J’ai hérité de Moz : comment puis-je savoir qu’il est correctement configuré ? – Niveau suivant

Les gens changent de travail, changent d’équipe et changent de responsabilité tout le temps, et la prise en charge d’ensembles d’outils peut apporter son propre ensemble de défis. Que vous soyez dans une nouvelle entreprise, dans un nouveau poste ou que vous élargissiez vos responsabilités, assurez-vous que votre abonnement Moz Pro est correctement configuré pour vos besoins spécifiques devrait figurer en tête de votre liste de tâches.

Certains d’entre vous ont peut-être hérité d’un compte entier d’un collègue ou d’un ancien coéquipier – ils ont mis à jour les informations de connexion et vous ont remis les rênes. Pour certains d’entre vous, c’est peut-être la première fois que vous utilisez Moz Pro après avoir été ajouté en tant que siège sur un compte plus important. Et certains d’entre vous viennent peut-être d’apprendre que votre entreprise est abonnée à cet outil et qu’on vous a demandé de découvrir comment l’utiliser ! Quelle que soit la situation, voici 10 étapes pour vous aider à vous assurer que votre boîte à outils est correctement calibrée.

1. Comprendre avec quoi vous travaillez

Avant de pouvoir vraiment comprendre si votre compte Moz Pro est configuré correctement, vous devez comprendre ce qu’est Moz Pro et comment vous allez l’utiliser. Moz Pro est un ensemble d’outils de référencement complet qui peut vous aider à mettre en œuvre et à surveiller le succès de vos stratégies de référencement. Que vous travailliez sur votre propre site, sur le site d’un client ou sur une combinaison, les outils de la suite Moz Pro vous aideront à réussir.

Il existe 2 segments d’outils principaux dans Moz Pro – Campagnes et outils de recherche. Dans Campagnes, vous pouvez rassembler des données sur les classements de votre site, l’optimisation des pages, les problèmes d’exploration de site et les mesures de liens en un seul endroit. Au sein d’une même campagne, vous pouvez suivre un site et jusqu’à trois concurrents pour comparer les indicateurs clés et suivre vos progrès.

Les outils de recherche de la suite d’outils Moz Pro offrent la possibilité d’effectuer des recherches sur les mots clés, les liens et la concurrence à toutes les phases de la mise en œuvre de votre stratégie de référencement. Il existe également des outils de recherche supplémentaires conçus pour les contrôles ponctuels et la prospection de clients.

Astuce : si vous n’avez pas reçu de compte pour accéder à Moz Pro, vous pouvez créer un compte communautaire gratuit puis demandez à être ajouté en tant qu’utilisateur assis par le propriétaire de votre abonnement. Ne t’inquiète pas! Nous aborderons également cela dans les étapes à venir.

2. Vérifiez que vous avez accès pour gérer votre abonnement

Dans notre précédent article Next Level, nous avons parlé de la vérification du propriétaire de votre abonnement, mais c’est peut-être encore plus critique si vous prenez le contrôle de l’accès à Moz d’un autre membre de l’équipe ou de quelqu’un qui quitte (ou a déjà quitté) votre entreprise. Rien ne peut arrêter une équipe plus rapidement qu’un problème de facturation inattendu ou l’impossibilité de mettre à niveau un abonnement lorsque vous avez besoin de limites plus élevées.

Pourquoi cette étape est-elle si importante ? Seul le propriétaire d’un abonnement Moz Pro peut modifier les niveaux d’abonnement, acheter des modules complémentaires, ajouter (ou supprimer) des utilisateurs titulaires et supprimer des campagnes. Sans savoir qui est responsable de votre abonnement, vous pouvez rencontrer des obstacles en cours de route lorsque vous essayez de faire des ajustements pour tenir compte de nouveaux clients ou projets.

Pour vérifier que vous avez accès à la gestion de votre abonnement, rendez-vous sur Compte et facturation et assurez-vous que vous pouvez voir le prix, la date de renouvellement et les options de mise à niveau de votre abonnement. Si vous ne voyez pas ces options, cela signifie que vous êtes un utilisateur assis avec un accès partagé et que vous devrez soit vous transférer la propriété, soit vous assurer qu’il est toujours en mesure de gérer l’abonnement pour vous.

