Nous aimons le texte d’ancrage de correspondance exacte ! C’est le Saint Graal des liens qui fait grimper notre classement – n’est-ce pas ? De nombreux référenceurs prédisent que Google continuera à dévaluer les ancres de correspondance exacte à mesure que leur algorithme évolue à l’ère de Panda. Nous avons vu des preuves de ce phénomène au cours de l’année écoulée et beaucoup s’attendent à voir la valeur de la correspondance exacte baisser encore plus.
De nombreux webmasters se demandent s’ils ne devraient pas abandonner complètement la création de liens. Pas du tout! Les moteurs de recherche collectent une tonne de données via des liens pour mieux comprendre votre contenu et sa valeur. Reconnaître ces signaux de lien peut vous aider à tirer le meilleur parti de chaque lien que vous gagnez. Avez-vous des conseils sur le texte d’ancrage ? Faites-nous savoir dans le commentaire ci-dessous!
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Salut SEOmoz ! Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je m’appelle Cyrus. Je fais du SEO ici chez SEOmoz. Cette semaine, je veux parler du texte d’ancrage. Chaque semaine, je reçois des e-mails, je suis sûr que vous aussi, de la part de webmasters demandant un lien, et ils veulent toujours ce texte d’ancrage correspondant exactement au terme spécifique pour lequel ils essaient de se classer. C’est une bonne pratique. Ça marche bien. Mais les choses changent dans le monde du SEO.
1. Correspondance exacte
Autrefois, si vous vouliez vous classer pour quelque chose, votre tactique était très simple. Si votre mot-clé cible était les cerises Bing, vous avez juste essayé d’obtenir autant de texte d’ancrage de correspondance exacte que possible indiquant les cerises Bing sur votre site Web. Ceux d’entre vous qui pratiquent le référencement depuis longtemps ont remarqué quelque chose il y a environ un an et demi, que cette méthode ne fonctionnait pas aussi bien qu’avant. Si vous avez trop de textes d’ancrage de correspondance exacte, cela pourrait en fait vous blesser. C’est pourquoi vous dites que c’est une telle tactique de 2009.
Maintenant, avec la mise à jour de Google Panda, nous parlons d’un tout autre domaine de signaux de classement, tels que les mesures d’engagement, les signaux sociaux, mais nous ne voulons pas oublier ces signaux de lien. Même si la correspondance exacte n’est pas la fin, il y a toujours beaucoup d’informations que Google et d’autres moteurs de recherche obtiennent de ces signaux de lienet c’est ce dont nous voulons parler aujourd’hui.
2. Match partiel
Maintenant, l’un des types de liens de texte d’ancrage les plus négligés est la correspondance partielle, et je suis amoureux de la correspondance partielle. J’ai vraiment arrêté d’y aller il y a longtemps. Maintenant, tout est question de correspondance partielle. Les gens comprennent mal ce qu’est une correspondance partielle. La définition technique de la correspondance partielle est tout texte d’ancrage qui contient au moins une de vos expressions de mots clés. Ainsi, si votre mot clé était des cerises Bing, elles seraient toutes considérées comme des textes d’ancrage à correspondance partielle : Bing sont les meilleures cerises ; J’aime les cerises; Bing est génial. Ouais, ce n’est probablement pas ce dont ils parlent, mais il s’agit toujours techniquement d’un texte d’ancrage de correspondance partielle.
Si vous êtes un fan des facteurs de classement 2011 que SEOmoz a fait – nous y ferons un lien dans le texte ci-dessous – nous avons jeté un coup d’œil, l’un des facteurs que nous avons examinés était la puissance du texte d’ancrage de correspondance partielle par rapport au texte d’ancrage de correspondance exacte . Maintenant, en général, si vous regardez les métriques du domaine racine, la corrélation entre le nombre de correspondances exactes du texte d’ancrage était de 0,17. Toutes choses étant égales par ailleurs, la puissance du texte d’ancrage de correspondance partielle était de 0,25. Significativement plus de puissance et plus de corrélation entre le nombre de texte d’ancrage de correspondance partielle et le texte d’ancrage de correspondance exacte. Donc, toutes choses étant égales par ailleurs, il semble que les gens se classent plus haut, juste un peu, s’ils ont plus de correspondance partielle par opposition à ces correspondances exactes que tout le monde recherche toujours.
C’est ainsi que je voudrais l’expliquer. Si vous me donnez le choix, si vous pouviez dire que je pourrais avoir 300 liens que je veux mais qu’ils doivent être 300 texte d’ancrage de correspondance partielle ou 300 texte d’ancrage de correspondance exacte, beaucoup de webmasters opteraient pour cela en pensant que c’est la meilleure politique . Statistiquement cependant, c’est votre meilleur choix. Cela va contenir certaines de vos correspondances exactes, mais vous allez avoir une plus grande queue large, des requêtes à longue queue pour lesquelles vous pouvez vous classer. Vous allez avoir plus de trafic. Vous allez mieux vous classer pour vos mots clés ciblés, et cette méthode est à l’épreuve du temps. Comme Google minimise ces correspondances exactes, cela vous fera avancer à long terme. Ces liens auront une valeur à long terme beaucoup plus longue, et cela vous donnera simplement un meilleur profil de lien naturel.
