Avons-nous encore besoin de désavouer à l’ère du pingouin 4.0 ?

Cela fait maintenant six mois depuis le lancement de Penguin 4.0. À mon avis, Penguin 4.0 était génial. Il a fallu des années à Google pour publier cette mise à jour, mais quand ils l’ont fait, c’était beaucoup plus juste que les versions précédentes de Penguin. Les versions précédentes de Penguin entraîneraient la suppression de sites entiers si l’algorithme pensait que vous vous étiez engagé dans la création de liens manipulatrice. Même si un site effectuait un nettoyage approfondi des liens, la suppression resterait présente jusqu’à ce que Google relance l’algorithme Penguin et reconnaisse vos efforts de nettoyage. Il n’était pas rare de voir des situations comme celle-ci :

J’ai vu de nombreuses entreprises qui avaient des périodes de suppression looooooongues – voire des années !

Selon le porte-parole de Google, Gary Illyes, la nouvelle version de Penguin publiée en septembre 2016 ne supprime plus les sites :

Désormais, au lieu de provoquer une rétrogradation à l’échelle du site lorsque Penguin détecte un spam, ils dévalueront simplement ce spam afin qu’il ne puisse pas aider à améliorer le classement d’un site.

Je suppose qu’il a fallu beaucoup d’intelligence pour comprendre comment faire cela. Google a maintenant suffisamment confiance dans sa capacité à trouver et à dévaloriser le spam qu’il est à l’aise de supprimer l’aspect punitif de Penguin. C’est impressionnant.

Ce changement soulève une question que l’on me pose plusieurs fois par semaine maintenant :

Si Penguin est capable de dévaluer le spam, y a-t-il encore une raison de désavouer les liens ?

On m’a demandé cela assez de fois maintenant que j’ai pensé que c’était une bonne idée d’écrire un article sur ma réponse à cette question.

Un bref rappel : qu’est-ce que l’outil de désaveu ?

L’outil de désaveu nous a été donné en octobre 2012.

Vous pouvez l’utiliser en téléchargeant un fichier sur Google contenant une liste d’URL ou de domaines. Ensuite, au fur et à mesure que Google explore le Web, s’ils rencontrent une URL ou un domaine qui se trouve dans votre fichier de désaveu, ils n’utiliseront pas les liens de cette page dans leurs calculs du PageRank pour votre site. Ces liens ne seront pas non plus utilisés par l’algorithme Penguin lorsqu’il décidera si votre site a été impliqué dans du spam.

Pour les sites qui ont été affectés par Penguin dans le passé, l’outil de désaveu faisait partie intégrante de la suppression de la suppression du site. C’était essentiellement une façon de dire à Google : « Hé… dans le passé, nous avons fait de mauvais liens vers notre site. Mais nous ne voulons pas que vous utilisiez ces liens dans vos calculs. Idéalement, il serait préférable de supprimer les mauvais liens du Web, mais ce n’est pas toujours possible. L’outil de désaveu était, à mon avis, très important pour tout site visité par Penguin.

Pour des informations plus détaillées sur l’utilisation de l’outil de désaveu, consultez cet article de Moz : https://moz.com/blog/guide-to-googles-disavow-tool

Que dit Google à propos de l’utilisation de l’outil de désaveu maintenant ?

Peu de temps après la sortie de Penguin 4.0, les gens ont commencé à demander à Google si l’outil de désaveu était toujours nécessaire. Après tout, si Google peut simplement dévaluer les liens de spam par lui-même, pourquoi devrais-je les désavouer ?

Voici quelques réponses d’employés de Google :

Maintenant, les théoriciens du complot diront : « Bien sûr que Google veut que vous désavouiez ! Ils ont besoin de ces données pour apprendre automatiquement pour Penguin !

Google a déclaré que Penguin n’est pas un algorithme d’apprentissage automatique :

Et même s’ils utilisent des données de désaveu pour une sorte d’ensemble de formation en apprentissage automatique, est-ce vraiment important ? À mon avis, si Google dit que nous devrions continuer à utiliser l’outil de désaveu, je ne pense pas qu’ils essaient de nous tromper. Je pense qu’il a toujours un vrai but.

Trois raisons pour lesquelles je recommande toujours d’utiliser l’outil de désaveu

Il y a trois raisons principales pour lesquelles je recommande toujours de désavouer. Cependant, je ne le recommande pas dans autant de cas qu’avant.