3. Ajouter (ou supprimer) des utilisateurs assis

Au fur et à mesure que les équipes évoluent avec l’arrivée de nouveaux membres et le départ de personnes, il est essentiel de s’assurer que les bonnes personnes ont accès aux outils Moz. Vérifiez qui a actuellement accès à votre ensemble d’outils dans le Gérer les sièges section de Compte et facturation. À partir de là, vous pouvez supprimer des utilisateurs assis et attribuer de nouveaux sièges. Si vous voyez un avis indiquant que vous n’avez pas d’abonnement pour lequel gérer les sièges, cela signifie que vous êtes un utilisateur assis sur un autre abonnement et que vous devrez contacter le propriétaire pour apporter des modifications.

4. Vérifiez vos paramètres de messagerie

Si vous avez hérité de votre compte Moz et de votre abonnement de quelqu’un d’autre, c’est une bonne idée de prendre un moment et de vérifier vos paramètres de messagerie. La personne qui vous a précédé a peut-être choisi de ne pas recevoir d’e-mails liés à la campagne ou a peut-être désactivé les notifications par e-mail pour les questions et réponses. Vous pouvez vérifier vos paramètres de messagerie à tout moment depuis le Paramètres de messagerie vue de votre Compte et facturation section.

5. Mettez à jour votre profil communautaire

En parlant d’activité de questions-réponses, c’est le moment idéal pour vous assurer que votre profil de communauté est à jour. Si votre compte a récemment changé de mains, votre profil de communauté sur moz.com peut toujours être sous le nom du propriétaire précédent. Assurez-vous de mettre à jour ces informations avant d’interagir sur le forum de questions-réponses afin que les gens sachent qui vous êtes !

Conseil : si le changement de rôles et de responsabilités entraîne le changement fréquent de votre compte Moz, vous pouvez choisir de définir votre profil de communauté comme nom de votre entreprise afin de pouvoir ignorer cette étape à l’avenir ! Si vous préférez publier et interagir dans le forum de questions-réponses sous votre propre profil, vous pouvez configurer un utilisateur communautaire gratuit compte et ajoutez-vous en tant que siège sur votre abonnement principal d’entreprise.

6. Demandez-vous : Quels sont mes objectifs ?

Avant de passer à la vérification du reste de nos paramètres, prenez un moment pour vous demander ce que vous cherchez à réaliser avec vos campagnes Moz Pro. La réponse à cette question peut modifier les paramètres que vous recherchez dans les prochaines étapes.

Voici quelques exemples d’objectifs que vous pourriez avoir :

• Si vous cherchez à évaluer la capacité d’exploration de l’ensemble de votre site, vous devez vous assurer que votre campagne n’est pas configurée pour être limitée à un sous-domaine ou à un sous-dossier particulier (ne vous inquiétez pas, nous vous expliquerons comment vérifier qu’un un peu plus tard).

• Si vous souhaitez surveiller les classements du blog d’un client, vous devrez peut-être configurer la campagne pour qu’elle soit limitée à son sous-dossier de blog.

• Si vous souhaitez surveiller le succès de vos efforts de création de liens et comparer votre profil de backlink à vos concurrents, vous devez vous assurer que vous avez identifié les bons concurrents à suivre.

Alors, que cherchez-vous à réaliser ? Quel objectif avez-vous pour chaque campagne configurée dans votre compte ?

7. Vérifiez que vous suivez les bonnes campagnes

Pendant que nous parlons d’objectifs et de campagnes, faisons un petit détour pour vérifier quelles campagnes vous suivez. Le statut de suivi des campagnes est spécifique à la connexion, ce qui signifie que chaque utilisateur titulaire d’un abonnement peut personnaliser les campagnes pour lesquelles il reçoit des mises à jour par e-mail. Vous pouvez rapidement vérifier les campagnes que vous êtes configuré pour suivre à partir du Gérez vos campagnes filtrer. Sur le côté droit, il y a une colonne intitulée Suivant que vous pouvez analyser – toutes les campagnes dont la case est cochée sont celles pour lesquelles vous êtes actuellement configuré pour recevoir des mises à jour par e-mail. Décochez les cases pour ne plus les suivre à tout moment ou vice versa. Cela peut s’avérer utile lorsque vous vous lancez dans des projets pour aider un coéquipier ou que vous reprenez un client existant – il vous suffit de suivre et de ne plus suivre les campagnes si nécessaire afin de rester à jour.

