Si vous êtes un utilisateur du libre version de Google Analytics, et si vous disposez d’une propriété Google Analytics gratuite qui collecte les appels exclusivement à partir du SDK des services Google Analytics (Android ou iOS), vous avez peut-être récemment reçu un e-mail qui ressemble à ceci (c’est moi qui souligne) :
En un mot, Google entame maintenant le processus d’abandon de l'”héritage” Google Analytics pour les applications mobiles. Cela couvre tous les SDK de collecte de données qui ne contiennent pas le mot “Firebase”. Ainsi, les balises “Google Analytics” dans Google Tag Manager pour les applications mobiles seront également impactées.
Google le fait très probablement parce qu’il souhaite se concentrer sur Firebase Analytics en tant que nouveau paradigme pour l’analyse des applications mobiles de Google.
Pour référence, voici le corps de l’e-mail :
Cher client Google Analytics,
Vous recevez cet e-mail, car vous faites partie de la première vague de clients qui ont été identifiés comme utilisateurs de l’ancien style de rapports Google Analytics pour les applications mobiles et du SDK des services Google Analytics. Plus précisément, nous vous informons concernant votre ou vos propriétés Google Analytics (, ID : UA-XXXXXX-YY : ).
Nous voulons vous faire savoir qu’en Octobre 2019 nous allons commencer à mettre fin à nos rapports Google Analytics pour les applications mobiles et au SDK des services Google Analytics. Nous investissons nos ressources dans le dernier style de création de rapports sur les applications dans Google Analytics, qui fonctionne conjointement avec Firebase, la plate-forme de développement d’applications intégrée de Google. Ainsi auront lieu :
- En 2019, nous commencerons à mettre hors service les propriétés qui reçoivent des données exclusivement du SDK des services Google Analytics.
- La collecte et le traitement des données pour ces propriétés s’arrêteront le 31 octobre 2019.
- L’accès aux rapports via notre interface utilisateur et l’accès à l’API restera disponible pour les données historiques de ces propriétés jusqu’à 31 janvier 2020.
- Une fois notre service entièrement refusé, ces propriétés seront ne seront plus accessibles via notre interface utilisateur ou notre API Google Analyticset leur les données seront supprimées des serveurs de Google Analytics. Vous recevrez une notification supplémentaire lorsque cette heure approchera.
- En ce moment, aucune propriété Analytics 360 sont impactés par ces changements.
Nous voulons vous donner suffisamment de temps pour faire la transition. La bonne nouvelle est que la dernière solution utilisant le SDK Firebase est encore plus intuitive et inclut des rapports d’événements gratuits et illimités pour répondre aux besoins des entreprises centrées sur les applications. Nous avons beaucoup investi pour faire de cette solution la meilleure de sa catégorie, avec de nouvelles fonctionnalités et capacités déployées en permanence. De plus, notre offre est étroitement intégrée à d’autres produits et fonctionnalités Google pour vous aider à développer votre activité d’applications, comme Crashlytics, AdMob et Remote Config.
Démarrer avec nos dernières fonctionnalités de création de rapports sur les applications est simple et direct. Voici comment. Pour plus d’informations sur nos nouveaux rapports d’application Google Analytics, consultez le centre d’aide.
Merci,
- L’équipe Google Analytics
Qu’est-ce que cela signifie
Comme vous pouvez le voir dans l’e-mail, seuls propriétés gratuites de Google Analytics sont impactés. De plus, seules les propriétés qui collectent des données exclusivement avec le schéma de suivi de Mobile Analytics seront impactés.
Je ne sais pas quels seront les déclencheurs réels pour identifier ces hits. GA recherchera très probablement des dimensions spécifiques envoyées avec la demande à /collectet l’utiliser pour déterminer si l’appel était ou non un appel destiné à être collecté dans les vues d’application mobile.
Cela a deux implications.
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Si vous utilisez Google Analytics 360 propriétés, alors vous êtes décroché, pour l’instant. Il n’y a eu aucune indication d’un calendrier d’abandon pour GA360.
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Il ressemble à une façon d’éviter l’impact même si vous utilisez gratuitement Google Analytics est d’envoyer occasionnellement succès sur le Web à la propriété collectant les données de l’application mobile. Cela signifie envoyer des appels avec le SDK JavaScript ou créer une demande de protocole de mesure qui inclut des dimensions Web.
METTRE À JOUR! Il a été confirmé que l’étape (2) ci-dessus ne pas fonctionner si vous avez déjà reçu le message d’obsolescence. En d’autres termes, si votre propriété a déjà été signalée pour dépréciation, aucune ruse ne l’empêchera – elle est en voie de disparition.
Cependant, aucune de ces implications n’est à jurer. On ne sait pas si un calendrier similaire pour GA360 sera révélé dans les mois à venir, et l’envoi de visites Web à la propriété de l’application mobile pourrait être quelque chose qui ne fonctionnera pas non plus.
Quelques idées
Tout d’abord, sur une note personnelle, je suis très heureux de cette annonce. J’ai longtemps considéré la « version mobile » de Google Analytics comme imparfaite, car elle s’appuie trop sur le paradigme défini par la collecte de données sur le Web. Il est difficile d’essayer de classer les fluctuations de l’utilisation des applications mobiles dans le schéma restreint de GA avec ses vues d’écran, ses sessions et son attribution de campagne.
Dans le même temps, la poussée vers Firebase ne sera pas douce. C’est une approche très différente de l’analyse, car elle s’articule autour de la dualité de Utilisateurs et Événements. Ainsi, il revient à l’analyse des flux de hits qui, tout en offrant plus de flexibilité à l’analyse elle-même, rend les analyses exploratoires simples plus difficiles à faire que ce à quoi vous pourriez être habitué avec l’interface utilisateur et l’API de création de rapports de Google Analytics. L’équipe Firebase a travaillé dur pour rendre l’interface utilisateur plus intuitive, donc la convivialité est une chose à laquelle elle prête certainement attention.
Actuellement, Firebase a des quotas stricts pour les paramètres personnalisés dans la collecte de données. Cela semble paralysant, en particulier pour ceux d’entre nous qui sont habitués aux 200 dimensions personnalisées fournies par Google Analytics 360. Je suppose que Firebase devra résoudre ces limitations avant de proposer sa solution en tant que mise à niveau prête pour la migration à partir de l’ancien suivi mobile GA.
Aller de l’avant
Pour l’instant, je vous recommande de commencer à travailler sur un plan de migration pour votre suivi Google Analytics mobile, même si vous utilisez Google Analytics 360. Passer de GA à Firebase n’est pas aussi simple que d’appuyer sur un interrupteur, et vous devez vous familiariser avec le ce dernier dans les plus brefs délais.
Si vous utilisez la dernière version de Google Tag Manager pour mobile, le chemin de migration (au moins en ce qui concerne la mise en œuvre) est un peu plus fluide, car vous utiliserez déjà Firebase Analytics pour répartir les événements. Mais si vous êtes comme moi, vous avez donné la priorité aux configurations de balises Google Analytics par rapport aux détails des événements Firebase eux-mêmes, vous devrez donc probablement vous occuper de la mise en œuvre de toute façon.
Tout en travaillant sur le plan de migration, c’est une bonne idée de regarder également d’autres acteurs sur le terrain. Je m’en voudrais de ne pas mentionner Snowplow Analytics, car son approche du modèle de hit stream pourrait être très tentante à explorer tout en pensant à des alternatives à GA.
Nous allons vivre des moments intéressants, car cette annonce aura certainement un impact sur de nombreux utilisateurs. Espérons que Google nous tienne au courant et nous en dise plus sur cette transition dans les mois à venir !