3. Contexte, placement et pertinence
Autres signaux de lien, comment faites-vous pour que ces liens comptent ? Si vous n’obtenez pas le texte d’ancrage correspondant exactement, quels sont les autres signaux contextuels que Google pourrait examiner ? Eh bien, tout d’abord, ils vont examiner le signaux sur la page de la page qui vous donne le lien. Si vous essayez de vous classer pour les cerises Bing, vous voulez que la balise de titre de cette page soit des cerises. Il y a un article que Rand a écrit il y a quelques années, “La page parfaitement optimisée”. Tous ceux sur les signaux de page, ce sont ce que vous voulez sur la page qui vous relie – la balise de titre, les en-têtes H1, l’utilisation des mots clés, le texte alternatif dans la photo. Ce sont tous des signaux à Google que cette page concerne les cerises Bing. C’est lié à vous. Vous êtes plus susceptible d’interpréter cela car ce lien concerne les cerises Bing.
Contexte, Google devient de plus en plus sophistiqué pour pouvoir effectuer une analyse de bloc et déterminer de quoi parle la page. Donc, si vous avez une section d’annonces, Google peut en quelque sorte dire qu’il s’agit d’une section d’annonces. Si vous avez un lien dans cette section d’annonces, cela ne comptera probablement pas beaucoup. Idem sur la barre latérale. Si vous avez un lien sur les cerises Bing sur une page sur les singes et qu’il est caché dans ce lien de texte, eh bien, le contexte et l’emplacement de ce lien, Google dit qu’il ne s’agit probablement pas de cerises. Cela ressemble un peu à une publicité payante, et cela ne comptera pas beaucoup. Donc, le contexte, les signaux de page, toutes ces optimisations traditionnelles de page, ces choses que vous voudriez sur votre propre page, que vous voulez rechercher à partir du lien.
4. L’avenir des signaux de liaison
Google dépense beaucoup d’argent pour apprendre à comprendre les pages, à apprendre le contexte. L’époque du moteur de recherche stupide nous laisse en quelque sorte derrière nous. Google s’améliore de mieux en mieux pour comprendre de quoi parlent ces pages. Si vous lisez les brevets de Google, ce que beaucoup d’entre nous aiment faire, SEO by the Sea est un excellent blog à lire, ils voient des brevets tels que l’analyse des sentiments, comme dans les critiques en ligne. Google essaiera en fait de déterminer si cet avis est un avis positif ou un avis négatif. Donc, même si vous obtenez le lien, s’il y a des mots autour de lui comme Joe’s Pizza suce, eh bien, cela pourrait ne pas être, à l’avenir, aussi bon que le lien car Joe’s Pizza est génial. Maintenant, tout cela n’est que théorie. Nous n’avons pas les données et les faits pour étayer cela, mais les brevets nous disent que c’est là que va l’avenir. Le profilage d’auteur, les tags d’auteur que Google utilise, ils pourraient se demander si cette personne est une autorité ? Si Rand Fishkin établit un lien vers vous avec un texte d’ancrage sur le référencement, Google pourrait décider à l’avenir que Rand Fishkin est un expert en référencement. Ce lien est tellement plus important que Joe Schmoe SEO car ils connaissent son profil d’auteur.
Au final, ce système était facile à jouer. Profils de correspondance exacts, très faciles à jouer. C’est pourquoi il est parti. À l’avenir, il est beaucoup plus difficile de jouer. Les moteurs de recherche ressemblent de plus en plus à des êtres humains. Ainsi, lorsque nous regardons ces pages, nous devons être humains en tant que référenceurs. Nous devons juger ces pages comme un humain. Nous devons les écrire comme un humain. Nous devons nous lier comme un humain. Plus vous faites cela de qualité, plus votre stratégie fonctionnera longtemps et plus le texte d’ancrage, les signaux de liaison, ils fonctionneront tous pour vous.
C’est tout. Merci beaucoup.
Transcription vidéo par Speechpad.com
Bonus – Une note finale
Différents référenceurs ont des opinions très différentes quant à la quantité de texte d’ancrage de correspondance exacte “trop”. Les estimations varient entre 25 et 80 %. Je ne crois pas qu’il existe un rapport parfait, car d’autres facteurs tels que la source, le contexte et l’autorité jouent un rôle important. Bien qu’il y ait certainement besoin d’être plus étudié dans ce domaine, j’ai trouvé les articles suivants intéressants :
- Sommes-nous en train de sur-concevoir le graphe de liens ?
- Sauvegarder la marque – Les profils de liens sur-optimisés sont-ils un obstacle au classement des 5 premiers ?
- Comment faire varier anormalement naturellement votre texte d’ancrage
Comme toujours, je suis intéressé par vos réflexions et recommandations sur le “perfectionnement” du texte d’ancrage.
