L’annonce récente de Google selon laquelle il obscurcira toutes les données de référencement de mots clés à l’avenir a créé une autre occasion (et peut-être la première occasion qui mérite vraiment) ce cri séculaire, “le référencement est-il mort?”
Ma réponse à la question “est-ce que le SEO est mort” est toujours la même : TInternet ne s’en va pas, et la vente non plus. Il y a fort à parier que le marketing en ligne est là pour rester, et tant que les moteurs de recherche génèrent du trafic vers les sites Web, les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la manière d’obtenir le meilleur public et le plus de ventes à partir de ce trafic. La optimal le trafic de moteurs de recherchesi vous voulez.
Chez Moz, notre trafic organique est déjà supérieur à 50 % (non fourni) depuis plus d’un an, et nos chiffres (non fournis) oscillent autour de 80 % depuis un moment maintenant, j’ai donc eu le temps de réfléchir c’est fini : dans un monde post-mot-clé, qu’est-ce que le SEO ?
S’éloigner des mots-clés
L’une des raisons pour lesquelles l’évolution de Google vers (non fourni) ressemble à un tel coup dur est que pendant longtemps, le référencement était tout sur mots clés. Vous commencerez par faire un remue-méninges et rechercher des mots-clés, et une fois que vous aurez votre liste, vous attribuerez ces mots-clés aux pages et aux éléments de contenu. Ensuite, une fois que chaque page était agréable et ciblée autour d’un mot-clé, vous construisiez des liens, suiviez le trafic de ces mots-clés vers ces pages et ajustez si nécessaire. Fait et fait.
Le fait est que, même sans la perte des données de mots-clés de référence de Google, le trafic des moteurs de recherche ne concerne plus seulement le mot-clé. Grâce au nouveau carrousel de recherche, il est possible pour les utilisateurs d’effectuer plusieurs recherches et d’accéder à plusieurs SERP différents à partir d’une seule requête. Grâce à la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google, les utilisateurs utilisent souvent une requête suggérée plutôt que leur mot clé d’origine.
Le vrai tueur de l’approche axée sur les mots clés n’est pas (non fourni), cependant. C’est la dévotion croissante de Google aux relations sémantiques entre les sujets et les entités sur le Web. Le classement de l’auteur, la personnalisation et le Knowledge Graph ont ajouté de nouveaux éléments à prendre en compte : désormais, en plus de ce que dit votre contenu et des liens vers celui-ci, Google se soucie également de savoir qui l’a créé, ce qu’il a fait d’autre et qui l’a partagé. . Le contenu provenant d’une source fiable peut se classer dans les résultats personnalisés pour les mots-clés associés sans les cibler spécifiquement ; Google est devenu si doué pour déterminer les relations thématiques.
Pages et autorité
Ce que cela signifie pour le référencement, c’est que nous devons déplacer notre objectif d’obtenir du trafic à partir de mots-clés pour obtenir du trafic vers des pages. La récente tendance à la mode en matière de référencement autour du contenu de qualité est l’un des aspects de cette transition : il est beaucoup plus facile de générer du trafic vers un excellent contenu, quel que soit son ciblage par mots clés. Un état d’esprit plus axé sur le contenu nous aidera également construire une autorité thématique, ce qui intéresse clairement Google ; ils ont passé beaucoup de temps et d’argent à essayer de déterminer qui en sait le plus sur quoi, et la paternité n’est que le dernier développement de cette quête en cours.
Pantalon intelligent. par ~Shari, sur Flickr
Construire une autorité autour d’un sujet implique de nouveaux rebondissements orientés #RCS sur les techniques SEO classiques :
- Réfléchissez à des éléments de contenu spécifiques au sein de votre sujet cible, recherchez pour évaluer l’intérêt potentiel du public, planifiez-le et créez-le (recherche de mots clés, n’importe qui ?).
- Faites la promotion de votre contenu auprès d’audiences dont vous savez qu’elles s’y intéressent (certaines personnes pourraient appeler cela des médias sociaux).
- Établissez des relations avec des entités qui ont déjà établi une autorité sur votre sujet, en particulier celles qui se trouvent dans votre zone géographique, et commencez à réfléchir à de nouveaux contenus et à partager le contenu de l’autre (c’est de la création de liens mais sans tous les trucs horribles, fastidieux ou louches).
L’avantage de se concentrer sur la création d’une autorité thématique est que toutes ces tactiques génèrent également du trafic vers les pages. Si votre objectif devient « obtenir beaucoup de trafic impressionnant vers cette page impressionnante » plutôt que « se classer pour ce mot-clé par tous les moyens possibles » ou « créer x nombre de liens par mois », vous pouvez continuer à prouver l’excellence dans tout ce que vous faites tout en faisant meilleure commercialisation.
