Au-delà du streaming d’applications et de l’AMP : l’impact de la vitesse de connexion sur la recherche mobile

La plupart des gens de la communauté numérique ont entendu parler des mardis 2G de Facebook. Ils ont été établis pour rappeler aux utilisateurs qu’une grande partie du monde accède toujours à Internet sur des connexions 2G lentes, plutôt que sur 3G, 4G, LTE ou WiFi.

Pour un spécialiste du marketing en ligne dans le monde développé, il est facile d’oublier les connexions lentes, mais Facebook y est particulièrement sensible. Une très grande partie de leur trafic est mobile, et une grande partie de leur public utilise leur appareil mobile comme principal accès à Internet, plutôt qu’un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

Facebook et Google sont d’accord sur ce sujet. La plupart des spécialistes du marketing numérique savent que Google se soucie de la latence et de la vitesse des pages, mais beaucoup ne s’en rendent pas compte Google se soucie également de la vitesse de connexion.

L’année dernière, ils ont commencé à tester leur nouveau service de transcodage mobile, qu’ils appellent Google Web Lite, pour rendre les sites Web plus rapides dans des pays comme l’Inde et l’Indonésie, où la vitesse de connexion est un problème important pour une grande partie de la population. Ils ont également récemment ajouté le mode Économiseur de données dans Chrome, qui a un impact similaire sur la navigation.

Les pages AMP commencent à se classer dans les résultats mobiles ce mois-ci

En février, Google commencera à classer les pages AMP dans les résultats de recherche mobile. Ceux-ci permettront aux utilisateurs mobiles d’accéder à des articles d’actualité qui s’afficheront universellement en une seconde environ. Si vous ne l’avez pas encore vu, utilisez ce lien sur votre téléphone pour soumettre une recherche d’actualités et voir à quel point les pages AMP sont vraiment rapides. Les résultats sont assez impressionnants.

En plus de rendre les pages Web plus rapides, Google veut rendre les résultats de recherche plus rapides. Ils s’efforcent de fournir des résultats qui envoient les internautes vers des sites optimisés pour l’appareil à partir duquel ils effectuent leur recherche. Ils peuvent modifier les résultats de la recherche mobile en fonction de la vitesse de connexion de l’appareil du chercheur.

Pour aider à accélérer les sites Web et les résultats de recherche en même temps, Google s’efforce également de rendre Chrome plus rapide et plus léger. Ils essaient même de s’assurer qu’il n’épuise pas les batteries de l’appareil, ce que les utilisateurs d’Android apprécieront particulièrement ! Les versions mises à jour de Chrome ont en fait une nouvelle méthode de compression appelée Brötli, qui promet de compresser les fichiers de sites Web 26 % de plus que les versions précédentes de Chrome.

Nous examinerons l’impact des tests de Google sur l’évolution des résultats de recherche en fonction de la vitesse de connexion. Nous expliquerons comment et pourquoi les résultats de ces tests pourraient devenir plus saillants et avoir un impact sur les résultats de recherche à différentes vitesses. Enfin, nous expliquerons pourquoi Google est fortement incité à faire avancer ce type d’initiative, et comment cela affectera le suivi et l’attribution pour les spécialistes du marketing numérique, aujourd’hui et à l’avenir.

Le diagramme ci-dessous donne un aperçu des différentes vitesses de connexion auxquelles les produits Google sont le mieux accessibles et comment ces relations auront probablement un impact sur les résultats de recherche multi-appareils à l’avenir.

Résultats de recherche mobiles basiques et standards

L’image ci-dessous montre la même recherche sur le même téléphone. Le téléphone de droite est réglé pour rechercher sur les vitesses EDGE, et celui de gauche est réglé sur 4G/LTE. Google appelle les résultats de recherche EDGE “Basic” et les résultats 4G/LTE “Standard”. Ils incluent même une note au bas de la page expliquant “Vous voyez une version de base de cette page car votre connexion est lente” avec une option pour “passer à la version standard.” Dans certaines itérations du message, cette phrase était également inclus : “Google a optimisé certaines pages pour utiliser 80 % de données en moins, et les autres sont marquées comme lentes à charger.”