8. Vérifiez les paramètres de votre campagne

Nous avons réfléchi aux objectifs, revu les paramètres de base du compte et étudié les campagnes que nous suivons. Il est maintenant temps de plonger dans les paramètres et le contenu de la campagne. Chaque campagne que vous configurez (ou que vous avez déjà configurée) possède ses propres paramètres pour une variété de composants. Examinons chacun d’entre eux afin de vous assurer que vous disposez des données dont vous avez besoin, là où vous en avez besoin.

Général

Tout d’abord, les paramètres généraux de votre campagne. Vous trouverez ici des informations sur la configuration de base qui a été mise en œuvre lors du processus initial de création de la campagne.

Principes de base du site

Sous les bases du site, vous trouverez le nom de votre campagne et des informations sur le site Web que vous suivez. C’est également là que vous verrez si vous effectuez le suivi de tous les sites de votre domaine, d’un sous-dossier spécifique ou d’un sous-domaine spécifique.

En repensant à vos objectifs pour vos projets et vos clients, ces paramètres vous semblent-ils corrects ? Suivez-vous uniquement une partie d’un site alors que vous devez suivre tous les sites du domaine ? Ou suivez-vous un site complet alors que votre seul objectif est un sous-dossier ?

Conseil : Le site Web et la portée (c’est-à-dire si vous effectuez le suivi d’un sous-dossier, d’un sous-domaine ou de tous les sites d’un domaine) d’une campagne ne peuvent pas être modifiés après la création de la campagne. Si vous devez mettre à jour ces paramètres, vous devrez créer une nouvelle campagne. Assurez-vous simplement de discuter avec votre équipe avant supprimer ou archiver des campagnes existantes.

Sites Web concurrents

Les sites Web concurrents que vous suivez dans une campagne peuvent être modifiés à tout moment. Prenez un moment pour passer en revue ceux qui sont actuellement suivis : sont-ils les bons concurrents en fonction de vos objectifs ? Sont-ils toujours vos concurrents ou ont-ils changé depuis la création initiale de la campagne ?

Si vous avez besoin d’aide pour identifier vos concurrents ou pour vérifier que ce sont les bons, l’outil True Competitor de Moz peut vous aider à comparer et à évaluer les sites en concurrence pour les mêmes SERP que votre site Web. De plus, le guide Comment faire une analyse des concurrents SEO et la certification d’analyse concurrentielle SEO peuvent vous aider à découvrir vos concurrents.

Classements

Passons aux paramètres de classement de votre campagne. Il y a deux sections principales à consulter ici : les moteurs de recherche suivis et les règles de la marque.

Moteurs de recherche suivis

Ton Paramètres du moteur de recherche peut être mis à jour à tout moment, mais gardez à l’esprit que les modifications que vous apportez ne prendront effet qu’à la prochaine mise à jour de votre campagne et qu’elles auront un impact sur vos données de classement général. Étant donné que nous n’aurons pas de données historiques pour les moteurs de recherche que vous ne suiviez pas initialement, vous ne verrez pas les données les concernant avant la mise en œuvre des modifications.

Il existe de nombreuses façons de configurer vos moteurs de recherche suivis pour votre campagne. Certaines personnes aiment suivre Google, Google Mobile, Yahoo et Bing pour un pays. D’autres préfèrent suivre Google et Google Mobile pour deux pays différents. Et certains préfèrent suivre uniquement Google ou Google Mobile pour quatre pays différents dans une seule campagne. Les possibilités sont infinies! Cependant, il est généralement recommandé de suivre les classements des marchés où vous avez un public. Si votre entreprise est située aux États-Unis et en Grande-Bretagne, vous ne souhaitez probablement pas suivre les classements du Canada.