En fait, déplacer l’accent des mots-clés vers les pages signifie que vous pouvez afficher le trafic provenant des liens que vous avez créés. différence qu’il y a dans le potentiel des différents liens pour générer du trafic.
Cette tendance devrait également (espérons-le) finir par tuer l’idée que nous allons accéder à un site de contenu existant et “faire du référencement” (puis-je obtenir un amen ?) – au lieu de cela, il est plus important que jamais que le référencement soit pris en compte tout au long de la processus de construction d’un site.
Puissance de la marque
Un écueil potentiel du ciblage d’un trafic accru, en particulier en l’absence de ciblage par mot clé spécifique, est que les clients peuvent prétendre que l’augmentation du trafic provient de la reconnaissance de la marque, et non de vos efforts de référencement. A quoi ma réplique est : Qui a dit que la création de marque ne faisait pas partie du SEO ?
Une partie de la construction d’une autorité thématique consiste à faire de votre marque l’endroit où aller pour obtenir les meilleures informations sur ce sujet. Détruisez l’idée que le trafic de mots-clés de marque ne provient jamais du référencement ! Utilisez vos efforts de création de liens, qu’il s’agisse de relations publiques, de blogs invités ou de partage de contenu, pour faire connaître votre marque. Vous pouvez suivre vos progrès dans la construction de votre marque en ligne en surveillant le volume de recherche de vos termes de marque dans Google Trends. En augmentant le volume de recherche pour vos termes de marque, pour lesquels vous êtes probablement déjà classé, vous créez également, vous l’avez deviné, du trafic vers les pages ! #Gagnant!
Gagner aux fondamentaux
Si vous êtes vraiment investi pour montrer à Google que votre site fait autorité sur un sujet, vous devriez également montrer à Google que votre site est un endroit agréable, et non un tas de pages cassées difficiles à analyser qui prend pour toujours à charger. Voyez-vous où je veux en venir?
DÉCHETS GRATUITS !!! par sylvar, sur Flickr
Si (comme moi) vous travaillez sur un gros site ou un ancien site, vous savez qu’en matière de référencement technique, il y a toujours plus à faire. C’est une partie du référencement qui n’a pas du tout changé : un référencement technique solide peut encore vous emmener très loin. Rendez-le facile pour Google (et Bing, et, vous savez, pour les gens) de charger votre site, de naviguer sur votre site et de comprendre de quoi parle chaque page, et vous serez récompensé par des visites de retour. Le balisage sémantique est la nouvelle tendance du référencement technique pour une raison : il aide les moteurs de recherche à comprendre facilement ce que vous essayez de faire avec vos données.
La bonne chose à propos du référencement technique est qu’il n’exige pas que des personnes extérieures à votre entreprise (ou à l’entreprise de votre client) agissent pour réussir. Vous pouvez avoir une liste en cours d’exécution des améliorations SEO dans la file d’attente de votre équipe de développement, lancée pendant que vous prenez le temps (et cela prend du temps) pour établir des relations et créer un contenu de qualité.
OK, mais qu’en est-il des mots-clés ?
Se concentrer sur l’autorité thématique et générer du trafic vers les pages est formidable, mais les moteurs de recherche restent des moteurs de recherche, ce qui signifie que les requêtes, c’est-à-dire les mots-clés, sont toujours importantes. Rand a récemment publié un excellent article sur les moyens de revenir au suivi des mots clés. Si vous savez que vous vous classez pour un mot clé populaire et que vous savez que vous obtenez du trafic de recherche sur cette page, il y a fort à parier qu’au moins une partie de ce trafic est piloté par ce mot-clé.
C’est le moment, cependant, de former nos clients loin des mots-clés. Les mots-clés sont agréables, et c’est bien de Google vous-même et de faire apparaître votre site, mais plus nous pouvons suivre nos activités jusqu’au trafic réel de vraies personnes (et de vraies ventes qui génèrent de l’argent réel !), meilleur et plus intéressant le travail nous saurons faire.
À cette fin, nous devons tous penser au-delà de Google lorsque nous pensons aux sources de trafic. Nous devons penser à d’autres moteurs de recherche. Nous devons penser au trafic provenant des médias sociaux, de la création de liens et des sites tiers de partage de contenu comme Pinterest et SlideShare. Réduire notre dépendance à l’égard de Google est le meilleur moyen de “protéger les algorithmes” de nos sites et de nous assurer que nous obtenons le meilleur trafic et les meilleures ventes possibles. Alors peut-être que la prochaine fois qu’il y aura un gros changement comme celui-ci, ce ne sera pas si bouleversant.
