À la lumière du message de Rand sur la confirmation que Google et Bing regardent tous les deux les mesures des médias sociaux et les utilisent pour influencer les classements, j’ai décidé d’écrire un article sur la façon dont je prévois de résoudre le problème de savoir pourquoi tant de praticiens du référencement ont choisi de ne pas participer à influencer les mesures sociales pour leurs clients et souvent eux-mêmes. Je pense qu’à présent, la plupart des gens qui ont une certaine expérience sont conscients qu’il y a un impact du graphe social, et qu’il est susceptible de croître en tant qu’indicateur d’une véritable autorité et pertinence. Le problème que j’ai eu en tant que praticien du référencement en dépensant des efforts pour effectuer le graphe social est que je ne pense toujours pas que mes clients en tireront plus d’avantages par rapport à d’autres activités de référencement plus traditionnelles. Lorsqu’un client a un budget limité, tout ce que j’ajoute à l’équation signifie que je le retire de quelque chose d’autre. Alors, comment pouvons-nous obtenir 2 + 2 égal à 5 dans le cas de l’exécution du graphe social sans avoir un impact négatif sur les efforts de création de liens ? Voici ma réponse.
Le moyen de loin le plus efficace que j’ai vu pour augmenter l’exposition et l’autorité des médias sociaux sans négliger la création de liens est de l’incorporer comme amplificateur ou accélérateur pour les initiatives de création de liens. Quels types de création de liens obtiennent le plus de succès dans le domaine des médias sociaux ? Nous surveillons les mentions sociales des marques de nos clients et avons remarqué une activité accrue pendant que nous mettions en œuvre certains types de campagnes de création de liens sans même tenter d’influencer les médias sociaux. Nos clients ont constaté une augmentation spectaculaire du nombre de mentions, de suivis et de retweets. Nous l’avons fait accidentellement, mais après avoir remarqué l’augmentation, nous avons disséqué les résultats pour essayer d’identifier comment déclencher un feu de graphe social. Nous avons identifié trois facteurs importants qui devaient être pris en compte afin d’obtenir des augmentations spectaculaires de l’activité. La façon dont il est présenté est un peu hoakey, allez-y.
Le carburant
Tout comme un incendie, les meilleurs types d’activités de création de liens pour influencer les médias sociaux ont une certaine forme de carburant. Cela signifie que l’achat de liens, les soumissions d’annuaires d’articles, les commentaires de blogs, la soumission d’annuaires et d’autres types de création de liens manifestés de style push sont supprimés. Les initiatives de création de liens qui se sont avérées être un excellent carburant étaient les interviews, les graphiques d’informations, les études de cas, les cadeaux, les concours et d’autres formes d’appâts de liens, et la création de débats ou de discussions passionnés et l’invitation d’experts à intervenir. Cela fait un excellent cas pour SEOmoz création de liens de style où la création de valeur est essentielle. Il est incontestable que la création de valeur réelle a encore plus d’impact lorsque l’on considère les médias sociaux.
Accélérateur
Je considère les médias sociaux comme un amplificateur ou un accélérateur. Si vous n’avez rien pour accélérer (c’est-à-dire pas de carburant), cela ne fera pas grand-chose. Les abonnés Twitter engagés sont comme une énergie potentielle. Ils n’ont aucune utilité tant qu’ils ne sont pas utilisés. Une fois que vous avez un bon “carburant”, comme une interview d’une autorité de l’industrie, vous aurez besoin d’un moyen d’augmenter l’impact du carburant. Créer une étude de cas est formidable, mais si vous n’avez pas de plan et de temps ou de budget pour en informer les gens. Il peut rester là pendant des années et ne vous apporter aucune valeur. Une entreprise avec un public pleinement développé rend cela très facile à faire, mais si vous êtes dans la position malheureuse de créer un public, cela peut être un peu plus difficile. Pensez à la rapidité avec laquelle un excellent message sur SEOmoz se propage maintenant que Rand et son équipe ont accumulé un suivi et une autorité considérables. Nous sommes leur accélérateur ! Pensez maintenant au même poste il y a 6 ans. C’était le même carburant, mais sans “accélérateur”. Pour les besoins de cet article, je ne mentionnerai que quelques formes “d’accélérateur”. L’engagement communautaire est excellent. Si vous avez créé quelque chose dont vous savez que votre marché serait vraiment intéressé, tout ce que vous avez à faire est de prendre le temps de le leur faire savoir et de leur faire savoir ce que vous aimeriez qu’ils fassent s’ils pensent que c’est utile.
Noter: Engager ces contacts avant de leur demander de l’aide rend ce processus beaucoup plus efficace. C’est pourquoi les entretiens fonctionnent si bien. Vous leur demandez d’aider à promouvoir un contenu qui les promeut également (cela me rappelle… Rand, je veux une interview 
). Les gars d’Ontolo ont écrit un guide incroyable pour ce type de création de liens.
Une autre forme d’accélérateur est les prix ou les cadeaux. La plupart des blogueurs aiment informer leurs lecteurs de choses comme les cadeaux et les prix qui les concernent. La plupart des blogs de qualité ont au moins connecté leur blog pour publier sur Facebook et Twitter. Beaucoup essaient d’augmenter l’engagement des lecteurs en utilisant des cadeaux pour créer eux-mêmes de la visibilité. Ceci est populaire dans le créneau des blogs de conception graphique où les imprimeurs tenteront de donner gratuitement des cartes de visite ou des graphiques vectoriels. Les blogueurs diront aux lecteurs de commenter ou de tweeter le concours afin d’être inscrits. Cette réaction en chaîne peut créer de nombreuses mentions sociales pour votre entreprise. Bien que ce ne soit peut-être pas votre tasse de thé, la clé est de réfléchir à la manière dont vous envisagez d’accélérer votre contenu. Plus le carburant est bon, plus il sera facile d’accélérer.
Déclencheur et minuterie
Le calendrier de vos activités peut avoir un effet important sur la portée de votre campagne. Le faire figurer sur des listes populaires, telles que les discussions les plus actives au sein de LinkedIn, peut avoir un effet considérable sur la portée de votre campagne. Pensez à la radio et à la façon dont les stations pop jouent généralement le top 20 et peut-être le top 30 des chansons. Vous n’obtenez aucune visibilité si vous êtes numéro 21, mais si vous pouvez briser le top 20, un tout nouvel ensemble de marchés commencera à jouer votre chanson. Les médias sociaux sont de la même manière. Assurez-vous d’avoir une approche bien planifiée de la façon dont vous envisagez de déclencher votre création de liens et l’explosion des médias sociaux. Chaque fois que vous le faites, vous aurez plus d’autorité et l’accélération de votre carburant (contenu) deviendra plus facile.
Bien sûr, il existe d’autres façons d’utiliser les médias sociaux qui sont efficaces, mais ces tactiques sont uniques en ce qu’elles accomplissent et augmentent le graphe social sans essayer d’accomplir un graphe social accru. Il permet aux fournisseurs de référencement de se concentrer sur la création de liens en tant que métrique de base pour augmenter les classements, mais il fait un bon travail de construction d’un graphe social faisant autorité. Maintenant, aidez-moi à renforcer mon autorité en levant le pouce sur cet article.