Notez que la connexion EDGE a des résultats nettement moins stylisés et interactifs que les résultats 4G/LTE.

Servir des résultats différents pour des vitesses de connexion plus lentes est quelque chose que Google a déjà testé, mais c’est un concept qui semble avoir été principalement en sommeil jusqu’au milieu de l’année dernière, lorsque ces résultats de base ont commencé à apparaître. Google l’a discrètement annoncé sur Google+, plutôt qu’avec un article de blog. Ces résultats ne sont pas actuellement reproductibles (du moins pour moi), mais le concept et la mise en œuvre éventuelle de ce type de variabilité pourraient avoir un impact significatif sur le monde du référencement, dépréciant davantage notre capacité à surveiller efficacement le classement des mots clés.

La présentation des résultats de recherche mobile n’est pas tout. en changeant. Les sites Web inclus et l’ordre dans lequel ils sont classés changent également. Google sait que les chercheurs dont les connexions sont lentes auront une mauvaise expérience s’ils essaient de télécharger des applications. Les packs d’applications ne sont donc inclus dans aucun résultat de recherche de base. Cela signifie qu’un site Web classé en position n ° 7 dans les résultats de recherche standard (après les six applications du pack d’applications) peut passer au premier rang dans une recherche de base. C’est une excellente nouvelle si vous êtes le premier site Web à être poussé vers le bas par l’App Pack !

La liste complète des résultats de recherche est incluse ci-dessous – les éléments qui n’apparaissent que dans un seul résultat sont en gras.

Vous pourriez avoir envie d’écrire cela, pensant que tous vos clients mobiles potentiels ont de bons téléphones et des connexions rapides, mais vous manqueriez la vue d’ensemble ici.

Première, des vitesses de connexion lentes peuvent arriver à tout le monde : lorsqu’ils se trouvent dans des ascenseurs, des sous-sols, des métros, des bâtiments aux murs épais, en dehors des centres-villes ou simplement dans des endroits où la connexion mobile est surchargée ou mauvaise. Peu importe où ils se trouvent, les utilisateurs essaieront toujours de chercher, ignorant souvent leur vitesse de connexion.

Deuxièmement, ce test indique probablement que la vitesse de connexion est une variable entièrement nouvelle qui pourrait même être décrit comme un facteur de classement.

Le responsive design ne résout pas tout

Le désir de Google d’atteindre un nombre croissant d’appareils peut sembler fantastique si vous êtes quelqu’un qui a récemment mis à jour un site vers une conception réactive ou adaptative, mais ces nouvelles techniques de développement peuvent avoir été une bénédiction mitigée. La conception réactive et la conception adaptative peuvent être excellentes, mais elles ne sont pas une panacée et ont en fait causé des problèmes importants pour les objectifs plus larges de Google.

Les sites réactifs sont confrontés à des défis de vitesse et de développement.

Les sites de conception réactive sont généralement lents, ce qui signifie qu’il y a de fortes chances qu’ils ne soient pas bien classés dans les résultats de recherche de base. Sites réactifs boîte être construit pour fonctionner beaucoup plus rapidement, mais cela peut être une bataille difficile pour les développeurs. Ils sont confrontés à un ensemble d’attentes sans cesse croissant, les cadres changent constamment et ils ont déjà du mal à intégrer des fonctionnalités et une conception supplémentaires dans des conceptions propres, légères et mobiles.

Ils peuvent avoir des répercussions négatives.

Malgré l’insistance de Google sur le fait que la conception réactive est plus facile à explorer, de nombreux webmasters qui ont effectué la transition ont vu des pertes dans les conversions globales et le temps passé sur le site. Leur vitesse de page et leur UX ont tous deux été affectés négativement par les refontes. Les développeurs doivent à nouveau améliorer leurs compétences et se concentrer sur le pré-chargement, le pré-rendu et la pré-récupération du contenu afin de réduire la latence – parfois juste pour le ramener à ce qu’il était avant que leurs sites ne deviennent réactifs. D’autres sont maintenant obligés de créer des pages AMP en double, ce qui ne fait qu’ajouter au fardeau et à la frustration.

Les wearables/médias interactifs posent de nouveaux problèmes.