“Mais Meghan, et si je veux suivre les classements de plusieurs moteurs de recherche pour plusieurs pays?” Je suis content que vous ayez demandé ! Dans ce cas, vous pouvez choisir de configurer des campagnes supplémentaires pour le même site, mais avec différents ensembles de moteurs de recherche suivis. De plus, si vous avez des sous-dossiers ou des sous-domaines spécifiques de votre site pour chaque pays, vous pouvez envisager de limiter votre campagne à cette zone de votre site, comme indiqué dans notre section Paramètres généraux.

Règles de la marque

Ensuite, vérifions que les règles de votre marque sont correctement configurées. Les règles de marque aident l’outil à identifier et à marquer les mots clés suivis comme étant de marque afin que vous puissiez comparer les classements de marque et sans marque et la visibilité de la recherche pour mieux comprendre les performances de votre site dans les SERP.

Lors de l’évaluation des règles de votre marque, assurez-vous que tous les termes ou noms associés à votre marque sont inclus. Tenez également compte des termes qui peuvent passer entre les mailles du filet et être marqués comme « marqués » alors qu’en fait ils ne le sont pas. Par exemple, dans ma propre campagne, j’ai défini une règle pour baliser les mots clés contenant “Moz” comme étant de marque et une autre règle pour exclure les mots clés contenant “mozilla” afin que tous les mots clés liés à Mozilla ne soient pas marqués comme étant de marque. Il peut également être utile d’inclure des règles pour des produits spécifiques associés à votre marque.

Exploration du site

La prochaine étape est l’exploration du site. À l’étape 8, nous parlerons davantage de l’exploration du site, mais à cette étape, vous pouvez vérifier la limite d’exploration de votre page pour vous assurer qu’elle est suffisamment élevée pour capturer l’ensemble de votre site dans l’exploration. La limite d’exploration de pages pour votre campagne correspond au nombre de pages que notre robot d’exploration, Rogerbot, tentera d’explorer chaque semaine pour votre site. Il explorera les pages dans le cadre de votre campagne jusqu’à la limite désignée ou jusqu’à ce qu’il ne trouve plus de pages qu’il peut explorer – selon la première éventualité.

Si votre limite d’exploration n’est pas suffisamment élevée pour capturer l’ensemble de votre site, vous pouvez constater des irrégularités dans vos données d’exploration, des pages non explorées que vous vous attendez à voir dans votre inventaire d’exploration ou des fluctuations dans les problèmes détectés. En effet, notre robot d’exploration peut trouver et explorer différentes pages en fonction de l’évolution de votre structure de liens internes ou de l’ajout et de la suppression de pages entre les explorations. C’est également une bonne idée de laisser un peu d’espace supplémentaire à l’extrémité supérieure de votre limite d’exploration pour tenir compte de la croissance du site et du nouveau contenu.

Circulation

Enfin, vérifions simplement que le compte et le profil Google Analytics corrects sont sélectionnés pour votre campagne. Dans le dernier onglet, Circulationvous pouvez voir ces informations et les mettre à jour si nécessaire.

9. Vérifiez vos données d’exploration de site

À l’étape précédente, nous avons vérifié la limite d’exploration de pages pour votre campagne et nous allons maintenant examiner vos données d’exploration elles-mêmes pour nous assurer que tout semble être en parfait état.

Du Exploration du site section de votre campagne, vérifiez que votre site a pu être exploré. Si vous voyez un message d’erreur indiquant que l’exploration de votre site a échoué, cela peut signifier que notre robot d’exploration est bloqué par votre serveur, que votre fichier robots.txt n’est pas accessible ou que votre campagne n’est pas configurée correctement. Le message d’erreur fourni doit indiquer la raison pour laquelle l’analyse a échoué ; examinez la raison indiquée, puis demandez à notre robot d’exploration de réessayer d’explorer. Pour obtenir une aide supplémentaire concernant les échecs d’exploration, nous avons une excellente ressource dans notre centre d’aide sur la résolution des problèmes liés à l’exploration de votre site.

