Stratégie

Améliorez votre classement Google avec l’intention de recherche et l’optimisation

Chaque seconde, plus de 40 000 requêtes arrivent sur le moteur de recherche de Google. Avec ce type de volume de recherche, comment une entreprise est-elle censée faire en sorte que son contenu soit bien classé, sans parler de la première page ? Étant donné que la recherche est l’un des moyens les plus courants pour les clients de trouver des réponses pertinentes à leurs problèmes ou de trouver des produits, vous devez rédiger votre contenu en gardant à l’esprit l’intention de recherche des internautes.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche, également connue sous le nom de mot-clé ou d’intention de l’utilisateur, indique à un moteur de recherche pourquoi quelqu’un cherche quelque chose. Par exemple, la personne cherche-t-elle à acheter un article ? Essayent-ils d’apprendre sur un sujet particulier? Ou recherchent-ils une personne ou une entreprise en particulier ? Le moteur de recherche décompose les requêtes comme celles-ci pour donner aux gens le résultat le plus pertinent.

Et la pertinence est fondamentale pour le succès du référencement. Plus vous comprenez bien l’intention, plus votre contenu sera pertinent pour le public, quel que soit l’endroit où il se trouve dans son parcours vers l’achat d’un produit ou d’un service comme le vôtre.

Ne vous attendez pas à une augmentation immédiate du classement des moteurs de recherche lorsque vous écrivez avec intention. Écrire pour l’intention est parallèle à l’écriture pour le référencement. Cela peut prendre quelques semaines voire quelques mois avant de voir les effets.

Quels sont les quatre types d’intention de recherche ?

Il existe quatre types distincts d’intention de recherche utilisés par la plupart des entreprises. Comprendre chaque type vous aidera à développer des stratégies pour atteindre vos objectifs de classement.

• Intention de navigation : Il s’agit des utilisateurs qui souhaitent accéder à un site Web spécifique. Si vous souhaitez obtenir un classement élevé pour ce type de recherche, assurez-vous que votre contenu correspond exactement à ce que votre public recherche. Exemple : “Connexion LinkedIn”
• Intention d’information : Ces chercheurs recherchent des informations spécifiques ou veulent en savoir plus sur un sujet particulier. Lorsqu’ils entrent leur requête, ils obtiennent une réponse directe à la question qu’ils posent. Exemple : “Qui est le président des États-Unis ?”

• Intention commerciale : Ce type d’intention inclut la recherche sur des produits, services ou autres éléments spécifiques. Étant donné que des critiques indépendantes peuvent apparaître, il peut être très difficile, voire impossible, de se classer pour certains mots clés commerciaux pertinents pour votre marque. Un contenu de haute qualité donne à votre public cible tout ce dont il a besoin pour comparer ce que vous avez à d’autres options. Exemple : « gobelet le mieux isolé »

• Intention transactionnelle : Ce dernier type d’intention est destiné aux personnes qui souhaitent acheter quelque chose. L’utilisateur accède généralement directement à la page de votre produit. Exemple : « acheter Samsung Galaxy 20+ pas cher »

Comment fonctionne l’intention de recherche pour optimiser le référencement ?

Pour comprendre comment l’intention s’optimise pour le référencement, vous devez d’abord comprendre que le référencement garantit que votre contenu inclut les bons mots clés, le multimédia et d’autres composants, de sorte que le lien vers votre contenu apparaisse dans les moteurs de recherche et que leurs algorithmes classent votre contenu plus haut sur le moteur de recherche. page de résultats (SERP).

Ces composants clés, utilisés judicieusement dans le contenu et associés à l’expérience utilisateur globale, chatouillent l’algorithme du moteur de recherche et déplacent le contenu de haute qualité vers le haut des SERP.

Un moteur de recherche tabule comment les gens interagissent avec les données sur les SERP. Par exemple, il examine quels liens de sites Web obtiennent le plus de clics, le temps que les chercheurs interagissent avec les sites Web résultants et la qualité des backlinks sur le site Web choisi. Le moteur de recherche utilise tous ces signaux pour décider si une page Web répond à une requête de l’utilisateur. Et plus les signaux sont forts, plus le site est jugé digne de confiance.

Au fil du temps, les moteurs de recherche apprennent quels sites Web sont les plus optimisés (ou proches de) l’intention du chercheur. Les données de recherche indiquent des tendances, qui peuvent être filtrées avec des recherches en temps réel des sept derniers jours ou sur une période plus longue. Les sites Web tendances ou les plus optimisés se classent plus haut et sont plus proches du haut de la première page convoitée.

Pourquoi est-ce important pour la stratégie de contenu ?

L’intention de recherche est importante car le processus génère du trafic vers votre site Web. Les moteurs de recherche préfèrent un contenu solide optimisé pour l’intention. Et le contenu optimisé convertit les visiteurs en fournissant des informations pertinentes, significatives et à jour. Et les visiteurs convertis génèrent plus de revenus pour votre entreprise.

Un contenu non optimisé peut avoir un impact négatif sur votre entreprise. Dans le rapport de référence d’Experian, « Prendre le contrôle à l’ère numérique », nous apprenons que des données de mauvaise qualité orientent le processus de prise de décision des utilisateurs dans le faux direction, et c’est un problème important pour un nombre croissant d’entreprises. Et dans le même rapport, 95% des entreprises du Fortune 500 ont cité la mauvaise qualité des données de contenu comme ayant un impact négatif sur leur activité. 30 % supplémentaires ont également cité des données médiocres comme un obstacle important à la création d’une expérience client positive.

Comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent-ils utiliser l’intention pour améliorer le contenu et se classer en premier ?

Un contenu de haute qualité, une sélection rigoureuse des mots-clés, la qualité des backlinks, le temps d’interaction du chercheur et l’expérience sont les éléments les plus importants d’un contenu de haut rang.

Améliorez votre site en créant du contenu avec un œil sur une intention particulière. Pensez à la façon dont les gens recherchent. Tirez parti de tous les moteurs de recherche et plateformes en ligne en réorientant un élément de contenu ou en écrivant spécifiquement pour chaque plateforme. Vous pouvez créer un article de blog pour votre site Web, réutiliser cet article dans une vidéo organique, puis publier un texte de présentation en lien retour sur les réseaux sociaux. Mais si vous n’écrivez pas les bons sujets, si vous n’avez pas de sous-titres, et si vous n’avez pas de description ou d’informations, les chercheurs ne peuvent pas trouver d’autres moyens, les gens ne vous trouveront pas.

Assurez-vous que vos pages d’intention transactionnelles et commerciales incluent toutes les informations qu’un prospect souhaiterait : informations détaillées sur le service ou le produit, prix, avis, articles, études de cas et peut-être une vidéo sur l’utilisation d’un outil. De plus, vos pages d’information doivent être aussi à jour que possible. Et mappez les requêtes aux réponses pour faciliter l’intention de navigation.

L’optimisation ne se limite pas au référencement. Ne vous fiez pas uniquement aux mots-clés essentiels pour attirer des clients. Au lieu de cela, répondez à des dizaines de milliers de requêtes avec un contenu pertinent de haute qualité créé en tenant compte de la façon dont votre marché cible recherche. Faites-le bien et regardez votre contenu augmenter.

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