1) Les actions manuelles existent toujours

Vous ne voulez PAS risquer une pénalité manuelle pour les liens non naturels. J’ai déjà documenté sur Moz les nombreux cas que j’ai vus où une pénalité manuelle pour les liens non naturels était dévastatrice pour la santé à long terme d’un site.

Gary Illyes, employé de Google, a commenté lors d’un podcast que, lorsqu’un membre de l’équipe Google Webspam regarde les liens de votre site, il peut souvent voir des étiquettes à côté des liens. Il a dit ce qui suit :

“Si l’équipe des actions manuelles examine un site pour une raison quelconque et qu’elle constate que la plupart des liens sont étiquetés comme affectés par Penguin Real-Time, elle peut alors décider d’examiner le site de manière beaucoup plus approfondie… et peut-être postuler une action manuelle sur le site à cause des liens. ”

En d’autres termes, si vous avez un profil de lien non naturel et que vous laissez à Penguin le soin de dévaluer vos liens plutôt que de les désavouer, vous risquez alors d’obtenir une action manuelle.

Bien sûr, si vous avez réellement une action manuelle, vous devrez utiliser l’outil de désaveu dans le cadre de vos efforts de nettoyage ainsi que la suppression manuelle des liens.

2) Il existe d’autres algorithmes qui utilisent des liens

La qualité des liens a toujours été importante pour Google. Je crois que Penguin n’est qu’un moyen par lequel Google lutte contre les liens non naturels de manière algorithmique. Un exemple d’un autre algorithme qui utilise probablement des liens est l’algorithme des prêts sur salaire. Cet algorithme n’est pas réservé aux sites de prêts sur salaire ; cela affecte également les sites dans de nombreux secteurs verticaux à forte concurrence.

Bill Slawski a récemment publié cet article intéressant sur ses réflexions sur un récent brevet déposé par Google. À un endroit, le brevet parle d’une situation où une ressource peut avoir un grand nombre de liens pointant vers elle, mais il y a une quantité disproportionnée de trafic. Dans de tels cas, la page à laquelle le lien est lié peut en fait être rétrogradée dans les classements.

Maintenant, ce n’est qu’un brevet, donc ça ne veut pas dire qu’il y a un algorithme derrière tout ça… mais il pourrait y en avoir ! Ça fait réfléchir, non ?

Google essaie toujours de lutter contre le spam de liens et Penguin n’est qu’un des moyens par lesquels ils le font. S’il existe des liens susceptibles de donner l’impression que mon profil de lien est un spam pour Google, je ne souhaite pas qu’ils soient pris en compte dans les calculs effectués par Google.

3) Pouvons-nous croire que Penguin est capable de dévaloriser tous les spams pointant vers notre site ?

L’annonce officielle de Google sur Penguin est ici. Voici ce qu’il dit à propos de la dévaluation par opposition à la rétrogradation :

“Penguin est désormais plus granulaire. Penguin dévalorise désormais le spam en ajustant le classement en fonction des signaux de spam, plutôt que d’affecter le classement de l’ensemble du site.”

Cette affirmation n’est pas claire pour moi. J’ai des questions:

• Lorsque Google dit qu’ils “ajustent le classement”, cela pourrait-il également être des ajustements négatifs ?
• Penguin peut-il éventuellement rétrograder les classements de certaines pages plutôt que d’affecter l’ensemble du site ?
• Penguin peut-il éventuellement rétrograder le classement de certains mots-clés plutôt que d’affecter l’ensemble du site ?

Comme indiqué ci-dessus, nous avons reçu des éclaircissements à ce sujet de la part des employés de Google dans un message Facebook (et à nouveau via des tweets) pour nous dire que Penguin 4.0 ne pénalise pas, mais dévalorise plutôt le spam. Cependant, ce ne sont pas des déclarations officielles de Google. Ces déclarations peuvent signifier que nous n’aurons plus jamais à nous soucier d’un lien pointant vers notre site. Peut-être? Ou ils pourraient signifier qu’il y a moins besoin à s’inquiéter qu’il n’y en avait auparavant.

Personnellement, si mon entreprise s’appuie sur les classements organiques de Google pour réussir, j’hésite un peu à mettre toute ma confiance dans la capacité de cet algorithme à ignorer les liens non naturels et à ne pas les laisser me blesser.

