Google a (presque certainement) un score de qualité organique (ou quelque chose de similaire) dont les référenceurs ont besoin pour…

Entretenez l’idée, un instant, que Google a attribué un score de qualité aux résultats de recherche organiques. Supposons qu’il soit basé sur des données de clics et des mesures d’engagement, et qu’il fonctionnerait de la même manière que le score de qualité de Google AdWords. Comment exactement un tel score pourrait-il fonctionner, sur quoi serait-il basé et comment pourriez-vous l’optimiser ?

Bien qu’il n’y ait aucune preuve tangible de son existence, le score de qualité organique est un concept qui a été réfléchi par de nombreux référenceurs au fil des ans. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand examine cette théorie de fond en comble, puis propose quelques conseils sur la manière d’augmenter un tel score.

Cliquez sur l’image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter du score de qualité biologique.

C’est donc un concept. Ce n’est pas une chose réelle que nous savons que Google a définitivement. Mais il y a ce concept que les référenceurs ressentent depuis longtemps, qui ressemble à ce que Google a dans son programme AdWords avec un score de qualité payé, où une page a un certain score qui lui est attribué, que du côté organique, Google a presque certainement quelque chose de similaire. Je vais vous donner un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner.

Ainsi, par exemple, si sur mon site.com j’ai ces trois – c’est un site Web très simpliste – mais j’ai ces trois sous-dossiers : Produits, Blog et À propos. J’ai peut-être une page dans mes produits, 14axq.html, et elle contient certaines mesures que Google y associe par le biais d’activités qu’ils ont vues à partir des données du navigateur, des données de parcours de navigation, des données de recherche et des données de visite des recherches et rebondit sur les résultats de recherche, et toutes ces sortes de choses, toutes les données d’engagement et de clics dont nous avons beaucoup parlé cette année le Whiteboard Friday.

Ainsi, ils peuvent avoir ces mesures, le taux de pogo stick et le taux de rebond et un taux de clic profond (le taux avec lequel quelqu’un clique sur le site puis va plus loin à partir de cette page), le temps qu’ils passent sur le site en moyenne, le les navigations directes que les gens y font chaque mois via leurs navigateurs, les impressions de recherche et les clics de recherche, peut-être un tas d’autres statistiques, comme si les gens recherchent directement cette URL, s’ils effectuent des recherches de marque. Avec quel taux les appareils uniques dans une zone par rapport à une autre zone le font-ils ? Y a-t-il un biais basé sur la géographie ou le type d’appareil ou la personnalisation ou toutes ces sortes de choses ?

Mais indépendamment de cela, vous avez cette idée que Google a ce genre de sens de la façon dont la page fonctionne dans ses résultats de recherche. Cela peut être très différent d’une page à l’autre et évidemment très différent d’un site à l’autre. Alors peut-être que cet article de blog ici sur /blog fait beaucoup, beaucoup mieux dans toutes ces mesures et a un score de qualité beaucoup plus élevé en conséquence.

Théories SEO actuelles sur la notation de la qualité organique :

Maintenant, lorsque nous parlons aux référenceurs, et que je passe beaucoup de temps à parler à mes collègues SEO des théories à ce sujet, certaines choses émergent. Je pense que la plupart des gens sont généralement d’avis que s’il existe quelque chose comme un score de qualité biologique…

1. Il est probablement basé sur ce type de données – requêtes, clics, engagements, données de visite en quelque sorte.

Nous ne doutons pas une minute que Google a beaucoup plus de sophistication que les trucs super simplifiés que je vous montre ici. Je pense que Google nie publiquement de nombreux types de métriques uniques comme “Non, nous n’utilisons pas le temps passé sur le site. Le temps passé sur le site peut être très variable, et parfois le temps passé sur le site est en fait une bonne chose.” Bien. Mais il y a quelque chose là-dedans, non ? Ils utilisent un format plus sophistiqué de cela.

2. Nous sommes également à peu près sûrs que cela s’applique à trois niveaux différents :

Il s’agit d’une observation tirée de l’expérimentation ainsi que des déclarations de Google qui est…

• À l’échelle du domainedonc ce serait sur un domaine, s’il y a de nombreuses pages avec des scores de qualité élevés, Google peut voir ce domaine différemment d’un domaine avec une variété de scores de qualité ou un domaine avec des scores généralement faibles.
• Même chose pour un sous-domaine. Il se peut donc qu’un sous-domaine soit vu différemment du domaine principal, ou que deux sous-domaines différents soient vus différemment. Si le contenu semble avoir des scores de qualité élevés sur celui-ci, mais pas sur celui-ci, Google peut généralement ne pas transmettre tous les signaux de classement ou donner le même poids aux scores de qualité ici ou au sous-domaine ici.
• La même chose est vraie avec les sous-dossiers, quoique dans une moindre mesure. En fait, c’est un peu dans l’ordre décroissant. Ainsi, vous pouvez généralement supposer que Google les transmettra davantage à travers les sous-dossiers qu’à travers les sous-domaines et plus à travers les sous-domaines qu’à travers les domaines racine.

