Optimiser pour RankBrain… Devrions-nous le faire ? (Est-ce même possible ?)

Si vous avez insisté sur la façon d’optimiser votre référencement pour RankBrain, il y a de bonnes nouvelles : vous ne pouvez pas. Pas au sens traditionnel du terme, du moins. Contrairement aux algorithmes classiques auxquels nous sommes habitués, RankBrain est un modèle d’interprétation de requêtes. C’est un cheval d’une couleur différente, et en tant que tel, il nécessite une façon de penser différente de celle que nous avons dû utiliser dans le passé. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand aborde la question de savoir ce qu’est réellement RankBrain et si les référenceurs devraient (ou peuvent) l’optimiser.

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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter de RankBrain SEO et de RankBrain en général. Google a donc publié cet algorithme ou composant de son algorithme il y a quelque temps, mais il y a longtemps que des questions se posent sur : Les gens peuvent-ils réellement faire du référencement RankBrain ? Est-ce même une chose? Est-il possible d’optimiser spécifiquement pour cet algorithme RankBrain ?

Je vais parler un peu aujourd’hui du fonctionnement de RankBrain afin que nous ayons un aperçu général et que nous soyons tous sur la même longueur d’onde à ce sujet. Google a continué à publier de plus en plus d’informations par le biais d’interviews et de commentaires sur ce que fait le système. Certaines choses peuvent potentiellement changer dans nos stratégies et tactiques de référencement, mais je vais montrer pourquoi l’optimisation pour RankBrain est probablement la mauvaise façon de l’encadrer.

Que fait réellement RankBrain ?

Alors, qu’est-ce que RankBrain fait réellement ? Une requête arrive à Google. Historiquement, Google utiliserait classiquement un algorithme, probablement le même algorithme, du moins ils ont dit une sorte de même algorithme dans tous les domaines pour déterminer quelles pages et quels sites afficher. Il existe un tas d’entrées de classement différentes, dont nous avons parlé à plusieurs reprises ici sur Whiteboard Friday.

Mais si vous recherchez cette requête aujourd’hui, ce que Google dit est avec RankBrain, ils vont prendre n’importe quelle requête qui arrive et RankBrain va essentiellement être un modèle d’interprétation de requête. Il va examiner les mots de cette requête. Il va potentiellement examiner des choses comme l’emplacement ou la personnalisation ou d’autres choses. Nous ne savons pas exactement si RankBrain les utilise, mais c’est certainement possible. Il interprète ces requêtes, puis il essaie de déterminer l’intention derrière la requête et rend les signaux de classement appliqués aux résultats appropriés à cette requête réelle.

Voici donc ce que cela signifie. Si vous recherchez aujourd’hui — j’ai fait cette recherche sur mon appareil mobile, je l’ai fait sur mon appareil de bureau — pour “meilleures émissions Netflix” ou “meilleures émissions sur Netflix” ou “Quelles sont les bonnes émissions Netflix”, “bonnes émissions Netflix”, “que regarder sur Netflix”, remarquez un schéma ici ? Ces cinq recherches demandent essentiellement la même chose. Nous pourrions ergoter et dire “ce qu’il faut regarder sur Netflix” pourrait être plus centré sur le film que sur les émissions, qui pourraient être plus centrées sur la télévision ou les séries épisodiques. C’est bon. Mais ces cinq sont essentiellement, ” Que dois-je regarder sur Netflix ?”

À présent, RankBrain va aider Google à comprendre que chacune de ces requêtes, malgré le fait qu’elles utilisent des mots et des formulations légèrement différents ou des mots complètement différents, à l’exception de Netflix, qu’ils doivent tous être répondus par le même contenu ou les mêmes types de contenu. C’est la partie où Google, où RankBrain détermine l’intention du chercheur. Ensuite, Google va utiliser RankBrain pour dire essentiellement : “Maintenant, quels signaux me conviennent, Google, pour améliorer ou réduire ces requêtes particulières ?”

