Whiteboard Friday est de retour pour une nouvelle saison de conseils, astuces et idées SEO !
Tout d’abord, le Dr Pete vous explique certaines des nouvelles données que nous avons collectées sur la manière dont Google réécrit les balises de titre. De plus, il partage trois modèles de titrage à éviter si vous ne voulez pas qu’ils soient réécrits. Prendre plaisir!
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Transcription vidéo
Salut tout le monde. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis le Dr Pete, le scientifique marketing de Moz, et je veux vous parler aujourd’hui des réécritures de titres. La nouvelle version, Google a fait un tas de changements au cours des 6 ou 7 derniers mois, et la réponse la plus courte est que nous ne les aimons pas. Mais comme pour beaucoup de choses avec Google, ne pas les aimer ne change pas grand-chose.
Je veux donc parler un peu aujourd’hui de ce que nous avons vu au cours des six derniers mois, des nouvelles données que nous avons recueillies, si les choses sont différentes ou identiques, et certains des scénarios où elles ne semblent peut-être pas si flagrantes, mais Google est en train de réécrire, et que nous voudrions peut-être éviter et que nous ne nous attendons peut-être pas à être un problème. Je vais passer en revue trois de ces scénarios.
Nouvelles données de réécriture de titre
Donc, tout d’abord, nous avons fait un rappel sur nos données d’août dernier. En août dernier, nous avons constaté qu’environ 58 % des titres que nous avons mesurés sur un ensemble de 10 000 mots clés étaient en cours de réécriture. Je vais définir cela dans une minute. Cette fois-ci, nous avons constaté que ce nombre était tombé à 57 %. Hourra, un pour cent entier ! Récemment, Cyrus Shepard, qui était avec nous chez Moz, a trouvé un nombre très similaire. Google cite un nombre très différent. Je veux donc vous parler un peu de la façon dont nous définissons les choses et comment nous allons changer un peu cela du côté de Moz.
Troncature
Donc, nos 57 % incluent beaucoup de choses. Il comprend, tout d’abord, cette section bleue du camembert, ce vert bleuté, j’ai utilisé trop de verts bleus ici, que j’appelle la troncature. C’est vraiment quand le titre est trop long et que Google doit le couper. Cela existe depuis toujours sous une forme ou une autre. Que pouvez-vous faire? La boîte fait actuellement 600 pixels de long. Vous manquez d’espace, vous manquez d’espace. Pas vraiment la faute de Google. Ils ont changé les choses il y a six ou sept mois. Maintenant, au lieu de simplement couper et le “…” à la fin, ils pourraient prendre un morceau du milieu. Ils pourraient prendre un segment complet à partir du milieu et ne même pas mettre le “…”. Mais je vais appeler toute cette troncature parce qu’ils utilisent votre balise de titre et c’est tout simplement trop long. Alors j’ai sorti ça.
Ajout
J’ai également extrait ce que j’ai appelé addition, et dans ce cas, c’est là que Google ajoute soit votre nom de marque, soit parfois un emplacement. Donc, ils utilisent votre titre ou un segment de votre titre, parfois ils tronquent et ajoutent, ce qui est un peu déroutant, puis ajoutent des informations supplémentaires qu’ils jugent utiles. Encore une fois, je ne pense pas qu’il soit vraiment juste d’appeler cela une réécriture. Ainsi, lorsque nous les extrayons, nous constatons qu’environ 30 % des titres de cet ensemble de données sont réécrits sur des mots clés compétitifs à volume élevé.
Qu’est-ce qu’une réécriture ?
Si vous lisez ce que dit Google, ils appellent une réécriture une situation où ils prennent du texte ailleurs sur la page, disent un H1 ou un corps de texte, et l’utilisent au lieu de la balise de titre. Donc, ils ne comptent pas les modifications. Nous devons donc simplement être conscients que leur définition et la nôtre sont un peu différentes, et qu’il y a beaucoup de zones grises.