3. Une densité plus élevée de bons scores par rapport aux mauvais peut signifier un tas de bonnes choses :

• Plus de classements en visibilité même sans autres signaux. Ainsi, même si une page manque en quelque sorte de ces autres signaux de qualité, si elle se trouve dans cette section de blog, cette section de blog a tendance à avoir des scores de qualité élevés pour toutes les pages, Google pourrait donner à cette page la possibilité de bien se classer. ‘t normalement pour une page avec ces signaux de classement dans un autre sous-dossier ou sur un autre sous-domaine ou sur un autre site Web entièrement.
• Une sorte de boost de type “bénéfice du doute”, même pour les nouvelles pages. Ainsi, une nouvelle page est produite. Il n’a pas encore de signaux de qualité associés, mais il s’en sort particulièrement bien.

  Par exemple, quelques minutes après la publication de ce tableau blanc vendredi sur le site Web de Moz, généralement tard le jeudi soir ou très tôt le vendredi matin, au moins heure du Pacifique, je parie que vous pouvez rechercher “Google organic quality score” ou même juste “score de qualité organique” dans le moteur de Google, et ce Whiteboard Friday fonctionnera très bien. L’une des raisons qui l’est probablement est que de nombreuses autres vidéos de Whiteboard Friday, qui se trouvent dans ce même sous-dossier, Google les a vues très bien performer dans les résultats de recherche. Ils ont tout ce que vous voulez appeler – d’excellentes mesures, un score de qualité organique élevé – et à cause de cela, ce vendredi du tableau blanc que vous regardez en ce moment, l’URL que vous voyez dans la barre ci-dessus va presque certainement être se classant bien, peut-être dans cette position de numéro un, même si c’est tout nouveau. Il n’a pas encore gagné les signaux de qualité, mais Google suppose qu’il lui donne le bénéfice du doute en raison de l’endroit où il se trouve.

• Nous supposons qu’il y a aussi plus de valeur qui est transmise par les liens, à la fois internes et externes, à partir de pages avec des scores de qualité élevés. C’est pour l’instant une supposition, mais quelque chose que nous espérons valider davantage, car nous avons vu des signes et des tests indiquant que c’est le cas.

3 façons d’augmenter votre score de qualité biologique

Si cela est vrai – et c’est à vous de décider si vous voulez le croire ou non – même si vous ne le croyez pas, vous avez presque certainement vu des signes que quelque chose comme ça se passe. Je vous exhorte à faire ces trois choses pour augmenter votre score de qualité biologique ou tout ce que vous pensez être à l’origine de ces mêmes éléments.

1. Vous pouvez ajouter des pages plus performantes. Donc, si vous savez que les pages fonctionnent bien et que vous savez à quoi elles ressemblent par rapport à celles qui fonctionnent mal, vous pouvez en créer plus.

2. Vous pouvez améliorer le niveau de qualité des pages existantes. Donc, si celui-ci est plutôt faible, vous constatez que ces mesures d’engagement et d’utilisation, les mesures du taux de clics SERP, les mesures du taux de rebond des visites de recherche organique, tout cela n’a pas l’air si bon par rapport à votre d’autres choses, vous pouvez le booster, améliorer le contenu, améliorer la navigation, améliorer la convivialité et l’expérience utilisateur de la page, le temps de chargement, les visuels, tout ce que vous avez là pour retenir l’attention des chercheurs plus longtemps, pour les garder engagé, et pour s’assurer que vous résolvez leur problème. Lorsque vous faites cela, vous obtiendrez des scores de qualité plus élevés.

3. Supprimez les pages peu performantes par divers moyens. Vous pourriez prendre une page peu performante et vous pourriez dire : “Hé, je vais rediriger cela vers cette autre page, qui répond de toute façon mieux à la requête.” Ou, “Hey, je vais sur cette page 404. Je n’en ai plus besoin. En fait, personne n’en a plus besoin.” Ou, “Je ne vais pas l’indexer. Certaines personnes peuvent en avoir besoin, peut-être celles qui visitent mon site Web, qui en ont besoin pour une navigation directe particulière ou à des fins internes. Mais Google n’a pas besoin de le voir . Les chercheurs n’en ont pas besoin. Je vais utiliser l’index no, soit dans la balise meta robots, soit dans le fichier robots.txt.”

Une chose qui est vraiment intéressante à noter est que nous avons vu un tas d’études de cas, en particulier depuis MozCon, lorsque Britney Muller, responsable du référencement de Moz, a partagé le fait qu’elle avait fait d’excellents tests pour supprimer des dizaines de milliers d’éléments de mauvaise qualité. , des pages performantes de très mauvaise qualité du propre site Web de Moz et vu nos classements et notre trafic pour le reste de notre contenu augmenter de manière assez significative, même en contrôlant la saisonnalité et d’autres choses.

C’était assez excitant. Lorsque nous avons partagé cela, nous avons reçu un tas d’autres personnes du public et sur Twitter disant : “J’ai fait la même chose. Lorsque j’ai supprimé les pages peu performantes, le reste de mon site a mieux fonctionné”, ce qui suggère vraiment fortement qu’il y a quelque chose comme un système de cette façon qui fonctionne de cette façon.

Je vous conseille donc vivement d’aller regarder vos métriques, d’aller chercher les pages qui ne fonctionnent pas bien, de voir ce que vous pouvez faire pour les améliorer ou les supprimer, voir ce que vous pouvez faire pour en ajouter de nouvelles qui ont un score de qualité organique élevé, et faites-moi part de vos réflexions à ce sujet dans les commentaires.

Nous espérons vous revoir la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com