Au-delà des problèmes d’expérience utilisateur et de temps de chargement, les sites de conception réactive ne permettent pas non plus aux webmasters de cibler efficacement ces nouveaux canaux de croissance dont Google se soucie : les appareils portables et les médias interactifs. Malheureusement, les sites de conception réactive sont presque inutilisables sur les smartwatches, et le seront probablement toujours.

De même, Google s’intéresse beaucoup plus aux médias, en liant la recherche aux téléviseurs à grand écran, mais même lorsque les sites de conception bien conçus et réactifs semblent bancaux sur les téléviseurs à écran large populaires. Il semble que le développement de la technologie mobile ait déjà dépassé la solution “idéale” recommandée par Google.

Quel que soit, les classements sur tous ces nouveaux appareils seront probablement fortement influencés par la vitesse de connexion de l’appareil.

AMP est-il l’avenir de la recherche mobile pour les connexions lentes ?

La bonne nouvelle est que les pages AMP sont d’excellents candidats pour le classement dans un résultat de recherche de base, car elles fonctionnent bien sur des connexions lentes. Ils seront également utiles sur des choses comme les montres intelligentes et les téléviseurs, car Google pourra présenter le contenu dans le format qu’il juge approprié pour l’appareil qui le demande, leur permettant ainsi de fournir une bonne expérience sur un nombre croissant d’appareils.

Diffusion d’applications et vitesse de connexion

Il y a quelques mois, Google a annoncé le petit groupe d’applications dans un test bêta pour App Streaming. Dans ce test, les applications sont hébergées et exécutées à partir d’un appareil virtuel dans le cloud de Google. Cela permet aux utilisateurs d’accéder au contenu des applications sans avoir à télécharger l’application elle-même. Étant donné que l’application est exécutée dans le cloud, sur le Web, il semble que cette technologie pourrait éventuellement supprimer la barrière du système d’exploitation pour les applications – une application Android pourra fonctionner à partir du cloud sur un appareil iOS, et une application iOS pourra pour fonctionner sur un appareil Android de la même manière. Idéal pour les utilisateurs et les développeurs !

Étant donné que Google travaille discrètement sur la détection et le perfectionnement de leurs modifications de l’algorithme basées sur la vitesse de connexion, il est facile de voir comment ce nouveau facteur de classement sera encore plus utilisé lorsque App Streaming deviendra une réalité. App Streaming ne fonctionnera que sur le WiFi, donc Google pourra tirer parti de ce qu’il a appris des résultats mobiles de base pour fournir un autre ensemble de résultats divergents aux appareils connectés au WiFi.

Le potentiel du streaming d’applications fera en sorte que les applications ressembleront beaucoup plus à des sites Web et les liens profonds ressembleront beaucoup plus à… des liens Web réguliers. À certains égards, cela peut ramener Google à son “Happy Place”, où tout est indépendant de l’appareil et du système d’exploitation.

Comment les plugins d’application et les liens profonds s’intègrent-ils dans le mix ?

Le concept App Streaming a en fait beaucoup en commun avec le principe de base du système d’exploitation Chrome, qui était natif sur les ChromeBooks (mais a maintenant été officieusement retiré et remplacé fonctionnellement par le système d’exploitation Android). Le système d’exploitation Chrome fournissait un cadre logiciel simple qui s’appuyait fortement sur le navigateur Chrome et les logiciels et plug-ins basés sur le cloud. Cela a permis à l’appareil d’exploiter le logiciel qu’il possédait déjà, sans ajouter beaucoup plus au stockage local.

Cela fait écho au phénomène des plugins que l’on voit émerger dans le monde des applications mobiles. Les systèmes d’exploitation et les applications mobiles utilisent des liens profonds vers d’autres plug-ins d’applications locales. Des options telles que les claviers emoji et les agrégateurs d’images comme GIPHY peuvent être téléchargées et automatiquement insérées dans l’application Facebook Messenger.

Les plugins à liens profonds contribueront grandement à libérer de l’espace de stockage et à améliorer l’expérience utilisateur sur les téléphones des utilisateurs. C’est formidable, mais App Streaming est également gourmand en ressources. L’un des principaux problèmes de Chrome OS était qu’il s’appuyait tellement sur la connectivité WiFi – c’est également pertinent ici.