Je ne veux pas parler aujourd’hui du genre de réécritures évidentes, où je pense que Google fait du bon travail. Si chaque page de votre site Web s’appelle site Web et que Google réécrit cela, je pense que c’est probablement bien. C’est bon pour les utilisateurs, c’est vrai, et c’est probablement bon pour vous et pour votre taux de clics et votre engagement. Si vous prenez toute votre liste de mots-clés et que vous les videz au format CSV et que vous les mettez dans votre balise de titre et que Google réécrit cela, je vais également me ranger du côté de Google sur celui-là. Désolé, mais ce n’est pas génial. Je pense donc qu’il y a des situations où Google fait un travail décent. Je pense que ça va s’améliorer avec le temps.
Trois modèles de balises de titre à éviter
Mais je veux parler de trois scénarios qui pourraient vous surprendre un peu et auxquels je veux que vous fassiez attention. Je vais donc utiliser cette entreprise fictive, Bob’s Boba. Je suis fan de boba tea. Le rouge pour les délimiteurs est intentionnel.
L’une des choses que nous constatons est que Google devient un peu agressif à propos des virgules, des tuyaux et des tirets et les utilise pour séparer les choses ou les considère comme des moyens de simplement séparer les mots clés. Il faut donc être un peu prudent. Je pense qu’ils en font trop en ce moment et qu’ils pourraient baisser le ton. Ils l’ont un peu atténué, mais pas assez.
Scénario 1 : voyant de bourrage de mots clés
Donc, mon premier scénario est ce que j’appellerai “la lumière de bourrage de mots clés”. Ce n’est pas flagrant, et cela a du sens, mais Google pourrait ne pas le voir de cette façon. Donc cet exemple, “Boba Tea, Milk Tea, Oolong”, d’accord, trois produits, “27 variétés de Boba | Cupertino, Fremont, Sunnyvale | Bob’s Boba”, toutes ces choses sont vraies dans notre scénario fictif. Tous sont utiles. Je ne bourre pas vraiment plus de trois choses du même type à la suite.
Mais quelques choses. Un, c’est trop long. Google va couper ça. Deuxièmement, ils ne séparent pas encore très bien ces choses sur le plan conceptuel. Ils font un peu. Donc, ils pourraient encore voir cela comme une chaîne de mots-clés, et nous voyons des choses comme celle-ci se réécrire. Maintenant, dans le passé, ils pouvaient simplement prendre la première partie de ceci et “…” et la couper, et tout irait bien. Le défi maintenant est qu’ils pourraient prendre quelque chose au milieu. Vous pourriez donc vous retrouver avec Cupertino, Freemont et Sunnyvale comme titre d’affichage. Probablement pas. Mais vous n’avez pas vraiment ce contrôle. Maintenant, il y a plus d’options, du point de vue de Google, ce qui signifie en quelque sorte que vous avez moins de contrôle. C’est un peu plus imprévisible ce qui va se passer.
C’est donc un scénario où vous faites quelque chose de terriblement mal ? Non, mais raccourcis. Gardez le contrôle. Cela va être le message de tout cela. Prenez plus de contrôle sur ce processus car Google va prendre plus de libertés et ils vont faire plus que simplement tronquer. Je suggérerais donc de vous concentrer sur vos mots clés critiques ici et de ne pas essayer d’en faire autant dans le titre.
Scénario 2 : Superlatifs
Le deuxième exemple est celui des superlatifs, qui met l’accent sur la copie marketing. Cela ne semble pas si mal. “Les 11 meilleurs mélanges Boba pour les amateurs de Boba.” D’accord, j’ai mis “meilleur” en majuscules. C’est un peu beaucoup. Mais ce n’est pas super spam. Je ne suis pas chargé de termes marketing. Mais nous voyons Google faire une bonne quantité de réécritures sur ce genre de titre et même des choses qui ne sont pas si exagérées. Je pense que l’argument est qu’il est un peu vide. Cela ne dit pas grand-chose aux gens. Je pense que vous pourriez dire qu’il existe de meilleurs titres plus informatifs qui pourraient être bons pour les utilisateurs de recherche et pour votre engagement.
