Application du manifeste de la liste de contrôle d’Atul Gawande au référencement

Ce message a été inspiré par Rand. Si je suis honnête, je ne sais pas combien de mes messages ne sont pas inspirés par Rand… Plus précisément, cependant, c’est ce tweet qui a mis les roues en mouvement (si jamais si lentement) :

Le lien que Rand a tweeté était celui-ci vers le Financial Times. C’est une histoire de listes de contrôle. Ouais, *bâillement* n’est-ce pas ? Eh bien pas tout à fait – vous voyez ces listes de contrôle, utilisées par toutes sortes de personnes, des pilotes aux médecins, ont

Le point principal du livre est simple : quel que soit votre niveau d’expertise, des listes de contrôle bien conçues peuvent améliorer les résultats – freakonomics

Il a été démontré qu’il augmente la sécurité, sauve des vies et rapporte des millions. Atul Gawande est chirurgien et a travaillé dur pour que des listes de contrôle soient mises en œuvre dans la profession médicale afin de sauver des vies. Il a écrit un livre sur ces listes de contrôle intitulé The Checklist Manifesto (Amazon.com ou Amazon.co.uk). Si vous voulez en savoir plus sur ces listes de contrôle fascinantes et leur incroyable puissance, je vous suggère de consulter le lien FT ci-dessus ou de cliquer ici pour lire cet article du New Yorker écrit par Atul Gawande lui-même. Assurez-vous également de consulter un échantillon de l’une des listes de contrôle médical.

Cela dit, nous sommes à l’ère d’Internet – pourquoi devrions-nous être obligés de lire quoi que ce soit alors que nous pouvons plutôt acquérir toutes les connaissances dont nous avons besoin grâce à un clip vidéo court et captivant ? Eh bien, voici le clip vidéo court et accrocheur de l’interview de John Stewart avec Atul Gawande sur The Daily Show (désolé, uniquement disponible pour les téléspectateurs américains, j’en ai peur – allez les gars, ressaisissez-vous. Je peux regarder l’émission au Royaume-Uni , pourquoi ne puis-je pas regarder des clips en ligne depuis le Royaume-Uni ?) :

Comme vous l’avez probablement deviné, j’ai été inspiré par tout cela pour appliquer une partie de cette théorie de la liste de contrôle à nos projets de référencement. L’idée principale étant que même si nous savons tous quoi faire, nous oublions parfois de faire certaines des bases et en ayant une simple liste de contrôle à portée de main, nous pouvons nous assurer de ne rien manquer. Il y a évidemment de nombreux domaines différents du référencement auxquels cela s’appliquerait (et d’autres domaines – je pense que cela fonctionnerait très bien pour PPC) mais j’ai choisi de me concentrer sur de nouveaux projets. Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle que je suis en train de mettre en œuvre chez Distilled pour tout nouveau projet de référencement à bord. Je prévois qu’il est toujours utile pour les personnes internes lors du lancement d’un nouveau site ou d’un projet. Je me réjouis de vos commentaires et réflexions sur ce travail en cours!

Liste de contrôle de lancement du projet SEO

La facturation est-elle configurée ? – Ceci est utile pour s’assurer que non seulement le client est dans le système et configuré pour la facturation, mais que le projet est effectivement passé des ventes aux opérations. Il est également essentiel de vérifier ici que l’équipe SEO sait combien le client paie.

Le projet est-il dans le système de gestion de projet ? – C’est une évidence (comme toutes les choses sur la liste !) mais utile pour vous assurer que vous pouvez suivre le projet. De plus, il est important de s’assurer que les coordonnées des clients y sont stockées.

Présenter tous les membres de l’équipe – Assurez-vous que toute personne au sein de l’entreprise qui travaille avec ce client s’est assise et sait ce que font les autres. Ceci est particulièrement important si le client paie pour plusieurs services tels que le PPC, le développement Web, le référencement, etc.

Savez-vous sur quelle URL vous travaillez ? – Souvent, vous commencerez à travailler pour une entreprise, mais cette entreprise peut posséder de nombreuses sections et URL différentes. Sur lequel travaillez-vous ?

Qu’est-ce qu’une conversion ? – Que le suivi des objectifs soit configuré ou non dans les analyses, il est essentiel de comprendre ce qu’est une conversion et combien cette conversion vaut pour l’entreprise.

Avez-vous accès à Analytics & Webmaster Central ? – Le référencement sans données, c’est comme les jeux olympiques d’hiver sans neige. Assurez-vous d’avoir accès aux données dès le début.

Vérifier les irrégularités – la validation des données d’analyse peut parfois être un travail complet, ce n’est pas ce que je veux dire ici. Ce que je veux dire ici, c’est juste une vérification rapide du sens que le site se classe pour son propre nom, que les données d’analyse sont vaguement liées aux classements, que le trafic PPC n’apparaît pas dans l’analyse comme organique, etc.

Données actuelles de référence – Les trois points de données que je pense qu’il est utile de comparer (que vous ne pouvez pas revenir en arrière et vérifier plus tard) sont : 1) Les métriques de lien (mes préférées sont DA et PA) – il est également utile de stocker une copie de linkscape quelque part, 2 ) Un décompte des pages indexées (oui, je sais que c’est parfois très imprécis, mais cela vaut quand même la peine d’être noté), 3) Un aperçu des classements pour les 20 meilleures phrases clés (le suivi/analyse complet du classement peut être mis en place plus tard dans le projet) .

Une réunion de lancement avec le client a-t-elle été planifiée ? – Et le client sait-il qui est son contact au sein de l’équipe SEO.