Backlinks des sites clients, des sites que vous possédez, des widgets et du contenu intégré : comment maximiser les avantages…

En ce qui concerne certains types de backlinks, éviter les pénalités peut être une véritable zone grise. Comment pouvez-vous gagner les avantages sans gagner l’examen minutieux de Google ? Dans ce tableau blanc vendredi, Rand vous apprendra les règles à suivre pour vous protéger et rester à jour, tout en améliorant votre profil de lien.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter d’une question que nous voyons beaucoup ici chez Moz, autour de ce que vous devriez faire avec les sites Web que vous concevez ou construisez ou pour lesquels vous travaillez, les sites Web de vos clients si vous êtes une agence ou un consultant , ou un concepteur ou constructeur de sites Web, des sites que vous possédez mais qui ne sont pas votre site Web principal, et des widgets et des intégrations, des blogrolls, toutes ces sortes de choses où vous contrôlez l’infrastructure des liens, ou pourriez la contrôler, et devriez-vous.

Je pense que l’un des défis ici est de comprendre que de nombreuses personnes ont reconnu qu’au fil des ans, les widgets, les intégrations, les liens des sites Web des clients ont pénalisé d’autres sites, voire potentiellement ton sites pénalisés au fil des ans, parce que vous aviez tous ces liens que vous contrôlez pointant vers des lieux, et vers Google qui peuvent sembler vraiment sommaires. Je veux donc parler de certaines des meilleures pratiques sur la façon dont vous pouvez obtenir des avantages et de la valeur des liens à partir de ces endroits sans vous attirer des ennuis.

Le défi

D’accord. Le défi ici est de dire que je possède sneakerobsessed.com, mais ce n’est pas mon site Web principal, ou peut-être que c’est le site Web d’un client. Mais je suis propriétaire de sneakysneakers.com, et je me dis : “Mon Dieu, vous savez que je contrôle, j’ai la connexion pour l’administrateur ici, le propriétaire du site, ou moi, serait d’accord avec un lien à partir de ces pages vers ces pages. Que dois-je faire là-bas ? Je ne veux pas avoir d’ennuis. Mais j’aimerais obtenir des avantages, et je pense que ces liens pourraient m’aider. Dois-je :

A. Ajouter un lien de chaque page ici vers un groupe de pages ici ou vers ma page d’accueil ?

B. Dois-je créer un lien vers une variété de mes pages, comme en prendre quelques-unes et les lier à ma page d’accueil, en prendre quelques autres et les lier à certaines pages internes ?

C. Dois-je utiliser une seule page de ce site Web pour renvoyer vers ma page d’accueil ?

La réponse est en quelque sorte, cela dépend. Ça dépend.

Mes recommandations

Sites Web des clients

S’il s’agit d’un site Web client ou d’un site pour lequel vous avez travaillé, un site que vous avez conçu ou construit, ou votre agence l’a fait, si vous avez clientdomain.com, ce que je vais suggérer, c’est que vous prendre une page, la page À propos ou une page que vous avez spécifiquement construite comme À propos de ce site, et vous créez un lien vers cette page à partir du pied de page, de la barre latérale ou de l’en-tête. C’est en quelque sorte l’une de ces choses qui nous relie à beaucoup de pages. C’est comme la page À propos ou la page de contact ou la politique de confidentialité, ce genre de choses arriverait sur clientdomain.com. Vous en faites la seule page sur laquelle vous créez intentionnellement un lien spécifique vers votre domaine. Vous avez essentiellement un texte de présentation sur “Voici les détails sur le concepteur ou le développeur, les technologies utilisées sur ce site Web”, ce genre de choses. “Si vous souhaitez entrer en contact avec le créateur de ce site Web, ce sont ces gens-là”, et cela vous concerne. Cela signifie que vous avez essentiellement un lien à l’échelle du site vers une page, qui transmet beaucoup d’équité de lien vers cette seule page sur le site Web de votre client, et ce lien pointe vers vous. Il est très peu probable que cela soit pénalisé. Il est très probable qu’il attire des clics. Il a toutes ces propriétés bénéfiques.

Site(s) que vous possédez

Pour les sites que vous possédez, donc myothersite.com et mymainsite.com, ce que je vais suggérer ici, c’est que vous n’ayez pas de stratégie de lien spécifique intentionnelle du type “D’accord, une page sur trois, je vais avoir un lien. Je vais leur faire un lien vers ces pages en particulier. Je vais faire en sorte que le texte d’ancrage soit toujours celui-ci. N’établissez pas ce genre de politique ou de processus. Au lieu de cela, je veux que vous vous concentriez sur fournir de la valeur aux visiteurs. Référencez les éléments de votre site principal lorsqu’ils sont pertinents pour le contenu de votre autre siteet cela devrait arriver naturellement et organiquement.

Chaque fois que vous faites référence à un autre contenu que vous avez créé ou à des choses que vous avez faites, ou à une reconnaissance que vous avez, ou à quelqu’un d’autre de votre organisation, vous feriez naturellement un lien ici. C’est ainsi que vous devriez jouer, pas avec un processus et une liste de contrôle spécifiques. Tout ce qui correspond à un modèle très standard sera facilement reconnu par Google, et cela peut vous causer des ennuis.