Qu’est-ce que la diffusion de musique et de vidéos a à voir avec la recherche ?

La plupart des applications avec lesquelles les gens interagissent régulièrement, pendant des heures à la fois, sont des applications multimédias utilisées via le WiFi. Google souhaite pouvoir indexer et classer ce contenu en tant que liens profonds, afin qu’il puisse s’ouvrir et s’exécuter dans l’application ou le plug-in approprié.

En fait, l’indexation des contenus multimédias en liens profonds a déjà commencé. L’application ChromeCast utilise de nouvelles fonctionnalités de robot d’exploration du système d’exploitation dans le système d’exploitation Android Marshmallow pour analyser l’appareil d’un utilisateur à la recherche de médias en lien profond. Ils créent ensuite un cache local de liens profonds vers des médias regardés et non regardés qu’un utilisateur peut vouloir “diffuser” sur un autre appareil, puis l’organisent et le rendent consultable.

Par exemple, si vous souhaitez regarder un documentaire sur les chiens, vous pouvez rechercher vos applications Netflix et Hulu, puis peut-être Amazon Instant Video, et peut-être même les applications NBC, TLC, BBC ou PBS pour un documentaire sur les chiens.

Ou, vous pouvez simplement effectuer une recherche dans l’application ChromeCast et trouver tous les documentaires sur les chiens auxquels vous pouvez accéder. En supposant que les liens profonds de ces applications sont correctement configurés, vous pourrez comparer la sélection de toutes les applications dont vous disposez, en choisir une et la diffuser. Encore une fois, ce type de résultats est moins pertinent si vous êtes sur une connexion 2G ou 3G et donc pas en mesure de diffuser les médias via WiFi.

C’est une étape importante pour Google. Récemment, ils ont consacré beaucoup de temps et d’énergie à leurs offres médiatiques. Ils ont lancé avec succès ChromeCast2 et ChromeCastMusic à peu près au même moment où ils ont considérablement amélioré leur service d’abonnement GoogleMusic (un concurrent de Spotify et Pandora) et lancé YouTubeRed (leur rival pour Hulu, Netflix et Amazon Prime Video). Ils peuvent même éventuellement commencer à inclure le logo “cast” directement dans SERPS, comme ils l’ont fait dans l’interface par défaut de Google+ et YouTube.

L’intérêt financier de Google à adapter les résultats par la connectivité

L’intérêt de Google pour la variation des résultats de recherche en fonction de la vitesse de connexion est essentiel à leurs objectifs plus larges. Une grande partie des recherches mobiles concernent le divertissement, et le besoin de divertissement est sans fin et facile à monétiser. Les modèles d’abonnement fournissent des revenus stables à long terme avec un minimum d’entretien ou d’efforts de la part de Google.

De plus, plus les chercheurs passent de temps à consommer des médias, soit en les faisant apparaître dans Google ou dans l’application ChromeCast, soit via Now on Tap, plus Google peut leur adapter ses messages marketing.

Enfin, la collecte passive et l’agrégation des données de consommation des utilisateurs permettent également à Google d’évaluer rapidement et facilement quels médias sont populaires ou en croissance, afin qu’ils puissent adapter la stratégie de licence de Google Play pour répondre aux demandes des utilisateurs, améliorant ainsi la valeur à long terme de leur les abonnés.

Comme autre secteur d’activité, Google propose également ChromeCast Music et Google Music, qui sont des services d’abonnement conçus pour concurrencer Amazon Music et iTunes. Vous pourriez penser que tout ce streaming – diffuser des applications, diffuser de la musique, diffuser des vidéos et les diffuser d’un appareil à un autre – ralentirait la vitesse de connexion de votre maison ou de votre bureau dans son ensemble, et vous auriez raison. Cependant, Google a également une solution à long terme pour cela : Google Fiber. Plus les gens dépendront du contenu en streaming à partir du cloud, plus il sera important pour eux d’accéder au réseau Internet ultra-rapide de Google. Ensuite, vous pouvez diffuser tout ce que vous voulez, et Google peut collecter encore plus de données et les monétiser comme bon leur semble.

