Il est déjà assez difficile d’expliquer aux non-SEO comment classer une page Web sur Google. Dans un domaine de plus en plus compliqué, pour bien faire, il faut maîtriser une grande variété de sujets détaillés. Cette édition de Whiteboard Friday couvre une liste de contrôle en neuf points des principaux éléments que vous devez rayer pour les classer au cours de la nouvelle année – et peut-être aussi obtenir des conseils sur la façon de l’expliquer aux autres.
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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une édition spéciale du Nouvel An de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons expliquer comment se classer en 2018 dans un bref format de liste de contrôle.
Je sais donc que beaucoup d’entre vous se demandent parfois : “Mon Dieu, il est écrasant d’essayer d’expliquer à quelqu’un en dehors de la profession du référencement comment classer une page Web.” Eh bien, vous savez quoi? Explorons cela un peu cette semaine sur Whiteboard Friday. J’ai envoyé un tweet demandant aux gens, “Envoyez-moi une brève liste de contrôle en 280 caractères ou moins“, et j’ai reçu des réponses incroyables. J’ai crédité certaines personnes ici lorsqu’elles ont contribué. Il y a une tonne de détails pour se classer dans le monde du référencement, pour essayer de se classer dans les résultats de Google. nous allons large, je pense que juste quelques éléments, en fait juste les neuf que nous avons ici peuvent essentiellement vous guider à travers la majorité de ce qui est nécessaire pour se classer dans l’année à venir.
1. URL explorables et accessibles
Nous voulons donc que les araignées de Googlebot puissent accéder à cette page, pour comprendre le contenu qui s’y trouve dans un format lisible par texte, pour comprendre les images et les visuels ou les vidéos ou les intégrations ou toute autre chose que vous avez sur la page d’une manière qu’ils vont pouvoir mettre dans leur index web. C’est crucial. Sans cela, rien du reste de ces choses n’a même d’importance.
2. Recherche de mots-clés
Nous devons connaître et découvrir les mots et les phrases que les chercheurs utilisent réellement pour résoudre ou obtenir des réponses au problème qu’ils rencontrent dans votre monde. Ceux-ci devraient être des problèmes que votre organisation, votre site Web s’efforce de résoudre, que votre contenu les aidera à résoudre.
Ce que vous voulez ici, c’est un mot-clé principal et, espérons-le, un ensemble de mots-clés secondaires associés qui partagent l’intention du chercheur. Ainsi, l’intention derrière tous ces termes et expressions doit être la même afin que le même contenu puisse le servir. Lorsque vous faites cela, nous avons maintenant un ensemble principal et un ensemble secondaire de mots-clés que nous pouvons cibler dans nos efforts d’optimisation.
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3. Enquêtez sur le SERP pour trouver ce que Google pense être pertinent pour le chercheur
Je veux que vous fassiez une enquête SERP, c’est-à-dire effectuez une requête de recherche dans Google, voyez ce qui vous revient, puis déterminez à partir de là ce que Google pense être pertinent pour les recherches par mots clés. Selon Google, quel est le contenu qui répondra à la requête de ce chercheur ? Vous essayez de déterminer l’intention, le type de contenu requis et les éléments manquants qui pourraient s’y trouver. Si vous pouvez trouver des trous où, hé, personne ne sert cela, mais je sais que les gens veulent la réponse, vous pourrez peut-être combler ce vide et prendre cette position dans le classement. Merci à Gaetano, @gaetano_nycpour la grande suggestion sur celui-ci.
4. Demandez à la personne la plus autorisée de créer un contenu qui servira l’objectif du chercheur
Il y a trois éléments ici. Premièrement, nous voulons une personne ou des personnes réellement crédibles, dignes d’amplification, pour créer le contenu. Pourquoi donc? Eh bien, parce que si nous faisons cela, nous amplifions, nous créons des liens, nous rendons le partage social beaucoup plus probable, et notre contenu devient plus crédible, à la fois aux yeux des chercheurs et des visiteurs ainsi qu’aux yeux de Google. Donc, dans la mesure où cela est possible, je vous exhorterais certainement à le faire.
Ensuite, nous essayons de servir l’objectif du chercheur et de résoudre sa tâche, et nous voulons le faire mieux que n’importe qui d’autre sur la première page, parce que si nous ne le faisons pas, même si nous avons optimisé beaucoup de ces autres choses, avec le temps, Google réalisera, vous savez quoi ? Les chercheurs sont frustrés par votre résultat par rapport à d’autres résultats, et ils vont classer ces autres personnes plus haut. Un grand crédit à Dan Kern, @kernmedia sur Twitter, pour la grande suggestion sur celui-ci.