Encore une fois, le défi ici est que Google ne va pas simplement tronquer cela. Ils vont choisir quelque chose de différent sur votre page pour le remplacer. Ce qui est bizarre en ce moment, c’est que la chose sur votre page avec laquelle ils la remplacent pourrait être encore plus superlative et avoir plus de copie marketing. Alors je vois des trucs bizarres. D’accord, peut-être que s’ils prennent ce H1 ou cette tête, ça ira. Mais, encore une fois, vous ne contrôlez pas cela. Soyez donc conscient de ces choses et atténuez peut-être un peu le langage et soyez un peu plus descriptif. Il existe un juste milieu.
Scénario 3 : Architecture du site
Enfin, nous avons quelque chose qui n’est pas du tout un bourrage de mots clés. C’est long et c’est lourd de texte, mais ce n’est vraiment qu’un reflet de l’architecture du site, allant de la marque à la catégorie à la sous-catégorie au produit. Nous voyons cela tout le temps. Donc, cet exemple ” Boba de Bob | Menu des boissons | Thé Boba | Popping Boba | Popping Boba aromatisé aux fruits | Mango Popping Boba “, d’accord, j’ai un peu exagéré. Mais c’est une architecture de site parfaitement acceptable si le site était assez grand. Il est très courant pour les gens et pour les CMS d’essayer de refléter cela dans le titre. Le problème ici, encore une fois, est que Google ne va pas simplement tronquer cela. Ils peuvent choisir quelque chose comme “Flavored-Popping Boba – Bob’s Boba” et le mélanger et l’assortir comme ils le souhaitent. Ça pourrait aller. Mais, encore une fois, vous n’êtes pas en contrôle.
Nous avions l’habitude de conseiller de retourner cela. Nous avions l’habitude de dire de mettre la partie la plus unique de la page en premier. So Mango Popping Boba | Popping Boba aromatisé, encore et encore, et Bob’s Boba à la fin. Dans un scénario de troncature simple, c’était bien. Mais maintenant que Google prend potentiellement quelque chose au milieu, je ne pense pas que cela fonctionnera plus aussi bien. Je pense donc que vous devez resserrer cela et le contrôler.
Je sais que certaines personnes vont argumenter, eh bien, c’est un reflet parfaitement valable de l’architecture de notre site. Oui c’est le cas. Vous ne faites rien de mal. Mais est-ce vraiment bon pour les utilisateurs ? Les gens à la recherche, ils ont une courte durée d’attention. Vous numérisez. Est possible. La façon dont nous utilisons la recherche et notre façon de penser en tant que référenceurs ne sont pas toujours les mêmes. Vous n’allez donc pas lire tout cela, même si c’était affiché, et tout cela n’est pas vraiment utile pour le visiteur. C’est parfaitement bien dans l’architecture de votre site de naviguer de cette façon et d’avoir cette structure. C’est génial. Mais vous n’avez pas besoin de tout cela dans votre balise de titre. Alors choisissez cette chose la plus unique. Vous pouvez mettre la marque au bout si vous le souhaitez. Encore une fois, vous contrôlez cela, pas Google.
Conclusion
Donc, trois scénarios ici – bourrage de mots clés léger, aller un peu trop lourd sur cette copie marketing, et enfin essayer de bourrer toute la navigation de votre site dans le titre. Aucune de ces choses n’est terrible, et vous n’êtes pas une mauvaise personne, mais vous êtes très susceptible d’être réécrit et les réécritures pourraient être un peu plus aléatoires que vous ne le souhaiteriez.
Ces données du mois dernier, environ 30 % sont réécrites. Cela n’a vraiment pas beaucoup changé depuis que Google a effectué le déploiement en août. Donc sois prudent. Être conscient. Mesurez et ajustez au fur et à mesure. Merci de vous joindre à nous et nous vous verrons la prochaine fois le vendredi du tableau blanc. Prenez soin de vous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