Qui devrait désavouer ?

Bien que je recommande toujours l’utilisation de l’outil de désaveu, je ne le recommande que dans les situations suivantes :

1. Pour les sites qui ont fait des liens à des fins de référencement à grande échelle – Si vous ou une société de référencement en votre nom avez créé des liens dans des annuaires de mauvaise qualité, des sites d’articles de mauvaise qualité, des sites de signets ou des spams de commentaires, ceux-ci doivent être nettoyés. Voici plus d’informations sur ce qui fait d’un lien un lien de mauvaise qualité. Vous pouvez également exécuter des liens au-delà de ma liste noire de désaveu si vous n’êtes pas sûr qu’elle soit bonne ou non. Les liens de mauvaise qualité comme celui-ci sont probablement dévalués par Penguin, mais ils sont le type de lien qui pourrait entraîner une pénalité manuelle pour les liens non naturels si vous obtenez un examen manuel par l’équipe de spam et qu’ils n’ont pas été désavoués.
2. Pour les sites qui avaient auparavant une action manuelle pour les liens non naturels – J’ai constaté que si un site a suffisamment de problèmes de spam pour obtenir une pénalité pour les liens non naturels, alors ce site finit généralement par collecter plus de liens de spam au fil des ans. Parfois, cela est dû au fait que des répertoires de mauvaise qualité apparaissent et récupèrent les informations d’autres répertoires de mauvaise qualité. Parfois, c’est parce que d’anciens processus automatisés de génération de liens continuent de fonctionner. Et parfois, je n’ai pas d’explication, mais des liens spammés continuent d’apparaître. Dans la plupart des cas, les sites qui ont l’habitude de collecter des liens non naturels ont tendance à continuer à les collecter. Si tel est le cas pour vous, il est préférable de les désavouer régulièrement (mensuellement ou trimestriellement) afin d’éviter une autre action manuelle.
3. Pour les sites soumis à des attaques SEO négatives évidentes – La clé ici est le mot “évident”. Je crois que dans la plupart des cas, Google est capable de comprendre que les liens de spam pointés vers un site sont des liens à ignorer. Cependant, à SMX West cette année, Gary Illyes a déclaré que l’algorithme peut potentiellement faire des erreurs :
   Si vous avez un tas de liens pharmaceutiques et pornographiques pointant vers votre site, ce n’est pas une mauvaise idée de les désavouer, mais en fait, dans la plupart des cas, je les ignore simplement. Où je fais recommande de désavouer pour les attaques SEO négatives lorsque les liens pointant vers votre site contiennent des ancres pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. S’il est possible qu’un membre de l’équipe de spam Web consulte votre profil de lien et pense qu’il y a beaucoup de liens qui existent uniquement pour des raisons de référencement, alors vous voulez vous assurer qu’ils sont nettoyés.

Qui n’a PAS besoin de désavouer ?

Si vous regardez vos liens et remarquez des liens “étranges” que vous ne pouvez pas expliquer, pas de panique !

Chaque site reçoit des liens étranges, et souvent un certain nombre d’entre eux. Si vous n’avez pas été impliqué dans le référencement manipulateur, vous n’avez probablement pas besoin de désavouer les liens.

Lorsque Google prend des mesures manuelles ou algorithmiques contre un site pour lien non naturel, c’est parce que le site a activement essayé de manipuler les classements Google à grande échelle. Si vous avez créé quelques liens vers des répertoires dans le passé, vous n’obtiendrez pas de pénalité.

Vous n’avez pas non plus besoin de désavouer simplement parce que vous remarquez des liens sur tout le site pointant vers vous. Il peut sembler effrayant de voir dans Google Search Console qu’un site vous renvoie des milliers de fois, surtout si ce lien est ancré par mot-clé. Cependant, Google sait qu’il s’agit d’un lien à l’échelle du site et non de milliers de liens individuels. Si vous avez fait le lien vous-même afin d’aider votre classement, alors bien sûr, allez-y et désavouez-le. Mais s’il vient d’apparaître, il n’y a probablement pas lieu de s’inquiéter.

Cas limites

Il y a des cas où il peut être difficile de décider de désavouer ou non. J’ai parfois du mal à donner des conseils dans les cas où une entreprise a embauché une entreprise de référencement de qualité moyenne à élevée qui a fait beaucoup de création de liens – plutôt que de lien revenus – pour eux.