Signaux

Nous allons donc être super simplistes, hyper simplistes et imaginer que Google n’a ce domaine que de quelques signaux, et pour cette requête particulière ou cet ensemble de requêtes, n’importe lequel d’entre eux, qui…

• Correspondance des mots clés est pas si important. Donc moins ça, pas super important ici.
• Diversité des liensni ici ni là.
• Texte d’ancrage, ce n’a pas trop d’importanceni ici ni là.
• La fraîcheur, très, très importante.

Pourquoi la fraîcheur est-elle si importante ? Eh bien, parce que Google a déjà vu des modèles, et si vous montrez des émissions de Netflix qui étaient sur le service il y a un an, il y a deux ans, il y a trois ans, vous n’êtes plus pertinent. Peu importe si vous avez beaucoup de bons liens, beaucoup de diversité, beaucoup de texte d’ancrage, beaucoup de correspondance de mots clés. jeSi vous n’êtes pas frais, vous ne montrez pas aux chercheurs ce qu’ils veulent, et donc Google ne veut pas vous afficher. En fait, le résultat numéro un pour tout cela a été publié, je pense, il y a six ou sept jours, lors du tournage de ce Whiteboard Friday. Pas particulièrement surprenant, non ? La fraîcheur est super importante pour cette requête.

• Autorité de domaineC’est quelque peu important. Google ne veut pas être trop spammé par des domaines de mauvaise qualité, même s’ils publient du nouveau contenu.
• Engagementsignal très, très important ici. Cela indique à Google si les internautes sont satisfaits de ces résultats particuliers.

Il s’agit également d’une requête à fort engagement. Ainsi, pour les requêtes à faible engagement, où les gens recherchent une réponse très simple et rapide, vous vous attendez à ce que l’engagement ne soit pas si important. Mais pour quelque chose en profondeur, comme “Que dois-je regarder sur Netflix”, vous vous attendez à ce que les gens y aillent, ils vont interagir avec ce contenu de manière significative. Peut-être qu’ils vont regarder une bande-annonce ou des vidéos. Peut-être qu’ils vont parcourir une liste de 50 choses. Engagement élevé, espérons-le.

• Rubriques connexesGoogle recherche définitivement le droit mots et phrases.

Si, par exemple, vous parlez des meilleures émissions sur Netflix et que tout le monde parle de la chaleur – je ne l’ai pas vraiment vue – “Stranger Things”, qui est une émission télévisée sur Netflix qui est très publique eye en ce moment, eh bien, si vous ne l’avez pas sur votre meilleure liste d’émissions, Google ne veut probablement pas vous afficher. C’est donc un sujet connexe important ou un concept ou un vecteur de mots, quel qu’il soit.

• La profondeur du contenu, c’est aussi important ici. Google s’attend à une longue liste, une page de contenu assez substantielle, pas seulement un court “Voici 10 éléments”, et aucun détail à leur sujet.

À la suite de l’interprétation de la requête, en utilisant ces signaux dans ces proportions, ces cinq étaient essentiellement les cinq ou six premiers pour chacune de ces requêtes. Donc, Google dit essentiellement : “Hé, peu importe si vous avez un ciblage par mots clés parfait et des tonnes de diversité de liens et de texte d’ancrage. Les signaux les plus importants ici sont ceux-ci, et nous pouvons interpréter que toutes ces requêtes sont essentiellement ont la même intention derrière eux. Par conséquent, c’est qui nous allons classer. “

Donc, en substance, RankBrain aide Google à déterminer quels signaux utiliser dans l’algorithme ou comment pondérer ces signaux, car il y a une tonne de signaux parmi lesquels ils peuvent choisir. RankBrain les aide à les pondérer, et ils les aident à interpréter la requête et l’intention du chercheur.

Comment les référenceurs devraient-ils réagir ?

