Comment nous avons augmenté nos revenus grâce à l’optimisation de la vitesse [Local SEO Case Study]

L’année dernière, j’ai présenté une série de sujets SEO techniques pour le référencement local sur Twitter et j’ai reçu beaucoup de commentaires positifs.

L’optimisation de la vitesse est l’un de ces éléments du référencement technique qui peut sembler extrêmement intimidant et peu familier aux référenceurs locaux.

Il existe certains scénarios clés dans lesquels les référenceurs locaux devraient sérieusement envisager l’optimisation de la vitesse, même pour un petit client local. Après tout, ces clients sont toujours touchés par les problèmes liés à un site Web plus lent, tels que des taux de rebond plus élevés, des conversions plus faibles et, pire encore, une mauvaise expérience utilisateur.

Il existe également de nombreux cas où l’optimisation de la vitesse est une prochaine étape pratique dans votre stratégie de référencement. Si votre client a un excellent contenu, d’excellents liens, mais un faible engagement ou un faible classement, les problèmes de vitesse peuvent en être la cause.

Cette étude de cas concerne un client comme ça. Le seul service fourni par mon équipe chez RicketyRoo pendant toute la durée de l’étude de cas était l’optimisation de la vitesse, et nous avons constaté des résultats impressionnants. Dans cet article, je partagerai notre expérience, et j’espère que cela vous incitera à résoudre certains problèmes de vitesse que vous avez eu peur de résoudre.

Le client

Le client est une franchise de nettoyage résidentiel multi-sites avec plus de 40 sites à travers les États-Unis. Le site Web se compose d’environ 580 pages, avec une page d’accueil pour chaque emplacement.

L’objectif de notre client est assez simple : prendre une plus grande part du gâteau des plus grandes franchises de nettoyage à domicile à l’échelle nationale. Notre audit technique a montré que le site était très lent, donc la vitesse du site est notre point de départ.

Notre méthodologie

1. Configurer l’environnement de staging avec WPEngine

Que vous utilisiez des outils et des plug-ins ou que vous choisissiez de mettre à jour manuellement le site Web pour plus de rapidité, vous devez créer un environnement intermédiaire (ou de test). Apporter des modifications manuelles au code avec lequel un site Web est construit (même via un plugin) peut casser un site Web. Un environnement de staging est une version clonée du site de production qui peut être modifiée sans risquer de casser quoi que ce soit sur le site en production. Une fois que vous avez configuré un site intermédiaire, vous pouvez essentiellement mettre à jour et modifier tous les éléments que vous souhaitez et tester sans craindre que votre client ne perde du trafic ou des prospects.

Notre philosophie de vitesse est de tester et vérifier. Vérifier que le site intermédiaire est toujours fonctionnel après avoir apporté une modification, puis obtenir un score mis à jour via l’outil de vitesse de votre choix est le seul moyen d’être confiant quant aux modifications que vous apportez.

2. Parcourez un outil comme WebPageTest

Au cours de cette étape, vous diagnostiquez des problèmes tels que des fichiers de script renvoyant des erreurs 404, des fichiers CSS inutilisés entraînant des temps de chargement plus longs et des ressources de blocage de rendu. Trouvez ces problèmes et mettez-les à jour. Web.dev est une excellente ressource pour trouver des solutions :

1. Examinez les scores Core Web Vitals pour déterminer où se situent les problèmes.

2. Découvrez ce qui prend le plus de temps depuis la cascade

3. Examinez les ressources bloquant le rendu et mettez-les à jour (les différer est probablement la meilleure solution ici)

3. Vérifiez si quelque chose est cassé

C’est pourquoi nous utilisons un environnement de mise en scène – juste au cas où l’un de ces changements que nous avons apporté casse quelque chose. Consultez le site de mise en scène en direct et comparez le visuel et les fonctionnalités à la version de production du site. Si tout fonctionne comme prévu, alors vous vous en sortez très bien.

4. Examiner les grandes images via WebPageTest

Les plus grands problèmes de peinture de contenu sont souvent causés par des images trop grandes. Il existe de nombreux guides sur la façon d’optimiser les images. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez également utiliser un plugin comme Imagify :

1. Téléchargez toutes les images volumineuses, redimensionnez-les et réduisez l’espace

2. Retélécharger des images à des tailles plus petites

3. Vérifier la résolution de l’image sur le site intermédiaire

5. Rincer et répéter pour les autres modèles de page

Tout ce que nous avons fait jusqu’à présent, nous le répéterons pour chaque type de modèle utilisé sur le site. La plupart des sites auront des modèles distincts pour les pages de localisation, les services, les catégories, les blogs, les produits, les pages de contact, etc. Chacun de ces types de pages doit être examiné avec un outil comme WebPageTest.

6. Installer WP Rocket

Si votre site est sur WordPress, vous pouvez utiliser WP Rocket pour optimiser davantage votre site en termes de vitesse. WP Rocket peut parfois avoir des problèmes avec d’autres plugins ou thèmes utilisés sur les sites WordPress, il est donc important de tester d’abord sur le site de staging.

7. Examinez les plug-ins

Pendant que nous parlons de plugins, vous devriez également revoir vos plugins actuels et désactiver et supprimer ceux qui ne sont pas utilisés.

8. Vérifiez si quelque chose est cassé

Nous avons apporté une quantité décente de changements à ce stade. Nous devrions revoir la version en direct du site de staging et la comparer au site de production.

9. Exécutez à nouveau Webpagetest

Voyons comment nous avons fait ! Si vous êtes satisfait de vos résultats, votre travail est presque terminé.

10. Diffusez les modifications en direct

Toutes les modifications que vous avez apportées doivent maintenant être transmises au site de production.

11. Annoter les changements dans GA

N’oubliez pas d’annoter ces modifications afin de pouvoir vérifier et tirer une conclusion de vos résultats par vous-même.

Résultats

Notre optimisation de la vitesse a commencé en juillet 2020. Peu de temps après, nous avons constaté une amélioration du classement des mots clés sans marque qui se classaient déjà dans les 20 premières positions. Le client a vu une augmentation de 32 % du nombre de nouveaux utilisateurs, une augmentation de 47 % des appels téléphoniques et une augmentation de 63 % des demandes de devis gratuits dans une comparaison d’une année sur l’autre de 2021 à 2020. 2021 a vu une augmentation de plus de 55 % des revenus. sur 2019 et plus de 60% par rapport à 2020.

Cela est en corrélation avec une augmentation du trafic sur le site et des prospects qualifiés. Notre client mesure les prospects qualifiés en tant que rendez-vous planifiés, qui ont augmenté de 49 % du PoP.

Nous avons également examiné les données CRux de notre client par rapport à des concurrents étroitement classés. Le gagnant pour chaque élément UX/vitesse est surligné en jaune. Comme vous pouvez le constater, les scores de nos clients sont généralement plus élevés que ceux de concurrents moins bien classés :

Conclusion

Le référencement technique peut être fait, même si vous ne vous considérez pas comme un expert en technologie. Avoir une sauvegarde permet de tester facilement les modifications en toute confiance. Ne négligez jamais l’importance d’une tactique de référencement parce que vous n’y êtes pas familier. Notre client a vu son classement et ses améliorations ainsi qu’une augmentation de 55 % de ses revenus grâce à la seule optimisation de Core Web Vital. Maintenant que vous avez un site Web de mise en scène, vous êtes libre de vous attaquer à d’autres problèmes techniques que vous avez peut-être découverts mais que vous ne vous sentiez pas à l’aise d’approcher.