Blogrolls, syndicateurs, etc.

Avec blogrolls et syndicateurs et ce type de sites, c’est un peu moins strict, parce que les blogrolls et les syndicateurs ont ces attributs uniques de dire essentiellement que c’est la bonne chose à faire pour un blogroll quand il existe généralement sur l’une des barres latérales d’un blog, parfois la page d’accueil du blog , parfois sur chaque page d’un blog, il est courant qu’il s’agisse de liens de style à l’échelle du site qui pointent toujours vers la page d’accueil ou les pages de blog des sites Web des autres blogs. C’est bien ici aussi. Ce n’est pas un gros problème.

La seule fois où vous avez de vrais ennuis, c’est si ce blogroll n’est essentiellement qu’une manipulation payante. C’est techniquement un réseau de blogs. Ce n’est pas que vous êtes approuvé éditorialement par quelqu’un d’autre. Ils ne sont liés à vous que parce que vous êtes liés à eux. Vous entrez dans ce défi de réciprocité. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais créer de lien vers quelqu’un qui vous a dans son blogroll non plus. C’est juste ça cela doit avoir l’air naturel et éditorial pour Google, sinon vous pouvez avoir des ennuis.

Syndicateursd’ailleurs, il est normal de créer un lien depuis chaque élément de contenu syndiqué vers le contenu d’origine. En fait, c’est comme ça que ça devrait être. Si vous faites votre propre syndication, comme je le fais parfois sur Medium, où j’ai mis mes articles de blog que j’ai déjà mis sur moz.com/rand sur medium.com/randfish, alors vous devriez avoir chacun de ces liens vers leurs pièces originales, et c’est très bien.

Widgets et intégrations

Pour les widgets et les intégrations, les choses deviennent un peu plus délicates, et c’est en fait là qu’on voit une tonne de pénalités. Cela ne veut pas dire que les gens n’ont pas trop souvent de problèmes avec leurs sites clients, mais les widgets et les intégrations ont été particulièrement pris à partie par Google dans un passé récent.

Donc, l’idée ici est que vous avez ce morceau de contenu ici qui est intégré à partir de votre site. Alors Sneaker Obsessed, peut-être que les gars là-bas sont allés chez Sneaky Sneakers. Ils ont vu un graphique de données des ventes de chaussures Nike par rapport aux chaussures Adidas au cours des 12 derniers mois, et ils se sont dit: “Oh, mec. Je veux vraiment montrer ça. C’est génial.” En fait, il y a un petit “intégrez ce graphique sur votre propre site Web”. Alors ils ont pris ça, et ils l’ont mis là.

Plus dangereux

Vous entrez dans un territoire plus dangereux avec ce genre de chose quand dans le lien entre ici il y a :

• Texte d’ancrage correspondant aux mots clés
• Aucune option de désactivation, ce qui signifie qu’il n’y a aucun moyen de dire “Je ne veux pas inclure le lien vers l’original”
• Lorsqu’il est très peu probable que les visiteurs cliquent sur ce lien; quand il n’y a pas une sorte de “Oh, pourquoi devrais-je cliquer sur le lien attribué à partir de l’intégration ?”
• Contrôlé à distance via JavaScriptce qui signifie que vous pouvez mettre à jour à distance ce lien et ce texte d’ancrage, ce qui devient vraiment sommaire.
• Le but du widget donne l’impression qu’il n’existe que pour les lienscomme ce n’est pas particulièrement utile, il n’y a pas de raison claire pour laquelle il s’agit d’un widget au lieu d’un simple graphique que d’autres personnes peuvent utiliser ou d’un contenu qu’ils peuvent syndiquer, pourquoi en faire un widget par opposition à quelque chose comme un graphique dont les données peuvent changer, ou un élément de contenu interactif, ou un lecteur vidéo, ou quelque chose comme ça ?
• Tout type de paiement ou de remises que vous offrez ou coercition pour amener les gens à l’intégrer, vous entrez dans un territoire plus dangereux.

Moins dangereux

Vous êtes beaucoup moins susceptible d’avoir des problèmes si vous :

• KGardez ce texte d’ancrage marqué ou omis entièrement. C’est un texte d’ancrage sans marque. C’est juste votre nom de marque, ou c’est très limité. Il dit simplement “Data Via”, et via est le lien lui-même.
• La désactivation du lien est disponiblece qui signifie que quelqu’un pourrait dire : « Ouais, je veux intégrer ça. Inclure un lien vers sneakysneakers.com ? Non. Non, merci.
• Il doit y avoir une raison impérieuse de cliquer.
• Cette intégration est statique.
• Il n’est pas contrôlé par JavaScript.
• Le widget donne l’impression d’être axé sur les référencesdonc il y a en fait une certaine valeur là-bas.
• Uniquement intégré intentionnellement par ceux qui choisissent naturellement et éditorialement de l’inclure.

Cela vous gardera en sécurité.

Espérons que vous ne rencontrerez pas ces problèmes. Je pense que si vous suivez ces règles, vous serez dans la zone de sécurité et vous bénéficierez également de la valeur de lien que celles-ci peuvent fournir. J’attends tes commentaires avec impatience. On se retrouve la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com