Cela change-t-il réellement notre façon de faire du référencement ? Un peu. Un peu. Ce qu’il ne fait pas, cependant, c’est cela ne dit pas qu’il existe une manière spécifique de faire du référencement pour RankBrain lui-même. Parce que RankBrain aide, oui, Google à sélectionner des signaux et à les hiérarchiser, vous ne pouvez pas réellement optimiser pour RankBrain lui-même. Vous pouvez optimiser pour ces signaux, et vous pourriez dire : “Hé, je sais que, dans mon monde, ces signaux sont beaucoup plus importants que ces signaux”, ou l’inverse. Pour de nombreuses requêtes commerciales de la vieille école, la correspondance des mots clés, la diversité des liens et le texte d’ancrage sont toujours très, très importants. Je ne les écarte pas. Ce que je dis c’est vous ne pouvez pas faire de référencement pour RankBrain spécifiquement ou non de la manière classique dont nous avons été formés pour faire du référencement pour un algorithme particulier. C’est un peu différent.

Cela dit, les référenceurs devraient réagir de certaines manières.

1. Si vous n’avez pas encore tué le concept, l’idée d’un mot-clé, d’une page, vous devriez le tuer maintenant. En fait, vous auriez dû le tuer il y a longtemps, car Hummingbird a vraiment mis ça au lit il y a bien longtemps. Mais si vous continuez à le faire, RankBrain le fait encore plus. C’est encore plus dire : “Hé, vous savez quoi ? Condensez tout cela. Pour toutes ces requêtes, vous ne devriez pas avoir une URL et une autre URL et une autre URL et une autre URL. Vous devriez avoir oune page les ciblant tousciblant toutes les intentions qui sont comme ça.” Lorsque vous faites votre recherche de mots clés et votre grande matrice de mappage mot clé-contenu, c’est ainsi que vous devriez optimiser là-bas.
2. Ce n’est plus le cascomme c’était probablement il y a cinq, six ans, qu’un ensemble d’entrées fixes ne régit plus chaque requête. En raison de ce système de pondération, certaines requêtes vont exiger des signaux dans des proportions différentes des autres. quelquefois vous allez avoir besoin de contenu frais. quelquefois vous avez besoin d’un contenu très approfondi. quelquefois vous avez besoin d’un engagement élevé. quelquefois vous ne le faites pas. quelquefois vous aurez besoin de tonnes de liens avec un texte d’ancrage. quelquefois tu ne vas pas. quelquefois vous avez besoin d’une haute autorité pour classer quelque chose. quelquefois vous ne le faites pas. C’est donc un modèle différent.
3. La réputation que vous obtenez en tant que site Web, un domaine acquiert une réputation autour de types particuliers de signaux. Cela peut être parce que vous publiez beaucoup de contenu frais ou parce que vous obtenez beaucoup de liens divers ou parce que vous avez un engagement très élevé ou un engagement très faible en termes de réponse très rapide, mais vous avez beaucoup d’informations diverses et des sujets là-dessus, comme un Dictionary.com ou un Answers.com, quelqu’un comme ça où c’est rapide, des visites en voiture, vous répondez à la requête du chercheur et puis ils sont partis. C’est un beau modèle. Mais vous devez faire correspondre votre orientation SEO, votre marque du type de référencement et le type de signaux que vous frappez aux requêtes qui vous intéressent le plus. Vous devriez établir cela au fil du temps et le développer.

Alors RankBrain, oui, cela pourrait changer un peu notre orientation stratégique, mais non, ce n’est pas un algorithme classique contre lequel nous faisons du référencement, comme un panda ou un pingouin. Comment optimiser pour éviter que Panda ne me frappe ? Comment puis-je optimiser pour éviter que Penguin ne me frappe ? Comment puis-je optimiser pour Hummingbird afin que mes mots clés correspondent à l’intention de la requête ? Ceux-ci sont très différents de RankBrain, qui a ce modèle d’interprétation.

Donc, sur ce, j’ai hâte d’entendre parler de vos expériences avec RankBrain. J’ai hâte d’entendre ce que vous pourriez changer depuis la sortie de RankBrain il y a quelques années, et nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com