Cette tactique est tellement simple et évidente qu’elle est probablement illégale quelque part.
Chaque jour, le Web produit des millions de contenus. Plusieurs milliers intéressent presque certainement les personnes de votre créneau – celles qui lisent peut-être votre blog ou partagent le contenu que vous produisez. La création d’histoires uniques nécessite de la créativité, de la recherche et du temps que beaucoup de personnes sur le terrain n’ont pas. Mais… écrire le meilleur article, ou même simplement un contenu décent sur un sujet intéressant et lui donner un titre fantastique ? Eh bien, disons simplement qu’il n’y a pas de repas gratuit, mais celui-ci ne coûte que quelques centimes.
Voici comment ça fonctionne:
Étape 1 : Informez-vous
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Suivez les bons comptes de Twitter pour votre créneau (ceux qui partagent beaucoup de bonnes choses)
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Configurez des alertes Google intelligentes (en particulier des alertes “actualités” et “blog”)
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Abonnez-vous aux sous-sections de Google Actualités s’il y en a une appropriée
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Utilisez des services d’agrégation comme les subreddits de Reddit, les PopURL, Topsy, StumbleUpon, Delicious, Metafilter, Alltop, etc.
Par exemple, l’autre jour, j’ai trouvé un document de recherche de Cambridge (via Reddit) sur la façon dont la pensée négative affecte négativement la capacité de résolution de problèmes.
Étape 2 : Choisissez les meilleures pièces chaque jour/semaine
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Trouvez des histoires qui ont un fort chevauchement avec les intérêts de votre public
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N’excluez pas les choses qui ne sont pas “sur le sujet!” Votre but n’est pas seulement de parler de votre créneau exact ; c’est pour apporter de la valeur à ceux qui pourraient être des clients potentiels (grande différence, méritant probablement son propre article de blog et illustration à un moment donné)
Par exemple, ce document de recherche avait été rédigé dans quelques petits articles de presse (comme on le voit via cette requête Google News), mais n’avait pas encore reçu de rédactions majeures, ce qui suggère que c’est une cible parfaite.
Étape 3 : réécrivez le titre de manière phénoménale
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Obtenez deux écrivains solides dans une pièce et demandez-leur de réfléchir à 10 idées et angles pour le titre
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Demandez à ces deux personnes de passer en revue et de trouver les trois premiers
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Partagez avec un groupe plus large et obtenez des commentaires sur ce qui gagnera un clic
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OU si vous avez le temps, vous pouvez tester A/B en envoyant un e-mail à un petit groupe avec un suivi des clics sur chacun et voir lequel fonctionne le mieux (assurez-vous de contrôler ou de randomiser la position dans l’e-mail, car le premier lien devient souvent le clic)
Par exemple, “Éloignez-vous des pensées négatives pour améliorer votre capacité à résoudre les problèmes” pourrait être transformé en titres tels que “La recherche scientifique suggère que les haineux nuisent vraiment à votre productivité” ou “La distraction est-elle une meilleure technique de résolution de problèmes que la pensée profonde ?”
Étape 4 : couvrez l’histoire sous votre angle
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Racontez l’histoire à votre public, mais couvrez-la avec précision et assurez-vous de citer vos sources (le lien vers ces personnes peut avoir des avantages positifs en soi grâce aux rétroliens, au trafic, à la réciprocité future, etc.)
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Incluez un graphique ou une image si possible (mais restez loin, très loin de la plupart des images de stock)
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Si possible, recueillez les commentaires des personnes de votre domaine via les réseaux sociaux ou par e-mail ; quelques citations bien placées peuvent aider à élargir la portée et créer des partageurs incités
Par exemple, si j’écrivais pour le monde du marketing, je pourrais prendre un angle en me concentrant sur ce qui bloque les spécialistes du marketing, fournir des suggestions de distraction et m’appuyer sur certaines de mes propres expériences (comme ces idées fréquentes dans les moments de douche).
Beaucoup de gens supposeront que cela ne fonctionne que pour les sites axés sur l’actualité ou le contenu axé sur l’actualité. Faux! Vous pouvez associer des actualités et des événements à presque tout ce que vous désirez et les faire fonctionner avec la marque et la voix que vous essayez de créer. Par exemple, « Comment l’introduction en bourse de Facebook modifiera-t-elle les habitudes de déplacement dans la région de la baie », « L’élévation du niveau de la mer affectera-t-elle votre escapade préférée à la plage ? » “Les implants dentaires peuvent appartenir au passé grâce à la thérapie génique”, “La privatisation des vols spatiaux aura un coût pour les propriétaires floridiens.” Je ne dis pas qu’aucun d’entre eux n’est particulièrement excellent, mais j’espère que vous pouvez imaginer comment étendre le concept de rédaction de titres dans votre domaine.
ps Si vous cherchez des conseils sur les titres, j’ai particulièrement aimé cet article sur Why Gawker’s Writing Better Headlines Than the Rest of the Web et cette section sur Copyblogger.
Oh – et ne manquez pas l’excellent “Are Your Titles Irresistably Click-Worthy & Viral?” de Dan Shure?