Crédit image : The NextWeb

Quel est l’impact de la variabilité des connexions dans SERPS sur la stratégie et les rapports SEO ?

Alors, qu’est-ce que cela pourrait signifier pour votre stratégie de référencement mobile ? La variabilité de la vitesse de connexion rendra les rapports et l’attribution du classement des mots clés mobiles presque impossibles. Actuellement, la plupart des outils de création de rapports sur les mots clés fonctionnent soit en agrégeant les résultats de classement signalés par les FAI, soit en soumettant des requêtes de test et en agrégeant les résultats.

Malheureusement, bien que cela soit généralement suffisant pour les rapports sur ordinateur (bien que toujours sujet aux erreurs et très difficile pour les recherches très locales), c’est presque impossible pour les mobiles. Tous les outils de rapport de mots clés SEO ont du mal à rendre compte des résultats de recherche mobile, et aucun ne prend en compte la vitesse de connexion. La plupart ne tiennent même pas compte du système d’exploitation non plus, de sorte que les packs d’applications et le classement des sites Web qui les entourent ne sont pas rapportés avec précision.

De même, la plupart des outils ne sont pas en mesure de signaler quoi que ce soit sur les liens profonds, il est donc difficile de savoir si le trafic de clics parvient même au site Web, ou s’il peut accéder à un écran profond dans une application à la place. En bref, les outils de classement ont encore un long chemin à parcourir avant d’être précis sur mobile, et ce facteur supplémentaire rend le reporting encore plus difficile.

Dans le mobile, il existe d’autres facteurs qui peuvent modifier considérablement les classements mobiles et les taux de clics :

• Localisation
• Extraits enrichis en vedette (boîtes de réponses)
• Des résultats interactifs directement dans le SERP (vidéos YouTube jouables, actualités, Twitter et carrousels d’images)
• Opportunités d’expansion AJAX

Toutes ces choses sont des cauchemars pour les développeurs qui écrivent des logiciels de classement qui grattent les résultats de recherche. Pire encore, Google teste constamment de nouveaux schémas de présentation, donc même si les outils pouvaient brièvement faire les choses correctement, ils risquent un jeu constant de rattrapage.

L’une des raisons pour lesquelles Google teste constamment de nouveaux schémas de présentation ? Ils essaient de faire fonctionner leurs résultats de recherche sur une liste sans cesse croissante de nouveaux appareils tout en minimisant le besoin de chargements de pages ou de clics supplémentaires. C’est ce qui motive tous les tests.

Si vous pensez à un ensemble traditionnel de résultats de recherche, il s’agit d’une liste ordonnée qui va de haut en bas. Google est devenu si rapide que la restriction à dix liens nuit en fait à l’expérience utilisateur lorsque la connexion mobile est bonne.

En réponse, Google a commencé à inclure des carrousels qui défilent de gauche à droite. Seuls un ou deux résultats de recherche peuvent s’afficher sur une montre intelligente à la fois. Cette fonctionnalité permet donc aux chercheurs d’approfondir un type de résultat spécifique sans clic supplémentaire ni chargement de page.

Cependant, les carrousels n’apparaissent pas dans les résultats de recherche de base. De plus, les carrousels ne comptent que pour un seul résultat dans la liste verticale, mais peuvent ajouter jusqu’à 5 ou 10 résultats à la page. Encore une fois, les logiciels de référencement et de référencement n’ont vraiment pas trouvé de moyen de représenter cela efficacement dans leur suivi, et peu de choses ont été rapportées sur l’impact sur le CTR pour les éléments du carrousel ou les éléments en dessous.

Conclusion

La vitesse compte.

Pas seulement la latence et la vitesse de la page, mais aussi la vitesse de connexion. Bien que nous ne puissions pas influer directement sur la vitesse de connexion de nos utilisateurs mobiles, nous devons au moins prévoir que les résultats de recherche peuvent varier en fonction du cas d’utilisation de leur recherche et élaborer une stratégie en conséquence.

En attendant, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent se méfier des outils qui signalent les classements des mots clés mobiles sans spécifier des éléments tels que le système d’exploitation, le classement des packs d’applications, l’emplacement et, éventuellement, la vitesse de connexion.