Voici un exemple de cas qui serait difficile :

Disons que vous avez obtenu la plupart de vos liens grâce à la publication d’invités. Ces publications d’invités ne se trouvent pas sur des sites de mauvaise qualité qui existent uniquement pour publier des articles, mais plutôt sur des sites que de vrais humains lisent. Ce sont de bons liens ?

Selon Google, si vous êtes invité à publier principalement dans le but d’obtenir des liens, il s’agit de liens non naturels. Voici une citation de John Mueller, employé de Google :

“Pensez à s’il s’agit ou non d’un lien qui serait sur votre site si ce n’était pas de vos actions… En ce qui concerne les blogs invités, c’est une situation où vous placez des liens sur les sites d’autres personnes avec ce contenu, donc c’est quelque chose que j’hésite un peu du point de vue de la création de liens. Il peut être logique de bloguer sur les sites d’autres personnes pour générer du trafic vers votre site… mais vous devriez utiliser un nofollow.

Si vous avez un petit nombre de publications d’invités, il est peu probable que Google vous poursuive. Mais que se passe-t-il si un membre de l’équipe Webspam regarde vos liens et voit que vous avez un très grand nombre de liens créés grâce aux efforts de publication d’invités ? Cela me met mal à l’aise.

Vous pouvez envisager de désavouer ces liens pour éviter une action manuelle. Il est tout à fait possible, cependant, que ces liens aident réellement votre site. Les désavouer pourrait vous faire chuter dans le classement.

Cet article pourrait facilement se transformer en une discussion sur les avantages et les risques de la publication d’invités si nous avions l’espace et le temps. Ce que je veux dire en mentionnant cela, c’est de dire que certaines décisions de désaveu sont difficiles.

En général, ma règle de base est que vous devez utiliser le fichier de désaveu si vous avez un bon nombre de liens qui semblent avoir été créés avec le référencement comme objectif principal.

Devriez-vous auditer votre dossier de désaveu ?

Je crois que certains sites pourraient bénéficier de l’élagage de leur fichier de désaveu. Cependant, je n’ai pas encore vu de rapports de quiconque prétendant avoir fait cela et vu des avantages que nous pouvons raisonnablement attribuer à la récupération du PageRank qui passe par ces liens.

Si vous avez utilisé votre fichier de désaveu dans le passé dans le but de supprimer une action manuelle ou de récupérer d’un coup Penguin, il y a de fortes chances que vous ayez été trop agressif dans vos efforts de désaveu. Je sais que j’ai eu des pénalités manuelles qui étaient vraiment difficiles à supprimer et nous avons probablement désavoué plus de liens que nécessaire. Dans de tels cas, nous pourrions parcourir nos fichiers de désaveu et supprimer les domaines qui étaient des décisions de désaveu douteuses.

Ce n’est pas toujours facile à faire, cependant, surtout si vous avez fait ce qu’il fallait et que vous avez désavoué au niveau du domaine. Si tel est le cas, vous n’aurez pas d’URL réelles dans votre fichier de désaveu à examiner. Il est difficile de prendre des décisions de réaveu sans voir le lien réel en question.

Voici un processus que vous pouvez utiliser pour auditer votre dossier de désaveu. Cela devient un peu technique, mais si vous voulez essayer, c’est ici :

(Noter: Beaucoup de ces étapes sont expliquées plus en détail et avec des images ici.)

• Téléchargez votre fichier de désaveu depuis Google : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
• Obtenez une liste de vos liens depuis Google Search Console. (Ce n’est pas une mauvaise idée d’obtenir également des liens provenant d’autres sources.)
• Sur votre CSV de liens, créez une colonne pour les domaines. Vous pouvez extraire le domaine à l’aide de cette formule, en supposant que vos URL se trouvent dans la colonne B :

  =GAUCHE(B1,CHERCHE(“/”,B1,9)-1)

  Vous pouvez ensuite utiliser Rechercher et remplacer pour remplacer les http, https et www. avec des blancs. Vous avez maintenant une liste de domaines.