5. Publiez des balises de titre et des méta descriptions convaincantes
Oui, Google utilise encore assez fréquemment la méta description. Je sais que parfois ils ne le font pas. Mais, en fait, il y a un pourcentage élevé du temps où la méta description réelle de la page est utilisée. Il y a un pourcentage encore plus élevé où le titre est utilisé. L’URL, alors que Google les tronque parfois, est également utilisée dans l’extrait de code ainsi que dans d’autres éléments. Nous parlerons de schéma et d’autres types de balisage plus tard. Mais l’extrait de code est quelque chose de crucial pour vos efforts de référencement, car cela détermine la façon dont il s’affiche dans le résultat de la recherche. La manière dont Google affiche votre résultat détermine si les internautes souhaitent cliquer sur votre fiche ou sur celle de quelqu’un d’autre. L’extrait est l’occasion pour vous de dire : “Viens me cliquer à la place de ces autres gars.” Si vous pouvez optimiser cela, à la fois du point de vue des mots clés en utilisant les mots et les phrases que les gens veulent, ainsi que du point de vue de la pertinence et du simple dessin du clic, vous pouvez vraiment gagner.
6. Utilisez intelligemment des mots-clés primaires, secondaires et connexes
Mots-clés associés, c’est-à-dire ceux qui sont sémantiquement connectés et que Google considérera comme essentiels pour leur prouver que votre contenu est pertinent par rapport à la requête du chercheur – dans le contenu textuel de la page. Pourquoi est-ce que je dis contenu textuel ici ? Parce que si vous le mettez uniquement dans des visuels ou dans une vidéo ou dans un autre format intégrable que Google ne peut pas nécessairement analyser facilement, euh, ils pourraient ne pas le compter. Ils ne le traiteront peut-être pas comme s’il s’agissait en fait du contenu de la page, et vous devez prouver à Google que vous avez les mots clés pertinents sur la page.
7. Utilisez des extraits enrichis et un balisage de schéma pour améliorer le contenu
Ce n’est pas possible pour tout le monde. Mais dans certains cas, dans le cas où vous accédez aux actualités de Google, ou dans le cas où vous êtes dans le monde des recettes et que vous pouvez obtenir des visuels et des images, ou dans le cas où vous avez une opportunité d’extrait de code et que vous pouvez obtenir le visuel de cet extrait en vedette avec ce crédit, ou dans le cas où vous pouvez obtenir des extraits enrichis autour des voyages ou des vols, d’autres secteurs verticaux que le schéma prend en charge en ce moment, eh bien, c’est génial. Vous devriez profiter de ces opportunités.
8. Optimisez la vitesse de la page
Je veux dire avoir fière allure d’un point de vue visuel et de l’interface utilisateur et avoir fière allure du point de vue de l’expérience utilisateur, en laissant quelqu’un aller jusqu’au bout et accomplir sa tâche de manière simple et satisfaisante sur chaque appareil, à chaque vitesse, et le rendre également sécurisé. Sécurité d’une importance cruciale. HTTPS n’est pas la seule chose, mais c’est une grande partie de ce dont Google se soucie en ce moment, et HTTPS était une grande priorité en 2016 et 2017. Il continuera certainement d’être une priorité pour Google en 2018.
9. Qui aidera à amplifier cela et pourquoi ?
Lorsque vous avez cette excellente réponse, je veux dire une liste spécifique de personnes et de publications SEO qui vont vous aider à l’amplifier, vous devez l’exécuter pour gagner des liens et des mentions solides et le bouche à oreille sur le Web et sur les réseaux sociaux. que votre contenu puisse être vu par les robots d’exploration de Google et par des êtres humains, par des personnes comme très pertinent et de haute qualité.
Vous faites tout cela, vous allez très bien vous classer en 2018. Attendez avec impatience vos commentaires, vos ajouts, vos contributions, et n’hésitez pas à parcourir également le fil de tweet.
Merci à tous ceux qui ont contribué via Twitter et à tous ceux qui nous ont suivi ici à Moz et Whiteboard Friday en 2017. Nous espérons que vous avez une excellente année à venir. Merci d’avoir regardé. Prenez soin de vous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
(Article traduit de moz.com)
