés comme implicites, explicites ou proches de moi et enregistrez leurs volumes de recherche
Nous pourrions avoir des “emplois SEO” comme terme principal. Nous voulons ensuite déterminer quelles sont les versions implicites, explicites et proches de moi de ce mot-clé et quels sont les différents volumes. Dans ce cas, la version implicite n’est probablement que des “tâches SEO”. Si vous recherchez des “emplois SEO” maintenant, comme si vous ouvrez un nouvel onglet dans votre navigateur, vous allez probablement constater que beaucoup de résultats orientés locaux apparaissent car c’est un terme implicitement local et en fait énormément de termes utilisent des données locales pour affecter les classements maintenant, ce qui affecte la façon dont vous devriez considérer votre suivi de classement, mais nous y reviendrons plus tard.
Les emplois SEO, peut-être les postes vacants SEO, ce genre de choses, vont tous entrer dans votre seau de termes implicitement locaux. Le seau suivant est vos termes explicitement locaux. Cela va être des choses comme des emplois SEO à Seattle, des emplois SEO à Londres, etc. Vous n’obtiendrez jamais une couverture complète des différents endroits. Essayez de rester simple.
Vous essayez juste d’avoir une idée approximative ici. Enfin, vous avez vos termes proches de chez moi ou à proximité, et il s’avère que pour les emplois SEO, peu de gens recherchent des emplois SEO près de chez moi ou des emplois SEO à proximité. Cela va aussi beaucoup varier selon la verticale. J’imagine que si vous êtes dans la livraison de nourriture ou quelque chose comme ça, alors ce serait énorme.
3. Examinez les SERPs pour voir si les pages spécifiques locales sont classées
Nous avons maintenant classé nos mots-clés. Nous voulons déterminer quel type de résultats fonctionnera bien pour quel type de mots-clés, car évidemment, si les pages locales sont la réponse, nous voudrons peut-être en créer.
Dans ce cas, je regarde le SERP pour les “emplois SEO”. C’est imaginaire. Le classement ne ressemble pas vraiment à ça. Mais nous avons des emplois SEO à Seattle d’Indeed. C’est un exemple de page locale, car il s’agit d’une entreprise nationale avec une page spécifique à un lieu. Ensuite, nous avons des emplois de référencement Glassdoor. C’est une page nationale, car dans ce cas, ils ne mettent rien sur cette page qui la rende spécifique à un lieu.
Ensuite, nous avons des emplois SEO Seattle Times. C’est une entreprise locale. Le Seattle Times n’opère qu’à Seattle. Il a probablement un emplacement de briques et de mortier. Si vous allez extraire beaucoup de données de ce type, peut-être à partir de statistiques ou quelque chose comme ça, évidemment en suivant les emplacements que vous mentionnez, où vous mentionnez des emplacements, alors vous allez probablement vouloir catégorisez-les à l’échelle plutôt que de les parcourir une à la fois.
J’ai élaboré un petit organigramme ici que vous pourriez encapsuler dans une formule Excel ou quelque chose comme ça. Si l’emplacement est mentionné dans l’URL et dans le domaine, nous savons que nous avons une entreprise locale. La plupart du temps, ce n’est qu’une règle de base. Si l’emplacement est mentionné dans l’URL mais pas mentionné dans le domaine, nous savons que nous avons une page locale et ainsi de suite.
4. Comparez et décidez où concentrer vos efforts
Vous pouvez simplement catégoriser à l’échelle tous les différents types de résultats que nous avons. Ensuite, nous pouvons commencer à remplir un tableau comme celui-ci en utilisant les classements. Ce que je recommanderais de faire, c’est de trouver une courbe de taux de clics que vous êtes heureux d’utiliser. Vous pouvez aller sur un site comme AdvancedWebRanking.com, télécharger des exemples de courbes de taux de clics.
Encore une fois, cela n’a pas besoin d’être super précis. Nous cherchons à obtenir une indication directionnelle proportionnelle de ce qui serait utile ici. J’ai des groupes de mots clés implicites, explicites et proches de moi. J’ai des types de résultats Entreprise locale, Page locale et Page nationale. Ensuite, je suis juste en train de déterminer quelle est la part de visibilité de tous ces types. Dans mon exemple particulier, il s’avère que pour des termes explicites, cela pourrait valoir la peine de créer des pages locales.
C’est tout. J’aimerais entendre vos pensées dans les commentaires. Merci.
Transcription vidéo par Speechpad.com