• Sur votre fichier de désaveu, obtenez une liste des domaines que vous avez désavoués en remplaçant domaine : par des blancs. (Cela suppose que vous avez désavoué au niveau du domaine et non au niveau de l’URL.)
• Mettez votre nouvelle liste de domaines désavoués sur la deuxième feuille de votre feuille de calcul de liens et remplissez la colonne B avec “désavoué”.
• Maintenant, sur la liste des liens, nous allons utiliser un VLOOKUP pour déterminer lesquels de nos liens actifs actuels sont ceux que nous avons précédemment désavoués. Dans cette formule, vos domaines sont dans la première colonne de chaque feuille de calcul et j’ai utilisé 1000 comme nombre total de domaines dans ma liste de désaveu. Voici:

  =RECHERCHEV(A1,feuille2!$A$1:$B$1000,2,FAUX)

• Vous pouvez maintenant prendre les domaines qui se trouvent dans votre fichier de désaveu et auditer ces URL.

Ce que nous recherchons ici, ce sont des URL où nous les avions désavouées juste pour être sûr, mais en réalité, ce sont probablement des liens OK.

Noter: Tout comme dans le cadre d’un travail d’audit de liens régulier, ne prenez pas de décisions basées sur des métriques globales. Bien que certaines de ces mesures puissent nous aider à prendre des décisions, vous ne souhaitez pas baser votre décision de réaveu uniquement sur l’autorité de domaine, le score de spam ou toute autre mesure. Au lieu de cela, vous voulez regarder chaque domaine et penser : « Si un membre de l’équipe de spam regardait ce lien, penserait-il qu’il n’existe que pour des raisons de référencement, ou a-t-il un objectif valable en dehors du référencement ?

Supposons que nous ayons parcouru les liens de notre fichier de désaveu et que nous ayons trouvé 20 liens que nous aimerions réavouer. Nous revenons ensuite au fichier de désaveu que nous avons téléchargé depuis Google et supprimons les lignes indiquant “domaine : exemple.com” pour chacun des domaines que nous souhaitons réavouer.

Importez à nouveau votre fichier de désaveu sur Google. Cela écrasera votre ancien fichier. À un moment donné dans le futur, Google devrait recommencez à compter les liens que vous avez supprimés du fichier. Cependant, il y a quelques points à noter :

• Matt Cutts de Google a mentionné dans une vidéo que le réaveu d’un lien prend “beaucoup plus de temps” que le désaveu. Ils ont intégré une fonction de décalage dans l’outil pour essayer d’empêcher les spammeurs de rétroconcevoir l’algorithme.
• Matt Cutts a également déclaré dans la même vidéo qu’un lien réavoué peut ne pas avoir le même poids qu’auparavant.

Si tout ce processus de réaveu vous semble trop compliqué, vous pouvez m’engager pour faire le travail pour vous. Je serais peut-être disposé à faire le travail à prix réduit si vous me permettez d’utiliser votre site (de manière anonyme) comme étude de cas pour montrer si le réaveu a eu un avantage perceptible.

conclusion

Devrions-nous toujours utiliser l’outil de désaveu ? Dans certains cas, la réponse est oui. Si vous avez des liens qui sont évidemment là principalement pour des raisons de référencement, il est préférable de les désavouer afin qu’ils ne vous obligent pas à effectuer une action manuelle à l’avenir. De plus, nous voulons nous assurer que Google n’utilise pas ces liens dans des calculs algorithmiques prenant en compte la qualité des liens. N’oubliez pas qu’il n’y a pas que Penguin qui utilise des liens.

Je pense qu’il est peu probable que le dépôt d’un désaveu entraîne une grande amélioration du classement d’un site, à moins que le site ne l’utilise pour se remettre d’une action manuelle à l’échelle du site. D’autres ne seront pas d’accord avec moi, cependant. En fait, un récent article de blog Moz a montré une récupération possible d’une suppression algorithmique peu de temps après qu’un site ait déposé un désaveu. Je pense que, dans ce cas, la reprise a pu être due à un gros changement d’algorithme que les référenceurs appellent Fred qui s’est produit en même temps, plutôt qu’au dépôt d’un dossier de désaveu.

En réalité, cependant, personne en dehors de Google ne sait avec certitude à quel point l’outil de désaveu est efficace. Nous savons que Google dit que nous devrions toujours l’utiliser si nous trouvons des liens non naturels pointant vers notre site. En tant que tel, mon conseil est que si vous avez des liens non naturels, vous devriez toujours les désavouer.

J’aimerais entendre ce que vous pensez. S’il vous plaît laissez un commentaire ci-dessous!