Un autre domaine à vérifier à l’intérieur Exploration du site est le nombre de pages explorées avec succès. Ton Aperçu de l’exploration du site affichera le nombre de pages explorées une fois chaque analyse terminée. Ce nombre est-il supérieur ou inférieur à ce à quoi vous vous attendriez pour votre site ? Si le nombre est inférieur, cela peut indiquer l’un des éléments suivants :

• Votre limite d’exploration de pages pour votre campagne est trop basse – si tel est le cas, vous pouvez l’ajuster dans les paramètres de votre campagne, comme nous l’avons expliqué précédemment dans cet article.

• Votre fichier robots.txt bloque notre robot d’exploration dans certaines zones de votre site. Vérifiez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les bonnes zones sont bloquées par notre robot d’exploration ou parlez avec votre développeur Web des paramètres actuels, si nécessaire.

• Une erreur 4xx ou 5xx arrête notre robot – si notre robot reçoit une réponse 404 pour une page clé ou s’il y a une erreur de serveur provenant d’un ensemble de pages, cela empêchera notre robot d’avancer et d’explorer des pages supplémentaires . Vous pouvez consulter ces erreurs dans votre Problèmes critiques liés aux robots d’exploration section de Exploration du site.

Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles vous pouvez voir un nombre de pages inférieur à celui prévu. Si vous avez besoin d’aide supplémentaire pour enquêter, nous avons un guide de dépannage dans notre centre d’aide qui décrit quelques autres problèmes courants. De l’autre côté de la médaille, si le nombre de pages que vous voyez est beaucoup plus élevé que prévu, cela peut indiquer ce qui suit :

• Votre fichier robots.txt n’est pas correctement configuré pour bloquer notre robot d’exploration dans certaines sections de votre site. Vérifiez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les bonnes zones sont bloquées par notre robot d’exploration ou parlez avec votre développeur Web des paramètres actuels. , si nécessaire.

• Il y a un problème avec les liens relatifs provoquant des boucles de robot – examinez les problèmes d’exploration de votre site pour voir s’il existe des URL inhabituellement longues que vous n’attendez pas, telles que https://mysite.com/home/produc… ;

Nous avons quelques guides différents qui peuvent vous aider à enquêter sur un grand nombre de pages, y compris notre guide sur les fluctuations de pages et les pics de problèmes d’exploration. Si tout semble bon mais que vous avez encore besoin de conseils pour savoir par où commencer avec toutes vos données d’exploration de site, assurez-vous de consulter notre flux de travail étape par étape.

10. Vérifiez les mots-clés suivis (et comment ils sont étiquetés) dans vos campagnes

Examinons ensuite vos mots clés suivis. Du Classements section de votre campagne, vous pouvez voir une liste de tous les mots-clés que vous suivez actuellement. Vérifiez que vous effectuez le suivi des mots clés corrects et ajoutez ceux qui manquent. Assurez-vous simplement de vérifier auprès de tous les utilisateurs assis pour vous assurer que cela n’interrompra pas leur flux de travail pour les ajouter! Alternativement, vous pouvez créer une toute nouvelle campagne avec de nouveaux mots-clés pour votre propre projet.

Enfin, prenez le temps de vérifier que vos mots-clés sont étiquetés et segmentés correctement (ou pas du tout !). Si vous n’utilisez pas actuellement de libellés dans votre campagne, vous manquez l’opportunité de comparer les classements et la visibilité de la recherche pour des groupes de mots clés. Il existe un nombre infini de façons de segmenter vos données de mots clés dans Moz Pro à l’aide d’étiquettes, y compris (mais bien sûr sans s’y limiter) :

• Par étape de l’entonnoir de vente

• Par produit

• Avec ou sans marque

• Emplacement ou marché

• Projet

• Campagne de marketing

Une fois vos mots clés étiquetés, vous avez la possibilité de filtrer par ces étiquettes pour voir les mesures et les classements côte à côte. Vous pouvez même créer des rapports personnalisés spécifiques pour différents groupes de mots-clés à livrer directement dans votre boîte de réception de manière régulière.

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